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11月21日,澎湃新聞(www.thepaper.cn)在湖北省武漢市江夏區自然資源和規劃局官方網站看到,該局在11月18日發布了一則《注銷武漢巴登城投資有限公司未使用土地國有建設用地使用權公告》,其中提到武漢市江夏區人民政府于2022年11月16日作出《關于無償收回武漢巴登城投資有限公司“恒大科技旅游城”項目11宗未使用土地國有建設用地使用權的決定》(夏政函〔2022〕35號)。
披露的資料顯示,此次被注銷土地使用權的11宗地塊中有10宗地塊涉及住宅用地,另有一宗地塊為商服用地,土地面積約為154.28萬平方米。
宣傳資料顯示,武漢恒大科技旅游城項目原名為武漢巴登城項目,由恒大集團旗下恒大旅游集團開發,項目位于武漢市大光谷南部生態新城,緊鄰武漢高等院校和科研單位。規劃打造集游樂、文化、休閑、商業、居住為一體,開創全球一流的多國溫泉城、夢幻兒童王國、婚禮莊園、運動公園、戶外拓展十五大核心公建配套,樹立武漢文化旅游新標桿 。
值得一提的是,上述11宗地塊是嘉凱城(000918.SZ)在2017年以56億元的價格出售給恒大集團母公司廣州凱隆置業有限公司。
該筆交易最早可追溯至2010年。
2009年,武漢巴登城正式奠基建設,并計劃在6年內建成。該項目多次被列為湖北省、武漢市重點建設項目。項目規劃總占地1萬畝(約666.66萬平方米),總計容建筑面積130萬平方米。2010年,嘉凱城進駐武漢巴登城投資有限公司。當年7月,嘉凱城以2.85億元從廣東恒豐和深圳恒豐手中獲得武漢巴登城51%股權。
然而,項目進展卻并不順利。按照原本的項目規劃,武漢巴登城本應在2015年就完工。但根據嘉凱城在2016年年報中披露的數據,巴登城截至2016年年底已完工建筑面積為0, 預計總投資額為100億元,實際已投資38.19億元。
2017年4月19日,嘉凱城宣布以9.2億元的現金收購武漢巴登城余下的49%的股權。但在嘉凱城全資持有武漢巴登城項目僅3個月之后,2017年7月14日,嘉凱城就公告稱,擬以不低于30.39億元的價格通過浙江產權交易所公開掛牌轉讓合計持有的武漢巴登城投資有限公司100%的股權。股權轉讓完成后,嘉凱城將不再持有武漢巴登城的股權。
一個多月后,2017年8月30日,嘉凱城公告稱,按照產權交易規則,廣東貿琪投資有限公司最終因唯一報價且符合條件的受讓方與公司簽署產權交易合同,以56億元的掛牌價競得標的公司100%股權。廣東貿琪投資為廣州市凱隆置業有限公司的間接控股子公司,凱隆置業為恒大集團的控股股東。
當時,這筆交易還遭到了深交所的問詢。嘉凱城在此后的回復函中稱,通過產交所掛牌轉讓巴登城100%股權主要系積極響應國家“去庫存、防風險”的調控目標并結合公司的實際情況,加快了資產處置,全力改善管理模式、優化財務結構,盤活資產,加快轉型,積極推動存量資產整合力度。
去年快手找了更懂游戲的人來掌管游戲,頗有對游戲業務重新整頓的意思。
2021年10月左右,快手進行了新一輪的組織架構調整,快手游戲業務部升級為快手游戲事業部。
前網易雷火祝融工作室的總監徐杰在去年加盟快手,接棒唐宇煜(快手創始人兼 CEO 宿華的妻子)擔任快手游戲負責人。快手游戲戰略中心負責人陳曲在今年接過北京慕遠科技有限公司(快手開展游戲業務的主體)的經理及法定代表人職位。
自2017年借休閑游戲平臺入局游戲行業之后,快手給予游戲業務更高的戰略地位。
今年快手透露,目前成立了北京游戲業務部、長三角游戲業務部、珠三角游戲業務部,項目涵蓋MMO、戰棋、SLG等多個品類。除了北京、上海、杭州之外,之前籌備的廣州工作室已經在運作當中,而成都工作室則還在招攬制作人。
那在過去這一年里,快手的游戲做出什么成績了嗎?
入局兩年,長線產品依然難尋對于快手而言,小游戲雖然能成為入局游戲行業的門票,但中重度游戲始終是公司力爭拿下的領域,畢竟請來游戲大廠的老將不應該只看著小游戲。再加上收購了AcFun之后,現在快手對中重度游戲布局還是以SLG和二次元為重,另外再往多個賽道立項嘗試。
1、SLG:1款上線急降溫,2款預訂轉下架
SLG是快手在中重度游戲上準備相對充分的賽道,不過目前僅上線了《三國志威力無雙》一款SLG。
《三國志威力無雙》由凱撒文化研發,游戲在2020年就以《新三國漢室復興》為名登陸海外,其中在馬來西亞市場表現最為優異,近一年來基本在iOS暢銷榜50~200名之間,最高能去到第11名。
2021年初游戲轉戰國內并由快手游戲獨代發行,不過一個月之后就掉出iOS暢銷榜300名開外。同年9月上調了建筑、主公、裝備等內容的等級上限,同時推出了新的跨服玩法,暢銷榜排名也一度從近1000名回暖到400多名。不過始終難在免費榜看到游戲蹤影,可能在用戶流失情況下已經無濟于事。
《征戰紀元》實際上是比較早就在制作的SLG,最早在2020年曝光。2021年3月游戲就已經拿到版號,同年8月游戲在App Store上開啟了預訂頁面,但是在12月卻又轉而下架。同時開發組在當月發布了開發日志,加入了領主的天賦技能模塊、對美術畫面進行了優化。
推測游戲未能上線是因為內容尚未打磨好。今年5月份的時候又開啟了新一輪測試,目前的上線時間還沒有確切消息。
從游戲本身來看,《征戰紀元》和《三國志威力無雙》的定位不同,游戲采用了歐美卡通的美術風格,相較起來可能更適合做全球化產品。
今年6月份的時候《King of Kings - KOK》和《Immortal King》在海外上線測試,兩款游戲除了iCON和名稱之外都沒有太大區別。而將《King of Kings - KOK》和《征戰紀元》對比之后可以推測是同一款游戲,或許《征戰紀元》本身也有出海的打算。
上:《King of Kings - KOK》畫面 下:《征戰紀元》調整后的美術畫面
或許是因為用戶困局吃過虧,《King of Kings》在原玩法之中還置入了拔簽子的小游戲。這種minigame能夠在買量素材上做文章,通過吸引價低量大的休閑游戲玩家,從中篩選出SLG的受眾。類似的例子以SLG《Enovy》為例,現在穩定在美國iOS暢銷榜TOP20,盈利上限可以很高。
從玩家的測試視頻來看,同樣的minigame內容在國內5月的測試版本中也有出現,而去年12月的測試版本中則還沒置入。或許快手也不再愿意砸出一款游戲之后就迅速沉入水底。
快手還有一款《巨像文明》由速魚網絡參與研發。游戲同樣在2020年就拿到版號,同年8月在App Store開啟預訂,然后又在12月轉而下架。上一次測試停留在去年4月份,距今已經超過一年半的時間。
游戲類型和《征戰紀元》一樣屬于歐美卡通風格,不過從美術品質和玩法制作來看,《征戰紀元》似乎要更有勝算一些。
2、二次元:開始傍上IP的認知度
快手最早通過卡牌游戲《夢境鏈接》踏入二次元領域,游戲由快手、A站和龍拳風暴聯合發行,不過因版號問題很快就下架,后來快手又發行的《命運之戒(超級戰姬傳說)》則沒有太大聲量。
去年快手新曝光了一款回合制類型的MMORPG《星之圣歌》,從游戲品類上看比較接近《夢幻西游》。去年游戲進行了一輪測試,不過目前已經下架了TapTap頁面,也尚未獲得版號。
另外一方面,近幾年快手對IP產品也更加關注,旗下的產品以及儲備都涵括了不少領域的IP游戲,本身就具備受眾基礎。
今年快手就發行了MMORPG《魔力寶貝:旅人》,游戲由塔人網絡負責研發。《魔力旅人》是2002年被引入中國的MMORPG,該作手游的整體畫面力爭還原原作,風格上則做了二次元化。游戲在今年7月底上線,至今三個月保持在iOS暢銷榜TOP100,雖然整體趨勢稍有下滑,但在快手的產品矩陣中已經算表現相對穩定的游戲。
《鎮魂街:武神軀》是由藍鯨游戲研發的二次元卡牌游戲,《鎮魂街》屬于國產漫畫中比較知名的作品,像IP大戶的中手游旗下也有一款《鎮魂街:天生為王》,不過參照往年的諸多案例,國漫改編的游戲都鮮有長期霸榜的爆款,《鎮魂街:武神軀》也不例外。
游戲在2021年初上線,從iOS暢銷榜20多名開始持續下滑,半年之后穩定在榜單600~900名之間,現在在榜單上已經找不到游戲的蹤跡了。
另外,今年北京慕遠科技旗下還注冊了《代號:野球拳和傲天劍》《仙劍客棧:樂逍遙》《武林群俠傳:野球拳與傲天劍》三款軟件著作權,單從名字上來看可能是國風武俠相關的產品。
在快手游戲的官方頁面上,還可以在游戲產品的滾動頁面中看到《詭秘之主》的LOGO。《詭秘之主》作為比較知名的網文之一,擁有不少朋克愛好者的受眾群體,至今為止也的確沒有基于《詭秘之主》開發的游戲。
3、冷門賽道:造就爆款不易
除了SLG和二次元這兩大品類之外,快手游戲對一些冷門賽道也有所嘗試。
比如去年在騰訊游戲發布會上亮相的《西行紀 燃魂》就是一款ARPG產品,由快手的回聲工作室自主研發。回聲工作室位于北京,當地研發MMORPG和卡牌的經驗更為豐富,《西行紀 燃魂》在其中顯得更為特別一點。
回聲工作室最初推出了獨立游戲《節奏快打》,轉而開發3D動作游戲會是一個不小的轉變。《西行紀 燃魂》則自去年在發布會、展會上亮相之后,到現在還沒有新的消息。
《舞動星閃耀》在去年以《代號:閃耀》為名開啟了首測,今年7月份獲得版號之后正式敲定了名稱。游戲主打音樂舞蹈社交,在音游玩法方面綜合了四個鍵位和無鍵位式下落式玩法等,另外還加入了人物捏臉、家園裝扮等社交玩法,總的來說綜合性比較強。
開發游戲的星空工作室位于廣州,《舞動星閃耀》是工作室首款曝光的產品。一年前快手在宣布調整組織架構的時候,廣州工作室標注還在籌備階段,估計星空工作室成立的時間還不長。
同時快手游戲在廣州還有在招戰斗系統策劃,廣州工作室成立的這一年來可能不止《舞動星閃耀》這一款游戲。
《一起來飛車2》由英雄游戲負責研發,在去年6月份上線,在iOS暢銷榜上的成績最高不超過200名,之后長期處于500名開外,運營一年之后就已經下架停運。賽車品類長期由《QQ飛車》《跑跑卡丁車官方競速版》等老產品占據前列,想要有特別出彩的成績并不容易。
額外一提的是,快手的上海星河工作在招聘信息中表示「深耕射擊、卡牌、SLG等細分賽道」,不過在今年的校招信息中就沒有再特別強調「射擊游戲」這一品類,相反的,招聘信息還透露快手旗下有戰棋游戲的項目。
總的來說,快手在中重度游戲上不太有亮眼成績,發行的好幾款中重度游戲都同樣在上線初期能夠被關注到,只是可能是受到自身流量的加持。從長線表現來看,這些產品的下滑速度卻又相當的快。
抱團尋找優質標的從投資標的來看,快手所看中的游戲公司往往也有其他游戲公司(或游戲業務相關的公司)看上,和投資標的合作的親密程度注定不會太高。
去年一年里快手對游戲行業的投資依然謹慎,比起2020年的投資數量有明顯減速。而且快手繼退出王牌互娛的投資人行列之后,今年也退出了暖域科技的投資人行列。
去年快手入股的北京魂世界和魂宇科技實際可以看作一家公司(下文稱為魂世界),其中魂宇科技是現在公司的運營主體,北京魂世界則在今年7月更新了決議解散的注銷備案,主要是運營主體的變更。
變更之后,公司原有宋姓股東不在股東行列內,除了快手和創始人劉哲以外其他股東的持股比例都稍有下降,快手的持股比例則從34.3%上升到35%。
魂世界的創始人劉哲曾經在Zynga、游卡桌游就職,據其在2022 ChinaJoy中國游戲開發者大會上的自述,魂世界曾經嘗試過卡牌、SLG、三消等不同品類,直到2019年開始則專注于模擬經營這一賽道,首要產品就是和快手合作的《魔幻廚房》。
這款輕度游戲采用了混合變現的模式,最高排在iOS暢銷榜58名,最終收獲了幾個億的流水,成為了混合變現的代表產品,這也成為了公司著眼的賽道之一。這一賽道的第二代產品《神都廚王號》則暫時敲定由吉比特發行。
不過據劉哲在媒體采訪中自述,魂世界和快手還在合作一款IP向、融合戰斗要素的模擬經營游戲,在細分賽道上類似于《放置原始人》。《放置原始人》由新浪游戲在海外發行,雖然iOS暢銷榜的成績平平,不過在日韓的免費榜前列都能看到游戲的身影。快手也正是看中了魂世界在模擬經營上的嘗試,所以才選擇了注資。
今年初快手還加入了廈門諾惟啟豐創業投資合伙企業(簡稱為諾惟啟豐),持股20%。在投資涼屋游戲之后,快手對獨立游戲也仍然保持關注。現在諾惟啟豐已經投資了《華夏繪世錄》的哇虎哇虎科技、《最強潮玩團》的方碑科技等公司。
也可以看出,快手的投資對游戲業務而言還很難做到雪中送炭。
結語今年快手還和騰訊簽訂了2022年游戲合作框架協議,就游戲營銷和推廣服務展開合作。不過對比去年的時候,快手在APP里已經沒有大幅度給騰訊旗下產品曝光,快手游戲官網也不再列出一批聯運游戲。
過去徐杰掌管的這一年里,快手還成立了廣州彈指宇宙和杭州彈指宇宙兩家公司,有可能在為正式的游戲品牌做鋪墊。就像在招聘官網上的Slogan「匠心彈指 游戲宇宙」一樣,快手想實打實邁入游戲行業,還需要以匠心來打磨自研產品。