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如果你經常玩手游，肯定遇到過這樣的情況，明明是看著視頻然后下的游戲，結果“貨不對版”，玩到的游戲和看到的內容完全不相同，一來二去，玩家們難免會對一些新游產生抵觸心理，認為這就是“換皮”游戲。
玩家之所以能遇到這么多低劣游戲也不是沒有理由的，隨著手游市場的用戶群體愈發龐大，游戲廠商為了快速收割玩家，便不斷推出新游戲來掏空玩家們的口袋，這么做，一方面苦了喜歡玩游戲的玩家，另一方面則是苦了那些踏踏實實做游戲的游戲廠商...
自研能力是網易的優勢也是制約，SLG游戲頻出圈，但《暗黑破壞神：不朽》在大陸上線遭遇推遲。
文/安德魯
與其他布局元宇宙的玩家相比，中手游對元宇宙游戲的理解相對深刻，對元宇宙領域的布局最為完善，基礎打的也最為牢固。
在魔域端游時期，魔域的特點之一就是搬磚，像我曾經就是代打幻獸寶寶來搬磚，一點一點攢寶寶蛋和材料，在游戲里玩的也是很舒服的。而這次的《魔域手游2》不僅僅是是將幻獸寶寶系統復刻，還復刻了很多端游時期的經典玩法。
這是一款由騰訊游戲開發，以戰斗游戲為主題的多人在線競技游戲。玩家在游戲中可以選擇不同的角色、武器和戰術來進行戰斗。游戲以其精美的畫面設計、流暢的游戲體驗和豐富的游戲內容而備受玩家喜愛。同時，《和平精英》還積極推廣電競文化，并舉辦多種在線和線下比賽，吸引了大量電競愛好者的關注和參與。
ROE（凈資產收益率）主要反映股東權益的收益水平。ROE越高，說明股東投資該公司帶來的收益越高，若將公司比喻成“賺錢機器”，這臺機器也就運轉更高效。
但毫無疑問的是，單指這個陣型玩法比其他加屬性的陣型玩法來得有趣，也實在多了。
公開數據顯示，2022年已下發的兩批游戲版號中并無棋牌類游戲公司的身影。而在2018年12月游戲版號恢復發放后，牌類游戲和捕魚類游戲幾乎在版號名單中銷聲匿跡。
在早些的時候《夢幻西游》其實是推出過手游的，和其他手游一樣，都是在復刻端游并且獨立運營。但在2016年的時候，《夢幻西游》推出了互通版，簡單理解就是電腦端和手機端數據互通，實時共享，最重要的是還有端游的藏寶閣。
精品打斗《志霸三國》
（二）【黑色未知】
從面世那一刻開始，《不朽》似乎就吸引了太多額外的關注。關于那場壓軸的公布和被玩家調侃三年的手機梗，F2P的模式，以及被量化成一個極易傳播并引發討論的數字，都讓它原初的形象有點失真。
那么以一個相對佛系的角度來看，《不朽》能不能承載這樣的寄托？付費模式和其他的運營因素，又會不會成為途中的障礙？
達人直播對游戲收入的拉動作用顯而易見。游戲財經匯從知情人士處了解到，效果型達人直播目前每個月能為三七貢獻約1億流水。
亮點：經典重塑
?完成多個帶有特定情節的任務，招募英雄，結婚生子。
【年中研判】第二篇，我們來聊聊游戲股，下半年哪些公司最值得關注？
從ROE的角度，我們選取網易、三七、禪游、中手游四家公司，這四家的ROE雖然不是最高的卻是比較穩定的，比較有確定性的，也是下半年乃至近兩年最值得關注的游戲股。
網易：增長點明顯，海外擴大第二戰場，但銷售費用激增
1、游戲收入增速超過騰訊，兩巨頭差距正在縮小
2022年Q1，網易游戲業務超預期，在線游戲收入172.7億元，同比增長15.3%。
受制于國內版號政策，網易今年以來國內新品數量驟減。網易在第一季度沒有發布新品，進入二季度才陸續上線了7款游戲（其中有2款還是21年已上線游戲的海外版本）。
首先，射擊類（吃雞）游戲是美國、歐洲、東南亞、中東等地最受歡迎的游戲品類之一，目前市場仍未飽和；其次，射擊類游戲天然的不涉及過多的文化屬性，便于全球化。
2、自研能力是優勢也是制約，SLG出圈，但《不朽》遇阻
收入側，《無盡的拉格朗日》收入穩中有升，iPhone累計收入超過4300萬美元（約2.87億元），近30日iPhone日均收入約42萬美元，甚至超過了SLG老兵《率土之濱》（約32.8萬美元）。
圖：《無盡的拉格朗日》抖音發行人計劃投稿視頻超8.4萬
3、終于有望打開歐美市場，逐漸減少對日本的依賴
網易本月初在海外上線的新游《暗黑破壞神：不朽》吸金能力不俗，上線兩周營收超2400萬美元（約1.6億元），其中43%的收入來自美國市場，23%來自韓國，日本、德國和加拿大分別貢獻了其營收的8%、6%和3%。而網易去年推出的《指環王：崛起之戰》有6成收入來自美國市場。
下半年，網易將發布《哈利波特：魔法覺醒》海外版，該游戲可以繼續幫助網易打開歐美市場。公開資料顯示，哈利波特IP在“全球最賺錢的50個IP”中排名第十，全球總收益達322億美元。
1、版號問題
2、營銷費用攀升
3、海外發行能力有待驗證
1、出海黑馬，海外收入增速迅猛
21年三七海外游戲收入達47.77億元，收入占比達29%；22年Q1海外游戲收入超14億元，占總收入1/3以上。
相應地，20年以來三七互娛海外收入排名迅速上升。data.ai 數據顯示，三七互娛從10名開外躋身前五，最新一期排名已殺入榜單第二名。
《Puzzles & Survival》在海外市場大獲成功的原因：（1）玩法創新，首先該游戲選擇了生存題材，且將三消的玩法與SLG相融合，生存題材、三消玩法在歐美市場擁有龐大受眾群體，一定程度上能提升游戲的成功率；（2）《Puzzles & Survival》是第一個出現在歐美市場的“三消+SLG”游戲，占據了先發優勢。
2、產品趨于多元化，但能否再出爆款難以預測。
3、抓住效果型達人直播、微信小游戲兩大風口。
小程序核心依托于微信生態用戶群，用戶數量龐大，此外小程序渠道的發行新進CPA會比較低，相應的轉化率也會比較高，微信小游戲有望成為三七收入的第二增長曲線。
1、營銷費用居高不下
2、研發實力有待進一步加強。
從研發投入來看，三七互娛對研發的重視程度有待提升。三七22年Q1研發費用僅2.76億元，同比下降15%。
3、SLG研發經驗匱乏。
劣勢1：SLG賽道競爭愈發火熱，除了網易、阿里、4399、莉莉絲、FUNPLUS等資深SLG廠商，祖龍、心動等中腰部廠商也在入局。阿里旗下的《三戰》一直是中重度買量第一，三七在買量上將遇到阿里這個頭號“勁敵”。
1、版號儲備充裕。
2、效果型達人直播拉動公司業績大漲。
禪游21年營收翻倍達14.7億元，扣非歸母凈利潤達4.85億元，增幅超130%。
根據DataEye-ADX數據顯示，2022年Q1，禪游旗下3款游戲累計直播場次超10萬場。
過去90天，禪游旗下的《指尖四川麻將》穩居游戲直播榜TOP1，在效果型達人直播的拉動下，《指尖四川麻將》收入節節攀升，近7日iPhone日均收入約18.3萬美元（約122.3萬元），排名也提升了幾十個名次，躋身游戲暢銷榜TOOP20。
1、棋牌游戲產品同質化嚴重。
2、小游戲入局慢半拍，游戲出海面臨挑戰。
1、IP儲備豐富，IP游戲成功概率更高。
中手游最大的優勢是已構建強大的IP內容體系。截至2021年底，中手游IP儲備共123個（包括55個授權IP及68個自有IP），IP儲備位列中國游戲行業第二名，僅次于騰訊。
2019年以來，中手游IP游戲收入穩步增長，2021年IP游戲收入高達29.66億元，占公司總收入的比例約為75%。
2、穩扎穩打布局元宇宙，元宇宙游戲將于明年正式上線。
中手游目前在元宇宙領域布局了數字藝術版權分發平臺、玩家共創社區和元宇宙游戲，前兩項已經落地，第三項將于明年正式落地。
此外，中手游堅持全球一體化發行模式，21年海外游戲收入激增。2021年中手游海外收入4.59億元，同比增長72倍，海外業務占比自2020年0.2%上升至11.6%。
3、銷售費用率處于業內較低水平。
1、研發實力有待提升。
2、出海處于初級階段，歐美市場進入或有難度。
1、產品研發層面
（1）四家公司均有爆款產品或者有機會成為爆款的潛力產品。“產品是1，營銷是0”，這是游戲行業亙古不變的準則。
2、營銷層面
其一，效果型達人直播，三七、禪游等公司已經吃到流量紅利。
其二，是微信小游戲，目前三七、網易等廠商已經乘著該流量風口“大肆撈金”。