騰訊傳奇游戲手游還有傳奇類手游排行榜


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本篇文章給大家談?wù)勻v訊傳奇游戲手游,以及傳奇類手游排行榜的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站喔。

文章詳情介紹:

騰訊游戲獨代《傳奇霸業(yè)手游》,看經(jīng)典“傳奇”如何煥發(fā)新生機?

文丨游戲陀螺 boq 梧桐樹

多年來,游戲行業(yè)歷經(jīng)了端游、手游、頁游、H5等多個平臺領(lǐng)域的發(fā)展變化,但無論行業(yè)如何風(fēng)云涌動,2001年被引入國內(nèi)上線的傳奇類游戲一直在各平臺都保持著足夠優(yōu)異的成績。

繼推出兩款正版?zhèn)髌媸钟危v訊即將連下第三城,改編自頁游IP的《傳奇霸業(yè)手游》在12月13日不刪檔上線,12月14日不限號上線。有意思的是,今天市場上一些頁游IP改編的手游、H5脫穎而出,頁游IP的手游創(chuàng)新之路很值得研究。

談這款產(chǎn)品,還是要從傳奇IP說起。“傳奇”儼然是中國游戲界傳奇的IP。在中國乃至世界網(wǎng)游游戲發(fā)展史上都具有里程碑式的意義。時至今日,傳奇這個IP依然影響著目前游戲業(yè)的端游、手游、頁游甚至H5游戲,并衍生出了自己的傳奇式游戲生態(tài)。

你很難找到一個游戲可以橫貫中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的歷史——從端游,到頁游,再到手游。《傳奇》在不同的時代展現(xiàn)出不同的樣子,它曾經(jīng)引領(lǐng)時代,在用戶中的滲透率不能忽視,在傳奇的鼎盛期,游戲滲透率高達67.7%,即使到今天,這款全民級的產(chǎn)品依然是眾多中小廠商的搖錢樹。

時至今日,市場產(chǎn)品荒下,企業(yè)以防守型過冬都會考慮出一款傳奇類產(chǎn)品作為千萬級流水的保障,足見該品類在市場上的持久生命力。

騰訊推出第三款傳奇類手游,打造傳奇產(chǎn)品生態(tài)鏈

也正如上文所說,傳奇IP在端游、頁游、再到手游方面都有非凡的影響,而這也造成了市面上有大量的無授權(quán)的侵權(quán)產(chǎn)品。用戶大部分都是分布在各個小而雜亂的各個傳奇系列產(chǎn)品中,難以統(tǒng)一的聚集。從當(dāng)今的移動市場上來看,目前也就只有騰訊游戲能夠憑借微信、QQ、手游、應(yīng)用寶等眾多龐大的分發(fā)平臺迅速將傳奇系列的老玩家引流到單個平臺當(dāng)中去。在長期魚龍混雜的傳奇市場中, 這有利于《傳奇霸業(yè)手游》繼續(xù)發(fā)揮頭部產(chǎn)品的帶動作用。

騰訊游戲發(fā)行的第一款傳奇IP系列手游《熱血傳奇手游》就曾創(chuàng)下登上暢銷榜榜首的成績,騰訊的運營能力,可見一斑。而《傳奇霸業(yè)手游》是騰訊推出的第三款傳奇類手游,不同于前兩款端游的傳奇IP改編,《傳奇霸業(yè)手游》是由頁游的傳奇IP改編而來,彌補了騰訊平臺下多年來傳奇品類多樣化后的產(chǎn)品空缺,完善了產(chǎn)品體系的布局。

而騰訊游戲在代理前兩款傳奇系列手游的時間里,已經(jīng)累計了大量的運營和推送經(jīng)驗。這次和37互娛的合作又將開啟“經(jīng)典IP+大渠道”的合作模式。對騰訊游戲來說,繼續(xù)選擇“傳奇系”IP產(chǎn)品,可以更多的通過原有的IP品牌認知和用戶基礎(chǔ)迅速攻占今天重度MMO手游的細分需求市場,擴充產(chǎn)品線,打造傳奇產(chǎn)品生態(tài)鏈,形成品牌和產(chǎn)品聚集的雙重效應(yīng)。

對于合作方37互娛,旗下手游《永恒紀元》和H5《大天使之劍》都被市場所驗證,根據(jù)玩家需求,市場變化下對《傳奇霸業(yè)手游》做了眾多創(chuàng)新發(fā)展,兩者強強聯(lián)合下,都對該產(chǎn)品的市場表現(xiàn)寄予厚望,這也是驗證頁游IP改編產(chǎn)品、重度產(chǎn)品細分需求的又一次嘗試。

《傳奇霸業(yè)手游》繼承于頁游,又超脫于頁游

一款移動端產(chǎn)品,僅僅有好的IP和運營是遠遠不夠的,產(chǎn)品自身的質(zhì)量才是能否在市場上脫穎而出的關(guān)鍵。

《傳奇霸業(yè)手游》在制作中,制作團隊一直秉承著“打造高質(zhì)量手游,帶給新老玩家更加優(yōu)質(zhì)的體驗”的理念。和市面上其他的IP改手游就是完全換皮復(fù)制的套路不同,《傳奇霸業(yè)手游》雖然是運用的頁游的IP,但他并不是將《傳奇霸業(yè)》這款頁游復(fù)制進移動端。制作團隊將頁游的核心玩法“爆裝”原汁原味的移植到了移動端,讓玩家在體驗PVP時對獲取勝利的一方有直接的任務(wù)獎勵,進一步刺激玩家的勝負欲望。這也與《傳奇霸業(yè)手游》的slogan“傳奇不等待,要爽就現(xiàn)在”不謀而合,主打立竿見影的獎勵理念,只要有了各種付出,各種勝負,就立刻能得到反饋。

傳奇的主體玩法經(jīng)過多年發(fā)展,早已深受玩家認可,但也因此造就了市場上存在重復(fù)度極高游戲產(chǎn)品的困局。在保留頁游核心玩法的同時,《傳奇霸業(yè)手游》則完全超脫于頁游。畢竟手游和頁游,無論在于模式和玩法都有相當(dāng)大的不同,《傳奇霸業(yè)手游》希望在玩法層面,做更垂直的創(chuàng)新挖掘。

優(yōu)化服務(wù)器生態(tài)

首先,《傳奇霸業(yè)手游》著重優(yōu)化了服務(wù)器生態(tài),針對不同用戶群體設(shè)計不同類型的服務(wù)器,來滿足不同類型用戶的需求。產(chǎn)品在這方面會更靈活,對普通玩家更有針對性,加入了不少滿足普通玩家的需求,讓他們在游戲內(nèi)“有可為”,針對高端玩家,產(chǎn)品則繼續(xù)放大用戶的細節(jié)需求,如外顯造型會更豐富等,給予成就感需求。

今天的大DAU產(chǎn)品,更強調(diào)服務(wù)器生態(tài)上的比拼,誰能實現(xiàn)更好的用戶生態(tài)圈子,誰就獲得了產(chǎn)品持續(xù)運營下去的基礎(chǔ),而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來的長線打法,是今天頭部通吃的趨勢下,大廠愿意用心去實現(xiàn)的部分。

社交系統(tǒng)重新設(shè)計

其次,放大產(chǎn)品本身強圈子屬性、用戶粘度高的特點。此次游戲重新設(shè)計了游戲內(nèi)的社交系統(tǒng),安排不同層次的社交圈,除了有圍繞大型攻城戰(zhàn)玩法的公會大社交圈,也有圍繞日常玩法的結(jié)拜小社交圈,強調(diào)小團隊作用,滿足不同玩家的社交需求。

公會挑戰(zhàn)

結(jié)拜玩法

加入大量全新的玩法和系統(tǒng)

考慮到今天手游產(chǎn)品需要滿足新老玩家的需求,單純的養(yǎng)成線已經(jīng)不夠,給予大多數(shù)用戶自由且開放的體驗成為新需。

手游增加了如元神系統(tǒng)帶來新視野,手游獨有的交易行、飲酒玩法,以及囚龍洞除魔。包括風(fēng)靡正盛的公會挑戰(zhàn)、風(fēng)云擂臺等這些都是《傳奇霸業(yè)手游》超脫于頁游之外的創(chuàng)新玩法。加上諸如結(jié)拜系統(tǒng)之類的江湖系統(tǒng),令《傳奇霸業(yè)手游》更加增添了一份江湖氣息。

交易行

元神系統(tǒng)

相比于《傳奇霸業(yè)》頁游,《傳奇霸業(yè)手游》在美術(shù)、玩法、系統(tǒng)等各個方面都進行了創(chuàng)新和升級,并針對手游的移動端設(shè)備進行了優(yōu)化,使得操作也更加流暢。不難發(fā)現(xiàn),IP和與精品化已是行業(yè)的主旋律,而更高品質(zhì)的移動游戲產(chǎn)品才有可能取得成功,傳奇根據(jù)新的時代依然在繼續(xù)“進化”。

這一招為何是最好的差異化營銷

騰訊游戲在前兩款傳奇產(chǎn)品中的運營表現(xiàn),也是37互娛將頁游代表作改編成手游的《傳奇霸業(yè)手游》交給騰訊游戲代理的原因之一,但是在一款“傳奇”產(chǎn)品之后,騰訊游戲能否連續(xù)將同一IP產(chǎn)品運營到相同高度也成為了業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的問題。

騰訊移動平臺旗下的手Q、微信、應(yīng)用寶等分發(fā)平臺涵蓋了海量的用戶群體,眾多的傳奇老玩家可以避開質(zhì)量參差不齊的傳奇類游戲,從騰訊移動平臺中獲得高品質(zhì)傳奇游戲體驗。騰訊平臺也已經(jīng)積累和培育了不少傳奇用戶,相信對《傳奇霸業(yè)手游》整體產(chǎn)品量級都會有較大的提高。

而且,對于營銷方面,騰訊游戲此次推出《傳奇霸業(yè)手游》和騰訊游戲的其他兩款傳奇類游戲有著差異化的不同。

《傳奇霸業(yè)手游》對37和騰訊游戲雙方來說,兩者依然在上升通道而且特長都在對用戶有深刻的理解方面,37在手游上厚積薄發(fā)下勢頭正猛,希望趁勢上一個新臺階,騰訊游戲希望開拓重度化產(chǎn)品新的方向。所以說,這是一款不同于騰訊游戲以往推的傳奇產(chǎn)品,需要以全新的特點進行推廣。

1、過去端游傳奇,騰訊游戲更多是選擇召回老玩家是思路,因為游戲本身就是還原端游體驗,強調(diào)情懷為主,但《傳奇霸業(yè)手游》則不同。延續(xù)頁游時代的思路,這類傳奇最大的賣點就是在玩法上會根據(jù)用戶需求進行更多的衍化,創(chuàng)新更多的PK玩法,所以其實很多端游玩家都可能沒體驗過頁游傳奇。這也預(yù)示著這類產(chǎn)品本身在召集用戶上,是針對玩法而決定的,所以覆蓋的用戶可能更多元,可想象空間也更大。

所以我們看到,游戲官網(wǎng)的主宣傳話語是“傳奇不等待、要爽就現(xiàn)在”,這種和端游不同的體驗,原本就是一種宣傳賣點。

2、確定了以更豐富的玩法為賣點后,游戲開始強調(diào)“生態(tài)氛圍”。游戲最大的特色之一,是針對不同的用戶群體設(shè)計不同類型的服務(wù)器,讓他們根據(jù)需求進行圈子拉新,因此營銷上突出產(chǎn)品會針對用戶不同需求體驗進行設(shè)計,滿足他們在游戲中找到自己的玩法和圈子。

3、《傳奇霸業(yè)手游》本身就是頁游改編而來,由林子聰代言迅速獲取一批用戶。頁游時代的市場特點是用戶看重產(chǎn)品體驗反饋以及數(shù)值優(yōu)化程度,“爽”字成為產(chǎn)品的內(nèi)核。玩家特點是相對而言更容易因為一個爆款聚集,所以此次手游最好的策略就是在這批老玩家圈中傳開,再憑借游戲的創(chuàng)新和品質(zhì)形成傳播效應(yīng)。

針對核心用戶,游戲繼續(xù)選擇林子聰作為代言人吸引眼球,極大程度地喚醒經(jīng)驗用戶的體驗熱情;針對大眾用戶,為游戲上線量身打造的《要爽就現(xiàn)在》主題曲,經(jīng)過深受大眾喜愛的“商務(wù)Rapper”孫八一創(chuàng)作演繹,趣味形式出其不意地激發(fā)了用戶廣泛關(guān)注。

綜合以上三點,我們發(fā)現(xiàn)騰訊游戲此次營銷選擇上,把營銷點和玩法相結(jié)合,一方面預(yù)示著今天游戲回歸玩法創(chuàng)新后,在營銷上不需要花費太大的預(yù)算,而是把游戲的特色的信息在玩家圈子和關(guān)注的媒體中傳遞即可。因為最好的營銷方式就是把產(chǎn)品做好。另一方面,就是騰訊游戲今天更強調(diào)研發(fā)和發(fā)行回歸內(nèi)容的產(chǎn)品,更專注于細分需求的探索,這樣的營銷也更容易實現(xiàn)差異化效果。

結(jié)語:

“傳奇”IP經(jīng)歷了十幾年的積累,依然有著穩(wěn)定的號召力。在2017年用戶向現(xiàn)象級產(chǎn)品聚集的潮流下,包括《傳奇霸業(yè)手游》在內(nèi)的傳奇類游戲,依舊會依靠自身更加細分化的市場需求應(yīng)對能力,優(yōu)化并升級產(chǎn)品迎接挑戰(zhàn)。

在各廠商布局的游戲品類發(fā)展看,在成熟品類上率先發(fā)掘用戶下一個細分需求,將能快速實現(xiàn)新的突圍,而這一點正是考驗今天廠商在工業(yè)化設(shè)計中最重要是對用戶的需求變化以及產(chǎn)品形態(tài)演變有敏銳觸覺和高效的反應(yīng)。

進入中國已經(jīng)17年的傳奇“IP”,其巨大的IP價值毋庸置疑。在移動游戲時代,這個史詩級IP是否會持續(xù)爆發(fā)新的能量?期待這款騰訊游戲聯(lián)手37互娛打造的《傳奇霸業(yè)手游》告訴我們答案。

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