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大家好，這里是正經游戲，我是正經小弟。
“從我不斷的在洗澡，油膩的師姐在哪里？”到“是兄弟就拉砍我”，再到“大扎好，我系渣渣輝”頁游廣告正在往越來越LOW的方向前進，而昔日的影帝張家輝，似乎在人們心中的形象變得越來越喜感。而這些看起來非常“俗”的頁游廣告，微博、微信朋友圈、各大新聞客戶端隨處可見，如同牛皮癬小廣告一樣，占據著我們生活中的各種信息流。
那么這些或許對于一般玩家來說根本不會玩的頁游，真的會有人去玩嗎？并且這么有錢的投放廣告呢？今天小弟就和大家嘮一嘮“你沒有挽過的船新版本”。
頁游廣告這么低級，真的會有人去玩嗎？從玩法層面來講，這類頁游的玩法十分簡單，不外乎都是“傳奇”式的玩法。游戲傻瓜化程度高，大致可分為兩個部分，掛機與PK。對于許多80、90后玩家早在15年前就已接觸過。但這簡單的游戲恰恰滿足了30歲~40歲以上的中年人輕松娛樂的需求。相對目前火爆異常的吃雞和MOBA類游戲，這類游戲既不用動腦，也不需要華麗操作，只需要點點鼠標，掛掛機即可。
因為15年前的條件所限，許多現在的中年人并未能像90后那樣，享受到他們本應在青年時享受的那份樂趣，他們忙著賺錢養家糊口。看著自己00后10后的孩子們正開心地王者榮耀、吃雞手游，看到互聯網上鋪天蓋地的頁游廣告，難免喚起了青年時的熱血。
不論是古天樂，陳小春，還是張家輝，這些明星代言人都是以出演港臺電影與電視劇而出名的。比如古天樂的《神雕俠侶》、陳小春的《古惑仔》、張家輝的《千王之王》，再不然就是“社會華強哥”孫紅雷，這些都是70后、80后所熟知的影視明星。和《傳奇》一樣，對于油膩的中年大叔們來說，這些明星也是他們少年青春的一部分，是屬于他們那個時代的符號，讓年華已逝的他們在游戲中體會一把熱血的青春。
如果你鄙視傳奇類頁游，那你已經不是他的目標用戶了。所以，你不會看到TFBOY、鹿晗等小鮮肉在這類頁游廣告中蹦蹦跳跳的出現，那為什么他們還會選擇宋小寶、岳云鵬做代言人呢？因為這群中年人除了港片之外，偶爾也會看看宋小寶的小品和郭德綱的相聲。所以這些頁游廣告的精明之處在于精準定位到了目標人群。
那么問題又來了，這些廣告的投放量這么大，不花錢嗎？怎么賺到這么多錢呢？
事實上，這些頁游廣告是真的很賺錢……貪玩藍月2017年第四季度的收入就有2.1億，一年的收入將近10億。企業創始人吳旭波在2017年宣布，公司要在五年內A股上市。而江西貪玩信息科技公司不過是是一家注冊于2015年5月的公司，成立3年不到，貪玩游戲則是一個頁游平臺。
游戲的本名并不是貪玩藍月，而是藍月傳奇，頁游全網流水第一↑↑↑
浙江盛和，專注做傳奇頁游的研發商↑↑↑
很難想象對吧？因為頁游領域與端游手游的盈利模式完全不同，頁游是1%的用戶貢獻了99%的利潤。不如看看下面哪位玩家更有可能去玩傳奇類頁游。
玩家A：25歲男青年，本科學歷大學生、畢業前玩玩盜版單機，畢業后二線城市月薪3500元，有了付費能力熱愛STEAM購買游戲，同時喜歡主機（PS4或NS）平日里最愛在貼吧高呼“XX天下第一”，喜歡在QQ群和人炫耀自己是一名高貴的（索狗或任豚），玩當下熱門網游。
玩家B：年齡已過不惑之年，事業有成家里資產不用自己管，大專學歷、四線城市私營業主，孩子寄讀在高中，新游戲的機制太復雜學不明白，反應和玩法跟不上時代。可他在頁游中每天充值兩萬，還有好幾百個人叫他大哥一起玩，滿足了他的虛榮心與社交需求。
此處引用作者Young.文章（從《貪玩藍月》談起，用戶畫像到底有多重要？）中的觀點 ↑↑↑
答案顯而易見！
所以現在大多數不理解頁游為什么盈利的人，大部分都是沒有經歷過2000年傳奇時代的年輕人，這就是所謂的情懷吧。也許經歷過DOTA最輝煌時代的玩家都明白，就像小弟的領導黃經理，每天中午吃飯之前，總是要打開War3和對戰平臺，玩上一把炸彈人（他只會炸彈人……）。
也許正如貪玩藍月的廣告語一樣：“錯過今年你只有在等一年”。對于正不在年輕的他們來講，他們想等一輩子，因為那是他們曾經最輝煌的青春！
全民狂歡的“渣渣輝”、“谷舔熱”是怎么樣流行起來的？
“渣渣輝”、“船新版本”這些玩梗是怎么在玩家之中流行起來的呢？小弟認為，主要有以下幾個原因。
1、洗腦式的營銷與朗朗上口的“矛盾”
與數年前的腦白金一樣，“腦白金”是營銷天才史玉柱最成功的案例之一，隨便打開任何一家電視臺，都會有兩個老頭老太太跳著銷魂的舞姿，嘴里嚷嚷著“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞。上過小學的人都知道，這句廣告詞有明顯矛盾錯誤，都說了不收禮了，卻還只收腦白金，史玉柱又怎么會不明白這樣的矛盾？只是他明白，這樣的矛盾反而讓用戶記住，更能成為人們茶余飯后的談資。
同樣“點一下，玩一年，裝備不花一分錢”，廣告詞讀起來同樣也是朗朗上口，也與玩家的認知有所矛盾，真的這游戲能讓我玩一年，還不花一分錢嗎？
2、方言式更容易成為玩家的玩梗
2016年10月想必大家的朋友圈都被“藍瘦，香菇”的段子刷屏過吧，而這個梗的來源，就是廣西南寧一小哥失戀時錄制的一個視頻，由于方言腔魔性，被網友們瘋狂吐槽，他也因此成為了一名火遍大江南北的網紅。網友們也自發的P了各種表情包，來表達對于這個“梗”的調侃
同樣的“渣渣輝、股舔樂，介四你沒有挽過的船新版本”這樣“普話港臺腔”的方言也有同樣的效果。不管是正面、負面，只要有利于曝光，就能進行二次傳播，對于網頁游戲的推廣來說，都是有利的。
引用貪玩頁游市場總監莫敏在17173年度營銷沙龍廣州站時的講話：“熱度背后有營銷的推動，但熱度不是最終目的，建設品牌才是。”同時，她也表示，“在前期拍攝時，為什么一定要用代言人的原聲？因為我們去測試效果、測試素材，發現有一些人比如說張家輝的普通話更有辨識度，所以前期創意拍攝的時候會有做引導。這個成為全民熱梗，跟我們的原始素材符合用戶偏好有關。而弄成全民熱梗是團隊和用戶共同促進的結果。”
3、夸張+各種追熱點
當然有了這些還不夠，頁游廣告蹭熱點的水平，絕不亞于杜蕾斯的文案。王寶強與其經紀人宋喆的事沒出多久，馬上就有了古天樂“綠了綠了”。不過卻并沒有影射該事件，所以社會輿論也譴責不到。只是通過“綠”這個關鍵詞來刺激你的眼球，在你的腦海中形成一個固有的印象。然后讓你會心一笑，從而進行二次傳播。
而現在“吃雞”這個關鍵詞火了，玩家們也應該隨處可見，那些宣傳自己能吃雞的頁游廣告了吧？就連一個月前的“超級藍月”自然奇觀的現象，完全讓貪玩藍月和藍月亮搶了風頭。
4、越“俗”越喜歡？
或許許多人覺得俗覺得LOW，但是越俗的東西，可能越受喜歡它的用戶歡迎，舉個例子，比如某些直播平臺，每天都在上演各種“鐵鍋燉自己”式的博眼球表演。俗嗎？非常俗！但是就是有很多。它的受眾就是愛看，而且這部分人群在中國的基數很大，很多是存在于三線、四線城市。
而大部分頁游，所想要覆蓋的人群，就是上文中所說到的，三、四線的土豪玩家。
明星們難道不知道自己這樣的形象很傻嗎？為什么當年的男神古天樂，愿意去接這樣看似“自毀形象”綠了綠了的廣告？小弟先給大家講講羅振宇在他的節目中提到的一個故事。某個游戲公司簽明星代言人的過程是這樣的：在沒有取得這位明星代言人的同意之前，游戲公司會通過PS等手段，將明星的照片貼在自己的游戲上，在網絡上進行傳播，而這個瞬間，確實這家游戲公司是侵權的。
網絡數據會在極短的時間內，反饋給游戲公司這個明星自己的產品推廣是非常有效的，隨后立刻給該明星經紀人打電話稱：“我們需要你三個月的代言，就三個月的代言，不需要你配合任何活動，甚至連照片都不要拍，我們給你P圖，立刻200萬到賬，如果你能在拍一段視頻，我們還加150萬。”
周杰倫也曾代言過魔法王座↑↑↑
小弟有話說：任何明星都有他的保質期，再紅的明星也有他的冬天，一旦時間到了，他就過氣了，不論他是影帝還是楊過，春哥還是曾哥。張家輝、古天樂、陳小春，早就過了他們演藝事業的黃金時期。選擇和人打侵權官司不僅時間成本高，還不見得能贏，就算贏了，結果也不過就是賠償付錢，未來賠償的錢可能連代言費的十分之一都不到。與其這樣，為什么不選擇直接拿錢呢？
那么問題來了：再看看古天樂建的希望小學，如果你是古天樂，你又會做出怎樣的選擇呢？
正經小弟注：古天樂累計捐贈2800萬在中國西南的廣西、云南、貴州等省市的貧困山區建造了97所學校、教學樓、宿舍樓（根據慈恩基金網2017年最新數據），由于學校數目太多，為方便讀者閱讀，不一一列舉，節選其中部分截圖，每所學校都是以古天樂名字命名的小學。
十四屆全國人大常委會第三次會議進行了審議并于2023年6月28日通過了《全國人民代表大會常務委員會關于設立全國生態日的決定》。今年8月15日，首個“全國生態日”即將到來。
黨的十八大以來，我國生態環保領域立法的總體情況如何？有何新進展新特點？下一步有什么考慮？為此，全國人大常委會法工委副主任許安標向新京報等媒體作了介紹。
通過憲法修正案，將新發展理念、生態文明和建設美麗中國的要求載入憲法
許安標介紹，黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，我國生態環境發生歷史性、轉折性、全局性變化，我們的祖國天更藍、山更綠、水更清，萬里河山更加多姿多彩。最根本的原因是形成了習近平生態文明思想，深刻回答了新時代生態文明建設一系列重大理論與實踐問題，為推進美麗中國建設、實現人與自然和諧共生的現代化提供了科學指引和根本遵循，標志著我們黨對社會主義生態文明建設的規律性認識達到新的高度。
“習近平生態文明思想的核心要義之一，就是堅持用最嚴格制度最嚴密法治保護生態環境。習近平總書記多次強調，保護生態環境必須依靠制度、依靠法治；必須構建產權清晰、多元參與、激勵約束并重、系統完整的生態文明制度體系，讓制度成為剛性約束和不可觸碰的高壓線。”許安標說。
黨的十八大以來 , 全國人大及其常委會深入貫徹落實習近平生態文明思想，認真實施憲法關于生態文明的規定，加快生態環境資源保護立法修法步伐，不斷健全生態文明制度體系，用最嚴格的制度、最嚴密的法治劃定生態紅線，守護綠水青山，推動美麗中國建設。
2018年3月，十三屆全國人大一次會議通過憲法修正案，將新發展理念、生態文明和建設美麗中國的要求載入憲法，確立了生態文明的憲法地位，為推進生態環境治理體系和治理能力現代化提供了憲法保障。
黨的十八大以來，全國人大常委會共制定、修改生態環境保護領域法律19件，正在審議1件，作出有關決議1件。同時，全面清理了現行法律法規中與加快推進生態文明建設不相適應的內容，加強法律法規的銜接，維護社會主義法治統一，形成保護生態環境的合力。
據許安標介紹，目前我國已有生態環境保護法律30余部、行政法規100多件、地方性法規1000余件，還有其他大量涉及生態環境保護的法律法規規定，為形成并完善生態文明制度體系打下了堅實基礎。
將生態環境保護向國家安全、特殊區域和流域保護等領域進一步拓展
回顧黨的十八大以來我國生態環境保護立法的成就，許安標介紹了以下幾個突出特點。
在立法指導思想上，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想特別是習近平生態文明思想為根本遵循。2014年修改環境保護法規定了“生態文明”，此后制定或修改的多部生態環境保護法律均對此作出規定；多部法律還在“總則”中規定了“實現人與自然和諧共生”“保障生態安全”“生態優先、綠色發展”等內容；2019年修訂后的森林法在“總則”中明確規定“踐行綠水青山就是金山銀山理念”；長江保護法和黃河保護法規定了實現“中華民族永續發展”等。
在立法形式上，統籌立改廢纂等多種形式。在“立”的方面，先后制定了深海海底區域資源勘探開發法（2016年）、核安全法（2017年）、土壤污染防治法（2018年）、生物安全法（2020年）、長江保護法（2020年）、濕地保護法（2021年）、噪聲污染防治法（2021年）、黑土地保護法（2022年）、黃河保護法（2022年）、青藏高原生態保護法（2023年）等10部生態環境保護法律，填補了有關領域的立法空白，完善了生態文明制度體系。在“改”的方面，環境保護法、大氣污染防治法、野生動物保護法、固體廢物污染環境防治法、森林法等法律作了全面修訂，水污染防治法等作了較大幅度修改，海洋環境保護法、大氣污染防治法、野生動物保護法等還進行了多次修改，法律規范更加明確具體，增強了可執行性和可操作性。在“廢”的方面，2021年新制定噪聲污染防治法后，同時廢止了1996年制定的環境噪聲污染防治法。此外，認真貫徹落實習近平總書記“要總結編纂民法典的經驗，適時推動條件成熟的立法領域法典編纂工作”的重要指示精神，認真研究全國人大代表、全國政協委員、專家學者和有關方面的意見建議，積極穩妥推進編纂環境法典的研究工作。
在立法領域上，將生態環境保護向國家安全、特殊區域和流域保護等領域進一步拓展。在國家安全方面，貫徹總體國家安全觀，統籌發展和安全，向維護生態安全、資源安全和生物安全等國家安全有關方面拓展，制定了深海海底區域資源勘探開發法、核安全法和生物安全法等。創新性制定了特殊區域和流域保護的法律，打造大江大河治理的重要標桿，制定長江保護法、黃河保護法；堅持生態保護第一，制定青藏高原生態保護法；保護好“耕地中的大熊貓”，制定黑土地保護法。
在立法內容上，逐步建立健全生態環境保護制度的“四梁八柱”。黨的十八大以來，有關法律進一步強化了環境監測、環境影響評價、排污許可、總量控制、聯合防治、政府責任、信息公開和公眾參與等制度，新增加了約談、生態保護紅線、生態保護補償、環境公益訴訟等制度。比如，2014年修改的環境保護法首次具體規定了環境公益訴訟的主體、條件和內容，明確符合條件的社會組織，可以對污染環境、破壞生態，損害社會公共利益的行為向法院提起訴訟；2017年修改的民事訴訟法和行政訴訟法，進一步增加了檢察機關提起生態環境和資源保護等公益訴訟的規定。
在法律責任上，全面強化、統籌適用刑事、民事和行政責任。黨的十八大以來，為了切實解決生態環境領域“違法成本低、守法成本高”的突出問題，生態環境保護立法加大了對違法行為的處罰力度。2014年修改的環境保護法被稱為“史上最嚴”，引入按日計罰、環保部門可以對造成嚴重污染的設備查封扣押、對通過逃避監管的方式排污的違法行為人采取拘留、雙罰制等嚴厲手段，有力強化了法律責任。刑法從重設置環境犯罪的法律責任，民法典增加生態環境損害懲罰性賠償責任。其他生態環境保護立法也對環境違法行為規定了嚴懲重罰，進一步明確政府職責，進一步強化污染者責任，進一步增強法律制度的剛性和約束力、威懾力。
今年7月17日，習近平總書記在全國生態環境保護大會上強調，要強化法治保障，統籌推進生態環境、資源能源等領域相關法律制修訂，實施最嚴格的地上地下、陸海統籌、區域聯動的生態環境治理制度，全面實行排污許可制，完善自然資源資產管理制度體系，健全國土空間用途管制制度。全國人大常委會對此高度重視，作出全面部署。
“趙樂際委員長指出，要結合全國生態日宣傳教育活動，深入學習貫徹習近平生態文明思想，立足人大職能職責，從立法、監督、代表工作等方面，依法推進生態環境保護、促進人與自然和諧共生。”許安標說，下一步，我們將深入貫徹落實黨中央決策和常委會部署，抓好十四屆全國人大常委會的生態環境立法工作，以“抓鐵有痕、踏石留印”的恒心和毅力，持續推進生態環境保護法律制度建設，不斷完善生態文明制度體系，為全面推進美麗中國建設，加快推進人與自然和諧共生的現代化提供更加扎實有力的法治保障。
新京報首席記者 吳為
編輯 唐崢 校對 劉軍