本站AI自動(dòng)判斷提供您所需要的app下載：點(diǎn)我下載安裝，你懂的APP
本篇文章給大家談?wù)勗谥辈ゾC藝?yán)锍瘢约霸谥辈ミ^程中,以下行為不正確的是的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
文章詳情介紹：
- 1,跳舞不如超神 SNH48緊跟周董步伐進(jìn)軍電競界
- 2,網(wǎng)絡(luò)直播間亂象頻出 兩部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播行為
- 3,逃脫吧主播：女主播街頭蹲馬步健身，國民大舅哥自稱是天選之子
- 4,自播占比超50%，為什么越來越多的品牌都開始「自播」？
跳舞不如超神 SNH48緊跟周董步伐進(jìn)軍電競界
SNH48自制電競直播綜藝《超神偶像》于今日在斗魚平臺(tái)開啟首秀，這是繼周杰倫之后，又一組進(jìn)軍電競界的娛樂圈明星。
節(jié)目中，SNH48的幾位妹子組成了電眼少女隊(duì)，化身電競萌新，馳騁召喚師峽谷，除此之外，兩位曾經(jīng)取得世界大賽冠軍的前職業(yè)選手也親自加盟，不僅與妹子們一同帶來了一場別開生面的游戲直播秀，還在舞臺(tái)上與妹子一同熱舞。
SNH48此次進(jìn)軍電競界，也是其本土化改造中的一個(gè)重要部分，這也是SNH48多元化發(fā)展中的一個(gè)核心理念，“面對(duì)面的偶像”不僅僅簡單地停留在表面，更要去深入地貼近當(dāng)下年輕人的喜好。
莫寒此前已經(jīng)參加過多次電競活動(dòng)
王曉佳曾是游戲主播，到達(dá)了鉆石段位
剛剛高考完的汪束是個(gè)愛玩游戲的學(xué)霸
陳音雖然年紀(jì)最小，卻是個(gè)股神
擁有閃現(xiàn)A兵神技的錢蓓婷
網(wǎng)絡(luò)直播間亂象頻出 兩部門聯(lián)合發(fā)文規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播行為
央視網(wǎng)消息：一些網(wǎng)絡(luò)主播為了博取流量，無視行業(yè)規(guī)范，但短暫收獲的流量，卻讓這些主播付出代價(jià)。那么在網(wǎng)絡(luò)直播間亂象背后，誰又該為此承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任呢？
2022年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行為進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)范。
規(guī)范共包括十八條，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中的多項(xiàng)內(nèi)容，并指出了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。其中，第十四條明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)絡(luò)直播過程中，不得侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權(quán)益。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：一方面對(duì)主播來說，他可以非常明確的看到有哪些行為不能從事。另外一方面，對(duì)于普通人來講，在看到這個(gè)行為的時(shí)候，他會(huì)知道合法和違法的邊界在什么地方。31種不同的類型，只要觸犯了相關(guān)的條款，任何人其實(shí)也可以依法到平臺(tái)舉報(bào)的，對(duì)凈化我們國家的互聯(lián)網(wǎng)直播環(huán)境有很大的好處。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播過程中，直播間彈幕、評(píng)論區(qū)的起哄煽動(dòng)行為，是否有監(jiān)管手段呢？
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：平臺(tái)在這個(gè)里面要落實(shí)主體責(zé)任，除了平時(shí)要接受別人的舉報(bào)之外，還要建立日常的巡查機(jī)制，包括人工巡查，也包括人工智能的這種AI審核等。所以，它是整個(gè)的一套體系，這套體系既包括我們所說的法律責(zé)任，也包括社會(huì)責(zé)任，同時(shí)要把法律責(zé)任、社會(huì)責(zé)任融合到技術(shù)里面去。
專家表示，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，平臺(tái)也應(yīng)擔(dān)負(fù)監(jiān)管責(zé)任，在行業(yè)規(guī)范的前提下從事活動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)有序健康的發(fā)展。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：用低俗的方式，用違法違規(guī)的方式，甚至用違反線下法律規(guī)定的方式去獲取流量、獲取關(guān)注，這種流量是違法流量，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)及時(shí)加以阻止，（網(wǎng)民）不要去教唆這個(gè)主播去做一些事情，因?yàn)橛械娜耸窃诮趟粼谄鸷濉Ｒ坏┠憬趟羲@種行為是違法違規(guī)的行為，在民事法律里面，你的行為有可能叫教唆侵權(quán)。任何人在發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)違法違規(guī)的情況的時(shí)候，可以按照網(wǎng)絡(luò)安全法，任何人都可以舉報(bào)的。
來源： 央視網(wǎng)
逃脫吧主播：女主播街頭蹲馬步健身，國民大舅哥自稱是天選之子
由斗魚打造的密室類綜藝《逃脫吧主播》已經(jīng)播出三期了，從最初的《尋找消失的她》到第二期《王國》探秘，再到第三期eStarPro諾言等人硬核挑戰(zhàn)的《小丑》，每一期密室主題都把觀眾嚇得尖叫連連。獨(dú)特的直播形式更直觀的帶給大家最真實(shí)的游戲體驗(yàn)。隨著前三期的空前熱度，第四期密室“白霧”也即將登場，主播們將面臨怎樣精彩刺激的挑戰(zhàn)呢？
每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)幾位不同的主播前來冒險(xiǎn)，而本期邀請(qǐng)的6位俊男美女主播分別是：國民大舅哥、龍騎士丶寧波小騷騷、黑人毅、 XX是個(gè)壞女人 、cbb丶丶、蔡娜妹妹。密室挑戰(zhàn)前一天，一如既往地要進(jìn)行主播營救活動(dòng)。在30分鐘內(nèi)成功營救主播，可獲得300元晚餐獎(jiǎng)勵(lì)金。
首先，三位男主播火速集結(jié)，但由于時(shí)間限制，只好各司其職分散尋找女主播。在營救過程中，國民大舅哥與XX是個(gè)壞女人的對(duì)話十分有趣。
比如壞女人給大舅哥指路，并催促他：“你走快一點(diǎn)啊”
大舅哥回答：“別著急啊妹妹我年齡大了”
壞女人：“我急啊哥哥，妹妹還小”
大舅哥：“怎么這么猴急呢，一元一抓讓我抓幾次？”
這對(duì)話略微有些“糟糕”，是我不對(duì)勁還是你們不對(duì)勁？
最終大舅哥終于成功營救壞女人，原來一元一抓是抓娃娃，是不是想歪了？
很快，cbb丶丶和蔡娜妹妹也被寧波小騷騷營救出來，主播們正式踏上干飯征程，來到了小川料理斗魚店。日料風(fēng)格與電競元素混搭的料理店人氣火爆，老板更是大方地給主播們免單，一飽口福的主播們一邊吃著“霸王餐”，一邊抽簽配隊(duì)友。最終，明天三組分別是：第一組黑人毅 和XX是個(gè)壞女人，第二組龍騎士丶寧波小騷騷和cbb丶丶，第三組國民大舅哥和蔡娜妹妹。知道分組的國民大舅哥開心的說“我就是天選之子”，畢竟蔡娜妹妹真的太美了。
飯后，健身達(dá)人黑人毅還貼心地帶領(lǐng)幾位女主播做減肥運(yùn)動(dòng)，在專業(yè)的指導(dǎo)下，cbb丶丶加入健身行列。看來幾位主播已經(jīng)相互磨合得差不多了，在9月3日晚18:00記得來斗魚8號(hào)直播間觀看正式的密室逃脫內(nèi)容，相信主播們的默契、信任和團(tuán)隊(duì)協(xié)作一定能成功逃脫,一起期待一下吧！
自播占比超50%，為什么越來越多的品牌都開始「自播」？
又是一年618電商節(jié)，你有沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象？越來越多的品牌開始不找網(wǎng)紅主播合作，而是選擇自己直播賣貨了。
品牌自播到底擁有何種魔力？讓諸多品牌煥發(fā)第二春的同時(shí)，還給了許多商家一夜爆紅的機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)可以告訴你，自播帶貨有多火。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2022年下半年全品類藍(lán)V認(rèn)證號(hào)自播銷售指數(shù)占比在50%左右，2023年隨著貨架場的逐漸完善，品牌自播將迎來全面的增長。
來源：飛瓜數(shù)據(jù)
不少品牌都開啟了24小時(shí)常態(tài)化直播，一些大品牌甚至建立了十幾個(gè)賬號(hào)矩陣，根據(jù)旗下的不同品類或不同的門店，專門進(jìn)行直播。
可以肯定的是，品牌自播已經(jīng)從前兩年的趨勢，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌龅闹髁鬟x擇，甚至是品牌長期經(jīng)營的必經(jīng)之路。
01 直播帶貨面臨諸多「痛點(diǎn)」，品牌自播成為主流在品牌自播的風(fēng)潮開始流行前，大部分的品牌都會(huì)選擇找?guī)ж浿鞑ミM(jìn)行合作，看似只需“花錢”就能達(dá)成目的，但背后暴露的問題始終難以解決。
例如，品牌想與主播合作需要繳納坑位費(fèi)或是傭金，面對(duì)大一點(diǎn)的主播，通常還要面臨嚴(yán)格的選品環(huán)節(jié)，為了能上直播間，利潤空間也被榨地極低，甚至于虧本賣。
更何況有不少“大”主播，最終的帶貨銷售差強(qiáng)人意。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)“注水”已經(jīng)成為一種行業(yè)潛規(guī)則，超高的退貨率也只是行業(yè)亂象的一個(gè)縮影。
此外粉絲對(duì)品牌缺少忠誠度，很難將直播的觀眾沉淀到自己的品牌中。靠李佳琦出圈的花西子就是一個(gè)典型，經(jīng)過李佳琦推薦的商品都有不錯(cuò)的銷量，但沒有推薦過的商品銷量就慘不忍睹。
還有如最近羅永浩京東首秀直播銷售額破1.5億，背后也折射出大IP主播決定著用戶購買決策的現(xiàn)象，用戶是跟著主播買，而非跟著品牌自身。
所以“主播吃肉、品牌喝湯”成為直播帶貨的普遍現(xiàn)象。
諸多問題的存在，讓“品牌自播”順理成章的成為新趨勢，也是最安全和最具性價(jià)比的一種方式。
第一，品牌對(duì)整體環(huán)節(jié)有很強(qiáng)的可控性。品牌無需支付高昂的坑位費(fèi)或是傭金，成本可以控制；自己招募主播，在管理、培訓(xùn)、直播活動(dòng)流程上完全按照自己的節(jié)奏安排，從而減少了發(fā)生意外的可能性。
第二，利于品牌的傳播和沉淀。品牌在自播中，核心訴求是種草，通過大量的品牌曝光和專業(yè)的銷售技巧，可以有效沉淀忠實(shí)客戶，大大增加了復(fù)購的機(jī)率，也更有利于品牌力的沉淀。
第三，便于品牌提升選品效率。不同于主播帶貨，品牌自播的受眾群體更為固定和精準(zhǔn)，消費(fèi)者也更容易在直播過程中發(fā)生購買行為，以及提供直接的反饋，便于品牌優(yōu)化選品的效率和策略。
02 品牌自播并非易事，需掌握基本技巧以往與主播合作帶貨，品牌只需要做一個(gè)“參與者”。但現(xiàn)在做自播，不是拍腦門就能決定的，最直接的要求就是要組建一個(gè)完整的、有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，這絕對(duì)是個(gè)“技術(shù)活”。
雖然大小品牌之間存在著人力、財(cái)力、影響力的差距，所應(yīng)用的策略也必然互不相同。但想要做好品牌自播，無論是頭部大品牌還是腰尾部品牌，以下幾個(gè)基礎(chǔ)技巧必須了解。
1.打造品牌矩陣，提升品牌曝光
做直播賬號(hào)矩陣是常規(guī)的玩法之一，這樣做可以為品牌帶來更多的流量曝光，最大限度地?cái)U(kuò)大用戶的覆蓋層面，還能增大試錯(cuò)空間，增加爆款幾率。
這些帳號(hào)粉絲量看似不高，但基于精準(zhǔn)的品牌受眾，這些賬號(hào)使用通常統(tǒng)一開播的方式，形成刷屏效果，從而提高了品牌整體的曝光度，也成為品牌為各地代理商賦能的良劑。
2.短視頻+直播組合拳，達(dá)成品效合一
品牌可以制作直播預(yù)告、好物安利、線下探店等多元化短視頻內(nèi)容，為直播引流，在較長的曝光周期內(nèi)，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。而直播的高互動(dòng)性，也能有效拉近與消費(fèi)者的距離，完成粉絲留存，增加轉(zhuǎn)化。
短視頻和直播兩種流量相互促進(jìn)，不僅可以持續(xù)吸粉，也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化，達(dá)到品效合一。
3.激活私域流量，為直播預(yù)熱
品牌可以在直播前在自己的私域流量池內(nèi)進(jìn)行預(yù)熱，也可放入品牌公眾號(hào)內(nèi)容推文或線下門店物料中，設(shè)置直播提醒的用戶在開播前會(huì)收到系統(tǒng)推送提醒，快速聚集精準(zhǔn)用戶進(jìn)入品牌直播間。
除此之外，還可借助一些拼團(tuán)、秒殺、優(yōu)惠券及裂變的營銷方式，促進(jìn)了直播間的成交及分享拉新。
4.搭建線下實(shí)體門店場景，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)
品牌可以將直播間設(shè)計(jì)出線下門店的專柜感，在線下的商超、門店、倉庫進(jìn)行直播，給自己的粉絲營造一種保質(zhì)保真的真實(shí)體驗(yàn)，給用戶一種親臨門店的感覺。
這樣的方式對(duì)于線上、線下品牌的融合，起到了非常大的聯(lián)動(dòng)作用，既鞏固了原有固定的粉絲群體，又拓展了很多線上新生代的用戶群體，一舉多得。
5.直播后進(jìn)行復(fù)盤，不斷優(yōu)化自播內(nèi)容
直播結(jié)束后進(jìn)行各項(xiàng)復(fù)盤，對(duì)優(yōu)劣進(jìn)行梳理，幫助品牌商家做到心中有“數(shù)”。
一般一場直播的數(shù)據(jù)復(fù)盤需要梳理以下內(nèi)容：直播時(shí)長、訂單筆數(shù)、轉(zhuǎn)化率、下單額、成交額、最高在線、平均停留時(shí)長、新增粉絲等等。
寫在最后當(dāng)然自播有利也有弊，例如小品牌無法通過自播打開聲量，自家主播容易跳槽等問題都亟待解決。
總而言之，直播是一門誰都可以做的生意，但不是誰都能做好的生意。在直播帶貨行業(yè)仍是大趨勢的環(huán)境下，相信沒有品牌會(huì)對(duì)品牌自播無動(dòng)于衷。
品牌自播是一個(gè)“長遠(yuǎn)的工程”，不同量級(jí)的品牌還需探索出最合適自身的方式，能否把握住這個(gè)“風(fēng)口”，全憑本事了。
/ 完
我是 @晏濤三壽 資深社會(huì)化營銷專家，《超級(jí)用戶增長》作者，專注客戶經(jīng)營，助力企業(yè)增長。