本站AI自動判斷提供您所需要的app下載：點我下載安裝，你懂的APP
本篇文章給大家談談藍月至尊版手游攻略，以及藍月至尊之古云傳奇的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。
文章詳情介紹：
被曝廣告虛假宣傳，貪玩游戲回應：更正廣告，展開自查自糾
近期，南方都市報收到多起玩家對貪玩游戲的投訴：廣告承諾的“無門檻提現”福利無法兌現，涉嫌虛假宣傳；廣告宣稱“永不氪金”，游戲內卻頻繁提示“花錢以快人一步”等。南都就此進行深入調查并于3·15期間發出系列報道（查閱專題）。
針對南都報道，貪玩游戲近日回應表示，已對所涉產品廣告開展自查自糾，對未詳盡告知游戲活動規則的廣告完成了更正。
被曝誘導充值、廣告虛假宣傳
針對玩家們提供的線索，南都記者體驗發現，貪玩游戲旗下多款頁游、手游確實存在誘導充值的嫌疑，如“充值可快速升級”，名為“免費福利”實際需充值才可領取等。例如，近期熱推的《原始傳奇》廣告宣稱“永不氪金”，實際上游戲內誘導充值的設置不少——在不花錢的情況下，游戲賬號等級提升極慢，且期間不斷有彈窗引導玩家通過充值快速升級；憑借“渣渣輝”廣告出圈的《貪玩藍月》頁游也因誘導氪金被玩家頻繁投訴，“宣傳不用充錢，卻三天兩頭出活動誘導充值”“不充錢根本就不能繼續玩”。
此外，調查發現，貪玩游戲持股公司在某短視頻平臺投放的多支游戲廣告，宣傳內容與實際體驗不符，或涉嫌虛假宣傳。例如，一款名為《藍月至尊高爆版》的游戲在廣告內宣稱登錄就送200HB（紅包）和十億元寶，下載后卻并無相應福利贈送，咨詢客服后，才被告知相應福利并非如廣告所說的“登錄就送”，而是有前提條件的，需要達到一定的開區時間和等級才會開啟。
這并非個例。據媒體報道，曾有玩家受廣告誘導負債在《貪玩藍月》內充了11萬，卻發現無法回收變現。在某互聯網投訴平臺上，也有不少玩家稱，在貪玩游戲旗下游戲內遭遇虛假宣傳問題，受廣告吸引下載了游戲，卻發現“貨不對板”，質疑貪玩游戲虛假宣傳、欺騙消費者。
對上述游戲存在的問題，公眾們也感同身受。南都民調數據顯示，有63.27%的受訪者表示曾遭遇廣告虛假夸大，超四成受訪者對游戲誘導充值設計表示不能接受或非常反感。此外，受訪者普遍認為《貪玩藍月》等傳奇類游戲廣告虛假宣傳、游戲內誘導充值的問題較其他類型游戲更為嚴重。
*圖片說明：南都相關調查報道版面
據了解，2022年年初，貪玩游戲宣布升級為“中旭未來”，并在同年11月向港交所遞交了IPO招股書。數據顯示，在過去幾年，中旭未來將七成左右的收入投入到銷售中，累計超百億，其中營銷及推廣開支又占了大頭。相較之下，其近兩年的研發費用占同期營收比例卻僅有2%左右。
貪玩游戲視數字營銷為其核心競爭力，但隨著游戲精品化的產業趨勢加深，其重營銷輕研發狂買量的發展模式也受到質疑。有專家表示，如果游戲內容品質欠佳，這種營銷打法就難以留住用戶、長期維持，只能在市場上賺一波快錢。更有業內人士在接受媒體采訪時表示，“游戲產業發展至今，從未出現一款游戲是通過營銷取得空前成功的”。
貪玩回應：增設廣告反饋通道
針對南都報道的廣告涉嫌虛假宣傳問題，貪玩游戲近日回應南都稱，已對報道中涉及的產品廣告開展了“自查自糾”，將排查結果及時上報了有關監管部門核查。并全面更正了部分廣告宣傳未詳盡告知用戶取得方式、活動時間等活動規則的問題。其表示，未來將繼續嚴格落實《廣告法》相關要求，加大內部宣傳文字審核力度，加強與消費者之間的溝通。
貪玩游戲介紹，已在其公眾號、客服熱線、郵箱等渠道加設“綠色通道”，玩家可通過該通道反饋廣告宣傳文字與游戲實際內容不符的情況，客服將在玩家提交信息后24小時內給予處理反饋。
另外，針對玩家誘導充值的質疑，貪玩游戲表示未來將會更加嚴格遵守落實促銷標識、價格透明、折扣基準等制度標準，竭力做到游戲內交易公開透明。
不過，截至發稿前，在某短視頻平臺，南都記者仍能看到貪玩游戲近日發布的部分游戲廣告宣稱“上線送VIP”、輸入禮包碼可領取巨額元寶，而評論區內則有用戶投訴稱，廣告所說的元寶“根本領不了”。
*圖片說明：某短視頻平臺“貪玩藍月”賬號廣告截圖
出品：南都大數據研究院
網絡內容生態治理研究中心
采寫：羅韻 唐靜怡
焦點分析｜“渣渣輝”代言的游戲發行商要沖IPO了，營銷費占七成
文 | 韋曉寧
編輯｜喬芊
“大渣好，我系渣渣輝，給大渣推薦一款曹好碗的游戲，探碗懶月，你沒有玩過的船新版本，擠需體驗三番中，你就會干我一樣，愛向介款游戲?！?/p>
2017年6月，香港影星張家輝代言游戲《貪玩藍月》的廣告視頻登陸各大網站。金黃的狂炫畫風、令人忍俊不禁的港普，使“渣渣輝”成為網絡熱梗，流行至今。
張家輝代言《貪玩藍月》海報
“現在整個中國都在笑我。”接受《魯豫有約》訪問時，張家輝無奈說。他在2018年2月宣布與《貪玩藍月》游戲商終止了合作關系。
航海王啟航新四皇黑胡子登船！618慶典開啟，領萬鉆+專屬碎片 - 櫻花動漫
2022年11月底，《貪玩藍月》發行商貪玩游戲母公司——中旭未來向港交所遞交IPO招股書。借著“傳奇”這個老IP，貪玩游戲重營銷、輕研發、狂買量的運營模式，高營收、高毛利、低凈利的財報數據引市場側目。
貪玩游戲的貪吃玩法
貪玩游戲成立于2015年，而創始人吳旭波早在2006年就進入游戲行業。
在廣州創辦了“91wan”網頁游戲平臺，歷經過網游的草莽瘋長時代，以“找回年少時貪玩的你”為名，吳旭波的貪玩游戲似乎仍留存著舊時代的影子：
以《貪玩藍月》（原名《藍月傳奇》）為代表，大部分仍是“類傳奇”游戲，不管知識版權持有方授權與否，蹭著老IP，制作粗糙、畫面土氣、操作雷同。
但依靠揮金如土的買量手段，土黃色的廣告不斷鉆入用戶的電腦屏幕右下角、視頻網站的暫停界面，貪玩游戲仍在下沉市場收割了大量中年用戶。
這一切都反映在中旭未來的招股書數據里。數據顯示，2019年、2020年、2021年及 2022年上半年，公司營收分別為30.08 億元、28.72 億元、57.36 億元、45.36 億元。
這是一串十分可觀的數字。據招股書，按規模計算，2021年，貪玩游戲是中國第五大移動游戲產品營銷及運營平臺。
毛利也不低。報告期內，公司的毛利率分別為87.3%、84.9%、82.6%、74.8%。但凈利率分別為2.8%、-45.3%和10.7%、7.4%。
高毛利、低凈利的模式，正源于貪玩游戲的“貪吃玩法”。打造一個“渣渣輝”不夠，幾年內，貪玩游戲還陸續請來了30多位明星代言，其中不乏成龍、甄子丹、吳孟達、古天樂、陳小春、郭富城、謝霆鋒等香港老牌明星，亦有楊冪、宋茜、劉詩詩、唐嫣、迪麗熱巴等內地新星。
貪玩游戲海報
而這也同樣反映在了財報成績上。報告期內，公司的銷售費用分別為23.93億元、19.17億元、38.51億元及30億元，分別占總收入的79.6%、66.7%、67.1%及66.2%。
——近7成收入投在了銷售上。而其中營銷及推廣開支又占絕大部分，主要是向合作網上媒體平臺支付的網上流量獲取費、線下營銷開支及明星代言費。
相比之下，貪玩游戲的研發費用顯得相當吝嗇。報告期內，公司的研發費用分別為1.14億元、4.72億元、1.37億元及7062萬元，分別占總收入的3.8%、16.4%、2.4%、1.6%。
目前，貪玩游戲的主要產品為《原始傳奇》《古云傳奇》《熱血合擊》《國戰傳奇》《怒火一刀》，其中僅《古云傳奇》為自有游戲，其他均為代理。
由此可以看出，貪玩游戲雖是一家游戲商，但幾乎不自研游戲，而是做游戲發行和營銷的生意。
在貪玩游戲創立的2015年，《原神》還未出現，《陰陽師》也要一年多后才正式發行。國產自研游戲籍籍無名，游戲發行商仍有很高的議價能力。
但時至今日，避開自研明顯已不合時宜，國產游戲不斷進化，玩家的審美和素養都在提高。貪玩游戲攥著單一IP代理、狂放買量的路數，目前看來有效，但風險和爭議極大。
“貪玩的你”還能走多遠
《貪玩藍月》并非由貪玩游戲開發，游戲本名為《藍月傳奇》，由愷英網絡旗下的浙江盛和開發，貪玩游戲是發行商之一。
但和“渣渣輝”一起紅了的《貪玩藍月》，早在幾年前就陷入了版權糾紛。其開發商愷英網絡被《傳奇》版權所有者之一韓國游戲公司娛美德搞上法庭，索賠近80億元。
2019年，愷英網絡創始人王悅因涉嫌操縱證券市場被逮捕，2020年被判有期徒刑五年六個月。同年，不堪忍受訴訟賠款的愷英網絡還宣布將旗下浙江九翎70%的股份以1元的價格轉讓給公司原股東周瑜。
目前看來，同樣因“傳奇”系列游戲陷入法律糾紛的中旭未來，判決結果也難稱樂觀。2017年起，娛美德及株式會社傳奇IP提告，陸續針對中旭未來運營的4款游戲分別提起4宗訴訟，其中就包括《藍月傳奇》。
2022年1月，成都中級法院判終止運營相關游戲，金錢賠償人民幣285萬元。中旭未來及其他共同被告已上訴，目前二審法院尚未作出判決。
“傳奇”IP的版權是個老問題。2001年，盛大游戲引入韓國游戲《熱血傳奇》，這個IP不僅成就了當時的盛大，且在中國還發展成經典的游戲類別。DataEye數據顯示，2021年，中國游戲行業總規模2330.2億元，傳奇類游戲占比12.87%。
這其中，未依法拿到版權的可能占大多數，《熱血傳奇》中國代理方盛大游戲維權函一次要發200份。
也許是為了分攤單一IP帶來的風險，也為了給上市鋪路，2020年，貪玩游戲開始推出快餐米粉品牌“渣渣灰”，2021年又推出潮玩玩具品牌“Bro Kooli”。
不過，這些創新業務目前占比并不高，2021年、2022年上半年，創新業務收入分別為3032.8萬元、6677.1萬元，占總收入的0.5％、1.5％。
雖名“中旭未來”，但內里裝著的貪玩游戲卻仿佛一具來自舊時代的龐大身軀。能逆勢而為走多遠，其IPO之路也許能夠給出答案。