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如果要盤(pán)點(diǎn)2023年全球年輕人最熱衷的戶(hù)外活動(dòng)，City Walk（城市漫游）絕對(duì)算得上“頂流”之一：一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋、一杯馥郁的咖啡、一條充滿(mǎn)故事的市井街巷，就支撐起了一段“輕度假”的悠閑時(shí)光。進(jìn)入2024年，在滿(mǎn)眼辭舊迎新的氛圍中，Country Walk（鄉(xiāng)間漫游）成為不少青年春節(jié)期間回鄉(xiāng)時(shí)的新發(fā)現(xiàn)和“新年俗”。
作為這種休閑方式最大的載體，在鄉(xiāng)間的年貨大集和新春廟會(huì)中，無(wú)論是老物件的“返潮”還是新業(yè)態(tài)的“出圈”，都是從傳統(tǒng)中挖掘出了“青春范兒”的消費(fèi)場(chǎng)景，也標(biāo)志著鄉(xiāng)愁與年味的回歸。
豐富了年俗
還沒(méi)到龍年春節(jié)，張梅的“鵝攤”就已經(jīng)歷了3場(chǎng)大集。
一只手攥著幾十個(gè)碗口大的套圈，另一只手晃動(dòng)長(zhǎng)竿驅(qū)趕著大鵝行走，張梅守著一片約30平方米的場(chǎng)地，只見(jiàn)顧客排著隊(duì)向鵝群中扔去套圈，鵝縮下脖子時(shí)發(fā)出的“咯咯”聲同人們清脆的笑聲一起向外延展……
“最近生意好的時(shí)候一天能被套走30多只鵝，主要是小年輕和娃兒們來(lái)玩?！睆埫氛f(shuō)，“鵝被套走得多，說(shuō)明玩的人更多，一天能凈賺下幾百塊錢(qián)?！?/p>
在“中國(guó)農(nóng)科城”陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)楊陵區(qū)的五泉鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)嘏e辦的隋唐小鎮(zhèn)年貨大集上，相去僅十幾米的兩個(gè)“網(wǎng)紅套大鵝”攤點(diǎn)人頭攢動(dòng)，不少人還舉著手機(jī)做起了“現(xiàn)場(chǎng)直播”。
隋唐小鎮(zhèn)工作人員張文濤告訴半月談?dòng)浾?，這個(gè)從1月下旬延續(xù)到春節(jié)前夕的年貨大集吸引了上百家各類(lèi)商戶(hù)，前來(lái)采買(mǎi)、游玩的主要是周邊老百姓和回鄉(xiāng)的務(wù)工人員，但也有不少年輕人慕名而來(lái)。
“這里本身就是個(gè)研學(xué)基地，專(zhuān)注非遺的保護(hù)和傳承。我們利用已有場(chǎng)地和設(shè)施布置成為年貨大集，人們?cè)谶@里套大鵝、玩投壺、寫(xiě)春聯(lián)，也有人直接開(kāi)起了直播帶網(wǎng)友‘云趕集’。”
春節(jié)期間，身著古裝的游客在西安漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園內(nèi)表演舞蹈。新華社記者 鄭昕 攝
在被譽(yù)為中國(guó)民俗活態(tài)傳承“博物館”的陜西關(guān)中平原上，有著上千年歷史的咸陽(yáng)市武功縣“河灘會(huì)”以及“農(nóng)歷三六九，焦岱集上走”的西安市藍(lán)田縣焦岱大集，自2023年夏季在不少博主、網(wǎng)紅的“探店”加持下突然“出圈”，從原本服務(wù)于周邊群眾的集貿(mào)市場(chǎng)變成了遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，業(yè)態(tài)也在傳統(tǒng)餐飲、商貿(mào)的基礎(chǔ)上增加了很多沉浸式、互動(dòng)式的體驗(yàn)活動(dòng)。
張梅坦言，自己就是看同村人在“河灘會(huì)”上做這個(gè)生意賺了錢(qián)，才和愛(ài)人從河南采購(gòu)了一批大鵝經(jīng)營(yíng)套圈。
大集上，在鄭州上大一的張藝樂(lè)幫著父母售賣(mài)春聯(lián)、窗花。他坦言，以前很少有機(jī)會(huì)走進(jìn)春節(jié)市集，這次回老家走了不少地方一邊賣(mài)貨一邊感受年味，讓自己度過(guò)寒假后的錢(qián)包鼓起來(lái)了，經(jīng)歷也更豐富了。
楊陵區(qū)文化和旅游體育局旅游質(zhì)量監(jiān)督所所長(zhǎng)喬麟告訴半月談?dòng)浾?，?dāng)?shù)負(fù)碛袃蓚€(gè)省級(jí)非遺的廟會(huì)，每座鎮(zhèn)上也都有大集，但今年新春這些年集上的年輕人之多是她以往不敢想象的，更驚訝于這些集會(huì)都已近乎旅游景點(diǎn)。“在網(wǎng)絡(luò)的助推下，逛集市、廟會(huì)成了不少年輕人的‘新年俗’。年輕人的增多，也為這些年集增添了更多新意。”她說(shuō)。
感知了文化
大年初一，陜西省渭南市白水縣的倉(cāng)頡廟廟會(huì)拉開(kāi)帷幕，各地游人在煙火升騰中感懷倉(cāng)頡造字之功，在“我的村晚我的年”活動(dòng)中觀賞民間文化藝術(shù)。將漢字文化融入廟會(huì)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)身著漢服的工作人員還與青少年辨析文字、對(duì)古詩(shī)詞，新春送?！}(cāng)頡文創(chuàng)免費(fèi)領(lǐng)等一系列活動(dòng)持續(xù)到了元宵節(jié)。
古裝拍照、選購(gòu)文創(chuàng)、蓋章集章，這些近年來(lái)在博物館游中走紅的留念方式，在今年新春的廟會(huì)中也屢見(jiàn)不鮮，為人們?cè)趥鹘y(tǒng)的消費(fèi)、娛樂(lè)場(chǎng)景外增添了更多文化元素。
春節(jié)期間，西安市臨潼區(qū)的華清宮景區(qū)，身著古裝的工作人員正與青年游客互動(dòng)對(duì)詩(shī)。西安華清宮景區(qū)供圖
陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕告訴半月談?dòng)浾?，春?jié)期間的新民俗、新“玩法”展示了年俗文化、歷史文化和地域文化，特別是交互體驗(yàn)、國(guó)潮文創(chuàng)、互動(dòng)演藝等新形式不斷涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)節(jié)日賦予了新的過(guò)節(jié)方式。
在古城西安西北郊的漢長(zhǎng)安城未央宮國(guó)家考古遺址公園，春節(jié)期間的“漢宮中國(guó)年”龍年新春大廟會(huì)熱鬧非凡。人們欣賞非遺匠人的精巧手藝，贊嘆中式魔術(shù)的千變?nèi)f化，與扮演成“張騫”“霍去病”“衛(wèi)子夫”形象的工作人員互動(dòng)。
公園工作人員段榮告訴半月談?dòng)浾?，今年再次舉辦的“漢宮中國(guó)年”活動(dòng)攤位數(shù)比2023年春節(jié)增加一倍，巡演的場(chǎng)次從每天2場(chǎng)增加到5場(chǎng)，假期接待量較去年春節(jié)增長(zhǎng)57%。
“公園內(nèi)開(kāi)展的百戲演出、絲路巡游以及國(guó)潮集市游藝雜技、泡泡秀等深受年輕人歡迎的活動(dòng)，讓市民、游客在濃郁新年氛圍中品漢風(fēng)韻味，賞年俗魅力?！倍螛s說(shuō)。
農(nóng)歷甲辰龍年前夕，陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)楊陵區(qū)五泉鎮(zhèn)“隋唐小鎮(zhèn)”新春年貨大集上，兒童在身著古裝的工作人員協(xié)助下嘗試投壺。新華社記者 鄭昕 攝
得益于持續(xù)舉辦的“西安年·最中國(guó)”文旅系列活動(dòng)在全國(guó)打響聲勢(shì)，西安在新春期間頻頻沖上熱搜，市民、游客在出行中能夠更加感受這些熱度，觀賞新春燈會(huì)與大型演出、古裝街區(qū)沉浸游覽等新的“玩法”吸引著更多年輕人更深刻感知文化之美。
“國(guó)潮風(fēng)是受到年輕人追捧的新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，但產(chǎn)品只是介質(zhì)，文化才是內(nèi)涵?！必?fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)西安大唐不夜城周邊商圈的曲江文商集團(tuán)總經(jīng)理助理邢樂(lè)說(shuō)，文化體驗(yàn)是提振線(xiàn)下消費(fèi)的發(fā)展方向，企業(yè)將文創(chuàng)與非遺、文化相嫁接，用輕量化方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，進(jìn)而刺激出了新的消費(fèi)需求。
看見(jiàn)了鄉(xiāng)愁
灰白民居上掛著火紅的燈籠，不到5米的道路兩旁擺滿(mǎn)了各類(lèi)商品。商家高聲的叫賣(mài)，打開(kāi)籠屜躥升的蒸汽，以及手拿冰糖葫蘆的孩子們的笑容，構(gòu)成了一幅專(zhuān)屬于鄉(xiāng)村、氤氳著煙火氣的火熱生活圖景。
這是立春當(dāng)天半月談?dòng)浾咴陉兾魇h中市南鄭區(qū)的牟家壩社區(qū)看到的景象。作為巴山腳下牟家壩鎮(zhèn)的政府所在地，這座社區(qū)一直是當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)中心。與人頭攢動(dòng)的大集相呼應(yīng)，街上的超市里同樣排起了長(zhǎng)龍。
“不是超市的年貨買(mǎi)不起，而是大集上更有性?xún)r(jià)比?！蹦布覊紊鐓^(qū)第一書(shū)記惠濱鵬對(duì)半月談?dòng)浾哒f(shuō)，“在超市買(mǎi)牛奶、水果，再到大集買(mǎi)臘肉、豆腐，老百姓的賬算得很精。”
農(nóng)歷甲辰年春節(jié)前夕，陜西省漢中市南鄭區(qū)牟家壩鎮(zhèn)牟家壩社區(qū)年貨大集上商家正在售賣(mài)春聯(lián)和福字。新華社記者 鄭昕 攝
牟家壩社區(qū)距離漢中市最高規(guī)格的龍頭山滑雪場(chǎng)不遠(yuǎn)，春節(jié)期間，很多滑雪的游客下山時(shí)都會(huì)順道買(mǎi)一些物資，感受鄉(xiāng)村商貿(mào)場(chǎng)所迥異于城市的火熱場(chǎng)景。
31歲的西安游客王彬浩當(dāng)天在大集上買(mǎi)了一提籃4斤多的豆豉，在現(xiàn)場(chǎng)就發(fā)快遞寄給了老家的幾個(gè)姑姑?！白叽蠹偸悄芘錾虾脰|西。我買(mǎi)了特產(chǎn)，還看上了好幾款竹編的工藝品。”他說(shuō)。
西北農(nóng)林科技大學(xué)公共政策與地方治理創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)首席專(zhuān)家何得桂表示，相比于城市漫游，年輕人熱衷的鄉(xiāng)間漫游，不僅僅是場(chǎng)景的簡(jiǎn)單切換，而是“接地氣”的活動(dòng)觸發(fā)了中國(guó)人文化基因里鄉(xiāng)土情結(jié)的覺(jué)醒，也是傳統(tǒng)文化感召力的體現(xiàn)。
“藤編的椅子、做豆腐的竹筐，這些我們陜南人司空見(jiàn)慣的物件，外地年輕人卻很喜歡，買(mǎi)走后還賦予了更多用途。”惠濱鵬說(shuō)。
新春期間，群眾在西安市鄠邑區(qū)石井街道蔡家坡村舉行的民俗鼓舞巡游活動(dòng)中進(jìn)行文藝表演（無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 劉瀟 攝
在秦嶺腳下的西安市鄠邑區(qū)石井街道蔡家坡村，新春期間的民俗鼓舞巡游活動(dòng)將轄區(qū)10個(gè)街道的民俗非遺項(xiàng)目和特色農(nóng)產(chǎn)品輪番展示，吸引了不少城里人到此觀賞、選購(gòu)。正月十一的玉蟬街道專(zhuān)場(chǎng)帶來(lái)了羊肚菌、陳醋等土特產(chǎn)以及剪紙、布老虎、木版畫(huà)等工藝品。
負(fù)責(zé)當(dāng)天活動(dòng)協(xié)調(diào)工作的鄠邑區(qū)玉蟬街道綜合治理和網(wǎng)格化服務(wù)管理中心主任李曉穎說(shuō):“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)你方唱罷我登場(chǎng)，不少參會(huì)年輕人都鉚著勁兒，把最好的節(jié)目和特產(chǎn)帶給游客、觀眾，在交流與比拼中也促進(jìn)了鄉(xiāng)風(fēng)的和睦、和諧。”
何得桂表示，各地通過(guò)年貨大集、新春廟會(huì)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，全力打造具有鄉(xiāng)村特色和現(xiàn)代氣息的消費(fèi)場(chǎng)景，不僅整合了市場(chǎng)要素、激發(fā)了城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)活力，還有助于做好“土特產(chǎn)”大文章。他說(shuō)：“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更助于促進(jìn)農(nóng)民增收致富、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興邁出新的更大步伐。”
半月談?dòng)浾撸亨嶊?/p>
原標(biāo)題：《Country Walk VS City Walk，哪個(gè)更能俘獲青春的心？》
來(lái)源： 半月談