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又逢年關，各家游戲廠商盡皆摩拳擦掌，試圖抓住歲末節前這個重要的營銷節點，為自家游戲在該年劃上一個完滿的句號，順便祈禱來年有個好兆頭。
隨著文化賦能、數字孿生等概念的流行，廠商這些年頭卷得很，既要向內挖掘傳統節日的文化底蘊，又得探索數字技術、游戲場景、劇情文案對文化的表現，以求得年味的確切傳達。有的游戲干脆直接把整個春節搬到了游戲里，與春節相關的民間傳說更是演繹出了多個版本。
卷完了游戲，還得卷營銷，所料不差的話，過幾天微信群又得被各大游戲公司的賀歲紅包殼所淹沒。一言以蔽之，各家游戲都想趁著這個節點，秀秀自己的文化軟實力與營銷硬點子，持續盤活自己的用戶生態。
在觀察廠商們的春節營銷動作時，GameRes又發現了一個新鮮案例，DNF，它“盯”上了春節期間的老面孔，徐福記。
兩大元老強強聯合，集結玩家“疊霸福”
中國年俗文化源遠流長，南北習俗互有差異，但備年貨、送年禮卻是中國人過春節的必備環節之一。吃的、穿的、用的，里頭少不了糖果等增添“甜頭”的零食，而這，便是徐福記的領域，走在大小商場的零食年貨區，大多能瞧見徐福記的身影。
作為30多年的老品牌，它已然成為了不少人心中年味的代表，稱它為零食界的元老并不為過。
論資歷，DNF不遑多讓，自08年開服至今，它已然成為了全球最具影響力的RPG動作類網游。
在新春版本上線之際，游戲界與零食界的兩位元老強強聯手，圍繞著“福”字，展開了一場別開生面的跨界合作。
“福”，是春節期間最常見的字眼之一，人們習慣以紅紙書寫“福”字，貼在門、壁、窗上，以招福運，不少地方還將“福”字倒貼，利用“倒”與“到”的諧音，寓意“福到”。
圖源：網絡
此次聯動同樣用到了諧音，“福”，既取自“徐福記”的品牌名稱，也是游戲里的重要機制——Buff，角色在達到70級后會解鎖Buff強化系統，能有效提升角色屬性，它將前者“美味聚福氣”的品牌主張與后者疊Buff的游戲特色進行串聯，深深貼合了國人于新春佳節謀福祉的觀念。
在內核趨同的基礎上，官方又繼續沿著“福”的核心理念打造了一系列活動，以“疊霸福”的口號為玩家獻上多重好禮，希望玩家們能在聯動活動中感受到新春的喜悅與祝福。
此次聯動推出了兩款專門設計的零食禮盒——幸福增福禮盒與好運添福禮盒，內含肉松棒沙琪瑪、減糖鳳梨酥、花心雜果果汁軟糖等年輕人喜歡的零食，不僅物料豐富，囊括糖、點、餅、膨化等類型，款式同樣新穎，剝皮軟糖、新年糖均為季節新品。
除了讓玩家能吃得開心，官方也希望玩家玩得開心，禮盒內還附帶了1張霸福券，刮開卡片兌換碼即有機會獲得獲得四重驚喜。
第一重，玩家可憑借兌換碼兌換游戲禮包，內含定制覺醒插畫、定制角色背景板以及10個徐福記糖罐；第二重，玩家可憑借霸福券進行抽獎，有機會獲得+10裝備增幅券、裝備提升禮盒等道具；第三重，購入兩箱幸運增福禮盒的玩家，還能獲得額外的定制光環以及額外的抽獎機會；第四重，購入2+2禮盒的玩家，玩家有機會獲得喜慶的紅色燃武裝扮（300天）或燃武武器裝扮。
游戲禮品的設置，基本圍繞著增幅（福）道具展開，緊扣活動主題，且貼合玩家需求，大量專為聯動設計的定制裝扮更是頗具誠意，如定制覺醒插畫、定制角色背景板，均以禮盒為場景主題，上面點綴了大量的糖果零件與Q版小人，創造出一種張燈結彩、糖果繽紛的合家歡氛圍。
定制光環更是帶上了徐福記logo，官方對其進行了一定的調整，突出了logo已有的“龍”、“福”元素，讓環龍銜福的視覺形象看上去更為喜慶，與活動主題、龍年生肖高度契合。
此外，官方還依靠時下如火如荼的直播營銷手段，邀請金靖、老羅坐鎮直播間，提高活動曝光度。
依托跨界合作，官方將品牌影響力延伸至電商、直播領域，打破了游戲常規的營銷界限，利用圈層文化的輻射效應觸達更多的用戶群體。
綜合來看，此次雙方合作圍繞著“福”這一核心進行了深度包裝，不僅緊扣主題、契合雙方品牌文化內核，還應時應景地向玩家傳遞新春祝福，并打通了游戲品牌宣傳與電商直播之間鏈路，讓更多的用戶能參與到這場新春狂歡里。
不過，此次跨界聯動，只是游戲整個新春版本中的一個環節，官方為玩家準備的厚禮，還不止于此。
錨定玩家需求，新春版本慷慨送福利
1月11日，游戲新春版本如期上線，整個版本內容堪稱福利滿滿，官方表現出了極大的誠意，不僅可免費獲得5.0名望的角色，還有大量+12裝備強化卷、白金徽章、等道具可以領取。
在諸多福利之中，尤以無期限的透明天空套與大額深淵門票為最，前者是游戲最高級時裝之一，擁有不俗的屬性與亮眼的外觀，后者則滿足了那些熱衷于刷刷刷的玩家。這些福利，可以說是準確拿捏了玩家的游戲需求，讓他們能無負擔地享受新版本的游戲樂趣與節日氛圍。
而為了照顧那些年頭忙到年尾，唯有在此時才能小憩片刻，與老朋友重聚阿拉德大陸的玩家們，官方更是特意設計了利劍出鞘活動，讓回流玩家與對游戲慕名已久的萌新們可以無縫銜接上新版本的游戲內容。
在該活動中，玩家可以創建或指定兩個活動角色，活動將贈送大量成長素材與裝備，包括+12強化券、扭曲次元晶體、夢想白金徽章禮盒等，玩家從創號到小畢業一氣呵成，順利與版本接軌。對于活躍玩家而言，該活動同樣不虧，在游戲同一賬號多角色的養成機制下，該活動能為他們省去不少時間與精力。
在給玩家送福利的版本基調下，游戲還推出了大量契合新春節日氛圍的趣味活動與迎合核心玩家追求的動作體驗。
游戲內上線了梅靈相伴環游神界和新春福氣餃子館兩個休閑活動，玩家僅需按照自己的節奏參加日常玩法即可領取足額獎勵，包括飄逸俊朗的祥龍職業外觀。其中，新春餃子館特意設計了一個國風氛圍濃厚的場景，燈籠高掛，灶火柴香，蒸籠上熱氣蒸騰，背景里“福”字倒懸，雖是一個簡單的模擬經營小游戲，卻能讓玩家在“一起包餃子”的氛圍里感受到新春氣息。
而對于核心玩家而言，去年12月神界版本上線以來的首個軍團本幽暗島，能更大限度地滿足他們對游戲樂趣的需求。該副本的官方定位為“回歸動作性”，意在讓玩家通過操作與走位打出更華麗的對戰效果，而非簡單的走機制+打樁，配合Boss的華麗特效與高額獎勵，有效激起玩家熱血與爽感。
基于此，自副本上線以來，它便引來了玩家的交口稱贊，部分玩家表示他們從中找回了當年玩DNF的熱情。游戲最初便是以動作性與打擊感著稱，它在立項時參照了橫版街機游戲設計，因華麗的連段與細膩的操作在玩家群體中有口皆碑。此次副本對“動作性”的放大，可以說是不忘初衷。
官方還邀請了動作巨星甄子丹為游戲代言，讓活動熱度進一步發酵，玩家可以和甄子丹一起組隊，挑戰BOSS，在“Fight”的品牌主張下，重燃動作之魂。
綜合來看，官方在新春版本里的每一項舉措，都能錨定玩家需求、回應玩家呼聲，它們以新春送福利為主旋律，降低參與門檻、兼顧新老玩家的游戲痛點，上線多層次、多種類的活動內容，又能立足動作網游本位，提供趣味與挑戰兼具的游戲體驗。
而在游戲外側，同樣下足了功夫，與徐福記聯名，和甄子丹合作，一波波聯動持續拉高游戲討論熱度，將其拉回公眾視野，提高了玩家的認同感。
或許，正是這種以玩家為主、內外兼修的運營之道，才支撐著游戲走到了現在。
構建內容生態，持續釋放IP影響力
絕大多數品牌，都會面臨老化危機，每一個市場新興勢力，都想革老家伙的命。
此次聯動對象徐福記，其實也有過類似焦慮，但它卻能積極求變，順應零食健康化需求，推出多款減糖、低糖新品，同時拉長戰線，拓展消費場景，擁抱電商、直播等新興營銷手法，坐穩行業龍頭，在艾媒金榜發布的《2023年中國最受歡迎新春糖果禮盒品牌10強榜單》里，徐福記以97.27的金榜指數排名第一。
在高光數據的背后，是它對市場的準確洞察，對品牌的深化改造。
這句話，放在DNF身上，同樣適用。作為一個運營時間超過15年的游戲，它不僅坐穩了全球第一動作RPG網游的寶座，還在一次次攀越新的高峰，刷新著人們對老游戲的認知。在人們常談的情懷加成之外，游戲如今的成績，與其本身的卓越品質以及官方的一系列IP拓展戰略息息相關。
一方面，游戲在同一賽道罕見敵手。自08年上線以來，它就憑借扎實的動作玩法與諸多創新性的游戲機制風靡全國，半年不到實現同時在線人數突破百萬，創造了游戲史上的最快記錄。十五年的漫長更新，游戲發展出了多樣化的職業與養成系統，同時保持了良好的成長曲線，不同類型的玩家均能在阿拉德大陸找到歸屬，可謂端游市場中的稀有樣本。
另一方面，跳出產品的思維限制，圍繞IP打造文化符號。
縱觀所有長壽的游戲產品，不難發現一個規律，它們往往能跳脫出游戲的單一范疇，演化為某種綜合性的文化娛樂產品，成為玩家得以棲息的精神空間，又或者能打破次元界限，在虛實共生理念下陪伴玩家一同成長。
自16年的IP戰略公布以來，官方推出了一系列的舉措，將DNF打造成了一個覆蓋多個圈層的文化IP。
經過多年的探索實踐，官方摸索出了一套長線+中短線的IP打法，重度敘事和角色塑造類內容引發核心受眾情感共鳴，同時又用漫畫、動畫等年輕人喜歡的形式完成IP下沉。
在去年11月舉辦的15周年嘉年華上，官方還公布了未來將會進行的一系列IP拓展：與SNK旗下IP及熱門國風動漫《畫江湖之不良人》開展聯動，推出第三季動畫《破界少女》以及第二季漫畫《勇士的意志》。
中短線包括品牌聯動、線下體驗等，借由跨界合作實現不同領域、不同品牌之間的優勢互補、價值疊加，像去年弓箭手專職職業繆斯推出之際，便帶上了多重Buff，既和初音未來聯動，又推出了專屬歌曲。與元氣森林推出的聯名款產品，在電商平臺銷售期間實現了斷層級的銷量成績。
此次與徐福記的合作，其實便是IP拓展戰略的又一個注腳，它憑借著自身的用戶體量與品牌價值，不斷卷入更多的外部優質資源，完善整個內容生態的構建與價值鏈的延伸，最終觸達到更多圈層的用戶，滿足他們對不同層次文化與消費的需求，持續提升用戶認同感與陪伴感。
結語
春節檔的游戲營銷與版本活動，是游戲廠商們盤活玩家生態、擴大游戲影響力的重要節點，從DNF與徐福記的跨界合作來看，它緊緊扣住“福”這一主題，打造了一系列應時應景的福利活動，在給玩家獻上新春祝福的同時，還準確戳中玩家的體驗需求。
若是把視角放大，會發現此次聯動只是整個IP拓展戰略的其中一環，它是一種常態化的、持續性的擴圈計劃，背后折射出了官方對延長游戲生命周期的思考，結合官方在近年來的頻繁舉措，以及各項聯動的雙贏成效，不難想象，DNF有望在未來進一步發展，在多方合作中釋放更多想象力，它也會在與玩家的攜手共進中持續煥發活力。
3月23日游戲內上線了[阿拉德探險記 第11季]，84天內完成任務可獲得大量獎勵。
很多小伙伴好奇探險記第11季的[初級探險家]、[高級探險家]以及[大師探險家]需要多久才能將探險等級升滿級，接下來就讓我們一起來看吧！
各等級經驗分布等級區間 | 每級經驗 |
2~100 | 1000 |
升至滿級合計經驗：99000 | |
本季經驗獲取途徑依舊是由[每日任務]、[每周任務]、[賽季任務]、[助力任務]以及[消耗點券]組成。
1、每日任務
本季探險記的[初級/高級/大師探險家]的每個每日任務都是100探險經驗，每天可完成6個每日任務，無論是否完成都會在隔天早6點重置。
每天通過完成每日任務共可獲得600探險經驗，全勤84天共可獲得50400探險經驗。
每日任務中有一個“獲得地下城與生活平安之泉增益效果”的任務，可能很多剛回歸的勇士不知如何完成。
其實完成方法很簡單，首先與賽麗亞房間金庫下方的NPC“阿伊”對話開啟[地下城與生活]系統，然后通過賽麗亞房間左側入口進入[地下城與生活]，之后通過最左側的NPC“坦博”進入[交流地區]，最后往左側走會看見一個泉水，在泉水光圈特效范圍內待一會即可完成“獲得地下城與生活平安之泉buff”任務。
2、每周任務
每周任務雖然有6個，但每周只能選擇完成其中3個，無論是否完成都會在每周四早6點重置。
每周通過完成每周任務共可獲得3750探險經驗，全勤12周共可獲得45000探險經驗。
很多勇士不解為什么每周任務要有6選3這個設定，其實這樣設定可以讓勇士們在完成任務時有更多的選擇。
比如本周的周任務有需要刷[貴族機要]與[毀壞的寂靜城]才能完成的任務，但這周并沒有刷[貴族機要]與[毀壞的寂靜城]的計劃，而為了完成任務去刷又得不償失，那么6選3的設定就可以完全無視這兩個任務去選擇完成其他的每周任務。
3、賽季任務
賽季任務共有44個，每個賽季任務只能完成1次，完成全部賽季任務共可獲得47200探險經驗。
4、社交任務
社交任務分為[主動助力任務]與[被助力任務]，無論是否完成都會在隔天早6點重置。
每天點擊[發起助力]即可完成[主動助力任務]；[被助力任務]則需要依靠冒險團好友，當冒險團好友完成[主動助力任務]人數達5/10/20人時領取獲得對應的探險經驗。
每天通過完成社交任務共可獲得140探險經驗，全勤84天共可獲得11760探險經驗。
5、消耗點券
探險記第11季開放期間在商城消耗點券時可獲得消耗點券數值15%的探險經驗，需要注意的是消耗代幣券與寄售買金幣是沒有探險經驗的。
比如2023新春禮包是39900點券，那么每套新春禮包可獲得5985探險經驗，用9折券可獲得5387探險經驗，用7折券可獲得4190探險經驗。
完成周期1、初級探險家
通過完成每日任務、每周任務、社交任務以及賽季任務，初級探險家耗時7周左右可升至100級，想要拿到所有獎勵最多可以缺勤5周。
2、高級探險家（49禮包）
減去購買[高級探險家資格證]返還的735探險經驗，剩下的等級需要98265探險經驗。
A、氪金升級
通過商城消費655100點券獲得98265探險經驗即可瞬間升至滿級，也就是17套新春禮包。
B、任務升級
通過完成每日任務、每周任務、社交任務以及賽季任務，高級探險家耗時7周左右可升至100級，想要拿到所有獎勵最多可以缺勤5周。
3、大師探險家（159禮包）
[大師探險家豪華禮包]可以獲得49000探險經驗，再減去購買[大師探險家豪華禮包]返還的2385探險經驗，剩下的等級需要47615探險經驗。
A、氪金升級
通過商城消費317434點券獲得47615探險經驗即可瞬間升至滿級，也就是8套新春禮包。
B、任務升級
通過完成每日任務、每周任務、社交任務以及賽季任務，賽季任務完成較快的大師探險家預計耗時3~4周即可升至100級，若完成部分較簡單的賽季任務則5周即可升至100級。
*時間波動主要在于副本通關次數的賽季任務，角色多的完成較快，角色少則完成較慢甚至在4周內無法完成。
大師探險家對不想完成助力任務與賽季任務的玩家非常友好，花雨算了一下，在只完成每日任務與每周任務的情況下大師探險家耗時6周也可升至100級。
總結「探險記第11季」經驗結構大改版，普通/高級探險家與上季升至滿級所需時間基本一致，大師探險家則要比上季快很多。
探險家 | 滿級所需時間 | 可以缺勤時間 |
普通 | 7周 | 3周 |
高級 | 7周 | 3周 |
大師 | 3~5周 | 7~9周 |
本季初級探險家與高級探險家升至滿級均需要7周左右，最多可以缺勤5周；大師探險家則視賽季任務完成速度預計耗時3~5周即可升至滿級，若只完成每日任務與每周任務則耗時6周也可升至滿級。
如果你每天都玩游戲且可以完成大部分賽季任務，那么可以選擇初級探險家或高級探險家；如果你比較佛系做任務又想滿級，那么建議選擇大師探險家。