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2019年西方情人節(jié)的午后，騰訊游戲官微、微信公號(hào)一則公告悄然發(fā)布。千字小文，十?dāng)?shù)條款，看似不起眼，其背后產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)波瀾或?qū)⒁l(fā)游戲直播百億市場(chǎng)新的變局。
在這篇《騰訊游戲關(guān)于直播行為規(guī)范化的公告》的聲明中，除卻敏感話題的令行禁止，“廠商/開發(fā)者著作權(quán)”保護(hù)的描述，從某種意義上，將終結(jié)多年游戲直播無授權(quán)、無約束的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。
騰訊此舉并非無中生有，誠(chéng)如公告所說，過去一年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境治理之下的監(jiān)管壓力陡增，然則作為游戲內(nèi)容提供方，一方面承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任，另一方面又無監(jiān)管舉措，實(shí)則權(quán)責(zé)失位。此番發(fā)文也算勢(shì)在必行。
相較鵝廠的佛系，網(wǎng)易早已刀兵相見。
2018年4月，“夢(mèng)幻西游”網(wǎng)絡(luò)直播侵權(quán)案二審在廣東省高級(jí)人民法院開庭。在此前的一審中，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判決被告yy停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢(mèng)幻西游》或《夢(mèng)幻西游2》的游戲畫面，賠償原告網(wǎng)易公司經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。網(wǎng)易公司上訴主張稱一審判賠數(shù)額過低，其訴請(qǐng)的1億元賠償應(yīng)予全額支持。
隨著兩大巨頭對(duì)侵犯其游戲知識(shí)版權(quán)行為的宣戰(zhàn)，游戲廠商、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播勢(shì)必磋商利益平衡點(diǎn)。2018年游戲直播市場(chǎng)74.4億元，同比增長(zhǎng)了107.2%，用戶規(guī)模已達(dá)到3.0億人，同比增長(zhǎng)38.5%。而利用游戲畫面制作短視頻/圖文等商業(yè)化的市場(chǎng)或許更大，受眾幾乎遍布各個(gè)平臺(tái)。
前有2015年任天堂封禁YouTube關(guān)于任天堂游戲視頻，繼之英雄聯(lián)盟阻止Twitch平臺(tái)直播職業(yè)選手Faker的游戲?qū)崨r，再至網(wǎng)易勝出對(duì)YY直播侵犯其游戲版權(quán)的訴訟，再至今日全球第一大游戲巨頭騰訊授權(quán)MCN及主播，以騰訊網(wǎng)易為代表的游戲廠商或?qū)⒂纱私K結(jié)游戲直播“空手套白狼”的時(shí)代。
但這也僅僅是開始。
DMCA的中國(guó)版
2019年1月9日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，進(jìn)一步規(guī)范短視頻傳播秩序。行業(yè)協(xié)會(huì)的“短視頻100條”雖并不具備法律層面的強(qiáng)制效力，但往往被視作國(guó)內(nèi)政策走向的方向標(biāo)。
如果從另一個(gè)側(cè)面解讀，這也許可以說是美國(guó)數(shù)字千禧年版權(quán)法（Digital Millennium Copyright Act，即DMCA）的中國(guó)版本。DMCA以刑事犯罪立法的形式禁止了對(duì)受版權(quán)保護(hù)的數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行無授權(quán)生產(chǎn)、傳播的行為，同時(shí)，還明確了在線服務(wù)提供商對(duì)其用戶侵犯版權(quán)行為的責(zé)任。
此前包括任天堂在內(nèi)的多個(gè)游戲廠商，要求youtube下線其平臺(tái)上侵犯其游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多個(gè)直播或是短視頻內(nèi)容，其所依賴的依據(jù)恰好是DMCA。
如果從騰訊的此次公告來看，其亦是積極響應(yīng)政策要求，從廠商側(cè)加強(qiáng)內(nèi)容供給管理的必要舉措。而對(duì)MCN或主播個(gè)體而言，騰訊官方如能正式予以授權(quán)，則將為機(jī)構(gòu)和主播提供了法律保障，懸停在頭上近一年多之久的達(dá)摩克利斯之劍終于落地。
2017年11月，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)網(wǎng)易訴華多公司（YY）侵害著作權(quán)案作出一審判決，判決YY停止通過網(wǎng)絡(luò)傳播《夢(mèng)幻西游》、《夢(mèng)幻西游2》的游戲畫面，并賠償網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)損失2000萬(wàn)元。
一審判決認(rèn)為，游戲創(chuàng)作過程綜合了角色、劇本、美工、音樂、服裝設(shè)計(jì)、道具等多種手段，與“攝制電影”的方法類似。因此，涉案電子游戲在終端設(shè)備上運(yùn)行呈現(xiàn)的連續(xù)畫面可認(rèn)定為類電影作品。
這是一個(gè)爆炸性的判決，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)游戲公司因直播游戲起訴直播的判決。這對(duì)于游戲、直播、電競(jìng)行業(yè)的利益產(chǎn)生重大影響，其初次厘清了游戲廠商及直播行業(yè)的權(quán)責(zé)關(guān)系。
法學(xué)界權(quán)威觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，直播行業(yè)本質(zhì)上屬于版權(quán)行業(yè)，依附于游戲、音樂等內(nèi)版權(quán)容，版權(quán)這把劍時(shí)刻威脅著直播行業(yè)。在這之前，因?yàn)楦鞣N原因（如直播會(huì)推動(dòng)游戲推廣），沒有游戲公司主動(dòng)起訴直播平臺(tái)侵權(quán)，由此形成“肆意利用游戲畫面進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)”的局面，利益相關(guān)方賺的盆滿缽滿，而作為內(nèi)容提供者的廠商則承受著不必要的監(jiān)管壓力和輿論監(jiān)督風(fēng)險(xiǎn)。
清華大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)著名專家崔國(guó)斌認(rèn)為，個(gè)人玩家向外傳播玩游戲的畫面，展示自己的游戲水平，是非商業(yè)性質(zhì)。但是，如果是游戲高手的直播，長(zhǎng)年累月地展示別人開發(fā)的游戲畫面并從中獲得報(bào)酬，這可能是一種商業(yè)的行為。
從網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)過程來看，網(wǎng)絡(luò)游戲可以作為計(jì)算機(jī)軟件受著作權(quán)法保護(hù)。同時(shí)，對(duì)包含于網(wǎng)絡(luò)游戲中的文字、聲音、美術(shù)素材或動(dòng)畫等具體構(gòu)成元素或有機(jī)整體內(nèi)容，亦可作為相應(yīng)類別的作品單獨(dú)獲得著作權(quán)法保護(hù)。
以任天堂為例，其游戲包裝盒后面明確寫有可以直播和不可直播的內(nèi)容。而且一些游戲CG和staff名單是禁止直播和錄制的。
再以電影為例，從電影作品游戲、音樂版權(quán)數(shù)字化以及實(shí)物衍生品等等，都需要IP或著作所有方的授權(quán)，如漫威系列的卡通形象或是內(nèi)容改編，都需要得到所有方迪斯尼的授權(quán)，方可得以使用。
回到游戲畫面商業(yè)化使用情景本身，主播/短視頻制作者其本質(zhì)上首先是游戲玩家，在安裝游戲前同意的每一個(gè)最終用戶許可協(xié)議中，都包含了游戲公司對(duì)游戲內(nèi)畫面、音樂等素材的版權(quán)聲明與使用條款，在這種前提之下，未經(jīng)授權(quán)任意使用游戲內(nèi)素材來進(jìn)行以獲利為目標(biāo)的商業(yè)化開發(fā)行為，實(shí)際上都有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的可能性。
故此，如今隨著網(wǎng)易向違規(guī)宣戰(zhàn)，騰訊予以MCN和主播授權(quán)，意味著繼電影\音樂等內(nèi)容行業(yè)規(guī)范內(nèi)容授權(quán)之后,中國(guó)對(duì)內(nèi)容知識(shí)版權(quán)保護(hù)的升級(jí)。
從數(shù)字上看，2017年騰訊全年游戲營(yíng)收超千億元，網(wǎng)易全年游戲營(yíng)收超360億元，不到100億元的全市場(chǎng)游戲直播收入占其比重并不高，其更注重的是自身游戲版權(quán)的保護(hù)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)要保護(hù)，而且還要大力保護(hù)。只有保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能讓勇于發(fā)明、敢于創(chuàng)新的人們可以從嘔心瀝血?jiǎng)?chuàng)作出來的智力成果中獲益。
一位法學(xué)專家表示，根據(jù)目前的司法實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)游戲的著作權(quán)法保護(hù)主要有兩種路徑，即將網(wǎng)絡(luò)游戲拆分具體元素作為相應(yīng)類別的作品單獨(dú)予以保護(hù)，以及將運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的連續(xù)動(dòng)態(tài)畫面作為類電影作品予以保護(hù)。
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博弈的長(zhǎng)征
天下攘攘，皆為利往；天下熙熙，皆為利來。
直播和短視頻行業(yè)近年仍處于野蠻生長(zhǎng)的初期階段，因全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)游戲周邊衍生效應(yīng)，這一新興領(lǐng)域也吸引了眾多產(chǎn)業(yè)資本投資。
2014年亞馬遜以9.7億美元收購(gòu)知名游戲直播平臺(tái)Twitch，占領(lǐng)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)游戲直播的半壁江山；視頻巨頭YouTube則在2015年8月27日上線自己的游戲直播平臺(tái)。
在國(guó)內(nèi)，紅杉、軟銀等投資公司也紛紛注資網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)，斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、YY等眾多網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)迅速崛起。
斗魚直播平臺(tái)高級(jí)經(jīng)理李文秀形容，游戲廠商提供食材，主播炒菜，直播平臺(tái)盛盤提供給公眾，三者缺一不可——如果行業(yè)沒有合理有效的分配機(jī)制，直播平臺(tái)巨額投入無法獲得回報(bào)，必然會(huì)影響行業(yè)發(fā)展。
實(shí)踐中，游戲直播平臺(tái)的直播、錄播，受到游戲開發(fā)商的指責(zé)，正表明各方主體的權(quán)利義務(wù)關(guān)系尚未厘清，近年來許多爭(zhēng)端因此而起。游戲廠商希望自己辛苦研發(fā)、代理、運(yùn)營(yíng)的游戲的知識(shí)版權(quán)獲得保護(hù)，由此擴(kuò)大自己的收入來源和渠道；直播平臺(tái)和主播則不想背負(fù)額外的成本。
對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院副教授盧海君認(rèn)為，游戲直播經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)后，必然回歸價(jià)值和理性，廠商和平臺(tái)、主播的關(guān)系將重塑。為避免可能的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，直播平臺(tái)和主播、MCN應(yīng)當(dāng)積極談判獲得授權(quán)許可。
但事實(shí)上，游戲廠商和并不是零和博弈，他們是一種共生關(guān)系。通過直播平臺(tái)和主播的直播，游戲本身的趣味性、競(jìng)技性等能夠更好的傳遞給更多玩家及邊緣群體，進(jìn)而刺激他們?nèi)ベ?gòu)買或者玩游戲——《絕地求生》之所以能夠風(fēng)靡全球，直播的推動(dòng)力不可小覷。
國(guó)外已經(jīng)有很好的嘗試。游戲直播平臺(tái)Twitch的觀眾已經(jīng)可以直接在主播的直播間買到從獨(dú)立游戲到3A大作的多種游戲，主播可以獲得5%的利潤(rùn)。目前已有Ubisoft、Telltale Games、Digital Extremes等著名廠商加入，可以預(yù)見未來會(huì)有更多大廠如EA、動(dòng)視暴雪、SEGA等加入，在國(guó)內(nèi)，某些直播平臺(tái)也在跟進(jìn)這一措施。
通過這樣的方式，直播平臺(tái)和主播在向游戲廠商付出一定資金后，不用再擔(dān)心侵權(quán)，能夠更好地將游戲直播玩出新花樣，以推動(dòng)游戲直播行業(yè)的再度進(jìn)化。
不過，在這場(chǎng)游戲界話語(yǔ)權(quán)與市場(chǎng)的革命最終完成之前，傳統(tǒng)的游戲廠商，新興的游戲主播，MCN等各方，在法律和利益的博弈之間，還有很長(zhǎng)的路要走。
從2018游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)主管部門表態(tài)，再到今年初出爐的短視頻100條新規(guī)（即《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》），政策監(jiān)管的導(dǎo)向路徑也趨于清晰，或?yàn)樾袠I(yè)合規(guī)共生提供了新的參考。