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文章詳情介紹：
揭秘單身經濟下的“云養貓”：“吸著貓就把錢賺了”并不存在
“吸貓一時爽，一直吸貓一直爽。”當被問及剛剛過去的周末都干了些什么時，小樂(化名)笑著回復。
小樂是一名重度的“云吸貓患者”，10月21日，時代周報記者在一條貓咪相關的微博下找到他時，他表示自己已經持續“云吸貓”超過三年了。
“云吸貓”指的是在網絡上通過觀看和貓相關的圖片、視頻等內容來滿足自己養貓欲望的行為，也稱為“云養貓”，相對應的也有“云養狗”。
近年來，隨著互聯網的發展和圖像時代的來臨，“云養寵物”成為了新的潮流，龐大的云養寵大軍帶來的巨大流量自然也逃不過資本敏銳的嗅覺。
微博和抖音上涌現的一大批萌寵博主開始受到專業MCN機構的收編。MCN機構利用資本作為支持，用規模化生產保障內容的持續輸出。
也就是說，看上去歲月靜好、隨意抓拍上傳的萌寵照片和視頻，背后也許是精心策劃的商業套路。
某MCN機構展示的萌寵拍攝過程
1被收編的博主和“瘋狂的”經紀人
聊天過程中，小樂一口氣發了十六張貓貓的表情包給時代周報記者，這些圖片都來自同一個萌寵大V的四只貓咪。他最喜歡的是其中的橘貓，“十橘九胖嘛，橘貓最好笑了”。
當被問到是否知道這些博主背后有專業的公司扶持時，小樂表示并不清楚。
事實上，萌寵博主特別是頭部內容產出者，絕大部分都簽約了各大MCN機構。
在八月舉辦的2019年度微博紅人節上，由新浪微博評出來的十大影響力萌寵大V中，有四位博主的名字后面都跟上了同一個企業名字：38度傳媒。
這家專耕萌寵垂直領域的MCN機構現在擁有超過120個微博賬號和60多個抖音賬號，全網粉絲覆蓋量達到4000萬。這些博主們中有坐擁數百萬粉絲的大V，也有幾千粉絲的“小透明”。不同于其他領域的大部分網紅們，萌寵博主們起初自帶“佛系”特質。當被問到為什么會從事萌寵自媒體，大部分人都表示：不小心的。
可愛(化名)是三只貓的主人，作為一個新晉的萌寵博主她目前只有幾千的粉絲量，她自己并不太認可這個身份：“我算不上專業的博主，我只是發發擼貓日常，恰巧有人喜歡而已。”
這些“不小心”成名的博主們通過分享自己的“鏟屎官”日常而收獲了一大批粉絲，但是一夜成名的幸運并不足以支撐長時間高質量的內容輸出和商業變現。
所以他們紛紛選擇了和專業的MCN公司簽約。作為這些網絡KOL“經紀公司”，MCN的作用就是連接博主和品牌方，利用已有的媒體資源為品牌方提供傳播解決方案，幫助實現網紅博主的流量變現。
解決廣告方和網紅博主之間的信息不對稱問題也是大多數寵物MCN的主要工作。
在一份對外尋求商務合作的MCN機構宣傳文件上，時代周報記者看到一個個風格各異的網絡博主們被加上了備注：“可直播”、“會寫故事”、“拍照質量高”、“段子手”、“可試用”、“可出鏡”。
通過這樣的收編，網紅博主們在MCN機構的手上儼然成為了一支訓練有素的軍隊，進可揮毫潑墨搞定品牌甲方，退可說學逗唱收獲粉絲芳心。
某萌寵博主的抖音
因有著商業變現的需求，寵物自媒體也并不如外人所看到的那樣輕松，粉絲們以為的“擼著貓就把錢賺了”并不存在。
小S(化名)作為一名寵物博主的戰績顯然不如他當一個幽默搞笑博主。
擁有200多萬粉絲的搞笑幽默博主小S同時也經營著一個寵物自媒體微博號，內容是家里兩條寵物犬的日常生活。“因為喜歡寵物，所以一直在做。”10月15日，當時代周報記者采訪他時，他剛剛發布了一條視頻，內容是他花費兩個月時間為愛犬手工搭建的豪華別墅。
這個開設于2014年的寵物賬號在走過五個年頭后擁有21萬粉絲，雖然在眾多萌寵向的微博主中已經不算弱旅，但是他向時代周報記者坦言：“做寵物(內容)比其他內容困難多了，最直接的就是狗并不會按照你的想法行動。”
10月20日，博主愛德華(化名)也向時代周報記者坦言寵物自媒體領域激烈的競爭狀況。“養寵物的人越來越多，做自媒體的人也越來越多，身邊好多人都想做這方面的工作。”
圖片來源于網絡
寵物帶來流量，但也令博主們開始陷入漲粉焦慮。
“如果只是單純的分享是很簡單的，但是有了想做大的心就得想辦法提高人氣，要費盡心思想選題，研究拍攝的內容和文案。內容產出要穩定，漲粉速度才穩定……沒有商務合作很著急，有了商務合作也不輕松，就怕效果不好。”10月21日，全職博主小夏(化名)告訴時代周報記者。
2“相信自己會有貓的”
“相信自己，會有貓的。”這句話經常被云吸貓用戶拿來調侃自己迫于各種壓力無法養貓的現實，也被用來形容人們對井噴式爆發的寵物行業的信心。
根據狗民網和亞寵展聯合發布的《2019年中國寵物行業白皮書》，2019年我國城鎮寵物貓犬只數為9915萬只，同比增長超過8%；寵物貓犬消費市場規模2024億元，同比增長18.5%。
和高速擴展的市場所相對應的，寵物經濟成為一片藍海被迅速開發，眾多新品牌進入賽道。
某MCN機構的合作品牌列表
然而市場越火熱代表著品牌競爭越激烈，線上活動多于線下銷售，獲客成本不斷上升的情況下，實體企業一方面會為了節省品牌傳播成本主動搭建媒體矩陣，另一方面試圖通過拓展MCN業務來搶奪新領域市場。
可以發現，寵物領域中新興崛起的幾家垂類MCN都有實體經濟做后盾，例如，38度傳媒的魔力貓盒，星寵號的波奇網。
更有寵物用品品牌親自入場新媒體，新晉的網紅國民寵物食品品牌“瘋狂的小狗”曾在今年5月宣布成立MCN機構“寵星探”。
10月22日，一位MCN機構人員在接受時代周報記者采訪時提到，“節約獲客成本是最基本的需求”。他表示，之所以成立機構，正是因為看到有很多新品牌進入寵物賽道，獲客成本越來越高，而線下渠道又需要長期投入才有成效。“所以新興的社交平臺，對于新品牌而言，會是一種可以摸索的獲客路徑，但是寵物行業尚屬早期，在這方面仍然缺乏優質供給，于是團隊萌生了自己專門做寵物領域的MCN業務的念頭。”
在從業人士看來，萌寵領域的市場不僅僅包括既有寵物的粉絲，還有更多的云養玩家。
“雖然他們現在并沒有寵物也沒有購買需求，但是我們的品牌宣傳就是在他們的心里埋下一顆種子，等到將來他們自己有寵物的時候，已有的品牌印象就會發揮作用。所以，我們不僅提供云養的對象，反過來我們也在云養潛在目標客戶。”上述MCN機構人員向時代周報記者表示。
事實上，隨著社會單身趨勢越發明顯，單身經濟爆發，寵物經濟則被認為是單身經濟的一部分，云養寵亦然。
人們將情感寄托在屏幕上一個個被塑造出來的動物偶像身上。當寵物明星被收編，屏幕前為之沉迷的“云鏟屎官”們，早已成為這個商業世界中的重要一環。
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，物業費幾十萬
來源: 時代財經
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