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過年可以發數字人民幣紅包了！
日前，數字人民幣App迎來一次重要更新，增加了“專屬頭像”和“個人紅包”功能。與微信、支付寶紅包有所不同，數字人民幣紅包可在微信、QQ、支付寶等多個平臺發放領取。
但也有變化不大的地方。雖然領取門檻寬松了許多且大部分品牌的紅包封面發放數量都能達到10萬級別，但整體上依然供不應求——愛馬仕和古馳等頭部品牌的虎年紅包封面都是在推出后的數小時內被迅速搶完。
2月8日，微信官方公眾號“微信派”發布2022年春節統計數據，稱微信紅包封面領取總個數超3.8億，帶有封面的微信紅包收發總個數超50億。
易觀分析《2021中國新消費創新趨勢發展分析》指出，中國自2016年已進入消費時代4.0，年輕人成為消費主力軍，95后漸成主流，而這部分人群成長環境較為優渥，樂于嘗試新事物，習慣精神消費，細分圈層化加速。
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據微信搜一搜助手此前發布數據，2021年12月24日至27日“紅包封面2.0內測”中，17家品牌通過搜一搜品牌官方區發出226萬個紅包封面，品牌流量活動期間日均周環比提升188倍，活動7天后日均流量仍提升26倍。
不同于集五福，紅包封面的門檻更低，受眾面也更大。在微博上，“微信紅包封面”總閱讀量達19.3億次，討論量為73.7萬。這得益于微信紅包封面制作權限的進一步開放。
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當前，淘寶平臺上紅包封面銷量最高的一款商品為“迪士尼煙花封面”，商品種類除“煙花”外還有近百種，除特價款外，價格都在10元上下，最貴一種為14.8元。以當前銷量2w+計算，春節不過兩周，商家獲利已達到20多萬。
巧合的是，在今年1月的微信第八屆公開課上，視頻號和紅包封面同樣惹人注目。
這屆公開課，張小龍缺席，而視頻號負責人被安排到第一位開講。視頻號的戰略地位不言而喻，也許微信希望能用紅包封面為視頻號的飛速發展再加把油。在當天上午主論壇結束后，微信當場發布了線上直播的公開課“紅包封面”。
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“今年紅包封面很明顯想為視頻號引流?！币晃婚L期關注互聯網的投資人告訴《IT時報》記者，2015年春節，微信通過“春晚微信紅包”出奇制勝，一舉拿下第三方支付市場不少份額，被馬云比作“偷襲珍珠港”；而今，使用者越來越多，營銷引流效果同樣不錯的紅包封面，未必沒有可能取代“集五?！钡燃t包活動在人們心中的地位。