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德云社實(shí)紅這事兒，如今已毫無疑問。張?jiān)评赘浅闪隧敿壛髁浚桓鞔竺襟w輪番討論，迷妹無數(shù)，專場更是一票難求。
除張?jiān)评淄猓略粕缰泄梓搿罹爬伞⒚销Q堂、張鶴倫等相聲演員也都擁有自己的飯圈。在這群相聲演員中，流量明星們的接送機(jī)甚至私生、超話、應(yīng)援、熱搜等一樣也沒落下。
大概沒有人預(yù)想過，相聲演員也能紅成這樣。畢竟，曾經(jīng)有很長一段時間，相聲藝術(shù)都陷入了萎靡期。
說起近些年相聲的發(fā)展，德云社可謂是風(fēng)生水起，商演不斷、曝光率不斷、也沒有停下對副業(yè)的探索……
從未融資的家族企業(yè)，德云社踏足新三板
德云社品牌背后，對應(yīng)的商業(yè)實(shí)體是“北京德云社文化傳播有限公司”。根據(jù)天眼查信息，德云社的股東只有兩個：一個是郭德綱的妻子王惠，一個是郭德綱的小舅子王俁欽，目前為止，德云社沒有過對外融資的記錄。
圖片來源：天眼查
在其后成立的“黑龍江德云社文化傳播有限公司”和“吉林省德云社文化傳播有限公司”中，郭德綱妻子王慧仍舊是大股東。
可以說，成立多年后，德云社仍舊是郭德綱可以一個人說了算的家族企業(yè)。
再加上，德云社的運(yùn)行體系中，一度延續(xù)著梨園班社制度，“三年學(xué)徒，兩年效力”等傳統(tǒng)師徒觀念，讓不少徒弟因此心生怨念，選擇離開。
后來，德云社也試圖向企業(yè)合同制轉(zhuǎn)變，但在合同上，十年期限、沒有明確薪酬、100萬元違約金等內(nèi)容讓一些成員不甚滿意。那個時候，郭德綱對這種轉(zhuǎn)變也沒有太大誠意，“很多人根本看都不看，直接簽字，對德云社非常信任”。2016年，郭德綱和曹云金那場著名的師徒大戰(zhàn)之中，更是將這個問題徹底暴露在公眾面前，雙方各執(zhí)一詞，合同上有沒有這些不合理?xiàng)l款也成了一場羅生門。
雖然很多人看來，德云社不停有人出走是因?yàn)樯虡I(yè)化動作不足，沒有一套現(xiàn)代化的企業(yè)管理理念。不過，郭德綱對整個德云社的控制欲是眾人皆知的，一旦上市自然會分散他的控制權(quán)和話語權(quán)，所以德云社從來沒有融資，更不提上市。
不過，這也并不代表郭德綱對資本市場毫無興趣。德云社也通過對外投資一只腳踏入了新三板。
2017年，德云社的“御用”演出商北京環(huán)宇兄弟國際文化傳媒股份有限公司在新三板上市。此前，王惠已累計出資180萬成為環(huán)宇兄弟的第二大股東，占股15%。
環(huán)宇兄弟股東信息 圖片來源：天眼查
環(huán)宇兄弟與德云社的關(guān)系非常密切，其最重要的客戶就是德云社。從環(huán)宇兄弟2018年財報中來看，截至2018年12月31日，公司實(shí)現(xiàn)營收4302.77萬元，其中與德云社項(xiàng)目相關(guān)收入為3477.03萬元，占同期主營業(yè)務(wù)收入的比重為80.81%。
從環(huán)宇兄弟的財報中，我們也可以一窺德云社的票房狀況。公開信息顯示，2015-2018年，環(huán)宇兄弟來自于德云社項(xiàng)目的營收分別為613.54萬元、1059.81萬元、1573.33萬元和3477.03萬元。
此前有媒體披露過，德云社與環(huán)宇兄弟在演出上的分成比例為1:1，由此粗略估算，德云社近四年的票房演出營收情況為1227.08萬元、2119.62萬元、3114.66萬元和6954.06萬元。
早在2017年，就有媒體根據(jù)環(huán)宇兄弟的財報以及德云社演員的商業(yè)價值推測過，德云社的估值已經(jīng)可以達(dá)到15億，當(dāng)時爆火的尚只有岳云鵬一人。
不知道現(xiàn)在，捧紅了一眾徒弟后，德云社的估值能達(dá)到多少呢？ 我們是否可以期待德云社在資本市場下一步的高歌猛進(jìn)？
德云社相聲產(chǎn)業(yè)化，幾番折騰終折戟
郭德綱和他帶領(lǐng)的德云社，雖然贏得大批粉絲擁戴，但他也早早看到劇場相聲的上限，開始圍繞著德云社演出做了不少生意。
根據(jù)天眼查信息，王惠曾擔(dān)任北京德云社文化傳播有限公司德云制衣坊的負(fù)責(zé)人。德云制衣坊風(fēng)格基本偏向于中國傳統(tǒng)服飾，定價不菲，2000元起步。從公開信息來看，德云制衣坊的主要業(yè)務(wù)還是為德云社演出提供服裝，定位還是德云社的附屬產(chǎn)業(yè)，不過目前該公司已處于注銷狀態(tài)。
圖片來源：天眼查
相聲源頭在人才。除了自己收徒弟外，郭德綱還與辦學(xué)機(jī)構(gòu)合作，開辦德云傳習(xí)社，收費(fèi)教學(xué)甄選相聲人才。據(jù)媒體報道，由于德云傳習(xí)社外，郭德綱還要自己帶徒弟，其中產(chǎn)生沖突，不久便停辦了。
郭德綱曾經(jīng)在三里屯開過一家“郭家菜”。一樓為餐廳，面積1500平米，其中14間普通包間，包間都以著名相聲段子的名字命名，二樓為德云社相聲劇場。你要是愿意可以一天都呆在里面，餓了就吃，有演出就看，十分方便。
不過，2015年就有媒體爆出“郭家菜”關(guān)門的消息。從其微博和微信均停更于2015年來看，“郭家菜”的確是也失敗了。
2016年，“德云紅酒”作為德云社的副產(chǎn)品誕生了。但是，從德云紅酒微博官微來看，自從2017年5月之后，就再未更新。查詢德云社官方微信公眾號上的“德云商城”，紅酒售價標(biāo)注為168-198元，目前都顯示已下架。在商城首頁也已經(jīng)停止更新，頁面還停留在招代理活動，且以贈送德云社門票作為優(yōu)惠。
圖片來源：德云商城
除了衍生品外，郭德綱還做了面膜，邀請馬伊俐代言。天眼查信息顯示，王惠曾經(jīng)擔(dān)任波碧水（北京）生物科技有限公司的董事和監(jiān)事，王俁欽還曾經(jīng)擔(dān)任這家公司法人，波碧水的主要產(chǎn)品就有郭德綱拉著一幫徒弟在微博上宣傳的面膜。不過，2015年王俁欽就不再擔(dān)任波碧水法人，2017年王惠也徹底退出了波碧水，郭德綱的面膜事業(yè)也就此終止。
波碧水工商信息變更記錄 圖片來源：天眼查
更早的時候，郭德綱還投資了當(dāng)時風(fēng)靡國內(nèi)的紫色薰衣草小熊。據(jù)說，小熊放進(jìn)微波爐加熱后，可治療女性經(jīng)期疼痛、失眠、活血、舒緩情緒等癥狀。郭德綱本人也承認(rèn)了這項(xiàng)投資，“只要是產(chǎn)自澳洲維州的熊，那都是我的。”
除了這些實(shí)業(yè)外，郭德綱還投資了多部影視劇。趁著《歡樂喜劇人》熱播的東風(fēng)，德云社參與了《歡樂喜劇人》電影版的投資，不過最終電影的票房口碑雙失利。2018年賀歲檔上映的相聲大電影《祖宗十九代》，表現(xiàn)堪憂，首日票房僅1000萬元。目前為止，郭德綱目前投資的幾部影視劇，效果都不理想，遠(yuǎn)不能和本山傳媒的《鄉(xiāng)村愛情》系列媲美。
德云社出品/制作電影票房 圖片來源：中國票房
郭德綱似乎有將德云社相聲產(chǎn)業(yè)化的野心，但目前為止，德云社的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展看起來似乎都不太順利。
捧誰誰火，德云社打造相聲愛豆
雖然德云社出品的影視作品還是離不開“爛片”二字，但在造星上的探索德云社還是成功的。
經(jīng)過24年的發(fā)展，德云社打造了郭德綱的大IP，捧紅了岳云鵬這類具備國民度的相聲明星，讓張?jiān)评壮蔀榱隧敿壛髁浚渤恋砹艘慌鷵碛泄潭ㄓ^眾人群的演員。
相聲演員都是從小劇場走出來的，可是小劇場的演員怎么才能被大眾熟知呢？
一般的小劇場杜絕錄像，害怕視頻傳出去，大家都在網(wǎng)上看了，就不來買票了。但德云社在小劇場演出時，從來不禁止觀眾拍照錄音、錄像。郭德綱甚至還鼓勵觀眾錄像，觀眾在小劇場錄了像，回家之后傳到網(wǎng)上，就有了更多人能夠看到，德云社的名氣也迅速鋪開。
圖片來源：嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)
張?jiān)评鬃畛踝呒t的契機(jī)，就來源于他在小劇場演出時，演唱的一段自己改編的民謠版《探清水河》。現(xiàn)場觀眾錄制后，將視頻上傳到社交網(wǎng)站，讓一些從未接觸過相聲的人發(fā)覺，原來相聲還可以這么說，開始關(guān)注到他。
而且，張?jiān)评妆旧淼念佒怠⑼庑鸵埠軆?yōu)秀。在郭德綱將他推上《歡樂喜劇人》的舞臺后，加上抖音、B站上對其作品的高頻次傳播，張?jiān)评籽杆俪蔀榱讼嗦暯绲捻敿壛髁俊Ｅ臅r尚雜志、做客《快樂大本營》、出單曲、與楊超越一起代言金拱門、甚至“被拽”都上了熱搜……去年的一場相聲專場上，粉絲們甚至在返場時舉起了滿場的熒光棒為他應(yīng)援。
張?jiān)评椎南嗦晫觯?700張票7秒搶空，為此還誕生了一個新詞——云雷灰。
如今，德云社的官微粉絲數(shù)不過114萬，張?jiān)评讋t有555萬粉絲，微博的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)動輒到六位數(shù)。不管你承認(rèn)與否，張?jiān)评滓呀?jīng)是橫跨相聲、綜藝、金曲榜的頂級流量明星。
郭德綱在捧徒弟時也是不遺余力的。當(dāng)初捧岳云鵬的時候，先讓他在小劇場攢點(diǎn)人氣，接著在自己的專場上不斷給他露臉機(jī)會。相聲圈吸了一波粉之后，又開始向大眾市場發(fā)力，但凡有郭德綱的綜藝節(jié)目，一定就有岳云鵬的身影。這番洗腦、刷屏式的栽培，不火也難。
后來的張?jiān)评住⒚销Q堂、郭麒麟、張鶴倫等，也都被郭德綱帶著參加過綜藝節(jié)目，《相聲有新人》《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》等郭德綱參與的綜藝節(jié)目中，都有德云社弟子的身影。憑借扎實(shí)的基本功和表現(xiàn)力，這些被郭德綱推上電視熒幕的徒弟們也都順利收割了一波粉絲。
這些徒弟走紅后，給德云社帶來的不光是真金白銀的回報，也給了德云社不少啟發(fā)，開始全力打造相聲愛豆。
有媒體報道，郭德綱在接受采訪時放出豪言，“如果我愿意的話，我可以一個月捧出一個岳云鵬來，說相聲的要想紅，在我手里我可以給你推算到準(zhǔn)確的日期，你明年7月15號左右能紅，我說你什么時候紅你就什么時候紅。”
這樣看來，德云社似乎也找到了造星的獨(dú)家訣竅。德云四公子、欒懟懟、九馕等新人的冒頭，讓德云社的造星平臺能力已毋庸置疑。
德云社演員寫真 圖片來源：德云社微博
有媒體曾在報道中總結(jié)過“張?jiān)评住眰儽l(fā)的成因：先是飯圈文化輻射到相聲圈，然后德云社敏感地感受到受眾群體的變化，對成員進(jìn)行了偶像化的包裝，再借助粉絲把內(nèi)容輸出至圈外，相聲演員則順勢晉升為流量明星。
郭德綱至今已經(jīng)收了100多位徒弟，排字“云鶴九霄、龍騰四海”，已經(jīng)收到了霄字科。這樣龐大的人才儲備，也為德云社避免了人才斷層的尷尬，在德云社的造星模式下，德云社還將有多少流量明星涌現(xiàn)出來？
當(dāng)越來越多的徒弟能夠跟岳云鵬、張?jiān)评滓粯訂为?dú)商演盈利，或許才是德云社的巔峰時刻吧。
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衛(wèi)衣席卷街頭已經(jīng)不是什么新鮮事了，相信很多寶寶都有一件衛(wèi)衣吧，不過千萬別把它壓箱底待到運(yùn)動時才想起來穿。潮咖們可是不分四季的，冬天大衣知道怎么搭配才好，搭配衛(wèi)衣怎么穿都可以時髦上街。
| TOP.1 衛(wèi)衣+毛呢大衣 |
想要把自己穿的比較潮的話，建議你絕對要穿一件毛呢大衣搭配你的衛(wèi)衣，效果不用多說話，直接看圖就已經(jīng)羨慕得夠嗆了。
秋冬大衣的質(zhì)感會比較厚重，所以在選擇Hoodie時不要選擇太Over的，避免讓上半身顯的太過于臃腫。
白色連帽衫的百搭也一樣和任何色彩的大衣完美融合，秋冬季節(jié)白色單品還有一絲精神氣爽的感覺。
黑色+黑色，這個配色在大衣搭配衛(wèi)衣上的表現(xiàn)就不僅僅是時髦這個詞了，俏皮，耍酷，等感覺都會從中體現(xiàn)得出來。
如果你膚色足夠白的話，你可以搭配一些亮色的大衣，因?yàn)樗梢园涯愕男l(wèi)衣和你的肌膚的顏色提高一個色度呢。
| TOP.2 衛(wèi)衣+西裝大衣 |
本來西裝是一件非常正式的單品，無論是黑西裝還是格紋西裝都是穿著于正式場合，但是今年發(fā)生變化，它與衛(wèi)衣PC起來絕對能讓你大跌眼鏡。
今年秋冬你也可以選擇一件復(fù)古的格紋，內(nèi)搭一件黑色衛(wèi)衣，鄰近色的搭配能讓你的icon模范十足~
帶有slogan的連帽衛(wèi)衣作為內(nèi)搭看似莊重感但又有街頭風(fēng)的那一股 " 騷味 " ，還有就是一點(diǎn)叛逆和的酷感。
| TOP.3 衛(wèi)衣+皮質(zhì)大衣 |
如果你家有一件皮質(zhì)大衣你可千萬別嫌棄它哦，換上一件醒目亮眼的亮色衛(wèi)衣能讓你的吸睛度一下子飆升。
衛(wèi)衣+牛仔褲，這個搭配相信90%的妞都會為自己準(zhǔn)備一件吧？但披上一件皮質(zhì)長大衣這樣的潮品，相信沒多少妞會想到。
| TOP.4 衛(wèi)衣+風(fēng)衣 |
相信很多地方現(xiàn)在還有穿風(fēng)衣的姑娘們，而且灰色連帽衫又和米駝色的風(fēng)衣在色調(diào)上都很溫和，差異也沒有顯著區(qū)別，所以這兩者也可以輕易地穿搭在一起。
| TOP.5 衛(wèi)衣+棉服大衣 |
棉服大衣，現(xiàn)在在南方的妞們還真是穿不了，你若是北方的姑娘相信現(xiàn)在也得有一件在手上了吧？這寬大的棉服搭配小腳褲，也不會顯得很累贅，再來一件衛(wèi)衣，時髦精就是你！
| TOP.6 衛(wèi)衣+格紋 |
格紋款也是絕對的好搭而且會顯得特別有新意，MC姐覺得大衣真的是沒什么難度，也不局限于連衣裙和毛衣的和諧互輔，和寬松時髦的街頭衛(wèi)衣混搭起來，照樣很好看！
| TOP.7 駝色大衣+衛(wèi)衣 |
相信你最近看了不少駝色系列的推文吧，是不是打算買件這個顏色的大衣呢，正好啊，有了黑色連帽衫，大衣也就不愁怎么搭配了。
| TOP.8 彩衛(wèi)衣+大衣 |
藍(lán)色衛(wèi)衣+大面積的駝色大衣，一般的妞不敢想也不敢這么搭配吧？下面就硬生生地搭起來啦，而且融洽到無解~~~