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4月15日，資本邦了解到，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)于今日宣布進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)和人事調(diào)整。據(jù)悉，這是PCG自2018年9月成立以來(lái)規(guī)模最大的一次調(diào)整。
騰訊此次具體調(diào)整內(nèi)容包括以下4個(gè)方面：
(1)組織架構(gòu)部分，在騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)下，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。
(2)人事方面，騰訊副總裁孫忠懷擔(dān)任該BU的CEO，主管內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)和會(huì)員體系;騰訊副總裁林松濤擔(dān)任該BU總裁，主管產(chǎn)品體系和技術(shù)。
(3)騰訊副總裁、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，主管QQ;原業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人梁柱不再擔(dān)任，另有重要的業(yè)務(wù)任用。
(4)騰訊副總裁陳菊紅不再負(fù)責(zé)騰訊新聞業(yè)務(wù)，將調(diào)往其他BG，另有重要的業(yè)務(wù)任命。騰訊新聞的負(fù)責(zé)人另有任命。
有市場(chǎng)分析，騰訊此次調(diào)整內(nèi)容事業(yè)群或是為應(yīng)對(duì)來(lái)自快手等短視頻頭部公司的競(jìng)爭(zhēng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前，快手日活在3億左右，另一頭部公司則在6億左右。而快手等在短視頻主業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，正在迅速擴(kuò)張將業(yè)務(wù)觸角伸入直播、電商、音樂(lè)、影視、教育等多個(gè)領(lǐng)域。
反觀騰訊微視的日活僅約在四千萬(wàn)到五千萬(wàn)之間，不過(guò)目前騰訊主推的視頻號(hào)已經(jīng)收獲了不俗的成績(jī)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年微信視頻號(hào)日活用戶破2.8億，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2021年日活用戶將達(dá)5億。
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除了自身的業(yè)務(wù)以及組織架構(gòu)、人事調(diào)整，向內(nèi)部動(dòng)刀外，騰訊也在尋求外部力量的支持。
日前，包括騰訊視頻等在內(nèi)的73家影視傳媒單位發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，希望形成“先授權(quán)后使用”的良好行業(yè)生態(tài)。
也就是說(shuō)，騰訊將借用同行的力量，就短視頻平臺(tái)的影視版權(quán)弱項(xiàng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)掌握眾多優(yōu)質(zhì)版權(quán)的騰訊是一大優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也可以繼續(xù)維護(hù)長(zhǎng)視頻賽道，保證行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)，就目前來(lái)看，長(zhǎng)視頻賽道競(jìng)爭(zhēng)仍舊激烈。騰訊視頻與愛(ài)奇藝是長(zhǎng)視頻行業(yè)的前兩名，可是雙方仍舊處在持續(xù)虧損的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)中。
短視頻領(lǐng)域稍稍落后、長(zhǎng)視頻行業(yè)持續(xù)虧損，騰訊集影視、綜藝、UGC內(nèi)容為一體的娛樂(lè)版圖仍有待進(jìn)一步完善和發(fā)展，這需要騰訊不斷修煉內(nèi)功，提高自身的組織力和競(jìng)爭(zhēng)水平。
在此背景下，尋求長(zhǎng)視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)協(xié)同是騰訊的重要一招。通過(guò)將騰訊視頻與微視兩大視頻業(yè)務(wù)的整合，優(yōu)化了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，下一步騰訊將深度介入長(zhǎng)視頻和短視頻賽道，視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。
本文源自資本邦
其實(shí)，很多主播無(wú)法脫穎而出的原因并非因?yàn)槠漕佒祷虿潘?，而是因?yàn)樗麄儗?duì)這個(gè)行業(yè)缺乏深刻的認(rèn)識(shí)。他們不知道，主播的本質(zhì)工作就是提供情緒價(jià)值，就像演員一樣。郭德綱曾說(shuō)過(guò)：“觀眾是我們的衣食父母?！蔽覀兺ㄟ^(guò)逗別人開(kāi)心來(lái)獲得賞飯吃的機(jī)會(huì)，因此，主播的本職工作就是提供情緒價(jià)值。
情緒價(jià)值是指通過(guò)情緒的變化和波動(dòng)產(chǎn)生的價(jià)值。如何產(chǎn)生情緒價(jià)值的變化呢？舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：如果你在一本正經(jīng)地說(shuō)話時(shí)，突然有人給你刷了禮物，你會(huì)興奮地大叫，感謝大哥的嘉年華，這就是情緒的變化。只有主播的情緒產(chǎn)生了變化，游客才會(huì)跟著產(chǎn)生變化，從而產(chǎn)生情緒價(jià)值。
因此，做直播不能一直平淡無(wú)奇，一定要有波動(dòng)。時(shí)而開(kāi)心，時(shí)而難過(guò)，時(shí)而走心，時(shí)而生病，時(shí)而正經(jīng)，時(shí)而撒嬌。當(dāng)你被別人評(píng)價(jià)為“有病”時(shí)，那就說(shuō)明你成功了，繼續(xù)加油！