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來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)
2月19日消息，國(guó)風(fēng)武俠動(dòng)作手游《影之刃3》已正式公測(cè)，游戲開(kāi)服沒(méi)多久就開(kāi)啟了武俠主題的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃。而游戲作為系列最新作，不僅可以在手機(jī)上體驗(yàn)，只要電腦下載了騰訊手游助手，還能通過(guò)手游助手的模擬器實(shí)現(xiàn)電腦玩手游的功能。官方表示，像《影之刃3》這種硬核動(dòng)作游戲，在電腦上的體驗(yàn)是完全不一樣的。
作為一款武俠主題的游戲，《影之刃3》在畫(huà)風(fēng)上選擇了較為少見(jiàn)卻最能體現(xiàn)出韻味的水墨國(guó)風(fēng)，而且還邀請(qǐng)到黑魂的美術(shù)總監(jiān)和日本資深原畫(huà)師分別擔(dān)任人物設(shè)定和場(chǎng)景設(shè)計(jì)，采用獨(dú)特的渲染技術(shù)來(lái)勾畫(huà)詭異的江湖景象，力求給大家還原一個(gè)冷酷逼人的武林世界。如此精致的畫(huà)風(fēng)在手機(jī)上很難充分感受，不過(guò)用騰訊手游助手在電腦上體驗(yàn)游戲的話(huà)，即可通過(guò)大屏幕來(lái)享受游戲的細(xì)膩畫(huà)質(zhì)，玩起來(lái)更有沉浸式體驗(yàn)。
游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)比較硬核，采用可Y軸移動(dòng)的2D橫板動(dòng)作戰(zhàn)斗，雖然簡(jiǎn)化的一鍵操作即可施放出技能連招，但由于獨(dú)特系統(tǒng)“技能鏈”的設(shè)定，各個(gè)技能講究破甲、控制和傷害的完美搭配，才能打出高威力的連招。而且戰(zhàn)斗中還有完美防御和完美閃避的設(shè)定，杜絕無(wú)腦點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，對(duì)喜歡挑戰(zhàn)的玩家來(lái)說(shuō)會(huì)有難以言表的刺激爽快感。
用騰訊手游助手體驗(yàn)的話(huà)，還能徹底避免手機(jī)鍵位小而導(dǎo)致的誤操作。因?yàn)槭钟沃謨?nèi)置鍵位，可以讓你在鍵盤(pán)上輕松操作實(shí)現(xiàn)連招，而且鍵位的設(shè)置參考了多部動(dòng)作游戲的設(shè)定，從使用上來(lái)說(shuō)更加符合硬核玩家的操作習(xí)慣。同時(shí)手游助手還適配了手柄的接入，即插即用無(wú)需安裝額外驅(qū)動(dòng)即可用手柄輕松打出游戲的華麗連招。無(wú)論是戰(zhàn)斗打擊感，還是操作流暢度，用騰訊手游助手體驗(yàn)游戲更為舒服。
《影之刃3》帶有一定的Roguelike元素，即使是同一張地圖，每次探索的體驗(yàn)都不大一樣，不僅是敵人的分布和場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，就連獲得的裝備都會(huì)有隨機(jī)生成的詞條，對(duì)于喜歡刷刷刷的玩家來(lái)說(shuō)可謂樂(lè)此不疲。但游戲里不設(shè)掃蕩和自動(dòng)戰(zhàn)斗，一切的戰(zhàn)斗都要手動(dòng)操作，這不僅對(duì)玩家來(lái)說(shuō)有點(diǎn)肝，對(duì)手機(jī)的負(fù)荷也不低。不過(guò)用手游助手在電腦上玩的話(huà)，就能完美解決手機(jī)電量消耗和內(nèi)存不足等問(wèn)題，還能在刷寶的同時(shí)點(diǎn)開(kāi)新番劇，一邊刷一邊看，雙倍的快樂(lè)就是如此簡(jiǎn)單！
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論：從“大IP”到“影游聯(lián)動(dòng)”，國(guó)內(nèi)影視和游戲在不斷的彼此借力，資本介入讓這個(gè)名詞不斷升溫，你方唱罷我登場(chǎng)。從小說(shuō)、影視到游戲，再?gòu)挠螒蚧氐接耙暎@中間經(jīng)歷的種種喜怒哀樂(lè)怕是幾天幾夜也說(shuō)不完。小編這次吐血整理了從21世紀(jì)初至今“影游聯(lián)動(dòng)”的種種情狀，深感影視方的強(qiáng)勢(shì)主動(dòng)和游戲方的謹(jǐn)慎觀望，一個(gè)成熟的網(wǎng)游游戲能夠運(yùn)營(yíng)十年以上，但一個(gè)影視改編的游戲生命可能只有幾個(gè)月，他們之間的協(xié)同帶動(dòng)，恐怕不是簡(jiǎn)單的改編換皮能夠造就的。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)整理
編輯：李沛欣
根據(jù)藝恩2017發(fā)布的《金融與泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)融合白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，至2016年底，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模突破5000億元，泛娛樂(lè)內(nèi)容的消費(fèi)用戶(hù)已達(dá)10億人次。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)互動(dòng)頻繁，用戶(hù)越來(lái)越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi),僅“影游融合”移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入就達(dá)到了89.2億，占總移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的10.9%。同時(shí)，有調(diào)研機(jī)構(gòu)也預(yù)測(cè)，IP經(jīng)濟(jì)衍生市場(chǎng)在2020年會(huì)達(dá)到2000億。巨大的市場(chǎng)空間吸引各路資本紛紛布局，影游聯(lián)動(dòng)能否成為下一個(gè)風(fēng)口？
2013年以前，影游聯(lián)動(dòng)孕育期
2005年：《仙劍奇?zhèn)b傳1》播出，國(guó)內(nèi)首部游戲IP授權(quán)改編電視劇
電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》是一部2005年首播的中國(guó)仙俠題材古裝劇，改編自臺(tái)灣大宇資訊旗下狂徒創(chuàng)作群于1993年開(kāi)發(fā)的同名單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》。它開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)游戲影視業(yè)的先河，也第一次讓廣大的中國(guó)玩家們看到了國(guó)產(chǎn)游戲影視的曙光。之后的幾年，雖然仙劍、軒轅劍、劍俠情緣紛紛改編電視劇，卻并沒(méi)有真正引起影視行業(yè)乃至資本的重視。
2008年：完美游戲成立影視公司，游戲資本介入影視
2008年，縱橫游戲業(yè)完美世界增資控股北京完美時(shí)空文化傳播有限公司89%的股權(quán)。該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)方向是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，其中包括商業(yè)電影與電視劇的投資制作與發(fā)行。其在2009年投資上映的《非常完美》中，植入了獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)游戲合作伙伴——《熱舞派對(duì)》的諸多元素，實(shí)際上就是“影游聯(lián)動(dòng)”的雛形。
2010年：華誼入股掌趣科技，影視資本開(kāi)始介入游戲行業(yè)
2010年，華誼以1.485億元買(mǎi)下了掌趣科技22%的股權(quán)，如今這些股權(quán)的價(jià)值已經(jīng)超過(guò)50億元。而以手游為主業(yè)的銀漢科技，被收購(gòu)后在短短一個(gè)多月的時(shí)間就為華誼帶來(lái)了接近7500萬(wàn)元的收入。幾年中，華誼兄弟出售掌趣科技累計(jì)套現(xiàn)超過(guò)25億元，獲利接近2000%。
2011年：騰訊嘗試將兒童游戲改編電影，互聯(lián)網(wǎng)“泛娛樂(lè)”初見(jiàn)苗頭
騰訊將自己旗下的兒童社區(qū)游戲《洛克王國(guó)圣龍騎士》改編成電影并登陸院線(xiàn)，獲得3500萬(wàn)元票房。爾后《洛克王國(guó)圣龍的心愿》在2012年12月上映，贏得6810萬(wàn)元票房，約占當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影總票房的28%。
2012年：《畫(huà)皮2》同名網(wǎng)游上線(xiàn)，率先嘗試影視改編手游
2012年暑期，網(wǎng)游《畫(huà)皮2》與電影、手游同步上市，率先在業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了影院寬銀幕、電腦顯示屏、手機(jī)屏“三屏合一”的模式，七大代言人就是電影《畫(huà)皮2》的七大主演。無(wú)論是明星和電影，還是網(wǎng)游和手游，都有一個(gè)共同的文化核心。玩家通過(guò)電影了解游戲，又可以通過(guò)游戲感知整個(gè)電影的世界觀與故事的前因后果，讓游戲促進(jìn)電影的發(fā)展，電影帶動(dòng)游戲的用戶(hù)，成為真正的影視游戲不分家。
2013年：《我叫MT online》動(dòng)漫首次改編為網(wǎng)游，“動(dòng)漫-游戲-電影”的循環(huán)反哺
優(yōu)秀手游恐龍?jiān)趺赐娼坛?/a> - 櫻花動(dòng)漫
《我叫MT》是由七彩映畫(huà)工作室2009年出品的原創(chuàng)3D網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，被眾多網(wǎng)友冠之以“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新光芒”的動(dòng)畫(huà)劇集。該動(dòng)畫(huà)原型是暴雪公司著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》，是魔獸同人網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。其衍生產(chǎn)品《我叫MT OnLine》是根據(jù)經(jīng)典同名動(dòng)漫《我叫MT》改編的第一款卡牌對(duì)戰(zhàn)游戲，2013年1月IOS版上線(xiàn)，安卓版于2013年4月公測(cè)。2016年《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》上映，實(shí)現(xiàn)了該IP的又一次變現(xiàn)。當(dāng)然，《我叫MT》誕生之初是圍繞《魔獸》系列所進(jìn)行的二次創(chuàng)作，因此至今其IP的版權(quán)問(wèn)題仍然值得我們繼續(xù)在其他場(chǎng)合進(jìn)行討論。
游戲本身具有超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的特質(zhì)，正如它與影視的相互交融也充滿(mǎn)變數(shù)一樣。“仙劍之父”姚壯憲曾經(jīng)在2009年提到當(dāng)時(shí)網(wǎng)上流行的玄幻小說(shuō)始終難被拍成影像作品，最主要的原因是它還屬于非主流，沒(méi)有合理的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有具體的人來(lái)銜接這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)條。
誰(shuí)來(lái)做這個(gè)銜接者？互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司可能是一個(gè)重要角色。從2014年開(kāi)始，隨著影視、互聯(lián)網(wǎng)和游戲相互交織，幾乎人人都在說(shuō)“影視公司為互聯(lián)網(wǎng)公司打工”。對(duì)于IP的討論愈演愈烈，讓游戲和熒幕越來(lái)越近。
2014，“影游聯(lián)動(dòng)”首次成為概念進(jìn)入公眾視野
“換皮”成為IP變現(xiàn)的新方式，影視吸量游戲后發(fā)
自《我叫MT online》成功以后，國(guó)內(nèi)手游公司開(kāi)始嘗試使用IP。但那時(shí)候使用IP的手段較為原始，主要以"換皮"為主，IP的作用僅僅是初期吸量，與游戲的核心玩法與內(nèi)容并沒(méi)有結(jié)合。在此理念之下，涌現(xiàn)出了大量擁有IP的卡牌、跑酷游戲。
除此之外，游戲公司對(duì)于IP的"運(yùn)營(yíng)"更是幾乎為零。即在確認(rèn)某一IP已經(jīng)足夠成功后，再出手購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，繼而開(kāi)始制作游戲。影視IP在這里的作用僅僅是初期吸量，與游戲的核心玩法、內(nèi)容并無(wú)直接結(jié)合。
在國(guó)內(nèi)對(duì)于IP的熱度仍處在起步階段，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲廠(chǎng)商看好影視IP也多是為吸引跨界資源，達(dá)成吸量目的，基于IP打造的影視劇集因?yàn)槠渌矔r(shí)熱度形成的IP放大器效令移動(dòng)游戲行業(yè)趨之若鶩。不過(guò)由于眾所周知的行業(yè)對(duì)于IP熱度的預(yù)判，早期國(guó)內(nèi)的影視游戲聯(lián)動(dòng)多為影視下檔一段時(shí)間之后,IP版權(quán)改編游戲才會(huì)姍姍來(lái)遲。
愛(ài)情公寓同名手游上線(xiàn)，備受期待后草草收?qǐng)?/strong>
在《愛(ài)情公寓》1到4部強(qiáng)IP的影響下，2014年《愛(ài)情公寓》手游上線(xiàn)以來(lái)受到眾多用戶(hù)的追捧。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，《愛(ài)情公寓手游PPS賀歲版》上線(xiàn)三日下載量過(guò)百萬(wàn)，次日留存率突破50%以上，在收入方面更是躋身PPS游戲平臺(tái)收入最高產(chǎn)品之一。然而不過(guò)一年，愛(ài)情公寓手游就發(fā)布停服公告，個(gè)中原委并不為人知，但隨著電視劇的播出頻率下降，游戲的日活下降也是在情理之中。
游族影業(yè)首次提出“影游聯(lián)動(dòng)”概念
（圖片來(lái)自多玩游戲）
2014年，游族網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)林奇宣布正式成立影業(yè)公司，并以F3模式，即Film(互聯(lián)網(wǎng)電影)、Free(免費(fèi)模式)、Fans(粉絲經(jīng)濟(jì))，闡述游族影業(yè)將與游族網(wǎng)絡(luò)將圍繞IP展開(kāi)影游聯(lián)動(dòng)，打造互動(dòng)娛樂(lè)新生態(tài)。林奇認(rèn)為，用互聯(lián)網(wǎng)的高效方式構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，影游高效聯(lián)合下將釋放出巨大原始創(chuàng)意的文化生產(chǎn)力。
毫無(wú)疑問(wèn)，游族網(wǎng)絡(luò)的這番論述為2015年影視+游戲的運(yùn)作實(shí)踐及其快速發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。
2015年，影游聯(lián)動(dòng)進(jìn)入“蜜月期”，呈現(xiàn)四種形式
2015年是“影游聯(lián)動(dòng)”成為明星的一年，而《花千骨》無(wú)疑成為了最大贏家，不管是電視劇的火爆還是主演趙麗穎的大紅大紫，乃至《花千骨》手游的出海引爆東南亞市場(chǎng)，都讓人感受到IP變現(xiàn)的春天即將來(lái)臨。在這一年，除了《花千骨》之外，其他的一些模式也值得我們關(guān)注。
聯(lián)動(dòng)模式一：《龍門(mén)鏢局》電視劇X手游 影視劇集改編定制(異步)
《龍門(mén)鏢局》是2014年國(guó)內(nèi)熱映的武俠主題情景喜劇，而這部電視劇的改編手游則是15年10月底才最終上線(xiàn)，此時(shí)《龍門(mén)鏢局》劇集的IP熱度早已不在，對(duì)于這種幾乎可以稱(chēng)得上過(guò)時(shí)的IP，發(fā)行方的做法是聯(lián)合合作方打造《龍門(mén)鏢局》迷你劇，打造衍生漫畫(huà)配合手游上線(xiàn)，這種被官方稱(chēng)之為影游聯(lián)動(dòng)全娛樂(lè)化2.0戰(zhàn)略寄希望通過(guò)即時(shí)的跨形態(tài)版權(quán)聯(lián)動(dòng)拉動(dòng)觀眾對(duì)于游戲的關(guān)注獲得用戶(hù)，初期的效果的確可圈點(diǎn)，但長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)并沒(méi)能取得扭乾坤的效果。
聯(lián)動(dòng)模式二：《花千骨》電視劇X《花千骨》手游，電影劇集深度定制(同步)
電影電視劇集與游戲的同步聯(lián)動(dòng)實(shí)際上在2015年已經(jīng)屢次出現(xiàn)，這其中最為成功的案例可以說(shuō)是年中天象互動(dòng)與愛(ài)奇藝聯(lián)手打造的《花千骨》影游聯(lián)動(dòng)標(biāo)桿案例，這里我們拋開(kāi)《花千骨》的影視劇集版權(quán)以及內(nèi)容版權(quán)的爭(zhēng)議，僅從《花千骨》電視劇與游戲的聯(lián)動(dòng)角度談起。
對(duì)于《花千骨》IP運(yùn)作的成功模式，實(shí)際上經(jīng)由天象互動(dòng)、市場(chǎng)競(jìng)者同行和產(chǎn)業(yè)媒體已經(jīng)扒的毫無(wú)隱私：提前布局影視IP，保證充裕的游戲開(kāi)發(fā)時(shí)間；研發(fā)過(guò)程保持與IP方，作者的緊密合作；上線(xiàn)檔期與播出方積極配合，最大限度的實(shí)現(xiàn)IP放大器效應(yīng)；不吝成本的大手筆的市場(chǎng)推廣成本，利用杠桿效應(yīng)分?jǐn)傁缕骄杀尽?/strong>
盡管我們可以總結(jié)歸納《花千骨》IP的經(jīng)典運(yùn)作模式，但實(shí)際上整個(gè)2015年再無(wú)第二個(gè)《花千骨》這樣的成功產(chǎn)品出現(xiàn)。
聯(lián)動(dòng)模式三：《小王子》電影X天天愛(ài)消除手游，熱門(mén)電影游戲內(nèi)植入營(yíng)銷(xiāo)
2015年，《小王子》3D動(dòng)畫(huà)電影在中國(guó)上映的時(shí)候很多玩家發(fā)現(xiàn)騰訊休閑手游《天天愛(ài)消除》同期推出了小王子的主題更新版本，這部風(fēng)靡全球七十載的成人童話(huà)表達(dá)作者安東尼·德·圣.埃克蘇佩里對(duì)于成人社會(huì)的孤獨(dú)、空虛、教條死板的厭惡，而騰訊則希望借助電影IP熱度來(lái)達(dá)到深化自身游戲內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)的目的。
聯(lián)動(dòng)模式四：泛娛樂(lè)模式
泛娛樂(lè)戰(zhàn)略是包括騰訊、完美世界、游族、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)一線(xiàn)廠(chǎng)商反復(fù)提及的概念。所謂“泛娛樂(lè)”是指基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，以IP為核心進(jìn)行跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)衍生的粉絲經(jīng)濟(jì)，結(jié)合“熱門(mén)IP、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、音樂(lè)、綜藝節(jié)目”，最終達(dá)到IP變現(xiàn)目標(biāo)。
目前對(duì)于“泛娛樂(lè)”的研討，市面上已經(jīng)有很多。根據(jù)“投資界”的整理，目前部分行業(yè)的大佬布局泛娛樂(lè)的戰(zhàn)略方向，主要分為娛樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)意和制作、娛樂(lè)內(nèi)容的展現(xiàn)平臺(tái)以及內(nèi)容變現(xiàn)三大板塊。而從這里我們看到所謂影游聯(lián)動(dòng)，實(shí)際上就是大佬們常常掛在嘴邊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中小小的一個(gè)環(huán)節(jié)。
2016年，影游聯(lián)動(dòng)走向理性，未能出現(xiàn)“爆款”
到了2016年，影游聯(lián)動(dòng)才真正出現(xiàn)了內(nèi)容、推廣乃至產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合趨勢(shì)，而且呈現(xiàn)出多點(diǎn)開(kāi)花、多元融合的態(tài)勢(shì)。這其中，有三種影游聯(lián)動(dòng)模式最具代表性和發(fā)展?jié)摿Α５c此同時(shí)，影游聯(lián)動(dòng)也存在IP開(kāi)發(fā)不足、內(nèi)容互動(dòng)滲透不力、推廣配合不到位等諸多問(wèn)題。這一年，《花千骨》這樣的現(xiàn)象級(jí)影游聯(lián)動(dòng)并未出現(xiàn)，不得不說(shuō)天時(shí)地利人和都是一個(gè)IP火爆的重要因素。
模式一：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)深度互動(dòng)
2016年，大多數(shù)影游聯(lián)動(dòng)都更加重視相互之間的互動(dòng)與協(xié)調(diào)。不僅在內(nèi)容上有相互的借鑒和植入，同時(shí)在上市時(shí)間上能夠基本實(shí)現(xiàn)同步、營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程也有相互的配合。
根據(jù)公眾號(hào)“游戲陀螺”資料，部分2016接近爆款標(biāo)準(zhǔn)的影游聯(lián)動(dòng)案例有：
《倩女幽魂》：2016年最成功的影游聯(lián)動(dòng)案例當(dāng)屬網(wǎng)易的《倩女幽魂》與電視劇《微微一笑很傾城》的聯(lián)動(dòng)。2016年夏天，《微微一笑很傾城》成為了火熱的電視劇，而劇中植入聯(lián)動(dòng)了《倩女幽魂》手游。在端游的成功之后，原作改編的《倩女幽魂》手游同樣在App Stoer上拿下過(guò)暢銷(xiāo)榜第一，而至今仍然穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜前五。
《盜墓筆記》：這是一款頁(yè)游的影游聯(lián)動(dòng)，《盜墓筆記》電影于2016年上映，南派三叔正版授權(quán)ARPG頁(yè)游《盜墓筆記》也在同期上線(xiàn)。而這款游戲也躋身頁(yè)游市場(chǎng)前列，據(jù)了解，2016年10月、11月流水都破億。
《老九門(mén)》：改編自南派三叔經(jīng)典小說(shuō)、由愛(ài)奇藝游戲和小米互娛聯(lián)合發(fā)行，7月18日上線(xiàn)以來(lái)，三日新增用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)，暢銷(xiāo)最高排名第5名。根據(jù)小米互娛公布的消息，《老九門(mén)》的玩家付費(fèi)率超過(guò)12%。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》：藍(lán)港互動(dòng)打造的3D MMOARPG仙俠手游，由吳奇隆擔(dān)當(dāng)監(jiān)制，攜手愛(ài)奇藝及安徽衛(wèi)視多方合作，采用先網(wǎng)后臺(tái)的播出模式，自2016年1月27日上線(xiàn)后，這款手游曾登頂App Store免費(fèi)榜TOP1，連續(xù)41天穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜TOP10。
模式二：多屏聯(lián)動(dòng)拓展開(kāi)發(fā)
2016年，許多影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品不僅在游戲和影視方面進(jìn)行互動(dòng)協(xié)調(diào)，而且出現(xiàn)了一種多屏聯(lián)動(dòng)的IP泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)模式，影視、游戲、漫畫(huà)、小說(shuō)多點(diǎn)開(kāi)花。而在這方面，《微微一笑很傾城》《畫(huà)江湖之不良人》《神犬小七》等借助IP的多屏聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)就很具代表性。其中《微微一笑很傾城》在電視劇上映之前，同名電影已上映，同名手游則進(jìn)行了全平臺(tái)公測(cè)。而且，該IP為電影、手游、電視、漫畫(huà)、小說(shuō)五領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)。
影視劇中涉及的游戲，從原版小說(shuō)中的《夢(mèng)游江湖》變成了網(wǎng)游《新倩女幽魂》。而影視劇同名手游《微微一笑很傾城》也在8.19號(hào)進(jìn)行了公測(cè)，意在影視劇和游戲能相互推動(dòng)，引起聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。8月22號(hào)劇版微微播出后，新倩女幽魂的搜索指數(shù)呈直線(xiàn)增長(zhǎng)狀態(tài)，最高搜索指數(shù)3.6萬(wàn)，可見(jiàn)影視劇的熱播確實(shí)能給游戲帶來(lái)曝光量，提高游戲的關(guān)注度。
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模式三：產(chǎn)業(yè)鏈深度融合
上面的兩種模式，更多展現(xiàn)的是影游聯(lián)動(dòng)在核心產(chǎn)品的互動(dòng)與協(xié)調(diào)以及泛娛樂(lè)跨界融合的優(yōu)勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，這并不是影游聯(lián)動(dòng)的全部。有專(zhuān)家就表示，真正的影游聯(lián)動(dòng)，應(yīng)該是兩大產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，從兩方面融合產(chǎn)生更大的收益。而在這方面，國(guó)內(nèi)一些具有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司已經(jīng)開(kāi)始著手進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的嘗試。這其中，完美世界與萬(wàn)達(dá)兩家的嘗試最具代表性。
完美世界在2016年回歸A股，推出了一系列影游聯(lián)動(dòng)的規(guī)劃。完美世界在2016年完成了“今典”旗下三家公司的收購(gòu)。借助對(duì)院線(xiàn)平臺(tái)資源的整合，完美世界在IP資源、游戲開(kāi)發(fā)、影視制作和院線(xiàn)發(fā)行等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)形成一體化發(fā)展的“影游聯(lián)動(dòng)”公司。
而萬(wàn)達(dá)公司則更多的借助其擁有的全球頂尖院線(xiàn)資源進(jìn)行影游融合。2016年，其斥資26億并購(gòu)游戲公司互愛(ài)互動(dòng)，同時(shí)收購(gòu)美國(guó)傳奇影業(yè)，增強(qiáng)自身的IP儲(chǔ)備。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)還提出了院線(xiàn)場(chǎng)景消費(fèi)理念，計(jì)劃有針對(duì)性地根據(jù)院線(xiàn)所在區(qū)域消費(fèi)者的目標(biāo)需求進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，提供相關(guān)游戲消費(fèi)。借助自身院線(xiàn)優(yōu)勢(shì)，為游戲提供一個(gè)線(xiàn)下入口，實(shí)現(xiàn)電影與游戲的消費(fèi)邊界融合。
2017年，“影游聯(lián)動(dòng)”將向何處去？
影視業(yè)：內(nèi)容變現(xiàn)的加法
作為影視行業(yè)，每年所投資的影視作品非常之多，當(dāng)一部作品結(jié)束之后，緊接著就會(huì)繼續(xù)推出另外一部。受眾的注意力跟隨作品的更換而發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如前段時(shí)間哭喊著“百里屠蘇”的兄弟姐妹們，現(xiàn)在又祭奠起了“梅長(zhǎng)蘇”。
從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，同名游戲還真是被“反補(bǔ)一刀”的感覺(jué)。畢竟，游戲的互動(dòng)性需要玩家花費(fèi)更多的時(shí)間來(lái)接觸，游戲廠(chǎng)商希望玩家玩得越久越好。但新的作品又總是來(lái)得太多、太快。于是，“成也蕭何，敗也蕭何”，“快”這個(gè)字眼，就像一把雙刃劍，既讓產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)，又讓它快速衰落。因此，游戲?qū)τ谟耙暥裕皇羌臃ǎ皇橇⑸碇尽Ｈ绾斡行?duì)IP進(jìn)行運(yùn)作，成為了大廠(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。
對(duì)此，游族影業(yè)又提出了“IP管理工程”的理念，以期實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的突破，鋪開(kāi)“影游聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展架構(gòu)，在影視市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)式發(fā)展。
人才結(jié)構(gòu)上，要以電影為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速聚集最全面的優(yōu)秀人才。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，則需充分利用好已經(jīng)被人口紅利催熟的傳統(tǒng)電影，使其具備向上升級(jí)的基礎(chǔ)。
商業(yè)模式上，游族影業(yè)認(rèn)為應(yīng)針對(duì)中國(guó)電影“以票房為生”的現(xiàn)狀，提出“1+1+1”的收入新標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)調(diào)電影院線(xiàn)收入、互聯(lián)網(wǎng)收入、授權(quán)以及海外收入應(yīng)各占三分之一，通過(guò)不斷的內(nèi)容分享，實(shí)現(xiàn)最大化的整合內(nèi)外部資源持續(xù)構(gòu)建系統(tǒng)，進(jìn)而形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。
金融資本層面，通過(guò)高質(zhì)量項(xiàng)目的產(chǎn)品化、工程化和結(jié)構(gòu)化，確保資本利益，并為行業(yè)樹(shù)立起一批收益多元化的參考樣本，進(jìn)而引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)去創(chuàng)造一個(gè)良好的金融環(huán)境。
平臺(tái)方：仍有發(fā)揮空間
作為影視發(fā)行的新銳部隊(duì)，視頻網(wǎng)站上對(duì)手游的推廣與過(guò)去的廣告模式相比，用戶(hù)對(duì)相關(guān)度高的游戲接受程度更高。視頻網(wǎng)站能將相關(guān)社群進(jìn)行分類(lèi)，不同社群推廣不同的手游產(chǎn)品，保證游戲的定向分發(fā)。用戶(hù)在觀看或分享視頻時(shí)，能準(zhǔn)確識(shí)別其是否為目標(biāo)受眾，并進(jìn)行基于社群的推廣，提高轉(zhuǎn)化率。視頻網(wǎng)站一旦加入“影游聯(lián)動(dòng)”的陣容中，這樣的資源利用性?xún)r(jià)比會(huì)更高，甚至是“免費(fèi)”。愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站在不少合作手游產(chǎn)品的推廣過(guò)程中都盡可能提供最優(yōu)質(zhì)的資源，在宣傳上可謂不遺余力。
在影游聯(lián)動(dòng)中，IP特別是頂級(jí)IP的需求量很大，中小團(tuán)隊(duì)拿下市場(chǎng)中優(yōu)秀IP的可能性很小，而這些團(tuán)隊(duì)如果和視頻網(wǎng)站合作，則可以獲得大量未被巨頭買(mǎi)斷的優(yōu)質(zhì)IP。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，提供IP資源，這也是其從源頭上切入“影游聯(lián)動(dòng)”的最佳入口。
游戲業(yè)：樂(lè)觀謹(jǐn)慎的觀望
雖然目前影視作品改編游戲進(jìn)行得如火如荼，但游戲業(yè)內(nèi)對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)這一概念卻起了不小的爭(zhēng)議。有人認(rèn)為影游聯(lián)動(dòng)是游戲行業(yè)的趨勢(shì)，好的影視作品都會(huì)做成游戲；也有人認(rèn)為目前談?dòng)坝温?lián)動(dòng)仍為時(shí)過(guò)早，目前可能只是各方忙著賺快錢(qián)；還有的人說(shuō)“影游聯(lián)動(dòng)”是個(gè)偽概念，是在無(wú)限制消耗原著粉的情懷。
2016年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，“影游聯(lián)動(dòng)”毫無(wú)例外的再次成為會(huì)議關(guān)注的焦點(diǎn)。本屆產(chǎn)業(yè)年會(huì)新鮮出爐的《2016游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（可通過(guò)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”歷史消息查詢(xún)?cè)搱?bào)告內(nèi)容）對(duì)“影游融合異軍突起”進(jìn)行了深度分析，充分肯定了影游融合對(duì)游戲快速發(fā)展的促進(jìn)作用。與會(huì)的各位游戲界大佬在討論交流中，也紛紛將“影游聯(lián)動(dòng)”看作是游戲行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)必然走向。
愛(ài)奇藝游戲事業(yè)部總經(jīng)理鄧厚鋆則認(rèn)為：“理論上游戲也應(yīng)該給影視劇帶來(lái)粉絲，但現(xiàn)在就是影拉游。游戲更多地是依靠影視這棵大樹(shù)，影視火了游戲就更獲得更多關(guān)注和用戶(hù)；影視不火就只能靠游戲本身了，能賺多少是多少。”
結(jié)語(yǔ)
從前面的梳理來(lái)看，影游聯(lián)動(dòng)需要一個(gè)優(yōu)秀的影視IP，一個(gè)有力的發(fā)行商，一個(gè)成熟的游戲制作與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。目前影視行業(yè)持續(xù)的熱錢(qián)涌入，和廝殺在紅海中的網(wǎng)游產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)為優(yōu)質(zhì)IP的辨別與留存添上重重迷霧。2016年底，工夫影業(yè)、華誼和網(wǎng)易影業(yè)正式宣布，將聯(lián)手改編現(xiàn)象級(jí)手游《陰陽(yáng)師》，打造同名電影和劇集。這一充滿(mǎn)新希望的業(yè)態(tài)還有一段成熟期要走，且待我們觀其后效。