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恐怕之前誰也沒想到，在三國殺之后另一個(gè)火爆起來的桌游IP，會(huì)是“狼人殺”。
一時(shí)之間，“天天狼人殺”、“歡樂狼人殺”等各種狼人殺游戲出現(xiàn)在玩家的視野里。
2017年9月27日，網(wǎng)易也下場(chǎng)進(jìn)入廝殺，代理了狼人殺（海南）文化傳媒有限公司研發(fā)的《狼人殺》手游，噱頭是游戲取名《狼人殺官方》。宣告正統(tǒng)。
憑什么是正統(tǒng)？這么多的“狼人殺”游戲，誰給網(wǎng)易的勇氣宣稱自己是正統(tǒng)？梁靜茹嗎？不，是一枚商標(biāo)！
（“狼人殺”里唯一注冊(cè)的商標(biāo)）
這個(gè)游星（北京）科技有限公司旗下的子公司，就是和網(wǎng)易合作的狼人殺（海南）文化傳媒有限公司，有商標(biāo)在手，難怪網(wǎng)易敢說自己正統(tǒng)。
不過，這里網(wǎng)易玩了一個(gè)小花招，雖然網(wǎng)易現(xiàn)在算是得到商標(biāo)授權(quán)了，可商標(biāo)的類別是28類，并不是手游必須的第9和第41類。而這兩類商標(biāo)至今沒有一家公司拿下。
所以盡管網(wǎng)易拿到了這一“狼人殺”商標(biāo)獨(dú)苗，也很難進(jìn)行維權(quán)，更別說這枚商標(biāo)現(xiàn)在的狀態(tài)十分坎坷，從2017年3月以來已經(jīng)6次被申請(qǐng)撤銷！
（一枚不太平的商標(biāo)）
會(huì)遇到這么多撤銷其實(shí)也可以理解，畢竟各大廠商如果想要繼續(xù)靠狼人殺桌游賺錢，線下卡牌也是必不可少的，但只要有這枚商標(biāo)在，線下卡牌就無法繼續(xù)使用“狼人殺”。
而游星（北京）科技有限公司，一方面在積極的申請(qǐng)9和41類商標(biāo)，試圖繼續(xù)維護(hù)線上的商標(biāo)權(quán)利，另一方面為了防止原商標(biāo)被撤銷的壞結(jié)局出現(xiàn)，自己也在重新申請(qǐng)新設(shè)計(jì)的商標(biāo)。
就目前看來，網(wǎng)易有了商標(biāo)加持，說自己是正統(tǒng)狼人殺，其實(shí)有點(diǎn)“名不副實(shí)”。在手游領(lǐng)域，網(wǎng)易依然是山寨版。
騰訊另辟蹊徑“狼人殺”無疑是一個(gè)商業(yè)價(jià)值巨大的IP，大樹底下好乘涼，每一個(gè)游戲廠商都希望能借用這個(gè)名字來占據(jù)市場(chǎng)。騰訊自然也不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。
但是“狼人殺”在9類和41類至今未通過，一方面是因?yàn)椤袄侨藲ⅰ庇锌赡芤驗(yàn)楦鲝S商的宣傳和不當(dāng)使用，變成行業(yè)通用名稱，缺乏顯著性，另一方面，各廠商互相異議、無效、撤銷，也加劇了商標(biāo)申請(qǐng)的難度。
在這種情況下，強(qiáng)悍如騰訊也碰了壁，于是它選擇了另一條道路。
一樣的玩法，一樣的設(shè)定，但騰訊推出的游戲名字叫《推理學(xué)院》。依托騰訊天然的用戶優(yōu)勢(shì)，《推理學(xué)院》并不擔(dān)心沒有蹭到“狼人殺”這個(gè)名字而損失流量，比起去用歸屬未知的“狼人殺”，騰訊這一招顯得機(jī)智得多。
像騰訊一樣的還有很多廠商，都嗅到了“狼人殺”名字雖好，但充滿危險(xiǎn)。于是開始自己創(chuàng)作名字，不過小廠商大多還是不敢像騰訊一樣完全不沾邊，多多少少還是想沾“狼人”的光。
（還是得沾點(diǎn)邊）
商標(biāo)泥潭這種商標(biāo)訴訟戰(zhàn)，在游戲圈子里已經(jīng)不是第一次發(fā)生。
此前的人氣游戲《捕魚達(dá)人》，就身陷商標(biāo)糾紛，三家公司為此纏斗6年，各種法律手段都用上，只為了得到商標(biāo)的專用權(quán)。
但法律訴訟耗時(shí)耗力，使得三家公司都沒能專注在游戲產(chǎn)品上，游戲人氣巔峰時(shí)期，都荒廢在商標(biāo)局復(fù)審和法院訴訟中。
在訴訟過程中，也有游戲公司主動(dòng)更名以示區(qū)別，但終歸對(duì)玩家的認(rèn)知造成了困擾，損失了流量。
看回狼人殺，似乎比“捕魚達(dá)人”有過之而無不及，參與哄搶的廠商更多，資本更熱。尚且不說目前手游商標(biāo)沒人注冊(cè)的下來，就看已經(jīng)注冊(cè)下來的28類被同行無效、撤銷弄得風(fēng)雨飄搖的情況，恐怕拿到商標(biāo)也不會(huì)好過。
再加上目前并沒有針對(duì)“游戲規(guī)則”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，商標(biāo)法和專利法沒有將網(wǎng)絡(luò)游戲列為一類保護(hù)客體，“狼人殺”的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)想要得到徹底的保護(hù)，難上加難。
大家都沒商標(biāo)，都是盜版，而“狼人殺”很有可能就會(huì)在商標(biāo)糾紛的泥潭里，逐漸冷卻，最終過氣也說不定。
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開始之前想問一下各位，你們知道劇本殺嗎？有玩過劇本殺游戲嗎？
所謂劇本殺是對(duì)謀殺之謎類游戲的統(tǒng)稱，是一種有劇本支撐的推理類趣味游戲，是真人實(shí)景角色扮演系列游戲的一種，該游戲早已風(fēng)靡歐美市場(chǎng)，但其在我國市場(chǎng)的興起不過也就這一兩年之間，是隨著《明星大偵探》等實(shí)景推理類真人秀節(jié)目的熱播，才開始引起人們的關(guān)注并成功走入中國市場(chǎng)。
其實(shí)說起來劇本殺與狼人殺有不少相似之處，都是推理類游戲，都是從線下桌游逐漸向線上發(fā)展，不同的是，狼人殺的熱度在逐漸褪去，而劇本殺正處于升溫階段。為什么這么說呢？還請(qǐng)各位看官聽在下細(xì)細(xì)道來。
當(dāng)狼人殺卷土重來，由風(fēng)華正茂到老態(tài)龍鐘？
說起來，謀殺之謎（也就是劇本殺）出現(xiàn)的時(shí)間要比狼人殺還早一些，但狼人殺進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間要比劇本殺稍微早一些。
狼人殺游戲存在已久，此前其也曾在我國市場(chǎng)上流行過一段時(shí)間，之后便逐漸熄了火。直到2015年，隨著直播行業(yè)的興起，才再次冒頭。之后戰(zhàn)旗TV推出《Lying Man》等自制電競(jìng)真人秀、熊貓TV推出的《Super Liar》（后改為《Panda Kill》）等，再次為狼人殺添柴加火。而真正讓火遍大江南北的是一款名為《飯局的誘惑》的綜藝節(jié)目，這是我國首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目。
當(dāng)然，狼人殺之所以能快速火起來，除了與《飯局的誘惑》等綜藝節(jié)目有關(guān)之外，還有就是其作為一款游戲，具備極強(qiáng)的社交屬性。狼人殺是一款依賴于邏輯推理和語言互動(dòng)的游戲，要知道，對(duì)于游戲來說，除了可玩性之外，社交是必不可少的。而狼人殺天生具備的強(qiáng)社交屬性，在資本看來，這就是其最好的“吸客”利器，值得為此一試。
在桌游市場(chǎng)掀起一股熱潮之后，2017年年底，市場(chǎng)上大規(guī)模出現(xiàn)狼人殺APP，最多的時(shí)候甚至有上百個(gè)狼人殺APP,其中有“狼人殺”、“歡樂狼人殺”、“飯局狼人殺”、“天天狼人殺”、“玩吧”等。一開始的時(shí)候，借助知名主播和娛樂明星的粉絲效應(yīng)，不少APP一上線就獲得了極高的關(guān)注度。如“天天狼人殺”有被稱為國服第一狼王的JY為其坐鎮(zhèn)；“歡樂狼人殺”邀請(qǐng)謝娜為其代言，數(shù)次在《快樂大本營》上宣傳，上線一個(gè)月日活破百萬，兩個(gè)月破300萬……
由于狼人殺市場(chǎng)的火熱，資本對(duì)這一行業(yè)的態(tài)度也越發(fā)友好。2016年，剛在AppStore上上線2個(gè)月的“天天狼人殺”收到約30家投資機(jī)構(gòu)的見面邀請(qǐng)；2017年3月份，假面信息科技推出的“狼人殺”短短半個(gè)月的時(shí)間就獲得了兩輪過億元融資；“歡樂狼人殺”獲得了數(shù)千元的A輪融資等等。融資事件的增多，也讓不少資本企業(yè)開始眼紅狼人殺游戲市場(chǎng)，并紛紛布局這一市場(chǎng)，而隨著入局者的增多，行業(yè)潛藏的問題也逐漸暴露出來。
一來，雖說市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少的狼人殺產(chǎn)品，但仔細(xì)看來，各個(gè)產(chǎn)品不管是在游戲規(guī)則還是在功能設(shè)置上，都大同小異，毫無新意可言。在缺少創(chuàng)新的情況下，用戶對(duì)產(chǎn)品的新鮮度難以維持，隨著新鮮度的逐漸逝去，用戶也會(huì)隨之離去。而用戶規(guī)模的減少，會(huì)影響資本對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度，行業(yè)或?qū)⒃俅蜗萑氤良牌谝舱f不定。
二來，要知道，不管是什么產(chǎn)品什么行業(yè)，要想做大做好，好的盈利模式是關(guān)鍵。而市場(chǎng)上各個(gè)狼人殺APP所表現(xiàn)出的盈利模式都過于單一化，基本只有通過向用戶提供身份牌、為用戶提供免首殺機(jī)會(huì)等方式來收費(fèi)，所收取的費(fèi)用也不是很高，這對(duì)于整個(gè)狼人殺游戲行業(yè)而言可不是什么好事。盈利能力弱，意味著產(chǎn)品在不斷輸出資金用以維持正常運(yùn)營和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的同時(shí)，其承擔(dān)的資金壓力將越來越大，若是沒有可持續(xù)性盈利模式，被壓垮是遲到的事。
隨著問題的逐漸暴露，人們對(duì)狼人殺的熱情也逐漸降下來。以“狼人殺”和“飯局狼人殺”APP為例，2017年8月開始，二者的月度設(shè)備數(shù)不見增長。且在百度指數(shù)中，“狼人殺”這一關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)不增反降。需要注意的是，在狼人殺逐漸衰退之際，就表面看來一款與狼人殺有不少相似之處的游戲——?jiǎng)”練s在悄然興起。
新選手劇本殺上線，是徒有其名還是后續(xù)發(fā)力？
相信有不少人看過《明星大偵探》這個(gè)綜藝節(jié)目，從第一季到第四季，每一季的評(píng)分均在9分以上，不止口碑高，其在收視上也是杠杠的。就拿最新的《明星大偵探》第四季來說，第一期播放量就已經(jīng)高達(dá)2.5億了，可見《明星大偵探》的火爆程度不一般。而《明星大偵探》的火爆，除了讓市場(chǎng)上的推理類綜藝越發(fā)多了之外，還帶火了一款游戲——?jiǎng)”練ⅰ?p class="recommend-link"> 魔域手游至尊月光多少錢 - 櫻花動(dòng)漫
說到劇本殺，或許有人覺得其是狼人殺的升級(jí)版，畢竟這二者間的相似之處有點(diǎn)多。但事實(shí)并非如此。就拿最根本的來說，狼人殺是圍繞一個(gè)劇本來不斷重置，角色基本就是狼人、平民、預(yù)言家、女巫等，角色設(shè)定非黑即白，玩家要根據(jù)推理和發(fā)言來進(jìn)行判斷，內(nèi)容較為單一。而劇本殺是以角色扮演為游戲底色，有多個(gè)劇本，每個(gè)劇本說的故事都不同，角色多，且角色設(shè)定基本處于灰色地帶，每個(gè)人都有可能是“兇手”，內(nèi)容更加多元化。這些就足以說明劇本殺與狼人殺根本不是一回事。
如今，在游戲大潮下，不管是用戶亦或是資本、創(chuàng)業(yè)者等均會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：究竟什么樣的游戲才能獲得更多用戶？關(guān)于這個(gè)問題，正確答案有不少，但這些答案也有輕重之分。根據(jù)用戶需求與市場(chǎng)發(fā)展情況來看，“沉浸式體驗(yàn)”這個(gè)答案絕對(duì)能排在正確答案前列。而關(guān)于沉浸式體驗(yàn)，劇本殺是一個(gè)很好的例子。在線下劇本殺中，其實(shí)現(xiàn)1比1還原案發(fā)場(chǎng)景、提供服裝道具等，加強(qiáng)玩家沉浸式體驗(yàn)；在線上，通過視頻、音頻、圖片等形式，讓玩家更有代入感。且有些平臺(tái)在VR技術(shù)的支持下，給玩家?guī)砩須v其境之感，極大地提升用戶的期待值和體驗(yàn)感。
在綜藝的帶動(dòng)和市場(chǎng)的需求下，市場(chǎng)上出現(xiàn)不少劇本殺APP，且這些劇本殺APP受到不少資本的青睞。如“我是迷”小程序上線僅兩個(gè)月，用戶規(guī)模就超30萬，上線時(shí)間還不到一年便獲得了三輪融資，金額達(dá)數(shù)千萬元，DAU數(shù)量接近10萬，月活接近45萬；2018年4月份，戲多多獲得由險(xiǎn)峰長青投資的數(shù)百萬天使輪融資；同年5月，“戲精大偵探”獲得由經(jīng)緯中國獨(dú)家投資的數(shù)百萬元天使輪融資；10月，百變大偵探完成數(shù)百萬元天使輪融資……這些行為進(jìn)一步說明了資本對(duì)劇本殺的看好，而這一態(tài)度刺激在線劇本殺市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張速度。
此外，較為多樣化的盈利模式為劇本殺提供了繼續(xù)存活下去的條件。除了一些基本的游戲道具之外，劇本殺平臺(tái)還通過開設(shè)一些付費(fèi)劇本來增加盈利渠道，如“我是迷”、“百變大偵探”等劇本殺平臺(tái)均開通了付費(fèi)劇本頻道。除了這些之外，線上劇本殺還可以通過將原創(chuàng)劇本賣給線下桌游吧的方式來獲得盈利。多種盈利渠道，意味著只要?jiǎng)”練⑵脚_(tái)運(yùn)營得當(dāng)，其不愁沒有資金來擴(kuò)張市場(chǎng)。
不過，看似前景一片大好的劇本殺行業(yè)也有一些“隱疾”。一方面，目前劇本殺所能吸引到的用戶基本只有推理愛好者，用戶規(guī)模有限，影響行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張和發(fā)展速度，后續(xù)或難吸引到更多資本為其加碼；另一方面，加上公眾號(hào)、小程序和APP，市場(chǎng)上有多達(dá)幾十款劇本殺產(chǎn)品，但這些線上劇本殺應(yīng)用模式大體相似，格局也相差無幾。若是長期如此，將造成市場(chǎng)萎靡，行業(yè)難以進(jìn)步的情況。
仍處于初級(jí)階段的在線劇本殺，未來是成蟲還是成龍？
《飯局的誘惑》等狼人殺真人秀綜藝節(jié)目將狼人殺推向更廣闊的市場(chǎng)；《明星大偵探》等推理真人秀帶火了劇本殺。不管是狼人殺也好，劇本殺也罷，二者之所以能快速在市場(chǎng)上火起來，主要還是因?yàn)椤靶迈r”。而今，狼人殺熱度在消減，意味著人們對(duì)其的新鮮感正逐漸減弱；劇本殺火苗剛冒頭，意味著人們對(duì)劇本殺新鮮感正濃，至于這個(gè)“新鮮感”能保持多久？新鮮感過后劇本殺將何去何從？現(xiàn)在還難以定論。
對(duì)于劇本殺來說，其憑借著角色扮演、推理、燒腦等迅速在市場(chǎng)發(fā)展起來，短期來看，這些的確能讓劇本殺名聲大震。但從長遠(yuǎn)來看，僅憑借這些，其終究只能小打小鬧，難成大氣候。就如同前文所說，“推理”二字就將劇本殺限制在一個(gè)圈子里了，其要想有更廣闊的發(fā)展空間，只有走出這個(gè)圈子才行，反之，其有可能會(huì)面臨狼人殺目前熱度漸散的尬尷局面。
雖然現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)不少劇本殺APP，但線上劇本殺這條賽道仍舊處在初級(jí)階段，目前對(duì)各方面的布局都只是對(duì)市場(chǎng)的一種試探。為此，劇本殺應(yīng)謹(jǐn)慎走好下一步，因?yàn)樯杂胁簧鳎鋵⒆呷脒M(jìn)退兩難的困境。要么花費(fèi)很多的時(shí)間和精力，付出更多的代價(jià)之后才重歸正軌。但那時(shí)時(shí)機(jī)已過，就算有所成就也將大打折扣；要么劇本殺將就此無疾而終，剛冒起的火花在沒有資本為其添柴加火之后將逐漸熄滅。
所以，當(dāng)下在線劇本殺最主要的任務(wù)就是加大宣傳和營銷力度，發(fā)展更多的潛在用戶。這樣一來，將給劇本殺帶來更多發(fā)展的可能。在用戶規(guī)模足夠大的情況下，在線劇本殺可向“陌生人社交”等社交方向發(fā)展。且為了滿足用戶需求，劇本殺平臺(tái)需要不斷推出高質(zhì)量原創(chuàng)劇本，而在眾多高質(zhì)量原創(chuàng)劇本的支持下，劇本殺平臺(tái)可以走IP反向輸出影視這條路。當(dāng)人們對(duì)劇本殺的“新鮮感”不在時(shí)，這些布局或許能給劇本殺打開又一通道，讓劇本殺能走的更加順利一些。
目前就市場(chǎng)發(fā)展情況來看，狼人殺發(fā)展緩慢、熱度消減的尷尬局勢(shì)已成定局，至于其后面能否打破困境，將行業(yè)提升至一個(gè)新的發(fā)展高度，還得看其在內(nèi)容創(chuàng)新和盈利模式等方面的情況來定。而劇本殺的情況與狼人殺不同，劇本殺現(xiàn)在是處于初期熱度匯集階段，雖說現(xiàn)在發(fā)展還算不錯(cuò)，但其存在的“隱疾”也在提醒著在線劇本殺，若是不能消除“隱疾”，其或許走不到當(dāng)初狼人殺的高度也說不定。未來，劇本殺到底是成蟲還是成龍，只有交給時(shí)間與市場(chǎng)去驗(yàn)證了。