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對于國內如今的手機游戲市場來說，真可謂是一幅百花齊放百家爭鳴的景象，大批廠商的涌入也催生了一個新的游戲種類：IP向作品。其實這類游戲很好理解，就是將其他領域的知名作品改編成手游，但是六言道：改編不是亂編，戲說不是胡說，真正的IP向的作品都長什么樣呢？一起來了解一下吧。
《夢幻西游》
作為老牌的回合制作品，《夢幻西游》已然成為了一個符號，但是恐怕很少有人注意，其實《夢幻西游》在本質上是一款IP向的作品，這一點從游戲的名字就能看出。《夢幻西游》中很多角色、場景、故事等細節，其實都取自小說《西游記》，所以可以說《夢幻西游》就是以西游IP打造的作品。
《夢幻誅仙》
這個對于經常看網絡仙俠小說的小伙伴來說應該不會陌生，大名鼎鼎的仙俠鼻祖《誅仙》。《夢幻誅仙》手游便是取得了《誅仙》的游戲改編權，然后打造這樣一款偏Q版的回合制仙俠手游。
《天書奇譚》
說起這個IP，估計要追溯到父輩們的童年了，《天書奇譚》這部老國漫于1983年上映，距今已經有三十多年的歷史了。《天書奇譚》手游便是根據這部國漫IP創作的，甚至就連游戲中的畫風都采用了那個時候的經典國漫風。
《神雕俠侶2》手游
《神雕俠侶2》手游改編自金庸先生同名經典武俠小說，不僅是手游，這個IP還曾經被改變成了數個版本的影視劇，這些影視劇對于手游的改編也是影響巨大。畢竟影視劇中塑造的角色已經先入為主，如何讓大家再去接受游戲打造的新角色，這對于制作組來說是一個非常艱巨的任務。
不過制作組終是沒有讓玩家們失望，《神雕俠侶2》手游在主線劇情上，仍舊保留了原著的經典情節，這是根骨的東西，不能丟。但同時，制作組又打造了超百萬字的原創劇情植入于主線之中，這樣交織的未知劇情，充分的提高了游戲在劇情方面的體驗。
其實打造IP向作品，一直都是一個非常難的工程，如果只是一味的還原，那么劇情無疑會變得十分薄弱，但是擅加改動，又會被扣上胡說瞎編的帽子。而《神雕俠侶2》手游在這方面的處理，堪稱教科書級別，將原著與原創相融合，兼顧了情懷與體驗，非常值得嘗試。
5月20日晚，“以熱愛·赴未來”2023年網易游戲520發布會在線上召開，期間不僅11款新品重磅亮相，網易旗下諸多精品IP也紛紛借這一舞臺，向外界釋放出了不少重磅信息。
其中，《夢幻西游》就公布了一則信息量巨大的“發布計劃”，除了預告IP旗下全系產品的更新計劃之外，更吸引眼球的是「夢幻風華節」、「夢幻之都」兩大全新系列營銷企劃的曝光，旨在以傳統佳節、文化古都為樞紐，向大眾傳遞“傳文化之美，創夢幻人生”這一全新品牌主張。
值得我們思考的是，為何《夢幻西游》此番會提出這樣一個“文化”維度的主張？
全系產品玩法升級，打造“常玩常新”的長線IP內容生態
多年來《夢幻西游》之所以能始終保有旺盛的生命力，繞不開的是其“內容側”的推陳出新，而回顧本屆520發布會，不難發現夢幻全系產品依然在用豐富的新玩法，刷新著大眾對夢幻西游IP內容想象力的認知。
據“發布計劃”顯示，《夢幻西游》電腦版即將推出“華胥境”玩法，在華胥境中，玩家可以隨意挑選妝容、臉型、瞳色等進行自由搭配，在打造獨特個人形象的基礎上，與好友分享搭配心得。
不難看出，《夢幻西游》電腦版此舉旨在為玩家提供更多個性化定制體驗，在幫助玩家強化個人辨識度的同時，借“搭配分享”進一步激活玩家社交欲望，持續拓展游戲社交樂趣。
而《夢幻西游》手游，則表示即將推出以“福利無限·暢爽升級”為主旨的系列活動“時空計劃”，核心舉措是在提升玩家升級速度的同時，增投包括金銀幣、地煞星在內的福利。
可以預見的是，在“時空計劃”的助力下，新玩家將享受到更快的成長節奏、更好的初中期游戲體驗，《夢幻西游》手游也有望借此吸引與留存更多新用戶，為自身用戶生態注入更多活力，更好的實現“長線運營”。
此外，《夢幻西游三維版》已推出了全新門派花果山，玩家可從門派師傅“孫悟空”處學習到筋斗云、乾坤一擲等經典技能，在享受多元樂趣之余，進一步領略到《西游記》的獨特魅力。
最后，《夢幻西游網頁版》官宣了周年慶活動“蓬萊仙境”，通過推出蓬萊故憶新劇情、考古類新活動、聯動特殊伙伴“嫘祖”等方式，在保證玩法趣味性的同時，帶領玩家穿越時空，感受古蜀文化魅力。
著眼于本次夢幻全系產品的玩法迭代規劃，我們足以從中看出《夢幻西游》致力于為玩家提供“常玩常新”游戲體驗，打造更豐富多元長線IP內容生態的決心，并且GameRes留意到，以上許多新內容的出發點都有著鮮明的共性——傳統文化。
例如“華胥境”典源出自《列子·黃帝》，后泛指一個夢中的理想境界，《夢幻西游》電腦版以此命名，或許就有以文化為基底，為玩家提供一方可“自由定義自己”的小世界的寓意；《夢幻西游三維版》花果山的推出，則是以數字化形式彰顯了中華典籍《西游記》的獨特魅力……
種種跡象都表明，《夢幻西游》希望挖掘更多“游戲+文化”的內容外延形態，依托游戲娛樂功能對大眾的吸引力，將傳統文化魅力巧妙植入其中，進一步將游戲塑造為新時代數字文化載體，推進傳統文化朝泛大眾圈層滲透傳播。
雖說《夢幻西游》已在玩法內容維度，極力促成著游戲與文化的交融，但GameRes認為，從某種意義上來說，“內容迭代”體現的不過是《夢幻西游》在“術”這一層面對文化創新的重視；往更深處看，隨著本次全新“大文化”營銷戰略的曝光，夢幻西游IP在“道”這一層面，對文化傳承與弘揚的不懈追求，才真正浮出了水面。
定調“大文化”營銷戰略，夢幻西游IP探索品牌升級新方向
正如開篇所述，520發布會上，夢幻西游IP以“傳文化之美 創夢幻人生”為品牌指引，官宣了以「夢幻風華節」、「夢幻之都」兩大系列營銷為核心的“大文化”戰略，那么我們該如何正確理解二者的內核？
在GameRes看來，二者雖然本質上都是以“文化”為錨點的IP品牌升級嘗試，但探索的方向有所不同——它們分別體現了夢幻西游IP希望立足于“時間”和“空間”兩個維度，推進“大文化”戰略執行落地的愿景。
一方面，《夢幻西游》以端午、七夕、中秋、春節四大中國傳統節日為契機，通過與泮塘、杭州等傳統文化地標聯動，打造了「夢幻風華節」系列營銷內容，目的是以多元形式協同弘揚傳統節日文化魅力之余，彰顯“賽龍舟”“西湖十景”等民俗活動或文旅文化魅力，在“時間”維度推進游戲與傳統文化的虛實融合、良性共振。
另一方面，《夢幻西游》選擇了以現實城市空間為抓手，打造了「夢幻之都」系列城市合作項目，旨在通過深挖當地傳統文化特色，在“空間”維度探索游戲與文化的有機結合途徑。
譬如《夢幻西游》與西安曲江圍繞“唐文化”主題深度聯動，持續尋找游戲與城市在非遺文化、電競等領域的破圈合作模式；與山西省文物局、山西經典傳統文化研究院聯動，通過游戲藝術開發，為山西建筑、彩塑、壁畫等非遺文物帶來了數字化加持，讓經典文化能夠以更易于感知的形式走進大眾視野。
在GameRes看來，《夢幻西游》之所以大力推行“大文化”戰略，既是對當下文化創新大趨勢的順應，亦是對品牌文化內核的延續與強化。
就社會層面而言，近年來，越來越多現象級文化作品在大眾的簇擁中誕生，譬如虎年春晚舞臺上，唯美國風舞蹈詩劇《只此青綠》驚艷了世人；國風水下舞蹈《洛神水賦》，一度被聯合國教科文組織點贊；故宮、敦煌等文創IP日漸成為年輕人熱愛的“新國潮”IP標桿……一個個文化作品的破圈，都印證了大眾對傳統文化的喜愛日益加深，這也為《夢幻西游》孕育“大文化”戰略提供了天然的土壤。
《只此青綠》
而在品牌層面，弘揚傳統文化一直都是網易的傳統，世界觀脫胎于《西游記》的《夢幻西游》更是網易踐行文化責任的“排頭兵”，過去多年里，《夢幻西游》除了持續將大量文化知識融入日常玩法中，以求達到寓教于樂的目的，還不遺余力的開展著緊鑼密鼓的文創聯動，持續為各文化領域賦能。
例如今年年初，《夢幻西游》電腦版就邀請到了李克勤演繹女兒村門派曲《晚風心里吹》，這首歌不僅是第一首粵語門派曲，主創團隊還在編曲中巧妙融入了“箜篌”之音，在超600萬B站視頻播放量帶來的破圈效應下，年輕用戶們也在潛移默化中加深了對“粵語”這門地方語言文化和非遺樂器“箜篌”的認知。
時至今日，《夢幻西游》早已稱得上是網易旗下，從文化中來、到文化中去的標桿產品，此番在乘著多維度時代浪潮定調“大文化”營銷戰略后，我們也有望在未來看到《夢幻西游》用更多形式演繹與傳遞傳統文化之美。
結語
“大文化”戰略的確立，以及“傳文化之美，創夢幻人生”品牌新主張的提出，標志著長期堅持弘揚文化傳承、積累文化資產的《夢幻西游》，正在以打造“文化+游戲”IP為目標而努力。
我們也期待在娛樂性、文化性的融合升華之下，未來《夢幻西游》的“文化創新”思路能朝著泛大眾圈層持續擴散，其也能通過創造更多文化精品，逐漸成長為一個新時代文化IP符號。（文/南山）