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本篇文章給大家談?wù)勔苿勇?lián)盟測評，以及移動聯(lián)盟是什么的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
文章詳情介紹：
透過英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽看移動電競國際化命題
電競賽事所扮演的角色，正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
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文 / 孟橋
7月23日，英雄聯(lián)盟手游1周年慶典暨亞洲聯(lián)賽第1賽季（WRL A1）總決賽在北京JDG英特爾電子競技中心落幕，來自CN賽區(qū)的隊伍KBG4：0擊敗了APAC賽區(qū)來自菲律賓的隊伍帕賽NGX，成功奪冠。
KGB奪得的這個冠軍，也是英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽升級為英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽后，產(chǎn)生的第一個冠軍——事實上，KGB也極有可能成為英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽下的首支豪強(qiáng)隊伍，他們先是創(chuàng)造了常規(guī)賽積分第一和十四連勝的紀(jì)錄，以全勝戰(zhàn)績來到總決賽，最終以4：0橫掃對手奪冠。
就在今年4月，拳頭游戲和騰競體育攜手，正式將英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽（WRL）升級為英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽，來自WRL CN的隊伍和來自WRL APAC的隊伍開始在同一賽事體系下競技。
我們常說，任何體育賽事，本質(zhì)上都是通過激勵人心的運(yùn)動員故事來吸引受眾，擴(kuò)張影響力。而在經(jīng)歷了誕生元年之后，英雄聯(lián)盟手游電競開始將好的故事，從中國帶向整個亞洲。
事實上，早在今年早些時候的全球電競運(yùn)動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，騰競體育總監(jiān)、無畏契約及英雄聯(lián)盟手游電競負(fù)責(zé)人馮驍就曾表示，升級為亞洲聯(lián)賽后的WRL，將以成為「鏈接亞洲新青年的移動電競新浪潮」作為新目標(biāo)。
這聽上去是一個相當(dāng)大的命題。要理解，需要將其拆分成 「鏈接」和「引領(lǐng)浪潮」這兩部分。
首先是賽事層面，我們不妨看看走向亞洲后的WRL是怎么做的。
升級后的英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽由20個俱樂部席位組成。其中，WRL CN賽區(qū)擁有12個固定席位，WRL APAC賽區(qū)則擁有8個臨時席位。來自WRL APAC賽區(qū)的隊伍將能通過區(qū)域性賽事晉級至WRL APAC賽區(qū)資格賽，進(jìn)而獲得通往英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽的機(jī)會。
這樣的賽事生態(tài)調(diào)整，并不是一個可以輕易做出的決定。一方面，賽事國際化涉及諸多跨國協(xié)調(diào)溝通、本土化調(diào)整，操作難度遠(yuǎn)高于國內(nèi)聯(lián)賽；而另一方面，這也意味著賽事的許多標(biāo)準(zhǔn)需要接受國際化的檢驗。
無論如何，這都不是一個容易做出的決定，其中伴隨著太多的不確定性和風(fēng)險。關(guān)于這個問題，馮驍向我們解釋了WRL國際化升級的必然性。
我們都知道，中國是移動游戲大國，也是移動電競強(qiáng)國，與此同時，近年來一些其他區(qū)域的移動電競產(chǎn)業(yè)也正在迅速崛起。
「在WRL賽事成立之初，我們WRL CN賽區(qū)隊伍在面對海外隊伍時一直都保持著絕對的優(yōu)勢，但我們能夠持有這種優(yōu)勢的時間，卻比想象中要短。」馮驍這樣告訴我們。
對此，馮驍還向我們舉了一個例子。他表示，在本屆英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽開打之前，海外隊伍就來到了中國，開始了一系列訓(xùn)練賽。從訓(xùn)練賽反饋來看，要贏韓國隊伍變得比原來困難了許多，訓(xùn)練賽勝率在五成左右——回想WRL聯(lián)賽落地之初，中國隊伍在國際賽場上難逢敵手，而這種競技上的絕對優(yōu)勢卻在短短一年時間被縮小。訓(xùn)練賽的反饋是一個信號，本次WRL A1總決賽成了名副其實的中外對決，也何嘗不是海外隊伍實力飆升的一個佐證。
在這種情況之下，中外俱樂部都需要一個更大的交流平臺，英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽在競賽層面起到的鏈接作用，就在于此。
從產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)看待這次升級，英雄聯(lián)盟手游電競其實也是在順應(yīng)國際潮流。
就在最近兩年，電子競技和傳統(tǒng)體育之間的關(guān)系開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。在2022年的第31屆東南亞運(yùn)動會上，電競項目已經(jīng)成為了正式比賽項目；上個月末，首屆奧林匹克電競周在新加坡落幕，這是電競首次被冠以奧運(yùn)的名號，電競?cè)電W指日可待；就在上個月初，第12屆東盟殘疾人運(yùn)動會在柬埔寨落下帷幕，而電子競技也是這項賽事中的正式比賽項目。
回看今年諸多外籍嘉賓出席的騰訊電競峰會，也是有史以來國際化含量最高的一屆。伴隨著重要事件——電競?cè)雭喌牡絹恚姼倗H體育化的趨勢已經(jīng)不可阻擋。
在這樣一種大環(huán)境之下，國際電競行業(yè)也必然需要做出響應(yīng)。但各國電競行業(yè)發(fā)展程度參差不齊，也就注定了他們無法在電競國際化浪潮中，與電競發(fā)達(dá)國家處于同一起跑線。正因如此，電競產(chǎn)業(yè)層面的「鏈接」需求開始出現(xiàn)。這種需求，主要來自亞洲。
關(guān)于這點，馮驍曾為我們舉過一個例子。WRL A1的常規(guī)賽及季后賽階段，WRL APAC的隊伍主要還是在線上參賽，線下觀眾觀賽這一重要場景有所缺失。而海外隊伍們本次在WRL A1決賽上為北京JDG英特爾電子競技中心貢獻(xiàn)職業(yè)移動電競賽事首演，就是對這種缺失場景的一次補(bǔ)足。可以預(yù)見的是，在WRL升級為亞洲聯(lián)賽后，這種線下跨國電競交流會更加頻繁。近距離觀察到中國移動電競的高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)之后，亞洲各國也將以此為辦賽模板，這其中催生的商機(jī)，也將為中國電競行業(yè)開辟除了賽事出海、游戲出海之外，全新的業(yè)務(wù)模式。
聊完了賽事向和產(chǎn)業(yè)向的鏈接作用，我們再來看「引領(lǐng)年輕化潮流」這一關(guān)鍵概念。
從辦賽之初，WRL就立意成為中國「最年輕，最新潮」的電競賽事。具體到賽事呈現(xiàn)，主要可以總結(jié)為大規(guī)模跨界聯(lián)動，和賽事新玩法上。
誕生至今，WRL聯(lián)動了歌手陳卓璇、Papper早安、艾福杰尼、女足門將趙麗娜 、女排世界冠軍劉晏含等跨界名人。就在最近，趙麗娜再次做客，來到了WRL A1季后賽舞臺「客串」了一次賽事解說；賽事玩法上，首屆英雄聯(lián)盟手游艾歐尼亞杯把決賽賽段搬到莫干山，打造電競+露營。并結(jié)合上述跨界明星、中國傳統(tǒng)文化，推出過電競+音樂、電競+剪紙藝術(shù)等多項電競賽事衍生玩法。
賽事呈現(xiàn)上，WRL一貫選擇將自身電競內(nèi)容與年輕人熱衷的生活方式、流行文化元素結(jié)合，剛剛結(jié)束的WRL A1決賽也是一個很好的印證。
決賽現(xiàn)場，官方邀請到了歌手袁婭維，在現(xiàn)場演唱了《回?fù)簟贰渡耦A(yù)言》等曲目，瞬間「點燃」賽場；跨界明星，如王俊凱、陳都靈等也受邀參加，帶來了「英雄峽谷見」的明星表演賽。
結(jié)合上文所述，英雄聯(lián)盟手游電競在賽事元年積累下的新潮、年輕屬性，通過賽事國際化升級起到的競技、產(chǎn)業(yè)「鏈接」作用，以移動競技作為媒介，最終達(dá)成「鏈接亞洲新青年的移動電競新浪潮」的新目標(biāo)。這個大命題中的各個元素環(huán)環(huán)相扣，在電競國際體育化浪潮中寫下全新的一頁。
縱觀英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽第一賽季決賽落幕，除了國際化體育化、年輕潮流化之外，仍有一點值得行業(yè)思考，那就是電競賽事所扮演的角色，正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
早在電競產(chǎn)業(yè)野蠻生長階段，電競賽事通常被視作游戲本體的一種大型營銷活動。而在經(jīng)歷了十?dāng)?shù)年探索、發(fā)展之后，中國電競賽事開始有了獨(dú)立的商業(yè)價值，賽游聯(lián)動，開始成為一個重要課題。正如英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽，開始肩負(fù)起了文化出海、產(chǎn)業(yè)出海、以及加強(qiáng)國際交流建設(shè)等責(zé)任。
如今英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽的第一個冠軍已經(jīng)誕生，第二賽季（WRL A2）預(yù)計將在今年下半年舉行。正逢亞運(yùn)電競首秀周期，以此為契機(jī)，這項新生的國際化賽事還能為整個亞洲帶來哪些驚喜，值得行業(yè)期待。
中搜“聚力移動聯(lián)盟”，移動廣告時代營銷利器
隨著智能終端設(shè)備的普及、移動網(wǎng)民的增長、移動廣告技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的提升，使得移動端廣告的市場規(guī)模和增速空間巨大。早些年的移動端還無法變現(xiàn)，通過移動端，游戲、社交和電商三架馬車的并列齊驅(qū)，經(jīng)過幾年的發(fā)展和用戶習(xí)慣培養(yǎng)，到今天，移動化已經(jīng)變成一個大趨勢。隨之而來的則是廣告投放的轉(zhuǎn)變，越來越多的廣告主開始從傳統(tǒng)的渠道向移動端開始投放廣告。傳統(tǒng)廣告模式必將被移動端廣告模式顛覆。
中搜網(wǎng)絡(luò)(430339)打造的“聚力移動聯(lián)盟”便是基于分享移動廣告聯(lián)盟，旨在資本寒冬下實現(xiàn)移動應(yīng)用互助共贏。聯(lián)盟成員間以“品牌互推、流量互導(dǎo)、廣告和電商分賬”為主要宗旨，發(fā)揮各自優(yōu)勢、整合資源、探索基于內(nèi)容、廣告、電商的流量互導(dǎo)渠道。豐富的流量變現(xiàn)平臺，成為聯(lián)盟會員獲得市場共同推廣的有力保證。
據(jù)悉，“聚力移動聯(lián)盟”成員的APP將得到“聚力移動聯(lián)盟”應(yīng)用池中上千款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的信任，實現(xiàn)廣告位互推，流量互倒，且通過精準(zhǔn)分析平臺，判斷用戶性別、年齡段、興趣、設(shè)備等具體信息，從一款用戶信任的應(yīng)用推薦到另一款應(yīng)用，代替開發(fā)者去捕捉應(yīng)用使用者的真正意圖，讓流量來的更有力。
聚力移動聯(lián)盟不僅連接廣告主和媒體主，還依托強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫，把廣告交易擁有的流量化為詳細(xì)的用戶畫像分析，再基于這些信息與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行匹配，實現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放，提高移動廣告營收。此外，聚力移動聯(lián)盟能夠為媒體接入訂制化的優(yōu)質(zhì)原生廣告，實現(xiàn)用戶體驗和流量變現(xiàn)的雙倍增長與價值。
自今年1月中搜網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合百家APP成立聯(lián)盟以來，受到廣大APP的積極響應(yīng)和追捧。據(jù)悉，一個月來，聯(lián)盟會員已逾500家，涉及媒體、教育、大健康、生活服務(wù)、文化娛樂等諸多領(lǐng)域，影響力持續(xù)擴(kuò)大。作為聚力移動聯(lián)盟的唯一運(yùn)營機(jī)構(gòu)，中搜網(wǎng)絡(luò)其千人銷售團(tuán)隊已經(jīng)開始發(fā)力原生廣告。與此同時，聯(lián)盟將于2016年底達(dá)到上萬APP成員。
實際上，聚力移動聯(lián)盟在移動終端的移動性、互動性與精準(zhǔn)性，為企業(yè)和媒體營銷帶來了前所未有的新機(jī)遇。并結(jié)合多維移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形式，讓傳統(tǒng)廣告無論是在視覺呈現(xiàn)上還是在內(nèi)容的豐富上都有了新的延伸。真正通過整合各種生態(tài)資源，構(gòu)建完整的移動營銷生態(tài)鏈。