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抖音最近引入了兩條“活水”：一是允許在抖音應用內點擊鏈接直接跳轉至微信小程序游戲界面；二是與愛奇藝達成合作，把平臺上的影視二創“正版化”。
這背后是兩場重大的和解。前者是字節跳動與騰訊兩大巨頭的“破冰行動”，后者是長短視頻平臺曠日持久的版權戰爭即將結束的訊號。
據悉，進入小游戲共有6大入口，且借著《音躍球球》的上線，抖音也正式推出了“短視頻-小程序相互轉化”打法，還增加了更有意思的社交功能，包括分享激勵、排行榜和好友分享。
而開放購物車功能幾乎成為了藍V賬號的共同選擇。我們通過卡思數據分析了食品飲料類賬號的TOP20，開通購物車功能的賬號占比達到90%。
頭條發動多位KOL站臺《音躍球球》，在微博、在抖音等多個社交平臺通過大量短視頻的病毒式擴散撬動了社交網絡，不斷獲取用戶，擴張流量陣地。
新的合作達成后，愛奇藝或許能從抖音獲得更直接的版權使用收入，這對于盈利艱難的長視頻平臺來說也是好事。
“羊了個羊”這款似乎永遠過不了第二關的小游戲不光殺死了你的時間，也預示著小游戲賽道即將迎來一輪火熱浪潮。
回顧小程序游戲的互聯網第一個高光時刻，2017年，微信的“跳一跳”堪稱這一品類的“開山之做”；2019年，抖音的“音躍球球”再次驗證了社交平臺自研小游戲的可行性。
看游戲和玩游戲，是用戶在抖音內的兩種小游戲行為。 對于游戲廠商來說，實現這兩者的前提是“獲量”。據AppGrowing數據顯示，2022年8月份，巨量引擎中游戲廣告的占比達16.34%，巨量引擎的數據也表現出在抖音買量的小游戲廠商數量呈增長趨勢。
在2022抖音開放平臺開發者大會上，深圳游點好玩發行負責人達摩將抖音小游戲的發行概括為 “直投買量+游戲發行人營銷+直播導量” ，三者在一款游戲上的消耗占比分別是6:3:1，但在單場景貢獻上，游戲發行人營銷達到45%。
抖音承載的字節游戲夢，是以第三方平臺的角色出現——輕量，但無處不在。 這種滲入用戶日常生活的平臺，正是小游戲所需要的入口。當我們沉迷于“羊了個羊”的時候，也能感受到用戶與抖音之間的黏性。正因如此，字節的游戲夢又真了一點。
新品上市最該使用的拔草方式
現在，用戶在刷抖音的過程中，時常會被推薦微信小游戲的廣告。點擊廣告上的“點我玩玩”按鈕，可獲得微信小游戲的廣告介紹頁面，再點擊一次醒目紅色標識，即可直接從抖音跳轉到微信小游戲。抖音中可以直接搜索并跳轉的這類微信小游戲包括《叫我大掌柜》《英雄盟約》《山海經異變》《愛琳詩篇》《異獸擎天》《別惹三國》《雄霸亂世》等。
抖音購物車功能全面開放拓寬了微商淘寶等其他平臺的引流渠道，不止給品牌，也給每一個普通抖音用戶提供了變現的機會。讓用戶種草即下單成為現實。
- 微信小程序、小游戲曾在社交圈風靡一時，如清新風格的“跳一跳”、復古風格的“飛機大戰”，此類輕應用為微信帶來了巨大流量。
而基于快閃店存在暫時性，它的營銷場景更適用于品牌新品上市發布，限量版產品發售、節點限時和活動造勢等等，通過營造一種緊迫感，促使用戶進行搶購和秒殺，拉升銷量。而為了提升快閃店的曝光量，品牌還可以借助內容營銷、信息流推廣、抖音直播等方式進行傳播。
營銷利器三購物車：
據相關數據報導，2018年，中國移動游戲市場規模達到1601.8億元人民幣，相比于2017年增長11.71%。預計在2020年，中國移動游戲市場規模為2013.9億元人民幣。廣闊市場在前，不少公司覬覦已久，頭條也是其中一員。
頭條早在去年已經布局游戲領域。2018年6月份，頭條App上線「今日游戲」板塊，支持游戲預約、下載、推薦，涵蓋大部分渠道產品功能。頭條安穩運營渠道，曾一度獲得手游投放滲透率最高51.3％的好成績。
隨著時間的推移，頭條做好了在游戲領域更進一步的準備，于2019年3月份悄然收購三七互娛原旗下的上海墨鹍游戲，就此埋下第一款游戲App《音躍球球》的伏筆。雖然《音躍球球》本身質量不佳（反饋機制不足、玩法單調），但是頭條憑借著一年多的渠道經驗，仍然將其運營的有聲有色。
抖音和快手雖然憑借自身多年所積累的流量和內容優勢，通過眾多創意休閑小游戲，以玩家約戰PK、話題聊天室等有趣玩法，收獲了一大批忠實擁躉，成功在小游戲領域占據了一席之地，但是想要成功突圍，仍然有著諸多難題待解。
快手的K歌功能和快手音悅臺界面
在已經有了一定傳播聲量之后，小米正式召開線下發布會，并借助抖音直播在平臺進行活動曝光。其后，在發起的#拍抖音神器小金剛的話題中，各路KOL發力，引爆用戶關注。
如何留住用戶
抖音或將減少小游戲投入
用戶如果對視頻內容感興趣，可以點擊POI進入，便可以看到定位這一地址的全部視頻內容，企業可以在這一POI頁面上與用戶互動。
抖音小游戲推廣視頻
小游戲不單單是休閑類娛樂工具，也是和互聯網內容、社交、廣告流量相交融的一環。在“羊了個羊”的過關工具和廣告結合中可以看到，小游戲的轉化潛力被廣告商視為“新寶藏”。
作為抖音原生小游戲，《音躍球球》用抖音歌單成功吸引用戶。和那些在抖音爆火的短視頻有異曲同工之妙，均借助抖音神曲激發用戶在快速節奏中進行娛樂。
剛上線，下載量破十萬
但是在抖音小游戲穩步發展的時候，平臺似乎又發出了一些不妙的信號，比如抖音對達人的流量扶持出現了斷崖式下跌，買量轉化率也出現了明顯降低。另一位采訪對象猜測，可能是Ohayoo在休閑手游市場的成功，導致字節打算降低收益相對較低小游戲的投入，集中更多精力與流量用于休閑手游市場的開拓。但是這也僅是一個猜測，抖音小游戲未來是否也將趨于去中心化，還需等到更多官方消息，再下定論。
最重要的是，對于擁有海量流量的抖音和快手來說，進軍小游戲可以看作是其在播下游戲種子、培育游戲土壤，為其今后可以推出重度游戲積累用戶和經驗，以便其未來可以進一步開拓游戲領域的增長空間。