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本報記者 郭 睿
通訊員 李 穎 林俊額
今天是第25個世界讀書日，在擁有10家公共圖書館和490家圖書發行單位的廈門，各類“悅”讀活動正在火熱進行。廈門人有多愛讀書？什么書最受廈門讀者青睞？今天，本報聯合市圖書館和外圖廈門書城一起發布廈門人閱讀大數據，帶您了解廈門人與書的情緣。
新紀錄 10家公共圖書館去年總借閱量超千萬冊
2019年，我市10個公共圖書館年外借圖書總量達1073.75萬冊次，創歷史新高。這也意味著，按常住人口411萬人計算，過去一年，每個廈門人年均在公共圖書館借書約2.6冊次。其中，廈門市圖書館紙質文獻外借量為508.11萬冊次。在廈門市圖書館借書最多的成人讀者是一名70歲的黃姓女士，全年共借閱圖書608冊。而廈門少年讀者中的借閱“狀元郎”是一位9歲男孩，他一年借了1407冊書，平均每天近4冊。
從到館人數來看，2019年廈門市圖書館到館讀者549.33萬人次，其中，少兒讀者102.84萬人次。單日入館高峰出現在7月14日，到館讀者達3.5萬人次，為全年最多。廈門人對讀書的熱情還在持續增長，截至2020年4月20日，廈門市圖書館持證讀者共計41.46萬名。2019年新增讀者8.10萬名，其中年齡在31歲至40歲的讀者增長最多，有2.89萬名，占增長總量的35.66%。其次是19歲-30歲的讀者，有2.34萬名，占28.90%。由此可見，中青年依舊是廈門市圖書館的主要閱讀力量。
最熱門 文學讀物最受歡迎 包攬借閱榜前十
2019年，廈門人依舊對文學類讀物偏愛有加。中國文學類圖書拿下外圖廈門書城2019年銷售榜冠軍，累計售出25349種、372197冊。其中，科幻小說《三體》以6000冊銷量位居第一，緊隨其后的分別是《流浪地球》和《活著》。文學類圖書也包攬了廈門市圖書館2019年圖書借閱排行榜前十，《三體》同樣榜上有名，排在第6位，第1名是被借閱657次的《平凡的世界》。日本作家東野圭吾有3部作品上榜，分別是《解憂雜貨店》《白夜行》和《惡意》。其他上榜的還有熱門影視IP作品《瑯琊榜》、武俠小說《射雕英雄傳》《倚天屠龍記》、福建作家蔡崇達的《皮囊》以及常年霸榜的《西游記》。
在外圖廈門書城的銷售榜單上，我們能看到兩岸文化交流結出的果實。2019年，外圖廈門書城共銷售21746種、48748冊臺版圖書。在少兒讀物銷售板塊，臺灣兒童文學作家子魚的《彩色的黑白照片》以2526冊銷量拿下第一。
有變化 數字閱讀風頭更勁 疫情期間大幅增長
數字化和讀屏時代給現代人的閱讀帶來巨大變化。廈門市圖書館提供的數據顯示，近兩年，我市讀者的電子文獻借閱量增幅明顯。2018年，廈門市圖書館電子文獻借閱量（包括電子圖書、電子期刊等）達188萬冊次，較2017年增長36%。2019年，廈門市圖書館電子文獻借閱量為265.40萬冊次，較2018年增長39.05%。其中，電子書借閱123.73萬冊次，比2018年增長57.94%。
廈門人對數字閱讀的青睞，在疫情防控期間體現得尤為突出。據統計，今年1月23日至4月20日，市圖書館數字資源總訪問量達870.2萬次，日均超10萬次。而去年全年的日均數據是3.2萬次，這意味著，和日常水平相比，今年春節以來，市民在市圖書館“云借閱”的數量比去年增長了兩倍多。
在書目的選擇上，廈門人面對電子閱讀與紙質閱讀呈現出不同的偏好，電子書閱讀榜單中以暢銷書為主。廈門市圖書館2020年第一季度電子書借閱榜單中就有《清明上河圖密碼》《明朝那些事兒》《余罪》等。同時，電子書還對讀者養成閱讀習慣發揮著積極作用，記者昨日在廈門市圖書館采訪時，多數讀者表示數字閱讀幫助自己提升了閱讀總量。
榜單
市圖書館
2019年圖書借閱
排行榜前三
《平凡的世界》
《解憂雜貨店》
《白夜行》
外圖廈門書城
2019年中國文學類
銷售排行榜前三
《三體》
《流浪地球》
《活著》
同步
閱讀載體更多元
全民閱讀率走高
4月20日，第17次全國國民閱讀調查結果發布。數據顯示，2019年，我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年提升0.3個百分點。
2019年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.65本，略低于2018年的4.67本。人均電子書閱讀量為2.84本，較2018年減少0.48本。在業內人士看來，這是因為多元化閱讀載體和多元的閱讀內容，在提高了全民閱讀率的同時，也在某種程度上分解了國民對紙質書的關注。
“3元一斤，多吃遠離大病”“一家四口患癌，罪魁禍首竟然是它”“是中國人就轉！”……從微信群里常見的標題黨到疫情期間“華商太難”“回歸中國”“嫁到中國去”等一系列批量復制的自媒體文章，低俗內容在網絡上的病毒式傳播，正引起公眾的強烈關注和不滿。
這些奪人眼球的“10萬＋”加爆款文比比皆是，背后卻如蜘蛛網般指向一個個職業操盤手。對這些惡意營銷號的整治也讓一條暴利的黑色產業鏈浮出水面，亟待各方共同努力，加強整治。
爆款文牽出黑色產業鏈
“鐘南山提醒：糧食戰即將爆發，這件事比武漢事件更令人恐懼！”近日，快退休的市民周阿姨突然收到這樣一條推送，聳動的標題立刻引起了她的注意。“文章里說中國的糧食缺口在不斷擴大，耕地面積卻在以每年40萬公頃的速度減少，這也太可怕了。”周阿姨將其迅速轉發到親人群，并琢磨是否要開始囤積糧食。
這樣的文章，從推送到閱讀量“10萬＋”，用時可能不到24小時。短時間極易出爆款的，還有各種醫療保健文章。“浙江溫州的唐先生聽說駝奶的胰島素含量是牛奶的3000多倍后，開始喝王牌駝奶，糖尿病和高血壓指標都恢復了正常……”看到這樣的文章內容，熱衷保健的胡先生十分心動。“真的有這么神奇嗎？”胡先生在朋友圈寫道，并關注了這一公眾號。
事實上，無論是“中國糧食短缺”還是“駝奶包治百病”，都是典型的造謠或者夸大誤導信息。這些公眾號為何要推送這些極度不負責任的文章？在此前引發熱議的“華商太難”系列中，記者注意到，盡管批量發布類似標題和文章的賬號涉及“掌上瑞士”“掌上印度”“掌上都柏林”等數十個微信公眾號，但最終涉事的主體均指向福建3家公司。微信安全風控中心總監鐘廣君也表示，目前惡意營銷號已形成一條從賬號注冊、內容生產到吸粉關注、誘導變現的完整黑產鏈。
“引流”成主要賺錢手段
與很多人的印象不同，被惡意營銷號制造的“10萬＋”加爆款文蒙蔽甚至步步引導上鉤的，不只有中老年用戶。“近來特別活躍的手法之一是導流書城，即通過不同的公眾號向用戶推送各類小說預覽章節，比起傳統的附帶假冒偽劣產品鏈接售賣變現，更加暴利。”一位姓何的業內人士向記者披露。
《“一次機緣巧合，我發現了她的秘密”》《剛分手的妹子怎么追？》……記者在調查中發現，一些公眾號會向讀者推送或色情或獵奇的小說。當讀者讀到一半，其內容卻戛然而止，提示需要點擊“閱讀原文”查看更多精彩內容。
點開之后，用戶會發現是一個誘導關注的頁面，寫著“添加XX公眾號后，回復關鍵詞可閱讀全本小說”。當用戶被誘導進公眾號繼續閱讀近十個書目章節后，會突然發現小說又是在下一個高潮情節前戛然而止，而系統卻開始提示余額不足，要求跳轉到外部書城繼續充值才能閱讀。
“這類書城引流，推送給50萬人次，最終能轉化到公眾號內或站外進行付費的，大概有2000到2500人，以常見的最低30元充值額計算，一篇爆款小說預覽的文章最終轉化金額約有6萬元到7萬元，而團隊需要做的僅僅是注冊公眾號，制作模擬公眾號文章的網頁以及充值系統搭建，前期投入比起盈利而言不值一提。”這位何先生說，這些小說大多是盜版，有些是通過改寫一些正規版權小說的標題、人物名后洗稿而來。
治黑產需各方參與
惡意營銷流量對全行業有著明確危害，不但容易形成劣幣驅逐良幣的環境，也影響普通用戶的使用體驗。據披露，從3月1日到6月9日，微信公眾平臺對于惡意營銷的行為共計刪文超過29000篇，永久封停的賬號超過19000個。
不過，騰訊網絡安全與犯罪研究基地研究員吳延鴻對記者坦言，想要徹底根治惡意流量黑產，目前法律上仍存在難點。“惡意流量涉及的主管部門非常多，取證難度也很大，對其是否構成不正當競爭甚至構成犯罪、構成何種犯罪，目前都還存在爭議。”
值得注意的是，惡意營銷號背后還涉及大量的違法信息買賣。“我們去年協助廣州警方破獲了全國最大的虛假信息引流案件，這個黑產團伙注冊了許多公司用于注冊網絡賬號。由于微信規則限制，黑產團伙想形成一定的傳播規模，只能以員工個人名義注冊或去黑市買賣公司信息。” 守護者計劃安全專家楊建表示。 這也意味著，整治惡意營銷號，僅憑某個網絡平臺或主管機關進行打擊遠遠不夠，需要互聯網平臺、普通用戶以及多個監管部門、主管機關的多方參與進行社會共治。
“希望整個網絡平臺能夠更進一步落實通信實名制的規則要求，杜絕各種非實名的手機黑卡，切斷惡意注冊最上游的環節，為互聯網服務的實名提供基礎性的保證。”鐘廣君說。（記者 袁璐）