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文章詳情介紹：
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年度流水20億，港澳臺暢銷第一，紫龍還有一張王牌要打
文 / 手游那點事 Flamie
對于國內，乃至整個亞洲市場而言，《仙境傳說》無疑是最有發掘價值的IP之一。這個在世紀之初覆蓋1億玩家、80個國家或地區的超級IP，擁有著在如今最有消費力的受眾群體，以及仍能吸引新生代玩家的游戲特色。
也正因如此，在近十年的各個亞洲市場內，想繼承《仙境傳說》衣缽的IP改編新品不斷涌現，如何激活、爭奪這一經典IP的商業價值成為了亞洲廠商之間最有關注度的話題。
而如今，國內的《仙境傳說》IP市場也將迎來一位新的挑戰者。
本月10日，上海駿夢游戲宣布，紫龍將在大陸地區獨家發行旗下MMO手游《仙境傳說RO：新世代的誕生》（大陸地區暫定名為《仙境傳說RO：新啟航》）。
此消息一出，便引起了業界的關注。其原因在于，紫龍于今年迎來了明顯的成績爆發期，在日韓市場上線的《Archeland》，新發中國港澳臺市場的《龍之國物語》，于大陸市場發行的《第七史詩》，都取得了不錯的市場表現。作為后續接力產品的《仙境傳說RO：新啟航》能否延續紫龍成績爆發的勢頭令人期待。
在另一方面，《仙境傳說RO：新啟航》本身也是一款非常能打的產品，自2020年10月在中國港澳臺及其他海外地區陸續推出后，曾創下單地區年流水超過20億的成績，紫龍能否在大陸市場續寫這一亮眼成績表現，也成為了業界關注的焦點。
01
從中國港澳臺到東南亞
ROX緣何發一地爆一地？
不論是哪方成為代理方，ROX都無疑是下半年最好的牌之一，這不僅是因為產品有20億的年流水紀錄背書市場競爭力，也是因為這個成績是在占領海外多個市場頭部的背景下完成的。
在2020年10月，ROX在中國港澳臺地區率先上線，拿下三地iOS免費暢銷雙榜第一，并在當年就取得流水超過5.1億的成績。
在2021年，ROX向東南亞多地開拓新市場，在泰國、印尼、菲律賓等地分別登上iOS免費榜及暢銷榜榜首；在Google Play商店，其也獲得了印尼地區的雙榜第一名，以及泰國、菲律賓暢銷榜第二名的成績。
（上線后的ROX也依然保持著不錯的市場影響力，并最終斬獲了多個地區的Google Play 2021年度最佳游戲）
對于《仙境傳說》這個IP而言，東亞及東南亞無疑是其最受歡迎的市場。而最認可IP價值的市場，往往也是對IP內容是最為挑剔的市場。近年來，《仙境傳說》IP改編的產品達到了20款左右，但取得不錯市場成績的卻并沒有多少。
由此我們可以看出，突圍多個高“RO”濃度的市場，并長期維持在暢銷榜前列的ROX，確實擁有著足夠讓受眾群體認可的內容。
據悉，ROX從立項到上線研發將近3年。較長的產品研發周期，使得ROX擁有的游戲內容足以讓許多IP用戶找到彼時玩RO的感動，同時也吸引到了習慣新時代游戲方式的年輕群體。
比如，游戲畫面從傳統的“2.5D+360°”畫面升級為“全3D+360°全景化”的畫面，且在這個基礎上，依然保持了人物模型的日韓卡通風格觀感，使游戲的畫質升級又保留了專屬于RO的美術風格。又比如，他們為游戲添加了大量的休閑及社交玩法，豐富玩家練級之余的游戲生活。
對一些經典的玩法及功能，ROX團隊也有所改良或創新。在經典的GVG公會戰玩法上，ROX就對玩法規則進行了迭代，在保留最核心的水晶攻防戰設計的同時，將公會戰整體的流程縮減，使之更加適配手游玩家的游戲節奏。
此外，ROX還在游戲中一步到位地取消了商城功能，取而代之的是所有道具均在游戲內產出，并且在交易行中流通。同時，ROX也保留了原作中的“露天商店”設計，提供給玩家自由交易的空間。
在融合新時代玩法中，保留“RO味”的設計，他們正是在這樣的設計思路下推出足以留下玩家的作品。
此外，ROX團隊也嘗試在游戲中引入潮流的元素推動產品向年輕世代破圈。
比如，他們就曾大膽跳出IP原本的邊界，積極地與《鬼滅之刃》及《關于我轉生變成史萊姆這檔事》等熱門動畫IP進行聯動，實現了產品人氣的二次增長。
可以說，從游戲內容、及IP受眾認可度的層面來看，ROX已經是一款經過市場充分驗證的產品，這為它打入國內市場提供了有力的背書。
02
在中國大陸
ROX的機會有多大？
與亞洲市場其他地區類似，《仙境傳說》IP于大陸地區同樣有著規模不小的受眾用戶。
千禧年代，中國網絡游戲產業開始高速增長，《仙境傳說》端游國服用戶量一度達到百萬之眾，這讓它成為當時國內最受歡迎的端游之一，與傳奇、MU并列為端游三大IP。
然而在進入手游時代后，對比其他的熱門端游IP，RO則甚少推出手游改編的產品。這就導致RO受眾無法享受到與市場、技術發展匹配的IP改編產品，在新時代繼續消費RO內容的需求無法被滿足。
在捕捉到這一市場需求后，出于對《仙境傳說》IP市場的看好，駿夢游戲便與韓國Gravity公司達成了大陸地區的獨家授權合作，同其他公司一起推出了包括《天天打波利》《仙境傳說RO：復興》《仙境傳說RO：守護永恒的愛》在內的IP改編手游。
盡管對比海外市場，國內推出的改編產品數量還是不算多，卻都在上線時引起了不錯的市場反響，其中的《仙境傳說RO：守護永恒的愛》在上線的2017年就達成了月流水超1.2億的市場成績。
大陸地區的《仙境傳說》IP市場價值已然被驗證，但由于老產品的熱度衰減，以及駿夢游戲對ROX投入了更多時間打磨，導致這一IP市場在近年來出現了市場頭部長期空缺的情況。而依據駿夢獨占國內市場IP新作開發權的現狀，及ROX自身的游戲品質來看，ROX很有可能接班先序產品，再度激活國內這一IP市場的活力。
與此同時，MMO市場整體也在近年迎來一定程度的回暖。隨著新一代、有更好體驗的MMO產品的面世，大眾市場內的新老玩家對MMO品類的態度正變得更加熱情，越來越多的MMO新品在大大小小的賽道內取得了不錯的成績。而擁有差異視覺表現，并迭代游戲內容的ROX在這一趨勢中，具備絕對優勢。
這些，都是屬于ROX的市場機遇。
除了市場環境給予的機遇，作為發行方的紫龍游戲也將給予ROX更多的市場成長空間。
自2016年開始，紫龍就在大陸市場發行了第一款MMO產品《青丘狐傳說》，并在上線初期沖入了iOS暢銷榜前10，取得月流水過億的成績。在往后的時間里，MMO產品一直是紫龍游戲發行體系重要的構成部分，且他們一直在拓寬這一發行類別覆蓋的題材及地區，既發行了《風之大陸》這樣非仙俠題材的MMO，也將產品發往了中國港澳臺，日韓、東南亞等市場。
在近年，紫龍發行MMO產品的能力與熱情也沒有衰減。在今年稍早的時間點，紫龍也成功將卡通MMORPG《龍之國物語》發往中國港澳臺地區，并將產品送入三地的iOS暢銷榜前10。
可以說，紫龍游戲是一家頗有MMO產品發行底蘊與經驗的廠商，能為ROX的發行提供足夠的支持。
03
掌握賽道新話語權
ROX之于紫龍的意義還有更多
紫龍的2023上半年無疑是收獲頗豐的，不論是在國內上線的《第七史詩》，還是在海外發行的《Archeland》，都取得了相當不錯的成績。而作為接力下半年市場表現的產品，ROX有著足夠好的產品內容及國內受眾基礎。
隨著近年來手游技術與玩家流行趨勢的快速迭代，國內市場中的新老游戲賽道都出現了更多的突圍機遇與衰落風險，對于能跟上時代步伐的廠商而言，這就是一個能構建新話語權的時代。
紫龍則一直在嘗試抓住這一時代機遇。依靠著《夢幻模擬戰》的長期運營，《天地劫》與《Archeland》的成功上線，以及在7月拿到版號的《鋼嵐》，他們在戰棋游戲賽道構建出足夠強的市場話語權，成為了戰棋游戲的一個標桿。而在其他賽道，紫龍也在進行著類似的嘗試，比如在二次元賽道，在美術表現上有差異設計的《第七史詩》。
在了解這一前提下，我們再回看ROX的發行，就能發現紫龍選擇這款游戲的理由，不單單是產品的市場價值，還在于期望這款相對差異化的產品能撬動國內“熱愛韓式漫畫風格游戲”及“喜歡《仙境傳說》IP”的MMO受眾人群。ROX的發行將有利于紫龍游戲強化在國內MMO賽道的話語權。
ROX將是紫龍在后續最重要的產品之一，同時在未來，紫龍也一定會帶著更多的“ROX”來到國內市場，屆時，我們或許能看到MMO賽道的更多市場變化。