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經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧 傳言終于落定。12月12日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）宣布已與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議，將對(duì)旗下網(wǎng)易漫畫(huà)的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，其中包括APP、網(wǎng)站、部分漫畫(huà)版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。
B站沒(méi)有公布具體收購(gòu)金額。此前11月，有媒體報(bào)道稱(chēng)，此次交易的金額在億元級(jí)別。
B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎表示，此次收購(gòu)為B站新推出的漫畫(huà)業(yè)務(wù)打下了一個(gè)良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也滿足了核心用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)ACG內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求。
2016年，有妖氣旗下的《雛蜂》動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)了崩壞問(wèn)題，之后手游項(xiàng)目也僅僅存活了半年時(shí)間。同年，騰訊根據(jù)同名漫畫(huà)開(kāi)發(fā)的二次元手游《蔚藍(lán)戰(zhàn)爭(zhēng)》也在上線半年后匆匆下線。漫游聯(lián)動(dòng)在兩大家的接連失利導(dǎo)致了之后騰訊和奧飛選擇了兩條截然不同的路徑：騰訊繼續(xù)加大動(dòng)畫(huà)投入，為騰訊動(dòng)漫導(dǎo)入海量用戶和內(nèi)容；而奧飛則選擇了壯士斷腕式的止損。
然而，這份歸納也暴露了網(wǎng)易漫畫(huà)的問(wèn)題，即沒(méi)有建立自己的內(nèi)容核心。看到《狐妖小紅娘》想到騰訊動(dòng)漫，看到《怦然心動(dòng)》想到快看漫畫(huà)，那么網(wǎng)易漫畫(huà)的IP在哪里？
回顧網(wǎng)易漫畫(huà)這一生，一開(kāi)始就面臨發(fā)育期極短的問(wèn)題，之后又接連遭遇頂層設(shè)計(jì)調(diào)整、被迫融資失敗等問(wèn)題，依舊做出了持續(xù)上升的勢(shì)頭，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力還是得到肯定的。但商場(chǎng)是殘酷的，它只以成敗論英雄。對(duì)于網(wǎng)易漫畫(huà)，我們希望它在嗶哩嗶哩漫畫(huà)內(nèi)部，能夠繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，實(shí)現(xiàn)未競(jìng)的國(guó)漫夢(mèng)吧。
史克威爾·艾尼克斯旗下相關(guān)漫畫(huà)網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)
根據(jù)過(guò)往資料顯示，這兩部漫畫(huà)分別是《三皇斗戰(zhàn)士》和《氣旋》。《三皇斗戰(zhàn)士》的主角叫做林烈，作為一名考古學(xué)家的兒子擁有超凡的智力，其實(shí)他也是上古年代伏羲一族最后的傳人，他的能力來(lái)自父親寄回的伏羲神劍。《氣旋》的故事發(fā)生在現(xiàn)代大都市上海。主人公雷綾是名建筑設(shè)計(jì)師，但她有操縱氣流的超能，所以相當(dāng)于在守護(hù)這座金融都市。
網(wǎng)易漫畫(huà)曾經(jīng)拍出業(yè)內(nèi)最好的鬼畜tvc，這批廣告證明了網(wǎng)易漫畫(huà)品牌在跨界營(yíng)銷(xiāo)方面的敏銳度。
12月12日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：B站）宣布與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議，將對(duì)旗下網(wǎng)易漫畫(huà)的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，其中包括應(yīng)用程序、網(wǎng)站、部分漫畫(huà)版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。但B站并未公布具體收購(gòu)金額，受此消息影響，B站盤(pán)前上漲2.33%至每股美國(guó)存托憑證15.40美元。
如果想要扭轉(zhuǎn)目前虧損的狀況，除了穩(wěn)住游戲業(yè)務(wù)的基本盤(pán)之外，進(jìn)一步擴(kuò)大直播與增值業(yè)務(wù)的收入占比是B站目前的首要任務(wù)，而社交正是這一業(yè)務(wù)的重要核心。因此，B站需要擴(kuò)大社交業(yè)務(wù)的同時(shí)，讓這部分業(yè)務(wù)進(jìn)一步的變現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)收益：
策略落實(shí)的失敗在業(yè)界引發(fā)的震動(dòng)是巨大的。騰訊的投入自不必說(shuō)，奧飛的布局激進(jìn)也是有目共睹：奧飛娛樂(lè)2016年年報(bào)顯示，公司納入合并范圍的子公司達(dá)67家，比2015年新增加了25家，并且投資額度的超過(guò)了從2011年至2015年五年總和，五年內(nèi)分別投資2家公司、4家公司、11家公司、15家公司、14家公司。奧飛同時(shí)表明在未來(lái)的三年將投資119個(gè)IP項(xiàng)目，包括22 部電影，25部游戲，8 部電視劇，19 部網(wǎng)絡(luò)劇和45 部動(dòng)畫(huà)。
根據(jù)雙方披露的信息，騰訊將與B站在動(dòng)畫(huà)、游戲等方面廣泛展開(kāi)合作，主要包括騰訊與B站在版權(quán)方條件許可的情況下互相開(kāi)放動(dòng)畫(huà)片庫(kù)；騰訊與B站在動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目的采購(gòu)、參投、自制方面，建立深度聯(lián)合機(jī)制。合作形式包括分?jǐn)偝杀尽⑼绞撞ァ㈤_(kāi)放優(yōu)先投資權(quán)等；騰訊與B站在ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游方面，同步新的行業(yè)投資機(jī)會(huì)，積極促成共同投資。此外，騰訊還將與B站在游戲聯(lián)運(yùn)方面討論更多的合作可能性。
此次收購(gòu)正式宣布前，B站已于11月13日上線了自己的獨(dú)立APP“嗶哩嗶哩漫畫(huà)”，除了《航海王》、《銀魂》、《精靈寶可夢(mèng)》、《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等眾多知名日漫，嗶哩嗶哩漫畫(huà)也上線了多部人氣國(guó)漫，并成為漫畫(huà)家夏達(dá)新作《步天歌》的獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)。
總結(jié)下來(lái)，走到2019年的網(wǎng)易漫畫(huà)，已經(jīng)積累了一些成績(jī)與問(wèn)題。上述業(yè)內(nèi)資深人士曾估測(cè)過(guò)網(wǎng)易漫畫(huà)的核心資產(chǎn)價(jià)值，結(jié)論如下：
手游推廣平臺(tái)(當(dāng)樂(lè)手游推廣平臺(tái)) - 櫻花動(dòng)漫
靠著有限的資源，網(wǎng)易漫畫(huà)在恐怖懸疑及男頻品類(lèi)上也做出了不錯(cuò)的成績(jī)，比如《草莓狂戰(zhàn)記》等作品。同時(shí)，網(wǎng)易漫畫(huà)也把作品庫(kù)數(shù)量做到了2萬(wàn)部。
B站拿下網(wǎng)易漫畫(huà)：要的不僅僅是那點(diǎn)版權(quán)（圖片來(lái)自于www.google.com）
Lofter無(wú)疑是一劑良藥。事實(shí)上，網(wǎng)易自身原本就讓Lofter處于一個(gè)放養(yǎng)狀態(tài)。盡管他們?cè)诎嗽路莸臅r(shí)候關(guān)閉了網(wǎng)易博客，并把部分?jǐn)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到了Lofter，但網(wǎng)易對(duì)其的重視程度仍然是不足的。
此番出售，分析人士認(rèn)為，與目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)，“也不是說(shuō)企業(yè)沒(méi)有錢(qián)了，只是需要將非主營(yíng)的業(yè)務(wù)砍掉，集中在主營(yíng)業(yè)務(wù)上。”
大變革2017：從網(wǎng)易漫畫(huà)到網(wǎng)易文漫
而通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的花活拉起來(lái)的聲量，并不能代替數(shù)據(jù)上的弱勢(shì)。比如《漫威》系列漫畫(huà)，重金引進(jìn)之后，總的閱讀量也就千萬(wàn)量級(jí)，單純從流量?jī)r(jià)值上來(lái)說(shuō)性價(jià)比極低。至于網(wǎng)易龐大的國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)內(nèi)容庫(kù)，中間有多少價(jià)值又有多少雷，只有接盤(pán)俠嗶哩嗶哩漫畫(huà)自己知道了。
騰訊動(dòng)漫是目前國(guó)內(nèi)擁有最多正版日漫版權(quán)、最多簽約作者和最多全版權(quán)漫畫(huà)作品的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)。早在2013年，騰訊就與日本集英社達(dá)成大規(guī)模合作，獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》、《圣斗士星矢》、《銀魂》等多部熱門(mén)漫畫(huà)的網(wǎng)絡(luò)電子版權(quán)；2015年，騰訊動(dòng)漫宣布與日本著名動(dòng)漫出版社角川集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)一大批優(yōu)質(zhì)輕小說(shuō)資源；2016年，騰訊動(dòng)首度引進(jìn)了日本講談社的漫畫(huà)資源，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀(jì)念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等作品。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，算上網(wǎng)易漫畫(huà)，B站在今年已經(jīng)收購(gòu)了多達(dá)12家公司。要知道，僅僅第三季度，B站就虧損了2.5億元人民幣。在這種情況還在繼續(xù)擴(kuò)張，讓人不得不佩服陳睿的魄力。
如果給Lofter貼一個(gè)標(biāo)簽的話，那么“小眾”無(wú)疑是首當(dāng)其沖的。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)以“輕博客”作為賣(mài)點(diǎn)的網(wǎng)站，Lofter上市伊始受到許多人的關(guān)注。然而隨著時(shí)間的推移，Lofter與它模仿的Tumblr在調(diào)性上發(fā)生了巨大的偏差。
B站社交業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，來(lái)自于他們用戶的粘性。“Z世代”這一概念，陳睿從上市之前就一直在喊。1990-2009年出生的這群人是B站的基本盤(pán)，他們也是非常熱愛(ài)分享的一群人。不過(guò)值得注意的是，當(dāng)一個(gè)平臺(tái)人數(shù)超越一定限度的時(shí)候，年輕人會(huì)迅速拋棄原有平臺(tái)，尋找新鮮的樂(lè)子。B站在擴(kuò)張的同時(shí)無(wú)疑也遇到了類(lèi)似的問(wèn)題。
APP網(wǎng)易新聞的相關(guān)入口（早期推薦位置較多，現(xiàn)在不知道剩下多少）
如果說(shuō)這個(gè)投入都不足以打通漫游聯(lián)動(dòng)的次元壁，那么這筆投入本身是否值得就開(kāi)始存疑了。很快，網(wǎng)易集團(tuán)內(nèi)部對(duì)于漫畫(huà)業(yè)務(wù)的耐心變得急迫起來(lái)。