本站AI自動(dòng)判斷提供您所需要的app下載：點(diǎn)我下載安裝，你懂的APP
本篇文章給大家談?wù)?a href="http://m.hljstys.com/t529.html">手游三國(guó)志好玩嗎，以及手游三國(guó)志戰(zhàn)棋版2023蘋(píng)果禮包碼的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
文章詳情介紹：
談一談我玩《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》的心得
最近，《三國(guó)志：戰(zhàn)略版》這款手游火遍了全網(wǎng)。7月12日，多次在各大媒體上看到該游戲廣告的我決定下載這款游戲。就這樣，我玩三國(guó)志已經(jīng)快兩個(gè)月了。由于我即將開(kāi)學(xué)，且游戲的第一賽季已接近尾聲，我選擇了退游。
不過(guò)，人是棄游了，心卻還想著怎樣給大家分享點(diǎn)兒什么有關(guān)玩這款游戲的心得，于是我寫(xiě)下了這篇文章。
武將頁(yè)面截圖
一、第一印象
剛打開(kāi)這款游戲的時(shí)候，我的第一印象就是：大！
游戲的主頁(yè)是一張看上去無(wú)邊無(wú)際的地圖。這張地圖上有全服所有玩家的主城（當(dāng)然也有自己的主城），還有一些只有加入同盟才能占領(lǐng)的城市、碼頭和關(guān)卡。我試圖左右翻了翻這張圖，結(jié)果翻了很長(zhǎng)時(shí)間都找不到盡頭，最后連自己主城都找不到了。不過(guò)幸好我很快就找到了能把視野拉回主城的按鍵。
游戲的“大”還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上：地圖上展現(xiàn)了三國(guó)時(shí)期大量的城市，而且這些城市的位置與其之間的距離還很符合現(xiàn)實(shí)。較大規(guī)模的河流和湖泊也相對(duì)完整地呈現(xiàn)在了地圖上。游戲里的武將還是很全的，幾乎我們能想到的三國(guó)時(shí)期的人物（甚至有些我們想不到的人物）都在游戲里出現(xiàn)了。例如：我在看過(guò)《三國(guó)演義》以后依舊對(duì)向朗這個(gè)人沒(méi)有什么印象，但在我玩三國(guó)志以后，就記住他了。
洞庭湖畔
不過(guò)有的時(shí)候“大”是一個(gè)缺點(diǎn)，這就是我要說(shuō)的第三個(gè)方面。如果你決定玩三國(guó)志手游，一定要確保手機(jī)的空間足夠多。盡管游戲下載時(shí)才1GB，但在玩的過(guò)程中系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)下載一些數(shù)據(jù)，所以一個(gè)月以后游戲就要占用3GB了。所以手機(jī)里一定要留夠內(nèi)存！
此外，我還想吐槽一點(diǎn)：地圖上的每個(gè)點(diǎn)都可以由（x,y）坐標(biāo)定位，而這個(gè)（x,y）坐標(biāo)正是比較混亂的地方。x軸線(xiàn)其實(shí)根本就不直。不過(guò)這也不是什么大問(wèn)題，我們依舊能通過(guò)畢達(dá)哥拉斯定理來(lái)估算兩點(diǎn)之間的直線(xiàn)距離。
二、新手期心得
新手期，需要注意哪些事呢？我覺(jué)得首先就是勤奮。確實(shí)，我玩這款游戲很重要的一點(diǎn)感受就是：這款游戲?qū)Σ磺趭^的人很不友好。
我想先給想玩這款游戲的人一個(gè)忠告：一定要保證注冊(cè)賬號(hào)后的48小時(shí)內(nèi)有充足的上線(xiàn)時(shí)間，因?yàn)檫@48小時(shí)是新手保護(hù)期，也就是發(fā)育的機(jī)會(huì)！具體見(jiàn)下表：
新手保護(hù)期的特權(quán)
本人建議在注冊(cè)賬號(hào)后的48小時(shí)內(nèi)的上線(xiàn)時(shí)間不少于4個(gè)小時(shí)，當(dāng)然這還要視個(gè)人情況而定。
在這48小時(shí)內(nèi)，其實(shí)沒(méi)有什么太多可考慮的，主要就是升級(jí)君王殿和打地。同時(shí)，能完成的任務(wù)要盡力完成，這樣才能擁有更多的名聲。名聲就是領(lǐng)地，只有名聲多了，才能有更多的領(lǐng)地，從而成為游戲中的自由人！
至于城建，內(nèi)政優(yōu)先升級(jí)采石處，軍事優(yōu)先升級(jí)軍舍和征兵處。此外，倉(cāng)庫(kù)的等級(jí)也不能太低，否則將無(wú)法儲(chǔ)存可供升級(jí)君王殿的資源（我清楚地記得，君王殿7升8要耗費(fèi)86.4萬(wàn)石料，達(dá)到當(dāng)時(shí)倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)量的二倍）。
打地可以按照打3放1，打4放2，打5放3，打6放4等等這樣的節(jié)奏來(lái)，盡量要使50%以上的地的等級(jí)不低于n-1級(jí)（其中，n為單只部隊(duì)能打的最高等級(jí)）。軍營(yíng)最好建在資源多且遠(yuǎn)離敵人主城的地方（我在這方面有過(guò)慘痛經(jīng)歷）。
如果想快速發(fā)展，我強(qiáng)烈建議大家加入一個(gè)同盟。只有入了盟才能擁有碼頭、城鎮(zhèn)、關(guān)卡。
三、警惕周?chē)?/strong>
遠(yuǎn)的我先不說(shuō)，我想先說(shuō)說(shuō)我一開(kāi)始忽視了的問(wèn)題：提防鄰居。
有一次，同盟組織攻打荊楚州郁林郡的建陵城，我自然也派兵參加了。結(jié)果出發(fā)了不到十分鐘，就發(fā)現(xiàn)我信箱里多了一個(gè)戰(zhàn)報(bào)。原來(lái)，我的一個(gè)鄰居試圖劫我的兵！不過(guò)好在劫兵沒(méi)成功，只是自己損了一些兵而已。這件事過(guò)后，這個(gè)鄰居又三番五次地到我的領(lǐng)土附近挑釁。最后，我盟主派兵俘虜了他，風(fēng)波終于結(jié)束。
所以，鄰居是一定要防范的。不過(guò)，如果鄰居搬走了，而他的地在附近，那么我們就可以毫不猶豫地把地歸為己有。
還有一件事情，建議一加入同盟就做：俘虜附近弱小的無(wú)同盟玩家。為什么要這樣做呢？一方面是為了連地，另一方面是為了解除后患。一個(gè)看上去很弱的玩家可以因?yàn)橐恍┡既坏囊蛩卦跇O短的時(shí)間變得很強(qiáng)大。正因?yàn)槿绱耍?strong>死號(hào)也要及時(shí)俘虜。有一次，距離我20公里左右的一名玩家因?yàn)椴换钴S被踢出了我們盟，我沒(méi)把這名玩家當(dāng)回事，結(jié)果他兩個(gè)星期后突然活躍起來(lái)，并搶了我大量的地盤(pán)，甚至險(xiǎn)些攻進(jìn)我的主城。最后，還是我的盟友幫我把他打退了。
第三件事：分析主城位置，適當(dāng)建立防御工事。我在開(kāi)始游戲不久就分析了地形：東、北兩面臨河，東北無(wú)橋，西北、東南有兩座橋且都是自己的，西方全是自己盟成員的地方，西南地域開(kāi)闊。根據(jù)分析，我總結(jié)出敵人容易從西南方向攻入主城，于是我建立了自稱(chēng)“西南防御工事”的軍事管理區(qū)。正因?yàn)槿绱耍四谴伪弧八捞?hào)”從側(cè)面攻擊以外，沒(méi)有人侵犯過(guò)我的主城。
西南防御工事，包括2個(gè)箭塔，5個(gè)拒馬，2個(gè)營(yíng)地和2個(gè)造幣廠(chǎng)
最后：警惕陌生人來(lái)信！尤其是廣告！不然就被人套進(jìn)去了！！！
四、作戰(zhàn)心得
玩這種游戲要是只防御不攻擊，就沒(méi)意思了。所以，有關(guān)攻擊的事我還是要講講的。因?yàn)槠颍嘘P(guān)武將配置的事我就不講了。但是部隊(duì)配置還是要講一講。
首先，器械A(chǔ)或S（優(yōu)先S）的武將單獨(dú)拿出來(lái)，配成器械隊(duì)；其他武將中，橙色的配成主力隊(duì)（負(fù)責(zé)打高級(jí)地以及擊退勁敵）；紫色的配成斯巴達(dá)隊(duì)【專(zhuān)門(mén)用來(lái)連地（俗稱(chēng)：鋪路）】；藍(lán)色或以下的武將配成屯田隊(duì)。緊急情況下，斯巴達(dá)隊(duì)可以充當(dāng)主力，所有部隊(duì)可以充當(dāng)器械；如果需要打一座距離較遠(yuǎn)的城，需要鋪很長(zhǎng)的路，主力隊(duì)也可以用來(lái)鋪路，且建議每隔15-30公里建一座二級(jí)或以上營(yíng)帳。
此外，要經(jīng)常檢查武將能否進(jìn)階，升級(jí)戰(zhàn)法等，因?yàn)槭露鄷r(shí)可能會(huì)忘。
擁有分城后，建議分城擁有自己的一支主力（盡管可能很弱），并有一支或以上屯田隊(duì)。分城等級(jí)盡早升至7級(jí)以上，以免被偷襲。
還有一點(diǎn)是大家（包括我）經(jīng)常忽略的地方：一旦自己的同盟擁有城池，城池方圓15公里內(nèi)的紅地可以隨便打！城池方圓10公里內(nèi)的玩家可以隨便俘虜！城池就是自己的守護(hù)神！部隊(duì)在外遇到危險(xiǎn)時(shí)可以及時(shí)被調(diào)動(dòng)進(jìn)城！
此外，營(yíng)地要有獨(dú)特的名字！否則的話(huà)就分不清每個(gè)營(yíng)地在哪兒了。這一點(diǎn)對(duì)于懶得看（x,y）坐標(biāo)的人來(lái)說(shuō)很重要。
要塞可以適當(dāng)打一打，但是離主城50公里以?xún)?nèi)的要塞意義不大。
五、結(jié)語(yǔ)
文章結(jié)尾，還是想告訴大家最后一件事：一定要選擇最新的區(qū)，否則就只有被俘虜?shù)姆荩。ㄇ皫滋煺每吹皆诮瓥|新淦城西面不遠(yuǎn)處來(lái)了一個(gè)萌新，便猶豫了半天是否要打他，結(jié)果他主城莫名消失了）。
祝大家游戲愉快！
用一個(gè)套路做兩款SLG！？《三國(guó)志戰(zhàn)棋版》營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作全面解析！
在SLG戰(zhàn)場(chǎng)，《三國(guó)志戰(zhàn)略版》（下稱(chēng)《三戰(zhàn)》）的成績(jī)、表現(xiàn)已無(wú)須多言。
風(fēng)暴魔域手游 賺錢(qián) - 櫻花動(dòng)漫
不久前，靈犀互娛又發(fā)布了同樣以《三國(guó)志》IP打造的《三國(guó)志戰(zhàn)棋版》（下稱(chēng)《三棋》）。
從成績(jī)來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《三棋》連續(xù)7天單iOS渠道日流水破百萬(wàn)美元，首周流水達(dá)到839萬(wàn)美元，對(duì)比近兩年上線(xiàn)的SLG新品，成績(jī)相對(duì)突出。
SLG賽道本就卷得厲害，《三棋》的出現(xiàn)意味著什么？在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)表現(xiàn)如何？
對(duì)比“前輩”《三戰(zhàn)》，《三棋》在營(yíng)銷(xiāo)上有何異同？
它有沒(méi)有短板？
今天，DataEye研究院全面剖析《三棋》的營(yíng)銷(xiāo)。
為表客觀(guān)，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀(guān)點(diǎn)】。
如果您對(duì)觀(guān)點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。
一、《三戰(zhàn)》營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)總結(jié)
【DataEye研究院觀(guān)點(diǎn)】
在聊《三棋》之前，我們先回顧一下《三戰(zhàn)》過(guò)往營(yíng)銷(xiāo)思路，總體而言，呈現(xiàn)幾大特點(diǎn)：
1、前期長(zhǎng)期、大量投放素材；去年下半年開(kāi)始，大幅縮減買(mǎi)量投放；
2、用“硬核”、品質(zhì)、真實(shí)、有調(diào)性的素材建立品牌調(diào)性，廣告屬性強(qiáng)，可以為品牌犧牲效果，但不可以為效果犧牲品牌；
3、邀請(qǐng)與產(chǎn)品高契合度的代言人，不偏愛(ài)流量明星，邀請(qǐng)的代言人多為游戲玩家。
DataEye研究院觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)《三棋》的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是在《三戰(zhàn)》三大特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做出了一些更契合產(chǎn)品本身的變化。
二、買(mǎi)量投放
（一）、素材投放量
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
DataEye數(shù)據(jù)顯示，《三棋》在正是上線(xiàn)前2個(gè)月開(kāi)始投放買(mǎi)量素材。
具體在素材投放量方面，《三棋》上線(xiàn)前兩個(gè)月素材投放量都并不突出，單日素材組數(shù)較大，不超過(guò)100組。直到上線(xiàn)當(dāng)月，素材投放量才緩慢上漲，并在正式上線(xiàn)當(dāng)天迎來(lái)高峰期（不到800組）。
相比而言，《三戰(zhàn)》在上線(xiàn)前半年就開(kāi)始做營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱。但其投放素材同樣在預(yù)熱期是少量投放量的策略，直到正式上線(xiàn)后半年，單日素材投放量才突破1000組。
（二）創(chuàng)意素材內(nèi)容
【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】
黃金3秒吸睛點(diǎn)：
從前3S吸睛點(diǎn)來(lái)看，上線(xiàn)至今TOP20視頻素材中，《三棋》多是通過(guò)較為吸引性的話(huà)術(shù)文案，搭配游戲?qū)嶄洰?huà)面展示（口播）。
△上線(xiàn)至今，《三棋》投放的TOP20計(jì)劃數(shù)視頻素材，數(shù)據(jù)源：DataEye-ADX
轉(zhuǎn)化點(diǎn)：
“降低門(mén)檻”是《三棋》TOP20高效素材最常用的轉(zhuǎn)化點(diǎn)，其大多是以口播的形式講述游戲攻略、游戲玩法。
此外，《三棋》還會(huì)在此類(lèi)素材中，嘗試更多的“套路化”素材。
比如以最高計(jì)劃使用的素材為例，其首先在素材開(kāi)頭便以口播的方式講述“千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，只能硬碰硬嗎？”，制造懸疑。引起受眾思考。繼而再結(jié)合游戲?qū)嶄洰?huà)面，解題式地描述攻略。
創(chuàng)意形式：
TOP20高效視頻素材中，《三棋》主要以“類(lèi)UGC短片”（類(lèi)原生視頻、“口播”）和“真人實(shí)拍”的創(chuàng)意形式包裝創(chuàng)意。
類(lèi)UGC視頻（實(shí)錄+口播+包裝），占比為75%，主要是以玩家的視角，講述游戲內(nèi)容。
真人實(shí)拍，主要是其它游戲的職業(yè)選手（“李曉峰”、“李培楠”）作為代言人出鏡講述，而不是素人劇情。
（三）買(mǎi)量文案
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
DataEye-Tidea數(shù)據(jù)顯示，《三棋》的高頻旁白詞，除了產(chǎn)品名本身之外，“武將”和“戰(zhàn)法”是高頻詞。同時(shí)高頻詞匯還包括“熱門(mén)三國(guó)武將”“人皇”“召喚”等。
《三祺》的素材，和《三戰(zhàn)》一樣，只聊世界觀(guān)、游戲，不搞花套路。看著硬核、廣告屬性重（力求轉(zhuǎn)化精準(zhǔn)人群）。但值得參考的是，他們前三秒的口播文案寫(xiě)得非常有懸疑感、沖突感讓人容易入戲：
“我坑誰(shuí)，都不能坑自己啊！”
“世界冠軍靠什么把把AOE所有人？”
“陣容固定，結(jié)果就固定？”
“什么陣法讓人皇SKY練三天的戰(zhàn)術(shù)全打水漂？”
“回合戰(zhàn)斗無(wú)聊嗎？”
“陣容天花板如何被我人為廢掉？”
“對(duì)面是橙將華雄，而我是紫將潘鳳，這哪打得過(guò)啊？”
（四）投放渠道
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
從投放來(lái)看，《三棋》在抖音平臺(tái)素材投放占比達(dá)到近30%，其次則是番茄小說(shuō)、穿山甲聯(lián)盟兩個(gè)平臺(tái)。
【DataEye研究院觀(guān)點(diǎn)】：
創(chuàng)意方面，延續(xù)了《三戰(zhàn)》的硬核思路，講玩法、講武將等等。老實(shí)本分而追求品質(zhì)，不做迎合受眾的那種年輕、娛樂(lè)、搞笑、戲說(shuō)、休閑小游戲的素材。但這樣的素材，《三戰(zhàn)》已經(jīng)跑過(guò)幾年了，如今再來(lái)，ctr（點(diǎn)擊率）估計(jì)堪憂(yōu)。疊加真人劇情類(lèi)素材少，我們預(yù)計(jì)很多素材效果可能過(guò)于“硬”而會(huì)犧牲點(diǎn)擊率，但在轉(zhuǎn)化率方面應(yīng)該不差——愿意看下去的，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的概率會(huì)很高。
投放方面，可以看出《三棋》初期仍然是力求精準(zhǔn)的思路。參考《三戰(zhàn)》，別家SLG買(mǎi)一個(gè)幾百塊的用戶(hù)，三戰(zhàn)愿意花500-1000買(mǎi)付費(fèi)用戶(hù)（至少之前愿意），做深度轉(zhuǎn)化（深轉(zhuǎn)功能）。《三棋》預(yù)計(jì)也是這種思路。這樣的情況下，預(yù)計(jì)三棋的回本周期也不會(huì)太短。
綜合來(lái)看，在降本增效的趨勢(shì)下，《三棋》沒(méi)有當(dāng)初《三戰(zhàn)》那樣瘋狂買(mǎi)量，但又和《三戰(zhàn)》一樣力求精準(zhǔn)，愿意兼顧品效，長(zhǎng)線(xiàn)布局。
這尤為考驗(yàn)一個(gè)公司的戰(zhàn)略思考、領(lǐng)導(dǎo)視野。到底要短期求效果，還是長(zhǎng)期求品質(zhì)。特別是公司內(nèi)部，從上到下，是否能接受長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)所帶來(lái)的短期效果不佳。
嚴(yán)格而言，不應(yīng)該把《三棋》單獨(dú)看做一款獨(dú)立產(chǎn)品，而應(yīng)該看做《三戰(zhàn)》姊妹產(chǎn)品。《三戰(zhàn)》所構(gòu)建的硬核、真實(shí)、講究的IP調(diào)性，《三棋》正在繼承、延續(xù)。這就造成：
一方面，《三棋》作為新游戲，并沒(méi)有“冷啟動(dòng)”，有較好的IP格調(diào)、玩家口碑基礎(chǔ)。
另一方面，《三棋》《三戰(zhàn)》理論上也存在相互競(jìng)爭(zhēng)用戶(hù)的可能性。都精準(zhǔn)地買(mǎi)大齡三國(guó)SLG用戶(hù)，僅是玩法上有區(qū)隔。游戲目標(biāo)用戶(hù)重合度到底會(huì)有多少，會(huì)不會(huì)兩款游戲左右手互博？這是需要進(jìn)一步研究的問(wèn)題。?
三、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
一、邀請(qǐng)“雙人皇”代言
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
3月17日，《三棋》在公測(cè)當(dāng)天，邀請(qǐng)2005《魔獸爭(zhēng)霸3》WCG冠軍“人皇”Sky李曉峰，和2022年《星際爭(zhēng)霸2》的新科世界冠軍“人皇”O(jiān)liveira李培楠玩《三棋》，用戰(zhàn)棋玩法復(fù)刻自己曾經(jīng)的戰(zhàn)術(shù)。
據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計(jì)，李曉峰與李培楠的受眾人群多集中在24-30歲的男性用戶(hù)之中，這類(lèi)用戶(hù)群與SLG核心用戶(hù)群，是有著較高的重合度。
而從效果來(lái)看，B站的《三棋》官方賬號(hào)顯示，“雙人皇”的對(duì)決視頻已經(jīng)有超127萬(wàn)次的播放量。是官方賬號(hào)播放最高的視頻。
在該視頻的評(píng)論區(qū)中，《三棋》還將“SKY禮包碼”以《魔獸爭(zhēng)霸3》的密碼形式展現(xiàn)。
二、舉辦百萬(wàn)現(xiàn)金賽，獎(jiǎng)勵(lì)錢(qián)、稱(chēng)謂
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
《三棋》在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方面，還聯(lián)合七大游戲媒體，共同組織了一場(chǎng)“最強(qiáng)同盟爭(zhēng)霸賽”，排名前十的同盟，將可以瓜分超過(guò)100萬(wàn)獎(jiǎng)金。
其中冠軍不僅可獨(dú)占60萬(wàn)，還可以獲得游戲內(nèi)專(zhuān)屬永久稱(chēng)號(hào)“國(guó)士無(wú)雙”，以及媒體聯(lián)合評(píng)選的“2023年度最強(qiáng)同盟”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
三、UGC+達(dá)人直播
【事實(shí)&數(shù)據(jù)】
在今年1月剛拿到版號(hào)不久，《三棋》就立馬啟動(dòng)了“入局測(cè)試”，并聯(lián)合斗魚(yú)搞起了主播招募的“萬(wàn)元試播活動(dòng)”，以及發(fā)布“執(zhí)棋者招募計(jì)劃”，邀請(qǐng)創(chuàng)作者入駐創(chuàng)作圖文、視頻、漫畫(huà)、小說(shuō)等內(nèi)容。
而在公測(cè)前兩天，《三棋》再一次加碼達(dá)人直播營(yíng)銷(xiāo)，公布了新一輪的主播招募活動(dòng)，同時(shí)覆蓋抖音、斗魚(yú)、虎牙等多個(gè)平臺(tái)。
DataEye研究院觀(guān)察，《三棋》在上線(xiàn)后不久，就在抖音平臺(tái)出現(xiàn)了大量相關(guān)的UGC內(nèi)容。抖音顯示，《三棋》相關(guān)話(huà)題已經(jīng)突破2.2億次播放，大量玩家相繼發(fā)布資訊、解析、攻略、對(duì)局視頻等內(nèi)容。
對(duì)比而言，在抖音運(yùn)營(yíng)4年之久的《三戰(zhàn)》，其話(huà)題播放量超10億。換句話(huà)說(shuō)，單從抖音話(huà)題熱度的角度來(lái)說(shuō)，《三棋》用四個(gè)月的時(shí)間，就“走”完了《三戰(zhàn)》四年旅程的五分之一。
【DataEye研究院觀(guān)點(diǎn)】：
在代言人方面，聚焦但不利于破圈。從《三戰(zhàn)》到《三棋》，都是不追求流量影響力，而是聚焦核心受眾，營(yíng)造一種有眼光、有品味、有追求的代言人形象，期望以此給核心受眾傳遞高品質(zhì)游戲內(nèi)容的信息。策略游戲電競(jìng)選手，雖然能更聚焦得給核心受眾傳遞游戲品牌影響力，卻不利于產(chǎn)品擴(kuò)圈、破圈。
作為對(duì)比，不論是《文明與征服》還是《重返帝國(guó)》上線(xiàn)初期都力求破圈，推高DAU——《文明與征服》破圈的手段是于和偉代言+不賣(mài)VIP不走格子（降低門(mén)檻），《重返帝國(guó)》則邀請(qǐng)到了羅永浩，突出品質(zhì)感、自由度（價(jià)值向往）。
《三棋》卻聚焦SLG受眾，劍指《魔獸爭(zhēng)霸》《星際爭(zhēng)霸》，DataEye研究院認(rèn)為或許有多重原因——
其一、從戰(zhàn)略布局來(lái)看，上線(xiàn)初期先聚焦在吸引核心用戶(hù)群中，等產(chǎn)品規(guī)模逐漸成型后，有可能再邀請(qǐng)更多的明星，去破圈、擴(kuò)圈。
其二，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)相對(duì)節(jié)省，對(duì)比《三戰(zhàn)》當(dāng)初的營(yíng)銷(xiāo)投入而言，《三棋》投入多少有些捉襟見(jiàn)肘。
其三，找《魔獸爭(zhēng)霸》《星際爭(zhēng)霸》“搶人”，可能是為了避免和《三戰(zhàn)》出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)情況。
《三棋》在營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)，還面臨著一個(gè)問(wèn)題——如何讓產(chǎn)品更接地氣、更易讓受眾快速Get到核心內(nèi)容。《三棋》的游戲玩法，確實(shí)在SLG玩法上做了輕量化、RPG化的創(chuàng)新，但對(duì)于大多玩家而已，仍較硬核。
難題1：在傳播上就出現(xiàn)一個(gè)基礎(chǔ)難題：如何保證傳播的受眾是目標(biāo)受眾，如何做到不是在自嗨，不是在對(duì)著非核心用戶(hù)，對(duì)牛彈琴。
難題2：在這個(gè)基礎(chǔ)難題之上還有一個(gè)進(jìn)階難題：如何在這樣碎片化時(shí)代，快速展示這游戲的爽點(diǎn)、嗨點(diǎn)。觀(guān)眾看你直播、UGC視頻，3秒沒(méi)看懂就劃走了，來(lái)不及展示你的可玩性、策略趣味。天然很難破圈，很難教育市場(chǎng)做大蛋糕。蛋糕做不大（初期不破圈）的情況下，又回到老問(wèn)題上了：會(huì)不會(huì)和《三戰(zhàn)》左右手互博，搶用戶(hù)？？
當(dāng)年《三戰(zhàn)》是不需要考慮這些問(wèn)題的。因?yàn)樵诖酥埃鸵呀?jīng)有《率土之濱》、《COK》等一系列SLG產(chǎn)品為其打下了扎實(shí)的“用戶(hù)基礎(chǔ)”，SLG核心玩家只需“看一眼”，就大概了解《三戰(zhàn)》的玩法，可以快速上手。
但《三棋》玩法多樣，需要較高學(xué)習(xí)成本。其是將戰(zhàn)棋玩法融入SLG之中，同時(shí)游戲中還有大量的硬核內(nèi)容。而常規(guī)意義上的SLG核心玩家（大R），他們更多玩的是公會(huì)戰(zhàn)、指揮戰(zhàn)（戰(zhàn)斗只需要調(diào)動(dòng)部隊(duì)就行），而在《三棋》中，玩家除了需要指揮、調(diào)動(dòng)之外，還面臨著戰(zhàn)斗內(nèi)容的實(shí)操（戰(zhàn)棋玩法）。
這意味著，《三棋》的核心玩家，要么本身就對(duì)戰(zhàn)棋玩法有足夠深度的了解，要么肯花時(shí)間去研究、琢磨戰(zhàn)棋玩法。《三棋》的解決方案，一是做大量的玩法介紹素材（不斷輸出戰(zhàn)棋玩法的內(nèi)容），另一個(gè)就是發(fā)力UGC做攻略向內(nèi)容，做達(dá)人直播營(yíng)銷(xiāo)。
長(zhǎng)期以往，即使核心玩家（如大R們）一開(kāi)始對(duì)《三棋》不感興趣，但在大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的內(nèi)容宣發(fā)下，可能就會(huì)嘗試性的進(jìn)行體驗(yàn)。這時(shí)，核心玩家就已經(jīng)對(duì)游戲內(nèi)容的難點(diǎn)（戰(zhàn)棋玩法）有了了解，不至于出現(xiàn)剛上手就棄坑的情況。
總體來(lái)看，《三棋》在傳播側(cè)，是在下一盤(pán)大棋、遠(yuǎn)棋。先是聚焦，希望抓住策略游戲愛(ài)好者的注意力，再通過(guò)賽事、UGC內(nèi)容、直播內(nèi)容，慢慢做大蛋糕。
四、總結(jié)
通過(guò)對(duì)《三棋》的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)梳理，發(fā)現(xiàn)：
1、買(mǎi)量側(cè)：
①創(chuàng)意方面：素材內(nèi)容廣告屬性強(qiáng)，多組素材強(qiáng)調(diào)游戲核心玩法賣(mài)點(diǎn)，以強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)棋玩法策略為主。
②投放方面：整體素材投放量級(jí)少，延續(xù)了《三戰(zhàn)》的慢熱型營(yíng)銷(xiāo)策略。
2、傳播側(cè)：
①代言：邀請(qǐng)“雙人皇”代言，既能直接切入策略游戲用戶(hù)群體，也能營(yíng)造一種有眼光、有品味、有追求的代言人形象。
②賽事：通過(guò)高獎(jiǎng)金池賽事，調(diào)動(dòng)玩家積極性。
③UGC、直播：通過(guò)玩家的自發(fā)傳播，直觀(guān)的將游戲內(nèi)容傳遞給核心玩家，讓玩家了解游戲核心玩法的趣味性、難點(diǎn)，從而降低用戶(hù)流失率。
此外，在產(chǎn)品側(cè)，《三棋》或許存有一定的隱患。
產(chǎn)品在玩法核心賣(mài)點(diǎn)的宣發(fā)上，主打的是“戰(zhàn)棋+SLG”，在具體在游戲內(nèi)容中，仍是以傳統(tǒng)SLG玩法的形式展現(xiàn)，這固然能讓SLG玩家更易上手，但卻不利于留存因?yàn)椤皯?zhàn)棋”玩法而下載的玩家（在TapTap平臺(tái)已經(jīng)有玩家對(duì)此表示不滿(mǎn)）。
當(dāng)然，目前《三棋》處于起步階段，仍有許多可改進(jìn)空間，并且靈犀互娛也更擅長(zhǎng)慢熱型營(yíng)銷(xiāo)。
《三棋》后續(xù)或許有不一樣表現(xiàn)，而DataEye研究院也將持續(xù)關(guān)注。