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近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，大熱微信小程序游戲《羊了個(gè)羊》難度似乎降低了，不少人都曬出了自己的通關(guān)截圖。
記者實(shí)測：一小時(shí)通關(guān)6萬
一款沒做完的游戲在2日內(nèi)連登熱搜，服務(wù)器崩了3次，引發(fā)了微博網(wǎng)友后直沖熱搜第一。消除游戲“羊了個(gè)羊”就這樣火了。這款游戲在微信小程序簡介上標(biāo)榜“通關(guān)率不到0.1%”，有網(wǎng)友表示“第二關(guān)玩了七個(gè)小時(shí)還是沒有通關(guān)”。
根據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者體驗(yàn)，“羊了個(gè)羊”游戲規(guī)則十分簡單，玩家只需要將畫面中3個(gè)圖形相同的方塊點(diǎn)到界面下方的槽位之中，圖案就會消除，全圖所有方塊全部被消除即為過關(guān)。而游戲的難點(diǎn)在于，方塊之間相互交疊，只有將上方的方塊點(diǎn)入槽位中后，下方的方塊才會被激活。隨著方塊數(shù)量和交疊層數(shù)的增加，游戲的難度便會呈指數(shù)級上升。
不少玩家在第二關(guān)處卡關(guān)，有玩家表示“第一關(guān)的難度相當(dāng)于1+1=2的幼兒園題目，而第二關(guān)的難度相當(dāng)于高考題?！庇型婕疑踔翍岩伞坝螒驂焊鶝]有第三關(guān)”。此外還有玩家在游玩中發(fā)現(xiàn)了“bug”，表示玩到最后發(fā)現(xiàn)存在無法與之匹配消除的方塊?！把蛄藗€(gè)羊”在一片叫難聲中上了熱搜。當(dāng)沒有相同花紋方塊可消時(shí)，系統(tǒng)便會提示玩家選擇觀看一段時(shí)長30秒的廣告來獲取一次倒退操作的機(jī)會，或重新開始。
企查查信息顯示，羊了個(gè)羊的開發(fā)公司北京簡游科技有限公司成立于2021年，法定代表人為張佳旭，注冊資本約116.9萬元人民幣。公司由張佳旭本人、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特旗下公司，持股約10%，于今年6月入股。吉比特方面回應(yīng)投資者稱：已關(guān)注到“羊了個(gè)羊”的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。
這款游戲的壽命能有多長？游戲行業(yè)人士羅斯基認(rèn)為，“羊了個(gè)羊”的游戲玩法和機(jī)制不錯(cuò)，預(yù)估會有1-2個(gè)月的熱度，產(chǎn)品的APP版還沒上。他告訴第一財(cái)經(jīng)，此前和團(tuán)隊(duì)有過交流，產(chǎn)品其實(shí)沒做完，火得突如其來，對方稱并未買熱搜。第一財(cái)經(jīng)試著聯(lián)系創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)確認(rèn)，截至發(fā)稿，尚未獲得回復(fù)。
把游戲吐槽做成反向營銷，這并不是游戲圈的第一次。2019年，友塔游戲的手游《Mafia City》通過Youtube游戲達(dá)人Pewdiepie發(fā)布了一則吐槽視頻在海外帶動了一波“反向營銷”熱潮，讓產(chǎn)品在海外賺足了眼球，并攬獲了相當(dāng)可觀的收入。
而“羊了個(gè)羊”也成為了反向營銷的最新案例。“羊了個(gè)羊”的游戲畫面、音樂以及第一關(guān)讓用戶對于游戲難度建立了一定的期望，而第二關(guān)難度的飆升違背了用戶的期望，繼而產(chǎn)生了負(fù)面的情緒。有研究游戲營銷的學(xué)者告訴記者，游戲制作人會巧妙地控制游戲難度，在適當(dāng)激起玩家的負(fù)面情緒的同時(shí)引導(dǎo)玩家基于負(fù)面情緒做出“發(fā)微博吐槽”、“觀看廣告”、“反復(fù)挑戰(zhàn)”甚至是“付費(fèi)”等行為。
“這款游戲的推廣仍然是常用的小游戲方式，是產(chǎn)品玩法形成了話題，可遇不可求。”羅斯基認(rèn)為，之所以能火，營銷是其次，產(chǎn)品是主要原因。
從平臺方角度而言，抖音與微信也需要這樣的爆款小游戲吸引用戶、提升收入。今年2月抖音上線了小游戲“音躍球球”，Questmobile數(shù)據(jù)顯示，在小游戲的帶動下，抖音日活量出現(xiàn)明顯上漲。2022年上半年，抖音收入架構(gòu)中，網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)了6.9%的廣告收入，在廣告分類中排名第二。
根據(jù)羅斯基提供的達(dá)人營銷任務(wù)界面顯示，“羊了個(gè)羊”任務(wù)視頻的播放量已經(jīng)達(dá)到1.5億，羅斯基表示，9月13日還僅僅只有3000萬的播放。目前“羊了個(gè)羊”在抖音話題已有2.5億次播放。
除了廣告為開發(fā)者和平臺帶來收入，推廣達(dá)人也有利可圖。以抖音小程序游戲?yàn)槔?，抖音每周會對推廣小游戲賬號推廣效果進(jìn)行結(jié)算，所有視頻統(tǒng)計(jì)7日數(shù)據(jù)，第二周進(jìn)行結(jié)算，現(xiàn)金獎勵將直接發(fā)放到抖音錢包。抖音官方預(yù)估小游戲推廣視頻播放量達(dá)10萬的賬號將獲得200到500元的補(bǔ)貼。本次計(jì)劃參與達(dá)人實(shí)際效果也會被記錄，作為后續(xù)抖音小游戲相關(guān)推廣計(jì)劃或其他商業(yè)化策略的優(yōu)先合作對象。
易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華對第一財(cái)經(jīng)記者表示，“羊了個(gè)羊”的設(shè)計(jì)思路是Hard Fun（需要玩家花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢、體力等去學(xué)習(xí)、去完善技能的游戲，獲得挑戰(zhàn)樂趣），沒有這個(gè)思路，就不可能火起來，Hard Fun不是為難而難，而是提供這種游戲體驗(yàn)，并在用戶體驗(yàn)、廣告裝載率與裝載量之間的平衡點(diǎn)。
“我玩到凌晨4點(diǎn)多都沒過，結(jié)果今天發(fā)現(xiàn)朋友圈好多人都過了?！奔易〗眳^(qū)的王女士將她朋友圈的截圖發(fā)給了上游新聞記者。截圖顯示，不少人都曬出了自己通關(guān)游戲的成績。有網(wǎng)友表示，降低難度后自己真的 “三把包過”，還有網(wǎng)友稱，在降低難度后，今天朋友圈終于大部分人都加入了羊群。
接著就不用小雷多啰嗦了，大伙都很熟悉的注冊微信新號常規(guī)流程：
不過嚯，這個(gè)實(shí)名認(rèn)證不受限制，可以是自己也可以是別人的實(shí)名信息。
據(jù)@央視財(cái)經(jīng)，警方發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示稱，當(dāng)心打著游戲旗號的詐騙陷阱，據(jù)介紹，這款小游戲的火爆，讓一些不法分子看到了“賺錢”的機(jī)會，比如售賣輔助過關(guān)的外掛服務(wù)，冒充“羊了個(gè)羊”的客服人員，通過銷售游戲道具、增加復(fù)活次數(shù)等手段進(jìn)行詐騙。
公開資料顯示，創(chuàng)造出游戲《羊了個(gè)羊》的幕后推手——北京簡游科技有限公司成立于2021年，為張佳旭所有。在《羊了個(gè)羊》爆火后，張佳旭近日被母校長治學(xué)院做成展板，展出信息稱在創(chuàng)造出《羊了個(gè)羊》之前，張佳旭還制作過峰值月流水曾過億、至今總利潤超20億元的《海盜來了》。
在這樣的關(guān)聯(lián)性下，有網(wǎng)友質(zhì)疑“游戲存在故意設(shè)卡誘導(dǎo)用戶看廣告并獲取收益的行為”。在《羊了個(gè)羊》官博評論區(qū)中，不乏各種玩家的質(zhì)疑聲：“搞個(gè)錄屏或直播證明一下，每次玩到最后擺出來的都配不齊三個(gè)”“死局，就是騙分享騙看廣告”“我懷疑你們的游戲設(shè)置無解，僅隨機(jī)一些可解情況給少量玩家通關(guān)，如果要否認(rèn)請主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)直播通關(guān)給大家瞧瞧”。玩家東東向本刊記者表示，自己一開始并沒有察覺到游戲的變現(xiàn)方式，直到發(fā)現(xiàn)沒有“氪金”入口才明白，“這個(gè)小程序就是靠觀看廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)”。
《羊了個(gè)羊》是怎樣變成最近人們茶余飯后的談資的？《羊了個(gè)羊》的營收方式、營銷方式如何實(shí)現(xiàn)？在游戲“爽感”上，《羊了個(gè)羊》又是怎樣實(shí)踐的呢？本刊近日采訪了游戲行業(yè)從業(yè)人員和玩家，試圖挖掘《羊了個(gè)羊》火爆起來背后的秘密。
除了“羊了個(gè)羊”，簡游科技目前還擁有月之村、解救大西瓜、流浪寵之家等游戲的軟件著作權(quán)。