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近日，國(guó)內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布了6月中國(guó)區(qū)手機(jī)游戲MAU實(shí)力榜。在這份實(shí)力榜中，詳細(xì)統(tǒng)計(jì)了250款游戲的用戶(hù)活躍數(shù)據(jù)。這也是國(guó)內(nèi)第一次對(duì)游戲活躍用戶(hù)情況做出的詳細(xì)報(bào)告。
報(bào)告中，除了相對(duì)宏觀的視角審視手機(jī)游戲各細(xì)分領(lǐng)域的MAU、使用次數(shù)時(shí)段占比，行業(yè)支付比例，用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、線上消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿外，還包括若干熱門(mén)手游的MAU（榜單僅展示6月份MAU大于60萬(wàn)的手機(jī)游戲）、MAU環(huán)比增長(zhǎng)率、DAU、人均單日次數(shù)、單次使用時(shí)長(zhǎng)、6月份新安裝量、7日留存率等內(nèi)容。
從榜單中可以看到，騰訊系手游表現(xiàn)最為搶眼，在6月手游MAU排行榜前10名中占據(jù)半數(shù)席位，且MAU均在2900萬(wàn)以上級(jí)別。長(zhǎng)期占據(jù)App Annie暢銷(xiāo)榜首的《夢(mèng)幻西游》并未出現(xiàn)在該榜單TOP 30，這款網(wǎng)易代表作以810萬(wàn)的DAU位居第33名，另一款《大話(huà)西游》位居第45名。
以下是葡萄君對(duì)該報(bào)告的分析解讀：
一、手游細(xì)分行業(yè)MAU趨勢(shì)消除游戲2億MAU穩(wěn)居頭名
2016年6月手游細(xì)分行業(yè)MAU可從這四個(gè)梯隊(duì)來(lái)分析：
第一梯隊(duì)：包括消除游戲和棋牌游戲。其中消除游戲6月MAU高達(dá)2億，和去年同期相比有了近4000萬(wàn)的新增；棋牌游戲MAU約為1.8億，增幅雖不及消除游戲，但近3000萬(wàn)的MAU也相當(dāng)可觀。這兩個(gè)品類(lèi)的提升得益于爆款的帶動(dòng)，《開(kāi)心消消樂(lè)》、《QQ歡樂(lè)斗地主》在國(guó)內(nèi)的火熱就是很好的說(shuō)明。
第二梯隊(duì)：包括賽車(chē)跑酷和益智休閑。這兩個(gè)品類(lèi)MAU均為1.1億左右，不過(guò)和去年相比都有著一定幅度的下滑。賽車(chē)跑酷更是斷崖式下跌，從1.6億MAU將至1.1億MAU。
第三梯隊(duì)：包括即時(shí)戰(zhàn)略、射擊游戲、音樂(lè)游戲和策略游戲。這幾個(gè)品類(lèi)的MAU均在6000萬(wàn)上下，但相比之下音樂(lè)游戲和去年同期相比下降了2000萬(wàn)MAU。或許在其他三個(gè)品類(lèi)都有爆款的情況下，音樂(lè)游戲這一年里卻鮮有爆款支撐，直接導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的下滑。
第四梯隊(duì)：包括角色扮演、模擬經(jīng)營(yíng)、卡牌游戲、動(dòng)作格斗、塔防守衛(wèi)、體育競(jìng)技。值得一提的是，動(dòng)作格斗從8000萬(wàn)MAU左右下滑到不到4000萬(wàn)MAU，這也是排在賽車(chē)跑酷之后降幅第二大的細(xì)分品類(lèi)。可以看出，玩家對(duì)于動(dòng)作格斗類(lèi)手游的熱度正逐漸下降。
二、手游細(xì)分行業(yè)次數(shù)時(shí)段分布比例賽車(chē)跑酷、卡牌、即時(shí)戰(zhàn)略分別為早、中、晚最熱門(mén)類(lèi)型
在不同時(shí)段下，玩家對(duì)游戲的選擇始終保持著一定的規(guī)律。
1.早上。8時(shí)至9時(shí)期間，賽車(chē)跑酷、消除游戲是玩家體驗(yàn)次數(shù)最多的游戲品類(lèi)，其中賽車(chē)跑酷最高，占比5.3%。這個(gè)時(shí)間段下玩家更多地出現(xiàn)在地鐵、公交等上班途中，所以更青睞單機(jī)或弱聯(lián)網(wǎng)游戲。
2.中午。12時(shí)至1時(shí)期間，卡牌游戲以7.4%高居第一。或許在為數(shù)不多的午休時(shí)間內(nèi)，較為輕度的卡牌游戲是玩家邊吃飯邊玩游戲的最佳選擇。
3.下午。14時(shí)至16時(shí)期間，音樂(lè)游戲占比高達(dá)5.9%處于領(lǐng)先。
4.晚上。21時(shí)至0時(shí)期間，即時(shí)戰(zhàn)略游戲的使用次數(shù)遠(yuǎn)超其他類(lèi)型游戲，21點(diǎn)8.3%的占比也是一天中的頂峰。在該時(shí)間段內(nèi)，用戶(hù)時(shí)間更為充裕，有機(jī)會(huì)參與到更為重度的即時(shí)戰(zhàn)略游戲中。
5.凌晨。0時(shí)至1時(shí)期間，體育競(jìng)技以4.2%高居頭名，動(dòng)作格斗位居其后。在該時(shí)段下，男性游戲用戶(hù)占比較高，所以對(duì)應(yīng)的游戲類(lèi)型也更偏向男性玩家。
三、手游細(xì)分行業(yè)用戶(hù)付費(fèi)比例以《部落沖突》為首的策略游戲最燒錢(qián)
手游中最燒錢(qián)的當(dāng)屬策略游戲（5.4%），這其中又以《部落沖突》最為突出，這款游戲在2015年的收入高達(dá)驚人的13.45億美元。在此之后，消除游戲和卡牌游戲以3.2%和2.9%位居二三名。
手游中最不燒錢(qián)的則是塔防守衛(wèi)（0.3%），其次是音樂(lè)游戲（0.5%）和動(dòng)作格斗（0.8%）。
四、手游細(xì)分行業(yè)用戶(hù)屬性性別、年齡、消費(fèi)意愿、消費(fèi)行為
1.性別結(jié)構(gòu)：卡牌游戲男女?dāng)?shù)量差距最大，塔防最小
在手機(jī)游戲細(xì)分行業(yè)APP用戶(hù)結(jié)構(gòu)中，男性整體占多數(shù)地位。但在音樂(lè)游戲、消除游戲，模擬經(jīng)營(yíng)游戲上，女性實(shí)現(xiàn)了逆襲，占比均超過(guò)60%。特別是消除游戲和音樂(lè)游戲，占比分別高達(dá)65.7%和68.1%。
卡牌游戲是男女相差最為懸殊的品類(lèi)，男性占比79%，女性只有21％，這個(gè)數(shù)字甚至比體育競(jìng)技、角色扮演等都要低。與之相反，男女相差最不明顯的是塔防守衛(wèi)，男性占比50.2%，只比女性高0.4%。
2.年齡結(jié)構(gòu)：音樂(lè)游戲年輕化，棋牌游戲高齡化
夢(mèng)幻西游手游哪個(gè)地方容易出簡(jiǎn)易(夢(mèng)幻西游手游第一天45) - 櫻花動(dòng)漫
從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，音樂(lè)游戲用戶(hù)中24歲及以下占比57.4%，可見(jiàn)這個(gè)品類(lèi)下的游戲群體更為集中，更為年輕化。而棋牌類(lèi)游戲用戶(hù)呈現(xiàn)高齡化特點(diǎn)，41歲及以上用戶(hù)占比8.6%，相對(duì)應(yīng)的是24歲及以下用戶(hù)占比30.6%，也是該年齡段在所有品類(lèi)中最低的。
策略游戲用戶(hù)中36至40歲的比例超過(guò)3成，此年齡段玩家有一定的付費(fèi)能力，且由于游戲時(shí)間不固定，所以更愿意投入到策略游戲中，而不太愿意嘗試考驗(yàn)操作及反應(yīng)的競(jìng)技類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)游戲。
3.線上消費(fèi)意愿：玩家更愿意在消除游戲中付費(fèi)
從各類(lèi)型手機(jī)游戲用戶(hù)線上消費(fèi)意愿來(lái)看，位居高消費(fèi)意愿前三的是消除游戲、卡牌游戲和塔防守衛(wèi)，分別達(dá)20.3%，19.2%和18.8%。位居低消費(fèi)意愿前三的則是動(dòng)作格斗，棋牌游戲和賽車(chē)跑酷，分別為44.3%，43.4%和42.1%。
4.線上消費(fèi)能力：平均每5個(gè)卡牌玩家就有1個(gè)付費(fèi)超1000元
而從用戶(hù)線上消費(fèi)能力來(lái)看，在1000元以上排名前三的分別為消除游戲，卡牌游戲，和塔防守衛(wèi)，其中卡牌游戲占比20.4%為最多，而音樂(lè)游戲則表現(xiàn)最差，僅有11.9%。可以看出，音樂(lè)游戲用戶(hù)年輕化的特點(diǎn)在一定程度上體現(xiàn)出了付費(fèi)能力上的不足。
五、手游月度活躍用戶(hù)數(shù)實(shí)力榜前十名騰訊系占一半，千萬(wàn)級(jí)MAU產(chǎn)品不含《夢(mèng)幻西游》
1.MAU榜。開(kāi)心消消樂(lè)以1.2164億的MAU位居榜首，已然拉開(kāi)了和第二名QQ歡樂(lè)斗地主（7442萬(wàn)MAU）的差距。王者榮耀（5228萬(wàn)MAU）緊隨其后位居第三。
同時(shí)在TOP 10中，除掌上英雄聯(lián)盟外，騰訊系手游共占據(jù)5款，且都在2900萬(wàn)MAU以上級(jí)別。值得一提的是，騰訊系手游《保衛(wèi)蘿卜3》借著上線不久保持著的高熱度一路飆升至第14名，按此趨勢(shì)，《保衛(wèi)蘿卜3》將很有可能躋身7月份手游行業(yè)MAU前10。
長(zhǎng)期占據(jù)App Annie暢銷(xiāo)榜首的《夢(mèng)幻西游》并未出現(xiàn)在該榜單前30。這款網(wǎng)易代表作品以810萬(wàn)的MAU位列第33名，網(wǎng)易另一款《大話(huà)西游》位列第45名，MAU528萬(wàn)。通過(guò)對(duì)比騰訊、網(wǎng)易兩家產(chǎn)品，可以看出騰訊坐擁QQ、微信兩大入口，對(duì)旗下產(chǎn)品的MAU增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用。
2.MAU環(huán)比增長(zhǎng)率。《保衛(wèi)蘿卜3》、《劍俠情緣》、《賓果消消樂(lè)》都屬于上線不久的游戲，所以MAU環(huán)比增長(zhǎng)率會(huì)在短時(shí)間內(nèi)飆升。但這并不意味著它一定能夠持續(xù)地盈利。核心在于，最終能守住多少用戶(hù)并變現(xiàn)。
3.人均單日使用次數(shù)。雖然《大話(huà)西游》的MAU數(shù)據(jù)并不能擠進(jìn)前十行列，但人均單日使用次數(shù)卻有9.3次，這個(gè)數(shù)字在前100名中也僅次于《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》的10.1次。以至于和網(wǎng)易另一款產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》（7.1次）相比，大話(huà)西游的老玩家打開(kāi)游戲的次數(shù)也更頻繁。
《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》以10.1次的單日使用次數(shù)位居第一，這也和游戲機(jī)制有著直接關(guān)系。相當(dāng)一部分玩家會(huì)定時(shí)登錄游戲開(kāi)寶箱，從而大大增加了游戲打開(kāi)的次數(shù)。
4.線上消費(fèi)活躍率。榜單前10名的線上消費(fèi)活躍率均在50%以上。在此之外，前100名中，《爐石傳說(shuō)》的消費(fèi)活躍率高達(dá)85.9%，高于第二名《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》（76.8%）9.1個(gè)百分點(diǎn)，成為了最燒錢(qián)的游戲，這也與上文提到的“策略游戲最燒錢(qián)”相吻合。