本站AI自動(dòng)判斷提供您所需要的app下載：點(diǎn)我下載安裝，你懂的APP
這造就了中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)“工作室+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+文創(chuàng)巨頭”的模式，有資本加持的頭部平臺(tái)占據(jù)了七成以上的市場(chǎng)份額。可以稱(chēng)之為“行業(yè)三巨頭”的分別是快看漫畫(huà)，收購(gòu)了網(wǎng)易漫畫(huà)、有妖氣漫畫(huà)等平臺(tái)的嗶哩嗶哩漫畫(huà)以及背靠騰訊的騰訊動(dòng)漫。其中快看漫畫(huà)2021年8月宣布自己漫畫(huà)業(yè)務(wù)盈利，但未公布具體數(shù)據(jù)。
主角: 駱聞舟 費(fèi)渡
另外，根據(jù)趣頭條旗下孵化的免費(fèi)閱讀小說(shuō)App米讀在近半年時(shí)間內(nèi)獲取了4000萬(wàn)新增激活用戶，其DAU突破200萬(wàn)只用了154天，目前的DAU已超過(guò)500萬(wàn)。用戶在線時(shí)長(zhǎng)已突破兩小時(shí)，領(lǐng)先行業(yè)平均水平。有分析人士認(rèn)為，以此速度發(fā)展，其DAU在2019年突破1000萬(wàn)將會(huì)是大概率事件。
而在線下，早在2019年7月，《元尊》漫畫(huà)便受到邀請(qǐng)出席了第十五屆CCG EXPO，成為當(dāng)場(chǎng)展覽上為數(shù)不多的新參展漫畫(huà)IP。不僅如此，《元尊》漫畫(huà)中的漫畫(huà)人物周元還被選為第十五屆CCG'國(guó)士無(wú)雙'十大漫畫(huà)男神，可見(jiàn)業(yè)界對(duì)于《元尊》漫畫(huà)影響力的認(rèn)可。
而在《元尊》漫畫(huà)兩周年之際，未天文化官方也在多平臺(tái)上放出了《元尊》動(dòng)態(tài)漫畫(huà)的預(yù)告片。這也昭示著在'第三年度'的《元尊》將會(huì)開(kāi)啟更多重的展現(xiàn)模式，為讀者和業(yè)界帶來(lái)更多的驚喜。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化史的艱辛
《AWM【絕地求生】》 漫漫何其多
無(wú)論是技術(shù)驅(qū)動(dòng)、資本驅(qū)動(dòng)，還是內(nèi)容知識(shí)等內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，最終都會(huì)付出應(yīng)有的代價(jià)。
回顧中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年發(fā)展，它始于免費(fèi)模式而興于付費(fèi)模式。此間交替產(chǎn)生了巨大沖突，甚至差些導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)動(dòng)的流產(chǎn)。若是你對(duì)過(guò)往的歷史不了解，或許你可以從唐家三少為其已逝的愛(ài)妻所寫(xiě)的《為了你，我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》這本書(shū)中找到一些歷史縮影。
2014年底，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》大電影上映，拿下1.19億元票房，成為中國(guó)第一部票房過(guò)億的非低齡動(dòng)畫(huà)電影，也證明了有妖氣原創(chuàng)IP的影響力。借此東風(fēng)，2015年奧飛娛樂(lè)聯(lián)合盛大網(wǎng)絡(luò)等以9億元估值收購(gòu)有妖氣，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)金額最大收購(gòu)案的紀(jì)錄。
它比有妖氣晚上線5年，上線不到6個(gè)月就完成了A輪300萬(wàn)美元融資。同時(shí)，它也讓更多人看見(jiàn)了漫畫(huà)行業(yè)，后續(xù)漫漫漫畫(huà)、大角蟲(chóng)漫畫(huà)、新漫畫(huà)、網(wǎng)易漫畫(huà)等平臺(tái)扎堆上線。2021年8月，也就是在奧飛娛樂(lè)宣布以6億元即比購(gòu)入價(jià)縮水3億元轉(zhuǎn)賣(mài)有妖氣之前的3個(gè)月，它完成了2.4億美元融資，再次刷新中國(guó)漫畫(huà)行業(yè)融資額紀(jì)錄，而這已經(jīng)是它的第8輪融資。
如你所知，這個(gè)成為國(guó)內(nèi)漫畫(huà)第一平臺(tái)的APP叫快看漫畫(huà)。從上線到1億注冊(cè)用戶，它用了近5年時(shí)間。而在這5年中，奧飛娛樂(lè)旗下的有妖氣從1000萬(wàn)用戶僅增長(zhǎng)至3200萬(wàn)用戶。曾拔頭籌的原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)終被賤賣(mài)，號(hào)稱(chēng)要做中國(guó)迪士尼的動(dòng)漫巨頭似乎沒(méi)能踐行自己的豪言壯語(yǔ)。
01、營(yíng)銷(xiāo)還是內(nèi)容
用戶愿意為這樣“堅(jiān)持1%的夢(mèng)想”的勵(lì)志宣言買(mǎi)單。不到24小時(shí)，這條微博，閱讀量超過(guò)了6000萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)了42萬(wàn)。隨著微博熱度，快看漫畫(huà)APP迅速?zèng)_到了APP Store免費(fèi)榜第一位，下載量突破100萬(wàn)僅用時(shí)兩周。
快看漫畫(huà)天然帶有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基因，網(wǎng)紅是其標(biāo)簽之一。陳安妮憑借作品《妮瑪和王小明》獲得了第十屆金龍獎(jiǎng)幽默漫畫(huà)獎(jiǎng)，這部描述情侶生活日常的漫畫(huà)使陳安妮在微博上收獲了千萬(wàn)粉絲。據(jù)海克財(cái)經(jīng)觀察，第一批入駐快看漫畫(huà)的畫(huà)手與陳安妮情況相似：郭斯特粉絲707萬(wàn)，使徒子粉絲328萬(wàn)，吳瓊瓊愛(ài)畫(huà)畫(huà)124萬(wàn)。
2015年1月，雙胞胎漫畫(huà)作家組合“幽·靈”創(chuàng)作的《快把我哥帶走》開(kāi)始在微博連載，2月就入駐快看漫畫(huà)，并迅速成為快看漫畫(huà)頭部IP之一。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，該作品動(dòng)畫(huà)版由中日雙方聯(lián)合制作，2017年開(kāi)始在中國(guó)視頻網(wǎng)站及日本電視臺(tái)TOKYO MX播出。2018年改編電影上映，以2000萬(wàn)元成本斬獲3.75億元票房。
但這幾年，用戶雖然持續(xù)增長(zhǎng)，爆款卻更像曇花一現(xiàn)的孤例。據(jù)快看漫畫(huà)官宣數(shù)據(jù)，2021年其用戶超過(guò)3.4億，Z世代用戶（出生于1995-2009年）占比在90%-94%之間。
調(diào)研機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，快看漫畫(huà)月活2895.5萬(wàn)。到了8月，快看漫畫(huà)官宣月活5000萬(wàn)。如果前者和后者都是靠譜數(shù)據(jù)，那么這個(gè)增長(zhǎng)，無(wú)疑相當(dāng)迅猛。
在2022年1月公布的第十五屆日本國(guó)際漫畫(huà)獎(jiǎng)中，快看漫畫(huà)上連載的《谷圍南亭》獲得銅獎(jiǎng)，這是國(guó)漫出海的一條好消息。據(jù)海克財(cái)經(jīng)了解，這部作品曾獲國(guó)內(nèi)第16屆金龍獎(jiǎng)最佳劇情漫畫(huà)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。這充分說(shuō)明國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品能夠獲得國(guó)內(nèi)外共同認(rèn)可。
但必須看到，出海效果較好的，仍是快看漫畫(huà)的“老”作品們。官方公布海外熱度較高的《甜美的咬痕》《女巨人也要談戀愛(ài)》《前任戰(zhàn)爭(zhēng)》分別于2016、2017、2018年開(kāi)始連載，2019年以后的作品并不多見(jiàn)。
02、變現(xiàn)之路漫長(zhǎng)
除了線上付費(fèi)瀏覽以外，出版是傳統(tǒng)漫畫(huà)最常見(jiàn)也最快捷的變現(xiàn)方式。以動(dòng)漫大國(guó)日本為例，日本出售的全部出版物中有高達(dá)36.7%是漫畫(huà)，包括漫畫(huà)雜志和單行本。日本漫畫(huà)行業(yè)整體以“漫畫(huà)家+出版社”構(gòu)成，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容僅靠出版就能實(shí)現(xiàn)巨大商業(yè)價(jià)值，如《海賊王》作者尾田榮一郎2015年的版稅合人民幣約為8.5億元，《火隱忍者》作者岸本齊史的版稅合人民幣約為3.6億元。
紙媒時(shí)代的中國(guó)漫畫(huà)也曾有過(guò)類(lèi)似的爆款。1980年，漫畫(huà)家敖幼祥臺(tái)灣地區(qū)報(bào)紙開(kāi)始連載漫畫(huà)《烏龍?jiān)骸罚?huà)了兩位慈眉善目、武功高強(qiáng)的師父和兩個(gè)弟子之間發(fā)生的趣味故事。《烏龍?jiān)骸泛罄m(xù)出版為單行本，整個(gè)系列共發(fā)行了1.2億冊(cè)。21世紀(jì)初，《漫友》《知音漫客》《颯漫畫(huà)》等漫畫(huà)雜志也很受歡迎。但整體看，中國(guó)動(dòng)漫類(lèi)雜志銷(xiāo)量在所有市場(chǎng)化雜志銷(xiāo)量中的占比歷來(lái)不足8%。
除了最早的《畫(huà)江湖之不良人》以外，這些漫改劇，豆瓣評(píng)分普遍在7分以下，叫好又叫座的幾乎沒(méi)有。最火的《長(zhǎng)歌行》，豆瓣評(píng)分僅5.8，出圈靠的是主演迪麗熱巴和吳磊的人氣，漫畫(huà)粉大多不買(mǎi)單。
動(dòng)漫改編游戲也是漫畫(huà)變現(xiàn)的途徑之一，但受眾更廣的二次元手游往往是日本漫畫(huà)IP改編而來(lái)，如騰訊的《火影忍者》《圣斗士星矢》《航海王》等游戲。人氣較高的國(guó)漫IP也推出過(guò)游戲產(chǎn)品，如《鏢人》《鎮(zhèn)魂街》《一人之下》等，但反響大多平平。而版號(hào)限制政策的影響使游戲公司在國(guó)漫IP的選擇上更加謹(jǐn)慎，漫改游戲數(shù)量不會(huì)大幅增加。
03、國(guó)漫原創(chuàng)艱辛
2017年，快看漫畫(huà)在C輪融資時(shí)曾獲字節(jié)跳動(dòng)的青睞，字節(jié)跳動(dòng)一度持有其9.7%的股份，為第三大股東。然而，2019年，快看漫畫(huà)站到了字節(jié)跳動(dòng)頭號(hào)對(duì)手騰訊的一邊，獲騰訊1.25億美元融資。不到1個(gè)月，快看漫畫(huà)的運(yùn)營(yíng)主體快看世界（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，字節(jié)跳動(dòng)退出了股東序列。
B站旗下嗶哩嗶哩漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫則大力引進(jìn)日韓漫畫(huà)。嗶哩嗶哩漫畫(huà)號(hào)稱(chēng)“正版日漫作品數(shù)量全行業(yè)第一”，引進(jìn)了《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《BEASTARS》等較新的高人氣作品。騰訊動(dòng)漫則引進(jìn)了《食戟之靈》《火影忍者》《死神》等經(jīng)典日漫。
一位從2014年就開(kāi)始使用快看漫畫(huà)APP的漫畫(huà)愛(ài)好者對(duì)海克財(cái)經(jīng)表示，快看漫畫(huà)早期的作品她幾乎全部看過(guò)，甚至愿意看第二遍、第三遍。2017年試行收費(fèi)模式時(shí)她并沒(méi)有在意，表示愿意為內(nèi)容買(mǎi)單。但從2019年開(kāi)始，光充VIP不夠，充完VIP還要買(mǎi)KK幣，會(huì)員只能打折。KK幣、通用券、會(huì)員系統(tǒng)一層套一層，即便完成了VIP充值，系統(tǒng)還會(huì)每天提示。另有用戶甚至表示，寧愿把錢(qián)充給各個(gè)視頻平臺(tái)的VIP放著，也不想扔進(jìn)快看漫畫(huà)里。