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??深響原創 · 作者｜何文
賽事直播是體育IP中的皇冠，擁有最大影響力的世界杯，就是這顆皇冠上的明珠。
“足球場上滾動的不是足球，而是黃金。”就像德國足球名宿貝肯鮑爾所說，世界杯的商業價值不可小覷。據俄通社報道，國際足聯在2015-2018年期間的收入是64.21億美元，這里有83%都來自俄羅斯世界杯，其中僅版權收入一項，就超過了30億美元。
超高的商業價值背后，是世界杯無與倫比的影響力——根據國際足聯統計，2018年俄羅斯世界杯期間共有35.72億人觀看了比賽，這一人數占全球總人數的比重高達47%，世界杯開始前，國際足聯主席因凡蒂諾曾預測，今年的世界杯賽事將會吸引到全球超過五十億人觀看。
這樣龐大的數字背后，除了賽事本身的影響力，也離不開傳播媒介的發展——以中國觀眾為例，上世紀七八十年代，中國人第一次接觸到世界杯賽事，在電視還不算普及的時代，很多人是通過收音機“聽”到世界杯的實況轉播。此后社會經濟、生活水平提升，人們看世界杯的媒介，也一路從黑白電視升級到彩電、互聯網。
媒介的變遷就像是一個個放大器，讓世界杯家喻戶曉。而如今，當短視頻成了人們生活中必不可少的娛樂方式后，觀看世界杯的媒介渠道再一次發生了迭代。
2022年卡塔爾世界杯，中國球迷就能夠在熟悉的短視頻平臺上觀看世界杯了——抖音集團成為了2022世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，觀眾終于可以在抖音上看世界杯比賽直播了。
短視頻入局世界杯沒錯，抖音成為了國內首個獲得世界杯直播版權的短視頻平臺。這對于四年一度的世界杯來說是一個新增的“變量”。
此前，抖音已經在國際重大體育賽事中有了不少的積累。2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版權，此后又獲得了2021-2022賽季德甲聯賽非獨家直播版權，在足球內容領域開辟了戰場。
2020東京奧運會和2022年冬奧會期間，抖音則是在體育內容運營層面積累了更豐富和獨特的經驗。通過運動員入駐、UGC內容傳播，抖音打造了一塊具有鮮明“人格化”特征的體育內容傳播陣地。
谷愛凌、蘇翊鳴等現役運動員，王濛、大楊揚等冰雪名將入駐，通過直播分享冰雪運動、冰雪文化，為用戶呈現出了運動員賽場之外的“B面”，也讓抖音在冬奧會期間也收獲了不小的關注，僅谷愛凌一人就攬獲31個全網熱搜，頻繁獲得主流媒體的報道和轉載。
在版權利用和內容運營層面，抖音在過去幾年積累了足夠的經驗。尤其在賽事之外，抖音找到了新的增長點——通過運動員強綁定，帶來站內體育消費新增量，為用戶打造出一塊與眾不同的內容陣地。
正在進行的2022卡塔爾世界杯，不僅是抖音體育內容運營能力的一次集中呈現，更將是一次新的突破——第一次拿到世界杯直播版權，抖音將有更大的空間，深度介入到賽事內容的全方位傳播中。
獲得世界杯直播版權，對抖音來說將是一次完善體育內容鏈路的機遇。為期一個月的世界杯賽事，不僅能夠吸引廣大的球迷，更重要的是，能激發站內UGC和PUGC內容創作，形成體育內容的井噴。以賽事直播為主，多元內容為輔，抖音得以搭建起更為豐富、完備的站內體育內容生態。
抖音世界杯專題頁
4K超高清、低延遲提升觀賽體驗一檔體育賽事的核心，自然是比賽的實況直播。為了做好這項工作，早在大半年前，抖音就開始投入賽事直播體驗的優化，為世界杯搭建起了專屬的賽事直播間。
轉播畫面的流暢度、清晰度對于體育賽事的觀賽體驗至關重要。手握直播版權的抖音，在手機、網頁、pad多端為用戶免費提供了50幀的高幀率，低延遲、4K超高清的轉播畫面。社交媒體上，不少用戶驚喜于在抖音看直播，非常清晰流暢。還有用戶表示，看球賽直播，高幀率非常重要。
同樣的一場比賽，抖音給用戶準備了多條線路，可以選擇自己喜歡的解說，也能聽現場原聲，甚至還可以全程追蹤某個個體球員的表現。在11月22日阿根廷與沙特的比賽中，用戶就可以選擇「梅西直拍」線路，將目光全程聚焦在梅西身上。
比賽直播中的梅西直拍
為了能讓更多用戶便捷地觀看賽事直播，抖音在搜索欄及世界杯專題頁下，設置了清晰明了的提示功能。在賽程列表上，用戶可以預約想看的比賽，也能看到已經結束的比賽回放。
在抖音的直播界面中，還加入了陣容、實時技術統計數據，這些內容都能幫助用戶，無論是鐵桿球迷還是泛體育用戶，更好理解比賽進程。
另外，抖音還上線了“邊看邊聊”功能，在賽事直播間，球迷可以組局看球，結合賽事進程看球聊球。在比賽直播過程中，用戶可以在直播界面選擇「聊天」一欄，點擊「邀請好友」，建立專屬的「好友聊天區」，在看球過程中聊天。比賽過程中，不斷生成高光比賽片段，用戶在直播間點擊「看點」按鈕，可與好友實時分享精彩時刻。
這樣的產品設置，充分將短視頻的互動價值與足球運動的圈層屬性結合在了一起。除了有公屏的彈幕直播之外，讓同好人群擁有了更便利的交流空間。如此一來，也將看球賽這一行為的社交屬性拉滿，即便在線上，也讓用戶產生呼朋引伴、聚在一起看球的體驗。
在抖音看不一樣的世界杯直播是賽事的核心，而圍繞賽事所展開的內容、玩法創新，則能體現一個平臺的獨特之處。
體育作為一種世界性的語言，總能夠吸引不同膚色、性別、年齡和圈層人群的喜愛。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，同樣，一千人眼中，也有一千種欣賞體育的方式。作為當下最重要的內容傳播陣地，短視頻平臺上也聚攏了數量眾多且興趣各異的體育愛好者。
根據《2021抖音體育內容報告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創作者超5.6萬名。如何為不同興趣的人群打造相應的世界杯內容，是平臺必須要考慮的問題。
首先從解說陣容上看，抖音將擅長的跨界進行到底，邀請了白巖松、鹿晗、聶衛平、潘曉婷、蘇醒、武大靖、許昕、趙麗娜等文體界名人。
作為英格蘭球迷，鹿晗在英格蘭與伊朗的比賽前，準確預測出了比賽最終的獲勝方，比賽當晚，鹿晗一人18次沖上熱搜。
電競解說管澤元也深受用戶喜愛。揭幕戰中，管澤元預測東道主卡塔爾隊應該很穩，結果卡塔爾隊成為歷史上首個在世界杯揭幕戰輸球的東道主，#管澤元解說#也直接沖上了熱榜。
跨界解說的加入，可以給世界杯賽事，帶來更豐富的解讀視角和破圈話題效應。有話題、有料的直播氛圍，將用戶觀看世界杯賽事的熱情直線拉滿。
再來看互動玩法。這是抖音作為短視頻平臺，一直以來的優勢所在。
在抖音，用戶不光可以看球、聊球，還有游戲可玩。在「世界杯樂園」中，用戶可以選擇自己支持的球隊，并且進行競猜、預測，最終還能在游戲中獲得相應的獎勵，并提現。多重玩法的加持，讓用戶可以在抖音上，獲得更沉浸式的世界杯參與體驗。
抖音世界杯主隊玩法、世界杯樂園游戲界面
其次，用戶還可以在抖音上看到豐富的足球衍生內容。
每日賽前，評球大咖段暄和老搭檔張路，攜手飛行嘉賓一道為球迷帶來《DOU來世界杯》節目，放送觀賽指南，分享足球知識。劉畊宏等跨界嘉賓以及可愛萌寵都會在節目中登場，此外，節目中還陸續連線范佩西、邁克爾·歐文、巴蒂斯圖塔、羅伯托·卡洛斯、卡西利亞斯等傳奇球星。
在已經結束的節目中，劉畊宏的一句“我的體脂率和C羅差不多”，引發了不小的熱度，效果直逼冬奧會期間，王濛的那句”我的眼睛就是尺”。
中國足球圈的頂流范志毅開設了一檔脫口秀辣評結合電競pk、傳奇球星趣味挑戰的節目，名為《依然范志毅》，米盧、李瑋鋒、謝暉、肇俊哲等中國足球名宿將會參與到節目中。作為前國腳、亞洲足球先生，并且是參加2002年韓日世界杯的主力球員，范志毅在中國足球圈有著得天獨厚的號召力，他的評球風格辛辣、直率，很多“梗”至今都在被引用。
從11月21日至12月15日，每晚20:00，黃健翔聯手德云社，用相聲的形式品評足球熱點，節目名稱為《黃家足球班》。德云社演員燒餅、郎鶴炎參與其中，前方特派嘉賓劉語熙也會在節目中進行連線互動，范志毅、孫繼海、武大靖、袁弘、趙麗娜、配音大咖阿杰等嘉賓也將參與到節目中。
另外，黃健翔、段暄、劉建宏三位評球大咖在抖音平臺實現了首度“合體”，為用戶帶來一檔名為《懂球大會》的節目。三位評球大咖將會從專業視角暢談每個比賽日的賽事熱點。至12月18日，節目將持續邀約國足隊員、頭部解說、體育和跨界達人等嘉賓，在賽前或賽后連線評球。
世界杯期間，用戶還可以在抖音看到《宏哥侃球》《大咖侃球》《黃健翔談》《白說世界杯》四檔節目。八檔節目全方位覆蓋了專業球迷和泛世界杯用戶，并無死角地覆蓋賽前賽后時段，通過跨界、形式混搭等模式，讓每一個看世界杯的用戶，都能找到自己的興趣所在。
圍繞每檔節目的主咖，抖音平臺上的世界杯內容呈現出了鮮明的“人格化”特點，用個人IP的號召力，帶給用戶更好的世界杯互動觀賽體驗。
世界杯的新拐點縱觀抖音購買體育賽事版權的歷程可以看出，像世界杯這樣的大型體育IP，乃至洲際體育大賽，都具有短周期、大流量、高關注度的特點，因此這類比賽更容易幫助平臺迅速聚集關注度。對于短視頻平臺來說，這種級別的大賽，與其說是體育版權，倒不如說是一次全民事件。
從抖音的角度來看，世界杯直播版權將會進一步帶動站內體育內容生態，通過賽事直播、解說、衍生節目和互動玩法吸引來的用戶，預估也將具有更大的忠誠度和對平臺的粘性。站在商業價值層面考量，為期一個月的世界杯賽事，將會給平臺上的品牌主提供豐富的共創資源，沉淀起長久的內容資產。
也就是說，世界杯的影響力將不僅僅存在于賽事舉辦的一個月內，而是更長周期的。對世界杯直播版權運營的初嘗試，也將給平臺自身留下寶貴的方法論資產。
對于世界杯這項賽事來說，擁有6億日活的抖音，將給這項百年運動賦予更強的傳播力，四年一度的足球盛會即將拉開帷幕，這是屬于球迷的盛宴，更是屬于全人類的狂歡。這一次，聚攏起球迷的將是短視頻平臺。在層出不窮新的創新互動模式下，世界杯乃至足球運動的獨特魅力，也將會感染更多的人。
足球這項運動從沒停止過發展的腳步，同樣對足球運動的傳播，也需要與時俱進，呼喚更多的創新。
可以想象，用戶在抖音看世界杯，將成為自己看球生涯中的一次全新體驗。而國內短視頻平臺首次參與世界杯直播，更是一次對世界杯轉播，以及足球文化傳播的重塑。
不知不覺，如火如荼的世界杯已經落下帷幕。
決賽夜一波三折，最終阿根廷隊如愿拿下隊史第三冠。
特別是一邊看到梅西終于捧起大力神杯，一邊聽著解說員煽情的講述時，相信很多人都為之動容。
說到解說，今年世界杯，大家是在哪個平臺看的呢？
是莊重優雅的央視，還是輕松熱鬧的咪咕？又或者是在玩法頗多、星光璀璨的抖音？
無論哪個平臺，相信大家都能收獲屬于自己的感動。
不過呢，今年小編在抖音看比賽時，還收到了另外一份感動。那就是抖音上線的“無障礙字幕”直播間。
它讓聽力有障礙的朋友也能通過字幕更好地掌握場上動態，同時感受到解說員分析、點評時的那份激情。
而這樣一個“無障礙字幕”直播間的背后，還有一個可能被我們忽視的功臣，那就是火山引擎。
具體是怎么回事呢？下面IT之家詳細和大家說說。
無障礙字幕直播間，激情下的一抹溫柔我們知道，觀看體育比賽是一個需要聲畫配合的過程，特別是結合解說員的分析和點評，才能更深入地了解場上戰況。
但一直以來，對于聽力障礙的朋友來說，這樣的體驗卻成為奢侈。
不過，今年世界杯，如果你是在抖音平臺上觀看比賽直播，就可以在不同的直播間選項中看到“無障礙字幕”的直播間。
這個直播間，不僅提供比賽直播的聲音和畫面，還能夠將主持人、解說員所說的話實時轉寫成文字字幕。
要知道，這可是直播，讓轉寫員人工手打輸出字幕，顯然不現實。
我們需要借助 AI 的力量。
而火山引擎，采用火山同傳的創新 AI 字幕方案，
它工作的流程是：
先接到直播流，然后對其中的語音信號進行實時識別和轉寫，輸出 AI 流式字幕。接著，翻譯員可以在延時的 30 秒內對 AI 字幕進行人工二次校對，最后整句推出字幕。
這個過程中，AI 對語音的精準快速識別是基礎。因此，火山語音團隊特別對足球領域專有名詞、球隊和球員名稱等術語進行了專項優化，從而提高了 AI 模型識別的準確率。
而且，他們還對大量足球解說場景的音頻特征做了分析，并進行模型調優，所以能保證在有背景音的情況下也能清晰地識別人聲。
由此，“無障礙字幕”的直播間可以在“低延時”的情況下輸出“更精準”的字幕，從而給觀眾帶來更優質的觀看體驗。
還有在字幕呈現上，火山同傳還進行了樣式優化，用精心設計的、更清晰的雙行字幕，讓大家在長時間看字幕時，不會覺得疲憊。
總之，他們不僅是做了實時字幕的功能，還在盡可能將字幕呈現、觀看的各方面體驗做好，讓聽障用戶真正能夠更舒適地享受這四年一屆的足球盛宴。
數據顯示，截至 12 月 6 日，世界杯無障礙字幕直播間累計觀看超過了 1800 萬次。
插一句，這里面可能不只是聽障人士在用，對于普通用戶來說，當他們身處需要安靜的環境，不方便聽解說時，這個功能也能帶來方便。
但更重要的，肯定是對于聽障人士的意義。
據世界衛生組織的統計，全球有超過 4 億的聽障人士，而我國就有近三千萬人，是最多的。他們當中無論是不是球迷，相信絕大多數都會關注世界杯這個全民討論的賽事。但是，聽力上的障礙卻大大影響了他們在觀賽過程中對信息的獲取和理解。
而且，除了世界杯，日常生活中他們也有觀看其他文娛節目、收聽海量資訊的需求。聽障，卻成為一條鴻溝。
從這個角度說，火山引擎的這套技術方案，不單單是能幫助他們解決當下觀看世界杯問題，在更多的場景中，也有值得推廣的社會意義。
它就像是這個世界杯激情下的一抹溫柔，為體育賽事直播注入人文關懷的同時，也讓很多人在這個冬季，感受到被關注的溫暖。
這不正是科技“以人為本”的體現嗎？
無障礙直播外，火山引擎也讓更多人看得更爽其實，除了無障礙直播，這屆世界杯，火山引擎所做的還有更多。
他們是這次抖音平臺世界杯直播的主力技術服務商。不僅如此，火山引擎還為央視頻全程提供超高清、低延時的直播技術支持。
此外 PICO 端世界杯超高清低延時沉浸式直播也是火山引擎在支持。
總之，很多地方都能看到它的影子。
而它為我們帶來的，首先是更出色的直播品質。
這屆世界杯，大家能觀賞到更高清晰度的比賽畫面，還有更出色的 HDR 效果、更逼真的色彩，更飽滿的球場和解說音質……
一路看過來，小伙伴們應該有被爽到吧。
火山引擎是怎么做到的呢？
第一，是在清晰度上。今年火山引擎支撐抖音世界杯直播實現了業內首次面向公眾移動設備、大規模提供超高清畫面。
他們通過自研的 BVC 編碼器和高清低碼算法深度還原了賽場細節，讓球迷在手機上體驗到大屏廣電級觀賽畫質。
第二是比賽直播的流暢穩定性上。
以這次世界杯決賽為例，抖音直播間最高同時觀看人數達到了超 3700 萬的歷史峰值，而火山引擎依托全域覆蓋的邊緣云資源、高效連接的協同網絡以及海量算力資源，支撐抖音順利通過了世界杯直播的全部流量大考。
根據火山引擎給出的數據，他們支撐各轉播平臺帶寬峰值已接近 50Tbps ，創下新高。
能有如此穩妥的應對能力，一方面是火山引擎準備充分，他們構建了“秒級監控、1 分鐘級響應、3 分鐘止損”的保障 SOP 體系。
另一方面，也是依靠火山引擎邊緣云強大的應對力能做基礎，它擁有全域覆蓋的邊緣計算節點，提供 1-40ms 網絡接入與數據卸載能力，還有百 T 級的邊緣資源儲備、過億級別的 QPS 并發能力。這些足夠支持用戶在最高峰的時候穩定流暢地看完比賽，完成互動。
還有，直播的延遲同樣也是影響體驗的重要因素。
針對今年世界杯賽事直播，火山引擎首次用上了 RTM 低延遲直播技術。這項技術在提供大規模分發能力的同時，還能實現直播畫面的端到端延遲最低降至 1s 左右。
所以，大家在屏幕前看到的比賽畫面，幾乎就是與卡塔爾比賽現場同步的，更加身臨其境。
大家在獲得更具沉浸感的直播聲畫品質的同時，進一步又會追求觀看直播時的參與感，互動感，這是更高階的觀賽體驗。
而火山引擎也通過對應的技術解決方案一并給到了大家。
例如很多朋友在抖音平臺觀看比賽時非常喜歡的“邊看邊聊”功能，可以在直播間里創建專屬“好友聊天區”，和天南地北的朋友一起組局看球，不僅可以文字聊，還能語音聊，比賽的精彩時刻也可以一鍵分享給朋友，屬實是把互動感給拉滿了。
而這個功能背后，則得益于火山引擎 RTC（實時通訊）技術的加持，它能夠在百萬級流量并發下，始終為用戶提供高品質音頻體體驗。
當大家邊看比賽邊用音頻聊天時，火山引擎 RTC 還通過音頻托管結合自研智能 3A 算法，保證大家在外放場景下說話無回聲，并提供自適應人聲音量均衡、智能音頻閃避等技術，從而在保證賽事最佳音質的同時，還能提供更清晰流暢的語音交流體驗。
此次火山引擎還助力抖音，為平臺上的足球類達人提供了虛擬演播平臺，主播使用虛擬演播平臺能夠隨時隨地開啟一場世界杯專屬的賽事解說直播，打破了傳統活動中對場地、設備以及時間的限制。主播坐在綠幕環境中，通過虛擬演播平臺便可加載專屬的虛擬解說廳場景，不僅能夠省去線下搭建場景的時間和人力成本，還可以搭建出實際空間中無法復現的高品質、多元化的場景，通過火山引擎自研的各類算法，實現軟件的像素級摳像、實時渲染的高精 3D 場景、映射人物和虛擬場景的空間關系，增強真實感，讓主播和觀眾仿佛身臨其境。
可以說，這些技術帶來的功能、創造的沉浸感體驗，陪伴我們度過了整個世界杯賽程。正因為這樣的體驗，我們才能如臨現場般看清每一個精彩瞬間，和現場觀眾同步慶祝支持球隊勝利的喜悅，也得以和球友們一起觀賽，大聊特侃，徹底盡興……
超視頻時代到來，火山引擎視頻云實力秀肌肉世界杯，如同一個絕佳的試驗場，它讓我們看到，在新時代里，視頻內容的精彩呈現有多重要。
而這個新時代，我們可以稱之為“超視頻時代”。根據中國互聯網信息中心發布的第 48 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至 2021 年 6 月，中國短視頻用戶規模已經達到 8.88 億，短視頻應用人均單日使用時長已超 120 分鐘。
同時，IDC 在其《超視頻時代視頻云演進趨勢》白皮書中也指出，當今時代已經經歷了長視頻、短視頻與直播應用階段，進入超視頻時代。
無論是直播帶貨還是短視頻信息流的泛濫，再到移動會議、辦公、遠程教育、醫療等各行各業，各種場景，視頻都正成為信息傳遞的新一代高速公路，同時也是千行百業都在挖掘的新時代生產力。
消費者也對視頻內容產生了新的需求，高清化、交互性、沉浸式等體驗都為視頻內容提供者帶來了新的挑戰。
此背景下，視頻云建設已成為大勢所趨，將視頻云能力應用到千行百業，成為商業與技術的新賽道。
而火山引擎，這家字節跳動旗下的云服務平臺，很早就通過自身在視頻應用領域天然的積累和創新，構建了完整的視頻云產品矩陣。
根據今年 2 月火山引擎公布的最新視頻云產品矩陣，他們已經形成一個包含泛互聯網、游戲、金融、廣電等場景，視頻點播、veImageX、實時音視頻等核心產品，以此構成完整的解決方案。最底層的核心中臺，則是火山引擎在服務抖音、西瓜視頻等優秀應用積累和沉淀下來的技術能力，覆蓋網絡傳輸、智能生產和智能處理全鏈路的能力。
而細分到每一項能力方面，火山引擎視頻云也有對應的技術優勢。
比如在編碼方面，火山引擎的 BVC 系列編碼器在視頻編碼器全球頂級賽事 MSU2020 中獲得 17 項冠軍；在視頻播放體驗上，火山引擎擁有獨創的“零首幀”優化，實現短視頻首幀起播小于 100ms，長視頻首幀起播小于 400ms，帶來無感知的流暢播放體驗。
還有我們前面在介紹火山引擎提供世界杯直播服務時，集中展現出來的各種領先技術能力……
而基于這些優勢，火山引擎視頻云也在為不同的行業提供極致的視頻體驗，并實現了很多優秀的商用落地案例。
比如今年 7 月，抖音、西瓜視頻、今日頭條、鮮時光 TV 上映的“Beyond Live 1991 生命接觸演唱會”及紀念音樂會精選重映，引發 1.4 億樂迷集體懷舊。
這背后，就是火山引擎視頻云能力的一次成功應用，他們在畫質受損修復、色彩還原、人像重建、運動補償、音質修復等各方面展現出來的強大實力，驚艷外界的同時，也讓人看到了這種技術廣闊的應用前景。
再比如火山引擎和快看漫畫的合作。現在很多“超新 Z 世代”喜歡在快看上看“漫劇”，這種全新的視頻內容形式背后就有火山引擎視頻云的助力。火山引擎視頻云為快看“漫劇”創作提供了強大的視頻編輯，推動 UGC 內容的繁榮，同時還為快看提供了零首幀的相關優化經驗，提升了用戶觀看體驗。
就拿這次用 PICO VR 一體機看世界杯來說，背后就是通過火山引擎視頻云實現了超高清的比賽直播畫面，并且還借助火山引擎 RTC 方案，為用戶帶來了可隨位置、頭部姿勢變化而變化的空間音頻，從而實現更好地 VR 觀賽互動效果……
總之，一次次成功的商用落地，一次次出色的產業賦能，都讓火山引擎在視頻云賽道未來的表現更加令人期待。
結語世界杯，已經結束。但屬于視頻云的時代，卻剛剛開始。
古人說，人就是“乘于天明以視，寄于天聰以聽”。“視聽”是人類感受世界最基礎的方式，而這樣的方式，必將在新時代里迎來新的顛覆。
火山引擎視頻云，就是要讓人們看到的、聽到的，能夠以前所未有的深入和直接方式，感受到這個世界。（汐元）