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江小白成功背后的真正秘密，原來是一物一碼！
在文案營(yíng)銷界有兩位鶴立雞群的品牌，一個(gè)是避孕套品牌杜蕾斯，另一個(gè)是白酒品牌江小白。類似“我把所有人都喝趴下，就為和你說句悄悄話”、“用45度的單純?nèi)ネ鼌s世界的復(fù)雜”等走心的文案相信很多人都看過，而大部分人不知道的是，創(chuàng)造這些文案的江小白正是通過一物一碼的互動(dòng)營(yíng)銷成為了白酒界中的網(wǎng)紅新星。
江小白通過推出瓶身帶有二維碼的表達(dá)瓶，掃描輸入你想表達(dá)的文字，上傳你的照片，就會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)專屬于你的酒瓶。如果你的內(nèi)容被選中，它就可以被批量生產(chǎn)打印在江小白的瓶身上，巧妙地拉進(jìn)了消費(fèi)者與品牌之間的距離。
當(dāng)你掃描寫下心情時(shí)，后臺(tái)的大數(shù)據(jù)會(huì)迅速采集到你的信息：你在哪里掃的碼，你消費(fèi)了哪款酒，你的心情如何，你上一次掃描是什么時(shí)候，附近有多少人和你做出了同樣的選擇，以往花很大經(jīng)歷都不一定獲取得到的數(shù)據(jù)信息，通過一物一碼互動(dòng)營(yíng)銷的方式就能輕松get。
“一物一碼”技術(shù)是利用云平臺(tái)將消費(fèi)者、企業(yè)、流通三者連接起來，從而能提供全面的O2O營(yíng)銷、防偽追溯、倉(cāng)儲(chǔ)物流等解決方案的一種技術(shù)。
獨(dú)一無二的產(chǎn)品身份證
每個(gè)二維碼都是一個(gè)經(jīng)過加密處理的身份證號(hào)，編碼規(guī)則采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的加密等級(jí)，生成便捷、準(zhǔn)確的防偽驗(yàn)證碼，微信掃一下，便能知道產(chǎn)品真?zhèn)巍Ｉ碳覚z測(cè)出竄貨后，可在后臺(tái)手動(dòng)關(guān)閉竄貨的二維碼，用戶再次掃描該二維碼時(shí)將顯示“失效碼”提示。
高效的防竄貨稽查
用戶通過手機(jī)掃描產(chǎn)品二維碼，數(shù)據(jù)自動(dòng)通過基站定位及IP地址分析出消費(fèi)者掃碼地與代理商代理區(qū)域有無差異，并在后臺(tái)準(zhǔn)確記錄竄貨發(fā)生信息，商戶可隨時(shí)在后臺(tái)監(jiān)測(cè)，及時(shí)杜絕竄貨情況發(fā)生。
大數(shù)據(jù)分析助力精準(zhǔn)營(yíng)銷
一物一碼除了具有一維條碼及其它二維條碼所具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖象多種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)外，還具有超高速、全方位識(shí)讀的特點(diǎn)，故而利用一物一碼可定義精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過地域分布、消費(fèi)頻率、用戶信息、消費(fèi)者屬性等掃描數(shù)據(jù)，可準(zhǔn)確描繪出最真實(shí)的消費(fèi)者畫像，商戶可根據(jù)受眾分析針對(duì)潛力客戶進(jìn)行二次營(yíng)銷。
全球最大的安全套制造商減產(chǎn)50％作為舉世聞名的"橡膠王國(guó)"，馬來西亞橡膠行業(yè)因疫情停工停產(chǎn)，對(duì)全球橡膠制品行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。
有這樣一種說法：世界上每生產(chǎn)5個(gè)安全套，就有1個(gè)是康樂公司Karex生產(chǎn)的。
康樂公司位于馬來西亞，是全球最大的安全套制造商，除了生產(chǎn)自己的康樂品牌外，該公司還為杜蕾斯（Durex）和美國(guó)ONE等著名品牌提供OEM代工。
由于新冠疫情的影響，康樂工廠被迫停工，4月24日才開始復(fù)工，而且只有一半的工人重返工作崗位。
目前，全球安全套的供應(yīng)短缺，造成了1億個(gè)安全套的市場(chǎng)缺口，康樂公司的庫(kù)存僅夠滿足兩個(gè)月的市場(chǎng)需求。
康樂公司的CEO曾預(yù)測(cè)，全球的安全套供應(yīng)將短缺，尤其是一些非洲地區(qū)，這種短缺可能會(huì)持續(xù)數(shù)月。
另一個(gè)安全套生產(chǎn)國(guó)印度比馬來西亞在3月下旬還發(fā)布了"停止訂單"，其國(guó)內(nèi)安全套生產(chǎn)基本停滯。
很多人都對(duì)安全套的緊缺情況表示擔(dān)憂，有的人甚至開始了"炫富"模式。
聯(lián)合國(guó)人口基金報(bào)告稱，未來幾個(gè)月將有700萬婦女意外懷孕最近，由聯(lián)合國(guó)人口基金、美國(guó)Avenir Health、霍普金斯大學(xué)、澳大利亞維多利亞大學(xué)合作的一份報(bào)告指出，隨著新冠疫情在世界范圍內(nèi)的傳播，中低收入國(guó)家的4700萬婦女無法使用計(jì)生用品，未來幾個(gè)月內(nèi)可能有700萬婦女因此而意外懷孕。
報(bào)告指出，在疫情期間，一些國(guó)家的醫(yī)療體系不堪重負(fù)、藥房關(guān)閉、禁足隔離在家，使一些婦女無法接受身體檢查。同時(shí)，計(jì)生用品的生產(chǎn)供應(yīng)鏈中斷，暴力案件的增加，將加大婦女意外懷孕的機(jī)會(huì)。
目前，在全球114個(gè)低中等收入國(guó)家中，"禁足令"每持續(xù)3個(gè)月，無法使用計(jì)生用品的婦女人數(shù)將增加200萬。
同時(shí)，"禁足令"也將增加性別暴力案件的可能性，如果各國(guó)的"禁足令"持續(xù)超過6個(gè)月，那么預(yù)計(jì)將發(fā)生3100萬起性別暴力案件。
聯(lián)合國(guó)人口基金指出，世界上有越來越多的暴力侵害婦女和女童案件，希望各國(guó)政府在關(guān)注新冠疫情的同時(shí)，也要注意婦女和女童的健康與安全。