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原標題：微信小游戲“跳一跳”現代玩服務
不少商家網售“跳一跳”代玩服務
近日，一款名為“跳一跳”的微信小游戲在朋友圈里走熱，受到大家追捧。游戲規則很簡單，玩家控制游戲中的黑色小人，在不同形狀的“箱子”間跳躍，根據跳躍的總步數獲得排名。分數排行榜每周更新一次，這激發了一些玩家的刷分熱情。北京青年報記者調查發現，在此期間，部分商家找到“商機”，出售“跳一跳”的代玩服務，買家花費數十元，即可刷到500分以上，擠進朋友圈前幾名。
北青報記者了解到，網上出售的代玩程序，在自動運行時需要玩家手機進入開發者模式，安裝存在風險的應用，可能會給玩家的手機帶來風險。騰訊公司也表示，使用外掛程序的玩家，一經發現，分數將被清零。而購買手工代玩服務，需要商家登錄買家的微信賬號，也存在微信賬號泄露等安全問題。
現象
“跳一跳”游戲走熱 被指可花錢代玩
近日，一款名為“跳一跳”的小游戲成為眾多微信用戶的“新寵”。“跳一跳”是微信小程序游戲，玩法很簡單，玩家控制游戲中的黑色小人在不同形狀的“箱子”間跳躍，長按屏幕時小人彎腰蓄力，松開時小人彈跳到下一個箱子，彈跳力度根據蓄力時間長短發生變化，玩家需根據箱子間的不同方向、距離，判斷蓄力時間。只要小人不從箱子上跌落就可得分，若落在箱子的中心點，得分更多。
賣家稱收費數十元可實現“人工代玩”
“跳一跳”自帶游戲和社交屬性，微信好友分數排行榜為這個游戲增加了幾分競技色彩，短時間內吸引了大量玩家。
北京的一名大學生劉文(化名)告訴北青報記者，他身邊的同學和朋友都在玩“跳一跳”，“大家都像上了癮似的，一直在刷高分”。劉文稱，在他實習的單位，有的同事為了超越朋友的排名，還特地寫了個程序腳本玩，刷到了3000多分，“這種程序代玩，可以每次跳躍都完美地落在箱子中心”。
除了像劉文的同事一樣自己寫程序，北青報記者發現，有部分商家在網上公開出售“代玩”服務，宣稱花費數十元，即可讓買家刷分至500分以上，擠進朋友圈的排名前列。
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發現
網售代玩服務 花費數十元可刷分
北青報記者在網上購物平臺檢索“跳一跳”發現，有不少商家提供“跳一跳”代玩服務，價格從幾元到幾十元不等。有商家宣傳稱，出售的代玩程序，可以“模擬人工點擊”，“輕松上1000分”，且“安全，不會被封號”。還有商家稱，出售人工代玩服務，可以由買家定制想要的分數，付款后由商家幫助“代練”。不少商家提到，為了讓買家信任，代跳全程可以進行視頻直播。
北青報記者注意到，其中一家出售程序代玩服務的商家，月銷量到達11005筆，顯示有5582人付款。在評論區，多位買家表示購買后成功跳出了高分，穩居排行榜首位。
另一位自稱提供手工代玩服務的商家表示，手工代玩的價格按分數計費，100到300分收費12元，301到499分收費20元，550到600分收費49元，達到預期分數只需半小時。
體驗
支付6.78元實現程序代玩
1月2日下午，北青報記者以4.78元拍下一份程序代玩服務，收到了一份教程和軟件下載包。按商家引導，安裝這款名為“紅手指云手機”的軟件時，收到手機系統提醒稱，“該軟件來自未受信任的企業級開發者，在信任該開發者之前，其他企業級應用將不可使用”。商家稱，買家可自行忽略這些提示，接著安裝。
隨后，根據教程引導，在手機系統設置中“信任”該應用后，安裝成功。賣家提醒稱，需要買家打開軟件注冊賬號。但北青報記者注意到，注冊后，每天需要額外支付2元錢，才可使用該軟件。
最終，在教程的一步步指引下，北青報記者又下載了另一款名為“黑松鼠”的軟件，才能夠實現“代玩”。通過軟件，玩家可根據不同手機設備設置微調參數，控制游戲中小人跳躍的精準度，也可設置自定義分數。達到預定分數時，游戲自動結束。
北青報記者注意到，游戲結束后，“代玩”的分數隨即生效，幫助玩家擠進排行榜的預期排位。
回應
“跳一跳”外掛一經發現分數將清零
“跳一跳”代玩果真如商家所說的“安全”、“沒有風險”？北青報記者注意到，有玩家反映，自己用程序代玩得到的1620分，原本位居排行榜第一位，但第二天就被清零了，當時還不到更新排行榜的時間。對此，有商家稱，凡是在他店里刷分的，掉了分會負責補上。
有商家直言，購買程序代玩的買家，可能面臨微信賬號被封的風險，“手工代玩就沒有這種風險，但手工代玩期間需登錄買家微信號，其間買家不能上號。”而對于買家提供微信賬號和密碼，可能面臨賬號的安全問題，賣家稱“可以人格擔保(不會出問題)”，并建議買家在代玩結束后修改密碼。
對于網上出現的“跳一跳”代玩服務，1月2日晚，北青報記者從騰訊公司處獲悉，針對目前出現的外掛，微信跳一跳團隊已經在進行相關打擊，“確認為使用外掛的，將會清除該用戶的游戲分數”。同時，騰訊公司提醒稱，使用外掛不僅會影響用戶在游戲中的真實排名，一些惡意外掛軟件可能會存在其他風險。
文/記者 戴幼卿 線索提供/朱女士
在前不久業內開發者大會上，一份國內2億日活用戶，300億-500億規模超休閑游戲市場的數據，不禁讓行業對于原生超休閑小游戲的前景刮目相看。
買量發行模式、創意逐漸多樣化，讓IAA游戲市場依舊能夠為行業不斷創造驚喜。而在另一頭，自2018年微信小游戲《跳一跳》火爆整個互聯網后，越來越多休閑游戲開發者開始進入微信小游戲這片藍海市場掘金，由于自帶微信龐大的用戶資源和獨有的社交關系鏈，2018年開始微信小游戲的發展速度迅猛。
隨著微信平臺的發展，平臺上小程序生態越來越多樣化，但身處小程序子集的小游戲似乎遭遇了成長的煩惱，一大批發布超一年的微信小游戲居然至今依舊保持在頭部位置，這與APP游戲市場、國內原生小游戲市場、以及海外超休閑游戲市場頭部游戲的大幅換血形成了鮮明的對比。
微信小游戲集體變老了么？發展不到3年的微信小游戲生態到底遭遇了什么問題?
玩法固化，老產品居多
近日，QuestMobile發布了2020微信小程序生態洞察報告，其中顯示截至2020年9月，十萬及以上的微信小程序數量已經達到4418個，小程序總體月活躍用戶規模達到8.32億。
在如此龐大的市場規模中，微信小游戲卻呈現出與原生IAA游戲市場完全相反的態勢，頭部產品中差異化產品的數量越來越少，新發布的微信小游戲難以突圍，且核心玩法呈現固化。在同行看來，創意為先的微信小游戲理應是百花齊放，種類繁多，但為何卻一步步走向了同質化、產品固化的陷阱？
根據QuestMobile發布報告中的數據，GameLook整理了一份在2020年9月MAU用戶規模TOP100以及MAU凈增長TOP100中的微信小游戲，共有15款游戲上榜，其中仍有超過半數的游戲MAU超過了千萬，微信小游戲確有潛在的市場價值。
數據來源：QuestMobile
但從這些頭部微信小游戲的上線時間上來看，在用戶數量較大的微信小游戲中，老產品卻占據了主導地位。2020年即將結束，今年上線且擠入榜單中的小游戲僅僅只有《功夫榮耀》以及《奧特曼格斗之熱血英雄》兩款，TOP15中發布超過1年的小游戲居然多達13款，大部分游戲的上線時間均集中在2019年，共有八款產品上線一年之久。除此以外，還有著《天天斗地主真人版》、《動物餐廳》以及《吉祥麻將》三款游戲上線已經超過兩年，甚至騰訊旗下的《歡樂斗地主》與《跳一跳》更是上線已達三年之久，并且這兩款游戲仍然穩坐小游戲MAU的頭把交椅，至今難以撼動。
雖然QM的數據未必能全面覆蓋到一些業績突出的小游戲，比如同行可能會認為遺漏了《全民養恐龍》《山海經異變》這樣的人氣游戲，但這個排名還是反應了一些現實存在的問題。
在玩法方面，雖然有新產品不斷出現，但這些新產品的核心玩法并不新鮮。棋牌、三消、iO等傳統的休閑游戲品類占據了頭部產品的主導地位，比如在2019年中便一口氣出現了《星星消除計劃》、《消消消連萌》與《星星爆爆樂》三款消除品類的產品。
除了三消以外，在微信小游戲里最火爆的便是棋牌類產品。這類小游戲的上線時間均超過兩年，基本已經穩固了其在微信游戲中的地位。并且榜首產品《歡樂斗地主》的單月MAU幾乎是第二名《跳一跳》的三倍。由于集合了微信社交關系鏈的優勢，強化了社交屬性，棋牌品類在微信小游戲中可以說是獨當一面。
而剩余擁有著高MAU的產品，大多也均為原生休閑游戲中常見的品類，比如塔防類的《植物塔防戰僵尸》；iO類的《我就要吃雞》等。此外還有著不少原生休閑游戲移植版也占據了前列，比如《饑餓鯊進化》便是典范，在休閑市場取得成功后風靡了微信小游戲平臺，實際上棋牌類產品與之也比較相似。
而今年上線的兩款新產品，其中《奧特曼格斗之熱血英雄》以IP為主要買點，而另一款《功夫榮耀》作為平臺中少見的RPG游戲，實際上在原生休閑游戲中也能找到類似的范本。
總的來說，微信平臺頭部小游戲似乎已經處于固步自封的狀態，大量的老產品占據了主導地位。
而超休閑游戲品類，實際上是一個新老產品更迭十分迅速的市場，比如全球最大的美國市場基本上每個月都會更迭出一半的產品，而在國內原生APP超休閑游戲領域也不斷的會有游戲新的小游戲浮出水面。
并且，相較于火爆一時的《跳一跳》，微信小游戲平臺中似乎很難再次誕生與之相似的超高MAU的爆款產品，能夠令人感到驚喜，且玩法差異化的產品還要追溯到兩年前誕生的《動物餐廳》。作為少見的放置玩法的小游戲，靠著出眾的創意與品質，《動物餐廳》在口碑與市場表現上雙豐收，甚至上線兩年后有了原生APP研發的計劃，但從目前新產品的供應上來看，這樣的產品幾乎在微信小游戲平臺中難以再次見到。
那么，為何在微信小游戲平臺上會出現如此反常的一幕？
大環境裹挾，平臺壁壘限制原創開發者
解鈴還須系鈴人，生態的變化來源于每一位參與者，開發者數量下滑，產品發行困難等一系列因素導致如今的地步。
在重度游戲的大浪潮沖擊，國內休閑游戲的開發團隊相比于往年下降了不少，Ohayoo的總經理徐培翔曾告訴GameLook“雖然與疫情的影響有關，今年以來IAA游戲的開發者數量相比去年減少了50%以上，數量還是差了太多。”在這樣的大環境下，微信小游戲的開發者數量或許也出現了一定的下滑。
而開發者數量減少，自然會導致新產品供應不足，無論是在原生APP游戲、還是微信小游戲領域都遭遇了相似的問題，進而使得老產品持續占領著市場高地。
除此以外，微信小游戲平臺特殊的開放式平臺模式，也帶來了發行能力要求高的新問題。
在原生IAA游戲市場中，買量已經成為常態化，因為休閑游戲買量的成本遠遠低于重度游戲，所以大多休閑游戲均以買量的方式進行發行，而原生市場人氣游戲的發行有著多家發行商，比如騰訊優選計劃、Ohayoo都是佼佼者，反觀微信小游戲、發行商介入力度顯然與原生市場有著較大的落差。
據DataEye-ADX平臺數據顯示，近1個月的手游買量產品TOP50內，中重度游戲占5成，休閑游戲占到42%；而從手游買量新品TOP50的產品類型分布來看，中重度游戲占到52%，休閑游戲占48%。
進行買量發行，也就意味著前期需要一定的資金投入。而在原生休閑游戲市場，開發者能夠與Ohayoo以及騰訊這樣資質雄厚的發行商或者發行平臺進行合作，從而快速的突圍市場。
不同于原生IAA游戲市場，微信小游戲平臺為一個開放平臺，這也就意味著開發者不僅需要完成游戲的開發工作，同時產品的運營、發行推廣等均由開發者自身承擔，因為微信平臺廣告抽成的原因、發行商在微信端代理小游戲的利潤率顯然不及原生小游戲市場。
而休閑游戲的開發者基本均為規模不大的小團隊，自然難以承擔買量發行的壓力，新產品數量也隨之下降。不過，今年騰訊也宣布進軍IAA游戲領域，旗下的騰訊優選計劃已經打造出《班主任模擬器》、《網吧模擬器》等爆款，但目前微信小游戲平臺的生態還未得到扭轉。
另一方面，微信小游戲的開發者除了可能會面臨買量壓力，在沒有發行商幫助的情況下，也難以通過上線后的市場表現來對產品進行調優，一款創意十分出眾的產品，可能就因為前期發行上的瑕疵就此夭折。
并不是市場缺少亮眼的游戲，而是在微信小游戲平臺中缺少一雙推手，助力這些創意產品走向玩家面前。
劣幣逐良，平臺生態亟待改善
除了存在“外憂”，微信小游戲平臺上的開發者或許還將會面臨亟待解決的“內患”。
眾所周知，IAA游戲之所以成為近年來熱議的話題，正因其所具備的完善且高效的商業邏輯得到了廣大開發者的認可。對于微信小游戲平臺上的產品而言，變現效率同樣是開發者十分在意的問題。
于是有的開發者為了提升ARPU值，簡單粗暴提升游戲中廣告曝光頻次，加速變現效率實現快速增收。
由此也會帶來一個問題。當開發者將重點全部用在如何變現上，而非如何用玩法來吸引用戶上，那么產品自然也就失去了其游戲性，核心玩法不在考慮范圍內，開發者僅僅只是找一個流行的玩法套上這套變現模式，產品玩法也就越來趨近同質化。
但這樣的產品卻因為能夠實現快速變現，獲得了不錯的收益，而后繼續“換皮”、以及靠鉆微信的空子進行病毒式的裂變，從而出現了劣幣逐良的趨勢。潛心研究玩法以及合規化變現手段的開發者受到擠壓，而只想著快速變現“一波流”的開發者卻獲得了收益，游戲生態出現了本末倒置的變化。
與此同時，這些掙到錢的游戲在榨干了一個玩法、一個品類的價值后會再次尋找新的玩法與品類，由于得到了收益，所以在發行買量的力度也就更大。
而另一方面，有創意的產品卻因為沒能得到與之匹配的收入，發行難、買量難的問題仍舊沒有解決，久而久之便被淘汰出局。當產品不再比拼研發實力、創意，而變為了比拼模式單一的買量速度、獲客速率，抄襲、換皮的產品也因此大行其道。
毫無疑問，這樣惡性循環的游戲生態對于平臺上的產品將會帶來沉重的打擊，當然，作為平臺的構建者，騰訊自然也不愿意見到這樣的局面，自今年高點宣布入局IAA游戲領域后，放出了騰訊優選計劃、直客服務體系、犀牛鳥IAA服務伙伴計劃等多個扶持計劃，未來能否扭轉乾坤，拭目以待。