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說到再續(xù)前緣，大家應該知道這是一個人氣很高競爭激烈的服務器。在這樣一個服務器中，一個新生幫派想要立足并不是什么容易的事情，而22444號幫卻完成了這個高難度任務。那么，它是怎么做到的呢？這次我們找到了22444號幫幫主寡人，和他聊了聊。嗯......看來這個幫派在幫助他收獲友情時，也讓他收獲了愛情呢~
Q：能不能先向大家介紹一下你自己呢？
寡人：大家好，一般朋友都會叫我寡人，我是來自再續(xù)前緣服22444精銳Tnt°的幫主。
Q：請問你是這個幫派的創(chuàng)始人嗎？
寡人：不算是，當時我跟一些朋友說要自己創(chuàng)建個幫派，大家都能一起玩。然后朋友就創(chuàng)建了這個幫派，再把我拉進來做幫主。之所以幫派要叫這個名字，是因為兩年前我也有個幫派叫這個名字，只是符號和順序都換了。我以前就是那個幫的幫主，為了紀念下以前一起玩的捕風老師和依然，就還是用了這個名字，這樣他們回來的話，看到這個幫派，就會知道我還在。
其實依然現(xiàn)在已經(jīng)回來了，他就是我的結拜大哥，而捕風老師因為現(xiàn)實生活的關系，暫時還不能回來玩。
Q：我想很多朋友應該還不了解你口中的捕風老師和依然，能不能和我們介紹一下呢？
寡人：說到捕風，我想很多夢幻玩家都知道，畢竟當初他在游戲里是物傷第一。那年游戲里剛出劍會，我運氣比較好，有些隊伍邀請我做指揮，后來打著打著覺得有些累了，大概是靠這層關系吧，我就來到了捕風的幫派。我和他任務什么的都一起做，結果就玩成了老鐵。
依然雖然看起來默默無聞，不參與任何活動，但私下里他喜歡追逐第一，我和他比較聊得來。
Q：那么在創(chuàng)建了這個幫派之后，你還認識了哪些有意思的新朋友呢？
寡人：我情緣就是因為在這個幫，才和我認識的。當時她等級比較低，幫派任務不是有那個挑戰(zhàn)幫主嗎？她打了好幾次都挑戰(zhàn)不過去，就發(fā)了個狀態(tài)。那個時候我說，以后這種事帶上我，我怎么可能欺負你？從那個時候，我每天都會關注她，最后終于抱得美人歸。
Q：在你看來，她最吸引你的地方是什么呢？
寡人：她很喜歡較真，同時也喜歡幫助別人打副本劇情等等。
Q：問個八卦哦，你打算和她奔現(xiàn)嗎？
寡人：我們已經(jīng)在一起了，還得感謝夢幻。但是我們離得很遠，整整跨了四個省，但是我覺得，只要真心相愛，就比什么都重要。
Q：之前我看到你們的幫眾在推薦你們幫派時，提到幫派的特色就是“人品好”，你覺得這個評語體現(xiàn)在什么地方呢？
寡人：很多剛玩的朋友經(jīng)常會遇到不會的東西，比如劇情副本什么的，這時候我們都會給予他們幫助。也有些朋友地煞五星沒有拿到，我們就想辦法帶他。
Q：那你對幫眾有什么具體的要求嗎？
寡人：沒有太多的要求，大家玩得開心就好。
Q：據(jù)靈兒所知，很多精銳幫派為了避免和神威幫派對戰(zhàn)，所以會選擇卡3級幫，你們?yōu)槭裁磿?級呢？
寡人：其實再續(xù)5級幫不少，3級幫的時候，我們每周也會遇到大約2個，所以想了想，卡等級沒有太大的意義，有些5級幫我們還能對抗的，所以我們就干脆升級了。我們幫派宗旨就是全幫上下同心協(xié)力，遇到高級的也不妥協(xié)，戰(zhàn)斗到底。所以不論勝負，我們都會努力到最后的。
Q：那么在你心里，你希望把自己的幫派建設成什么樣呢？
寡人：大家都能同心協(xié)力，把我們幫打造成最強的精銳幫派。
Q：再續(xù)有不少精銳幫派，你覺得相對于其他幫派，你們幫的特色在哪里呢？
寡人：美女多……我們開服時就互相認識了，然后一起來到了這個幫派。
Q：那為什么會有那么多人，愿意和你在這個幫派從零開始呢？
寡人：我們剛開始就想著要大家一起玩，一起鬧，而想要這樣的話，不如建一個幫派，建造一個屬于自己的家。
Q：在幫派發(fā)展過程中，你有遇到什么困難嗎？
寡人：剛開始的時候，畢竟幫派比較新，很多人都不回來嘛。我們幾個比較會玩，也比較有時間的朋友，就努力做幫貢，把幫派支撐了下來。
Q：在一個成熟的服務器創(chuàng)建一個幫派是很不容易的事情。你想要對在人氣大區(qū)里創(chuàng)建新幫派的朋友提什么建議呢？
寡人：任何困難都不要怕，只要努力堅持，就一定會成功的~
（圖片來源：玩家投稿）
Q：最后一個問題，你想要對你的幫眾說些什么呢？
寡人：感謝你們一直都支持我，理解我，謝謝你們！
今年7月，《夢幻西游》手游與王老吉正式開啟了“追夢有吉，稱霸三界”聯(lián)動活動，聯(lián)動內容包括兩款定制罐身，分別為游戲角色“劍俠客”與“骨精靈”，同時也在游戲中添加了與活動對應的三款禮包。
一直以來，飲料行業(yè)都有的一種相當主流的“拉新”形式，便是樣式各異的“定制包裝”。飲料行業(yè)的“頭部企業(yè)”，可口可樂、百事可樂、王老吉等等，每隔一段時期都要推出不同形式的新包裝、定制包裝，借此吸引不同領域的潛在消費者，也能為配方相對固定的飲料帶來更多額外的新鮮感。這些罐身通常會在美術風格、主題調性上與“通常版本”作出區(qū)分來迎合不同的話題熱度，與受眾契合的主題調性是吸引受眾購買的重要因素。
這次王老吉與《夢幻西游》手游帶來的聯(lián)動同樣基于罐身定制，但有新穎之處。它和游戲緊密結合的同時，提供了更多在線下層面“可定制化”的選擇。除去兩款已經(jīng)市售的“夢幻定制款”王老吉，用戶還可以在微信運行王老吉官方商城小程序，定制專屬的《夢幻西游》手游元素罐身，除兩位定制罐已經(jīng)存在的角色外，還有LOGO、Q版形象等選項可疊加，提供不同的組合形式，豐富用戶選擇。
兩種定制罐身
當你購買這些《夢幻手游》手游×王老吉定制涼茶之后，就可以掃描罐身二維碼參與抽獎。獎池內容包括官網(wǎng)積分、涼茶、數(shù)碼產(chǎn)品，以及《夢幻西游》手游禮包，每個禮包最大價值達到一百元。夢幻手游玩家通過購買帶有“劍俠客”和“骨精靈”角色聯(lián)動的紅罐王老吉，掃一掃拉環(huán)碼，即可參與抽獎，線上兌換《夢幻西游》手游限量款游戲定制禮包。
游戲內，《夢幻西游》手游則為王老吉定制了長安城內旗桿、消費道具“王老吉”、“王老吉”定制空間裝飾等，讓玩家可以將“喝王老吉”這個現(xiàn)實生活中的行為和場景轉移至線上。這種設計看似平常，卻非常有趣——不同于一般意義的掃碼贏紅包（今天連再來一罐都已經(jīng)基本不存在了），涼茶和游戲的合作讓兩者的聯(lián)系變得實在，使線上操作和線下互動緊密結合。
一方面是在線自定義罐身的思路，相對傳統(tǒng)的 “四選一”、“八選一”更多樣化，滿足了年輕人的個性化定制需求，提供了更多選擇余地。多種組合、大小可選的前提下，便有了更多余地創(chuàng)造“獨一無二”的“專屬罐身”，提升產(chǎn)品在用戶心中的紀念價值。另一方面，線下配送、游戲內消費等環(huán)節(jié)讓王老吉和夢幻手游元素能通過“消費飲料”的動作下沉進入生活場景，根植入用戶心中，連接線上內容與線下生活，這也是諸多互聯(lián)網(wǎng)廠商、游戲廠商所夢寐以求的。
個性定制提供了豐富選擇
國潮經(jīng)典，創(chuàng)新聯(lián)動
就像活動名“追夢有吉，稱霸三界”展示的，“吉”是此次聯(lián)動的關鍵字。
作為一個具象化的概念，“運勢”始終是夢幻玩家關注的關鍵要素，一名玩家一天的活動產(chǎn)出往往與“今日運勢”有關，是“運勢平平”還是“鴻運當頭”，每日宜忌都是什么，都可能影響玩家每天的游戲行為。正因如此，“吉”自然是《夢幻西游》手游玩家心中的重要字眼。
而同樣占一個“吉”字的王老吉因其高國民度，占有大量線下生活場景，電視、網(wǎng)絡廣告，商超、便利店銷售，餐飲行業(yè)的高占有率，其品牌形象深入人心，這種展示讓“吉”這個漢字在某種意義上成為了基于王老吉本身所衍生的“文化符號”。
與此同時，《夢幻西游》手游和王老吉都是具有年資沉淀的“國風”品牌，國風這一概念某種程度上提供了兩者融合的基礎。而王老吉則可以說是國民度極高的“國風飲料”，在碳酸和果汁為主流的現(xiàn)代飲料市場，以傳統(tǒng)材料為核心的配方和獨樹一幟的風味定義了新世代的“中國口味”，為年輕用戶帶來更多不一樣的個性化選擇。
正是兩個品牌接近的品牌特性和文化概念構成了合作的基礎。你可以發(fā)現(xiàn)，購買、消費涼茶的同時，掃碼、激活再進入游戲，與游戲中的“王老吉互動”，多個步驟貫通，形成了一個完整的生活場景，建立了游戲與飲料的連接。
在炎炎夏日享受王老吉清涼口感的同時，玩家還能在《夢幻西游》手游中享受“吉”的buff加持，加深了大眾對于《夢幻西游》手游——“吉”的品牌印象，反過來，夢幻西游也為王老吉引入了互聯(lián)網(wǎng)時代的“原生用戶”，一切都十分自然。
內涵和初心，始終如一
無論深耕國風文化的“經(jīng)典國民游戲“《夢幻西游》手游，還是背靠國民食文化悠久歷史的涼茶品牌王老吉，某種程度上，都是具有年資積淀的”老字號“。在當下這個不斷前進的時代，如何讓“老字號“和”新一代“建立理解，以年輕化的方式進行推廣，是經(jīng)營者們永遠追求，也必須尋求的答案。
《夢幻西游》手游早先就曾多次涉入文化領域，在文旅、電商等領域探索年輕人喜好與國風文化的交集。例如洛陽牡丹與地方歷史文化結合；與天貓展開線上線下合作，無一不是保持國風長項的同時，又將其轉化為更年輕、更有活力的表達，建立年輕一代玩家與傳統(tǒng)文化之間的文化鏈接。
《夢幻西游》手游在隋唐洛陽城國家遺址公園點亮“夢”字牡丹
而這次和王老吉的合作，正是這一路線的新一次嘗試。飲料和游戲都是年輕人熱愛的消費品類，在此基礎之上，使用“國風文化“作為催化劑，以年輕一代追求的“個性化表達“為契機定制化產(chǎn)品，與線上線下的全局營銷結合營造消費場景，有效打破了”老字號“的固有印象，取得了令人側目的效果也在情理之中。而這種基于明確核心，多領域全局式的合作形式，也為行業(yè)內外探索合作營銷模式提供了新的可能。