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來源：環球時報
【環球時報駐英國、法國、德國特約記者 紀雙城 董銘 青木】距離西方傳統節日圣誕節還有不到一個月時間，英法德等歐洲國家政府正準備在12月放松封鎖，允許人們在圣誕節期間與家人團聚，舉行慶?；顒?。在這些舉措出臺之際，歐盟和世界衛生組織（WHO）官員警告稱，如果各國政府仍然不能建立必要的系統來遏制新的感染，歐洲將在2021年初遭遇第三波疫情。
據英國廣播公司（BBC）25日報道，英國英格蘭、威爾士、蘇格蘭與北愛爾蘭政府24日達成共識，決定在12月23日至27日為期5天的圣誕節期間放松防疫限制，允許最多3個家庭組成“圣誕防疫泡泡”，能夠互訪會面，人數不受限制，但成員必須固定。一個家庭僅允許加入一個“圣誕防疫泡泡”，而且團聚地點只能在家里、宗教場所或戶外，不可去酒吧、餐廳或劇院等娛樂場所。英國首相約翰遜24日晚在視頻講話中表示，這項決定是“特殊、有時間限制的權宜之計”。
根據英格蘭地區的規定，民眾想要與“圣誕防疫泡泡”之外的成員見面，必須遵守3級疫情警報系統規定，在戶外見面。18歲以下的孩子如果雙親沒有住在一起，則允許參加2個“圣誕防疫泡泡”，不必選擇只和父親或母親過節。在圣誕節期間，英國四大地區之間的交通禁令也會同時松綁。
圣誕節期間酒吧仍須關閉的規定令許多從業者頗為苦惱。英國啤酒和酒吧協會首席執行官麥克拉金表示，對酒吧的限制規定可能對該行業造成“不必要的痛苦和不可逆轉的損害”?！盀槭裁慈藗兛梢栽诩依锞墼谝黄?，而酒吧卻不能正常營業？”
據法國《費加羅報》25日報道，法國總統馬克龍24日晚發表新冠肺炎疫情暴發以來的第6次全國電視講話，公布了將從本周六開始進行的“三步走”解封計劃，明確表示“第二波疫情的高峰期已經過去”。同時馬克龍確認，第一批新冠疫苗將于12月底到明年1月初獲得，但不會強制國民接種疫苗。
按照 “三步走”計劃，從28日開始，書店、理發店等“非必要商業場所”可以重新營業，并可以營業至晚上9時。但是在家辦公、憑路條出門的規定依然沒有改變，只是人們出門活動的半徑從1公里改為20公里，外出時長延長至3小時。
從12月15日開始，如果每日新增確診病例減少到5000例，重癥病患數量依然控制在2500到3000人之內，則解封第二階段開始。雖然將繼續施行每晚9時到次日凌晨7時的宵禁，12月24日和31日可以破例。
這就意味著在今年圣誕節和新年假期，法國人將有望在國內旅行，與親友團聚。馬克龍呼吁法國人在探親訪友時依然戴上口罩，注意保持社交距離和勤洗手，以保護家人健康。同時，大規模的聚集慶祝活動將繼續被禁止，酒吧、餐館和夜店等場所在這一階段依然不能開放，開放日期要等到明年1月才能確定。假如疫情繼續好轉，明年1月20日將是此次全國解封的第三階段，也是最后一個階段。屆時餐館和體育場所將重新開放，高中恢復線下上課，大學則要等到2月5日重新開學。
據德國電視一臺25日報道，德國總理默克爾當天與16州州長舉行防疫會議，布置圣誕期間的防疫規則。報道稱，根據會上達成的共識，從本周到12月20日，德國將繼續執行本月初制定的防疫措施，包括酒店、餐館、健身房等持續關閉。圣誕節期間（12月23日到明年1月1日）則有新的規定。
目前，私人聚會最多允許兩個家庭參加，圣誕節期間將允許兩個以上家庭參加；聚會人數上限由5人提高到10人；聚會之后，政府鼓勵參與者自主隔離數天。法新社稱，一些疫情較輕的州先前要求放開聚會限制，新規定比現有規定有所放寬，意味著各州之間已達成妥協。不過，圣誕節期間仍禁止在人流量大的街道和廣場燃放煙花，一方面是避免人群聚集，增加感染風險；另一方面是為了減少意外受傷，擠占本就緊張的醫療資源。
默克爾24日表示，只有當每10萬公民7天內的發病率降到50左右，德國才能放松限制措施。德國羅伯特·科赫研究所的數據顯示，24日該數據為142。
對于歐洲國家出臺的“圣誕節防疫規則”，一些醫學專家發出警告。英國緊急情況科學咨詢小組成員安德魯·海沃德24日表示，節日期間放松防疫將導致明年初的第三波疫情，“這實際上是在給新冠疫情火上澆油，肯定會增加感染，導致醫院人滿為患”。WHO流行病學家范克爾克霍夫說，各國政府針對節日作出的決定是“極其艱難的”，“但在有些情況下，不舉行家庭聚會是最穩妥的做法”。
歐盟委員會主席馮德萊恩25日在歐洲議會的講話中呼吁各國采取“緩慢、謹慎的方式”解除防疫措施，并警告各國政府“不要重復同樣的錯誤”。她表示，歐委會已與疫苗研發企業簽署總計超過20億劑的6份疫苗采購合同，首批歐盟成員國公民今年12月底就將可接種新冠疫苗。
做農產品品牌，優秀的策劃是品牌堅實的地基，但后期的品牌執行更是關鍵中的關鍵。2021年3月，北京天下星農與中化現代農業合作，為新引進的鮮食番茄品種提供深度品牌咨詢服務，如今已經時過兩年。我們看看在大家的共同努力下，品牌在市場上的成長吧。
01
借勢迪士尼IP，番茄CP浪漫發布
2021年8月7日，養慕雞尾酒番茄和甜酒窩櫻桃番茄在上海正式發布，登陸了Ole’精品商超，并舉辦了別有一番風味的品鑒會。先正達集團高管以及渠道端、種植端等各行業大咖的參與讓品鑒會星光熠熠，中國意境菜創始人大董團隊現場以養慕雞尾酒番茄和甜酒窩櫻桃番茄為食材，創意出高級料理，打造了一場高端、精致、獨特的風味之旅。
高端精致的發布儀式為品牌未來的營銷推廣奠定了基調，從此，也打開了小番茄的農業品牌破圈之旅。
02
打入年輕圈層，小紅書多形式互動
對新品牌來說，占位合適的傳播渠道、打造自己的私域流量池很重要，考慮到農產品單品品牌的投入產出比，選擇時下年輕人聚集活躍的陣地，進行輕量化品牌營銷，才能更好地平衡營銷成本與效果。
2022年2月13日，養慕&甜酒窩雙品牌入駐小紅書平臺，開始定期發布品牌動態，與年輕人互動、玩起來，比如農場泡泡龍小游戲，“番茄研究所”水果知識科普系列，同時也以抽獎等互動形式增加用戶粘性。
03
緊跟熱點冒泡，強化產品價值
大部分農產品品牌因為后期缺乏專業的運營團隊，只在銷售季露面，這是農產品天生的時令性造成的，導致了消費者對品牌的印象模糊，所以即使是在非銷售季也要刷刷品牌的存在感，借與消費者日常生活相關的節點，讓消費者感知到品牌的價值，所以無論是女神節、情人節、還是國際護眼日，養慕品牌都抓住每個合適的時機，在各個節點里讓大家感受到小番茄的物質和情感價值，高頻率刷新了小番茄的存在感。
04
深入渠道合作，積極觸達消費者
渠道通常擁有非常精準的目標用戶群，產品品牌搭載渠道聯合營銷，能夠起到事半功倍的效果。2022年10月，養慕在上海與寶菜、美善品合作，為孩子們舉行了一個快樂新奇的“親子美食料理派對”，為孩子提供了解蔬果、與果蔬相處的機會。讓每個孩子都知道養慕番茄的招牌吃法——咬一咬，吸一吸，嚼一嚼。
圖：首都營養保健協會理事李金娥女士教孩子們一起DIY養慕佛卡夏
圖：上海東方傳媒主持人丁曉峰先生與孩子們一起制作養慕糖葫蘆
圖：吃番茄 選紫色 養慕番茄 承包孩子們的課間餐與零食時間
2022年10月末，阿里淘鮮達、寶菜、MAP beSide、養慕與恰好橙一起，在杭州親橙里開啟了2天的快閃活動，同時淘鮮達官方直播間親臨現場全程直播。紫色能量丸席卷杭州，都市卷王們壓力再大也不怕了。
05
跨界出鏡，直達圈層生活方式
除了和渠道合作，選擇合適的異業品牌進行跨界聯合也是很好地打入目標受眾圈層的方式。養慕和蔚來汽車就來了一場超級浪漫的“夏日約會”。
2022年6月的杭州西銀泰城，在NIO蔚來汽車的“夏日城市露營地”活動中，我們也看到了小番茄的高貴紫身影，現場大家一起用養慕小番茄DIY美麗奇特的“養慕之花”。富含滿滿紫色花青素的養慕小番茄，成為露營出游場景中的健康零食之選。
2022年12月16日，養慕聯合茶飲連鎖品牌茉酸奶推出新品養慕雞尾酒番茄酸奶奶昔。全國約350家門店同時上新，當日即獲得了消費者的良好反饋。
“養慕擁有獨特的風味與營養物質，帶給酸奶奶昔濃郁的番茄鮮香與清爽口感。養慕標志性的紫色外皮與果蒂處的星星外形，也非常符合當前圣誕營銷季的視覺語言，能夠打造出熱點話題?！避运崮?CEO 顧豪介紹稱。
養慕倡導營養健康的生活方式，因此全民熱衷和關注的馬拉松賽事也是很好的品牌宣傳契機。2022年上海馬拉松舉辦期間，YOOM養慕雞尾酒番茄為大賽贊助，為跑者提供能量補充，進一步凸顯了「紫色高營養小番茄」的品牌定位。
對于新品牌來說，前兩年是重要時機，需要找到與品牌定位相匹配的渠道，結合產品核心賣點，持續輸出符合當下傳播趨勢的內容，在消費群里不斷強化清晰的品牌形象。只有這樣才能成功向目標受眾傳達“我是誰”的信息，從而愛上這個品牌、習慣這個品牌在自己生活中的角色。先正達小番茄品牌正在努力贏得市場，還有很長的路要走，天下星農將持續關注客戶的成長，為農產品打造更堅實的品牌基礎，讓品牌走得更穩更遠。