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疫情催生了各行各業的“直播熱”，如今這股熱潮也刮到了金融領域。越來越多金融機構把線下路演搬到了支付寶的直播間里。
自5月支付寶正式開放平臺直播能力以來，已有40多家金融機構上支付寶開理財直播，累計覆蓋3419萬人次。金融機構的直播以投資者教育及行業投資策略為主打內容，面對更多個人投資者。
2017年1-12月網絡借貸行業活躍用戶趨勢數據
“社區”使得用戶作為內容生產者參與熱點話題討論，進一步豐富了App中的資訊內容，同時也加強用戶交互，提高用戶黏性。
三益寶
2017年1-12月投資理財行業活躍用戶趨勢數據
① 用戶規模指標取自易觀千帆用戶流量分析系統2022年8月手機銀行月度活躍用戶規模；
⑤ 用戶粘性指標取自易觀千帆用戶流量分析系統2022年8月手機銀行用戶留存、粘性等指標加權計算結果
缺點：投資選擇較少，收益率偏低，相比銀行的保本理財會相對差一點。
那么，問題來了！既然同花順成立時間和上市時間都比東方財富更早一步，為什么會在后續發展中落于人后？
保險業務方面，在提供保險經紀服務外，度小滿保險自建資訊號，提供投資者教育資訊內容。
據悉，在支付寶理財直播節期間，僅6月28日至7月3日，就有近40家金融機構開設的107場理財直播密集在支付寶上展開。
螞蟻財富在首頁的信息流推薦中，聚集了快訊、新聞資訊、社區熱點等多方面資訊內容，和其他綜合理財類、甚至股票交易類App不同的是，螞蟻財富還自建“理財智庫”，深度解讀市場熱點，發布財富管理行業報告，此外，螞蟻財富在內容生態中引入話題廣場，以瀏覽量為標準，將社區討論與相關資訊以“熱門話題”的形式整合展示，在提高用戶參與度的同時豐富熱點資訊內容。
上海黃金交易所金銀業貿易場（自營）國際會員
支付寶理財直播負責人李剛表示：“支付寶希望通過科技能力，為用戶和金融機構搭建更多溝通交流的方式，讓用戶更直觀學習到相關知識。”
附：
天天基金承載了東方財富旗下的互聯網基金銷售業務，上海天天基金銷售有限公司在2008年成為證監會批準的首批獨立基金銷售機構。天天基金與東方財富App同一賬戶可以互通，在一定程度上也獲得了母公司東方財富的流量支持。東方財富2021年年報數據顯示，截至2021年末，天天基金非貨幣市場公募基金保有規模6739億元，累計基金銷售額超6萬億元。
風險系數：★★★★★
具體手機銀行評價指標及權重如下圖所示，涵蓋用戶服務廣度、深度、長度等5大方面指標，分別是：①用戶規模指標采用最新活躍用戶量，反映用戶服務廣度；②操作體驗指標涵蓋用戶注冊、登錄、交互、關鍵業務場景、服務創新等維度，反映用戶服務深度；③用戶評價指標涵蓋蘋果、華為、小米、應用寶、vivo、OPPO等應用商店用戶評分加權值，反映用戶服務反饋；④性能測試指標涵蓋安裝、卸載、啟動、交互、屏幕卡頓、頁面內容等方面性能測試結果，反映用戶服務性能，也影響用戶服務深度及粘性；⑤用戶粘性指標涵蓋使用時長、啟動次數、活躍天數、留存率、新安裝率等方面，反映用戶服務時長（即長度）。以上指標綜合用戶調研反饋，按照重要性水平分別賦予35%、20%、15%、15%、15%的權重。
從內容形式來看，綜合理財類App作為基金、理財互聯網代銷渠道的重要組成部分，為基金公司和用戶之間提供了交流平臺，近年來直播、短視頻等新興內容形式的加入，也增強了App與金融機構的“陪伴”功能。
香港金銀業貿易場AA類159號行員
或許，從上市節奏上，就可以看出大智慧的發展狀況，曾經的行業領頭羊，已經被后來者趕超，并逐漸落后于隊友。
香港金銀業貿易場AA類B類243號行員
平心而論，這些公眾號、自媒體接廣告沒什么問題，這也是內容變現的一種方式。問題在于，在線理財課程并非如其所宣傳的那樣，能輕易改變用戶的人生，而是挖了不少“坑”等人往里面跳。據報道，在所謂“商學院”“學堂”開設的網絡理財課背后，師資問題、課程內容和退費難等，都成為用戶集中投訴的方面。如果受到誤導，作出了失敗的投資，將給用戶帶來更多經濟損失。
香港金銀業貿易場AA類114號行員
收益系數：★★★☆☆
天譽國際為香港金銀業貿易場二十五號會員，也是首批最高等級的行業會員(持AA類牌照)，亦為金銀業貿易場認可電子交易商。公司主要經營三種貴金屬投資商品，黃金、白銀和鉑金，香港金銀貿易場主要交易產品倫敦金、倫敦銀、人民幣計價金。天譽國際平臺主營倫敦金/銀，人民幣黃金/白銀，人民幣公斤條黃金。
風險系數：★☆☆☆☆
本周（4月10日—4月16日）明星產品中，6個月以下的產品占比84.00%，6個月以上的產品占比16.00%，預期收益率最高的產品是廣東華興銀行的"映山紅理財"穩盈1號2021020期(夜市版)人民幣理財產品，其年化預期收益率為4.70%。
本周在售的575款銀行理財產品中，平均預期收益率3.61%。除結構性產品外，本周81款產品（占比14.09%）的收益率集中在4.00%-5.00%區間；494款產品收益率在4.00%及以下，其中6款為外幣產品，488款為人民幣產品。
本周49.04%的產品期限集中在3個月以下，平均預期收益率3.51%。1年以上期限的產品共1款，平均預期收益率為4.70%。168款結構性產品在售，其中16款產品掛鉤利率，30款產品掛鉤指數，3款產品掛鉤期貨，79款產品掛鉤匯率，14款產品掛鉤現貨價格，3款產品掛鉤股票，5款產品掛鉤基金，18款產品未透露掛鉤標的。
從人民幣固定收益型產品的平均預期收益率來看，城市商業銀行產品為3.82%，股份制商業銀行產品為3.54%，國有控股銀行產品為3.27%，農村金融機構產品為3.48%。
本周明星產品中，6個月以下的產品占比84.00%，6個月以上的產品占比16.00%，預期收益率最高的產品是廣東華興銀行的"映山紅理財"穩盈1號2021020期(夜市版)人民幣理財產品，其年化預期收益率為4.70%。
京東金店是引入各大基金公司、消費金融公司、保險公司作為專業內容生產商，為基金、信貸、保險產品進行導流。金融機構在京東金融App中建立“直營店”、“旗艦店”，金融機構可以在店內建立自己的內容生態，上架產品并及時發布機構動態資訊。
一、綜合得分及排名：工行位居榜首，大型商業銀行及股份行領先優勢明顯
從總體評分結果來看，國有行及股份行領先優勢明顯，均處于TOP20之列，TOP10被國有行及股份行牢牢占據。其中，工行以94.02分居于榜首，綜合能力第一，服務廣度、服務深度、用戶粘性等各方面綜合表現均衡且突出；招行、平安分別以92.37分和90.05分位列第二與第三，用戶評價口碑表現突出。建行、農行分別排名第四和第五。中國銀行、浦發銀行、交通銀行、光大銀行、郵儲銀行分別位列6-10位。有2家城商行進入TOP15，分別是北京銀行、江蘇銀行，分別位列第14和第15名，興業銀行、中信銀行、民生銀行分別處于第11、12、13位。TOP50中，城商行、農商行平分秋色，分別入圍16家和17家，民營銀行中僅網商銀行1家。
二、服務廣度層面：工行遙遙領先，農行憑借鄉村布局優勢占據第二位
從服務廣度層面來看，活躍用戶代表商業銀行服務用戶的廣度。截止2022年8月，銀行業手機銀行APP總體月活規模達到5.25億。
目前月度活躍用戶規模超過1億的僅兩家。工行月活達到了1.25億，超過第二名2400萬戶，以領先24%身位的巨大優勢領跑銀行業。用戶規模的龐大給工行手機銀行數字化運營帶來巨大挑戰。工行一方面踐行用戶分層經營，版本設計針對多種專屬客群，提升全量用戶及重點客群的服務能力，在標準版基礎上，針對老年人、小微企業主、學生、外籍人士等群體推出專屬版本，提供專屬、個性化服務；另一方面，借助技術手段，打造“智慧大腦”運營驅動系統，實現千人千面的產品及服務的個性化觸達，精準匹配用戶需求。
服務廣度層面排名第二的是農業銀行APP，近年來，農業銀行依托鄉村布局，借助線下網點鄉村觸達優勢，大力發展鄉村用戶，APP活躍用戶反超建行，從農業銀行客戶分布也可以看出其鄉村優勢，客戶中約一半以上分布在縣域鄉村。招行、中國銀行、平安口袋銀行分別處于四、五、六位。招商銀行憑借以兩票（飯票、影票）為核心的生活場景的布局，打通兩大APP流量體系，成為大型商業銀行外唯一月活超5000萬的股份制商業銀行。
三、服務深度層面：大型商業銀行中工行第一，股份行中招行及平安口袋銀行較好，股份行整體表現較好
四、服務長度層面：頭部手機銀行呈現出顯著的開放化、場景化特征，吸引用戶注意力方面有較好表現
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