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《全面戰爭：競技場》早在2013年的GDC游戲開發者大會上，就被SEGA世嘉公布。10VS10對抗，免費游戲+內購模式。英國Creative Assembly工作室為這款游戲耗費了七年之久。這七年里，真可謂命運多舛。
2014年Alpha測試，2015年Beta測試，2016年SEGA把運營轉交給了《坦克世界》的開發商Wargaming。2017年再次開啟封閉測試，2018年初全面公測，結果2018年末游戲代理到期，Wargaming方面并未續簽，《全面戰爭：競技場》只好宣布關服。
今年是休閑/超休閑游戲加速深挖市場的一年。
平穩迭代期：更針對迭代的探索
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寒暑假、五一、國慶、元旦、春節……主要營銷節點向來是各大游戲廠商的“必爭之時”。近兩年，“節日檔”卻呈現出一些微妙的變化：大IP之外，榜單頭部還出現了越來越多的休閑游戲黑馬。
一、爆款頻出背后：游戲優選全程陪伴產品成長
1、立項階段：用大眾化題材降低理解門檻
得益于大眾化的題材、明亮的畫風和低門檻的玩法，這款游戲在ROI測試階段就有了出色的CPA表現，達到了同期測試游戲中的TOP3，一度有近五成用戶屬于自然新增，展現出了優秀的吸量能力。
2、調優階段：圍繞游戲體驗提升留存和商業化表現
廣告收益說明對比（版本一、二、三）
3、增長變現期：利用全域流量及趣味素材實現高收益
二、掌握“爆款秘訣”，游戲優選雙端生態大有可為
1、被市場反復驗證的“爆款方法論”
2、高質量流量矩陣助推游戲增長
在超休閑游戲爆款頻出的日子，騰訊廣告面對的壓力，恐怕比任何人都大。這種壓力并不是對手占據了多少盤子，而是源于騰訊廣告自身的流量。
而開發者數量減少，自然會導致新產品供應不足，無論是在原生APP游戲、還是微信小游戲領域都遭遇了相似的問題，進而使得老產品持續占領著市場高地。
總體來看，騰訊廣告拿出三個中臺體系，根本上想實現的就是承載全品類、全量級、全產業鏈中IAA產品的機制。孫單丹提到，“在每個中臺里，智能化、人工定制都是并行存在的基礎服務，而且隨著7月份中臺上線以后，現在的產品承接能力遠大于之前，已經可以高并發測試了?！?p class="recommend-link"> 魔域手游經驗值在哪看 - 櫻花動漫
從這個角度來看，《網吧模擬器》是一個非常有代表性的案例。
真實，是這款游戲給我的感受。
解鈴還須系鈴人，生態的變化來源于每一位參與者，開發者數量下滑，產品發行困難等一系列因素導致如今的地步。
由于休閑游戲的開發團隊大多規模較小，甚至有63%的團隊不超過10人，難以承擔獨自買量發行的壓力。因而騰訊推出優選計劃、直客服務體系、犀牛鳥IAA服務伙伴計劃等大招支援中小開發者，目前成功打造出《班主任模擬器》、《網吧模擬器》等多個爆款。
解鈴還須系鈴人，生態的變化來源于每一位參與者，開發者數量下滑，產品發行困難等一系列因素導致如今的地步。
除開游戲本身設計，這類游戲還有著三個難點。
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維穩榜單期，進行精細化優化投放，調優CPI，精準觸達核心用戶群體，維穩榜單。
由此也會帶來一個問題。當開發者將重點全部用在如何變現上，而非如何用玩法來吸引用戶上，那么產品自然也就失去了其游戲性，核心玩法不在考慮范圍內，開發者僅僅只是找一個流行的玩法套上這套變現模式，產品玩法也就越來趨近同質化。
而在入選后，《班主任模擬器》的App端&微信小游戲的國內版授權給到騰訊廣告游戲優選計劃做獨家授權發行合作，并以流水的20%獲得分成。優選計劃基于測試數據及游戲特色為《班主任模擬器》精心定制了一套用戶增長方案，從買量全案（流量組合、創意方向及產品能力配套等方面）、ASO優化、話題預熱、到專屬策略包的配置，幫助游戲在ROI最大化下獲得充足量級。
不過無論如何營銷，「炸服」本身并不是一件好事，也不用去多猜測某款游戲是不是故意炸服搞營銷。因為炸服確實會對產品本身造成玩家流失、口碑崩盤等影響。但上文也說了，想要完全防止炸服的可能性幾乎是做不到的事情。
總的來說，微信平臺頭部小游戲似乎已經處于固步自封的狀態，大量的老產品占據了主導地位。
產品本身的優化完成后，雙方要面對的就是國慶節大推的具體實操。首先是基礎的準備，一方面是根據玩家喜好，在游戲中籌備足夠消耗的節日定制內容；另一方面是根據流量走向制定起量策略打通投放路徑。
不同于原生IAA游戲市場，微信小游戲平臺為一個開放平臺，這也就意味著開發者不僅需要完成游戲的開發工作，同時產品的運營、發行推廣等均由開發者自身承擔，因為微信平臺廣告抽成的原因、發行商在微信端代理小游戲的利潤率顯然不及原生小游戲市場。
爆款休閑游戲的打法又變了
有人就要問了，那既然要炸服，為什么不多開幾組服務器，為什么提高一下服務器防御能力？首先現在服務器并不算便宜幾核幾G、寬帶多少、線路幾條、服務器所在區域、要幾臺，租多久、數據庫容量、安全等級，這每一塊都是要花真金白銀的。
全戰系列產品，無論是過去還是現在，無論是國內市場還是海外市場，其獨有的戰爭策略玩法，一直保有很高的產品差異化和市場競爭力，其核心用戶的忠誠度是非常高的，可以說是細分市場品類的佼佼者。而《全面競技場》把系列中最迷人的戰斗部分給提取了出來，做成了RTS+MOBA的多人PVP玩法。
除此以外，微信小游戲平臺特殊的開放式平臺模式，也帶來了發行能力要求高的新問題。
十連賠償終歸只是虛擬數據，留住的玩家才是真東西。厘清思路、以靜制亂，采取正確的策略，能讓你止虧為盈，反守為攻。不要因為一時腦熱，就毀了團隊多年的心血付出。
2021年，游戲優選還將投入30億+資源，涵蓋買量金、流量扶持等方方面面，為合作開發者帶來更好的研發環境。針對個別游戲品類，游戲優選最高支持30%的流水分成。此外，游戲優選還推出最高100萬預付鼓勵政策。
《班主任模擬器》國榜前十 捉迷藏游戲美爆火