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（作者朱昌俊，荔枝新聞特約評論員，媒體評論員；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網(wǎng)獨(dú)家約稿，轉(zhuǎn)載請注明出處。）
刷視頻、看新聞、聽歌都能輕松賺錢！這些年，可能很多網(wǎng)友都聽說過類似的App營銷套路。真相到底是什么呢？
日前，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，像“點(diǎn)點(diǎn)猜歌”這類號稱“答題賺錢”“猜歌賺錢”的軟件，往往打出“輕輕松松賺錢”“新人下載即可獲得大額紅包”“提現(xiàn)到賬無門檻”等廣告語，吸引人們下載App答題、做任務(wù)。不少人花費(fèi)了大量時間，最終根本無法提現(xiàn)，或僅能提現(xiàn)幾元錢甚至幾毛錢。
某個App告訴你，只要下載或按要求做任務(wù)就能輕松賺錢，聽起來確實(shí)讓人心動。然而，不管是這次媒體揭露的“猜歌賺錢”App，還是此前已被廣泛吐槽的類似營銷套路，它們都不過是徹頭徹尾的幌子。說到底，這類App不過是利用最低的成本把營銷效應(yīng)做到了極致，僅靠一個“提現(xiàn)”的噱頭就捆綁大量用戶長時間投入，為平臺賺取流量，或是讓你心甘情愿地交出個人信息。
對此，有專家建議，一些提現(xiàn)軟件提供所謂的產(chǎn)品服務(wù)是虛假的，違反廣告法規(guī)定，構(gòu)成虛假宣傳，工商主管部門可以對其進(jìn)行監(jiān)管，作出相應(yīng)處罰；針對屢遭投訴的提現(xiàn)軟件，平臺應(yīng)采取相應(yīng)措施，查證屬實(shí)可進(jìn)行下架處理。這些辦法在理論上當(dāng)然可行，但執(zhí)法資源如何保障、平臺動力如何解決，存在一些不確定性。
除此之外，還有一個值得辨析的角度——為何這類赤裸裸的套路營銷一直不缺乏擁躉？對于多數(shù)具備判斷力的網(wǎng)友來說，這類套路都不太可能奏效，因?yàn)閺某ＷR角度就可以判斷其不靠譜。然而，這類App往往精準(zhǔn)“圍獵”老年人群體。因?yàn)閰⑴c這種“賺錢”，除了愿意相信，還有一個重要前提就是得有時間，老年群體的特點(diǎn)符合這個目標(biāo)設(shè)定。這也直接反映出，培育和提升當(dāng)代老年人的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)依然任重道遠(yuǎn)。
近幾年，為解決老年人上網(wǎng)過程中可能遭遇的困難和騙局，相關(guān)部門推動了網(wǎng)站和App的適老化改造，比如適老版App中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，不能隨意出現(xiàn)廣告或臨時性的廣告彈窗。這是從外部凈化老年人的上網(wǎng)環(huán)境，與此同時，提升老年網(wǎng)民的素養(yǎng)，幫助他們建立更多的辨別力、判斷力，同樣是繞不開的一環(huán)。刷視頻猜歌賺錢的套路最容易讓老年人“中招”，很大原因還是由于老年人對于互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)雜性以及營銷套路了解不夠。對此，作為子女應(yīng)該有意識地增強(qiáng)科普，一些社區(qū)為老年人開展智能手機(jī)培訓(xùn)活動，也可予以針對性的指導(dǎo)。
當(dāng)然，很多套路不只是針對老年人。“提現(xiàn)”類App的屢試不爽，關(guān)鍵在于它精準(zhǔn)地投合了部分網(wǎng)民的素養(yǎng)缺陷。之前有人調(diào)侃，“上網(wǎng)后人的智商會下降”，這樣的說法當(dāng)然存在爭議，但進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)空間，我們對世界復(fù)雜性的認(rèn)知、對風(fēng)險的防范意識降低，確實(shí)值得警惕。“天下沒有免費(fèi)的午餐。”這類常識在現(xiàn)實(shí)中很多人都能清醒認(rèn)知，一旦進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，就很容易被拋諸腦后。
眼下，互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)實(shí)生活的介入程度越來越深，不知從何時起，我們習(xí)慣了拿網(wǎng)絡(luò)上習(xí)得的信息、經(jīng)驗(yàn)來指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)，但大量并不高深的網(wǎng)絡(luò)套路很容易得逞。其實(shí)，我們更需要以現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)和常識來指導(dǎo)上網(wǎng)行為。這么說可能顯得飄渺，但不能否認(rèn)的是，越是面對一個復(fù)雜、光怪陸離的世界——無論是網(wǎng)絡(luò)，還是現(xiàn)實(shí)，越是需要尊重常識。這樣，我們可以少交很多“智商稅”。
現(xiàn)在市場中的游戲種類非常多，在答題競猜這個大的類目中，更輕松的猜歌游戲既能夠令人放松，同時還有一定的競賽緊張感。大到綜藝節(jié)目，小到微信小程序，這類型的游戲總是很容易成為熱門選手。此前，還有一檔專門猜歌曲的綜藝，《我愛記歌詞》相信不少人都還記得。
近日，騰訊也開發(fā)了一款名叫“猜歌星球”的APP，顧名思義，游戲主要就是通過各種模式來解鎖猜歌玩法。不過不少人在試用過之后表示，雖然有趣，但是有“炒冷飯”的嫌疑。而且雖然能夠放松一下心情，但是也有不少迷惑性功能。不過總體而言還是比較不錯的。
“猜歌星球”界面的設(shè)計(jì)比較偏向于漫畫風(fēng)格，觀感更為活潑有趣。在首頁能夠看到有1V1 PK模式、單人限時賽模式、多人競技模式以及單人闖關(guān)賽模式。每日登錄可領(lǐng)取音符（也就是積分），而且各個模式開局都需要消耗金幣，不過PK賽獲勝后也可獲得金幣，這個設(shè)置和我們平常所見的沒有太大的差別。
在猜歌PK賽模式中，用戶可以針對華語流行、民謠、影視綜藝等9大類目進(jìn)行自主選擇，其中包括“00后私藏歌單”，游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還是比較會抓取眼球的，這種歌單還是比較吸引人點(diǎn)擊的。在點(diǎn)進(jìn)某一類目之后就會有目前比賽的排名，參與PK會自動匹配陌生人。不過這種匹配暫時還不能夠確定是真人，還是系統(tǒng)內(nèi)置的人機(jī)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“猜歌星球”被歸類為音樂（免費(fèi)）類，在匹配進(jìn)行比賽后，用戶無法加對手為好友，也沒有個人主頁，社交屬性幾乎沒有。
唯一能夠交流的地方就是在下方的模板中，這個大概類似于斗地主游戲中的氣氛環(huán)節(jié)，沒什么用處。另外，在PK模式中，用戶無法中途退出比賽返回首頁，必須要等此輪結(jié)束才能返回，一輪比賽有10首歌曲，這一點(diǎn)比較影響用戶體驗(yàn)。競速猜歌和單人闖關(guān)模式更像是在自己聽音樂，不過正因?yàn)槭球v訊出品，在音樂版權(quán)方面的優(yōu)勢比較明顯，曲庫中的音樂比較新。《樂隊(duì)的夏天》這樣的內(nèi)容在APP中也是可以看見的，其他則是常規(guī)的歌手類目，周杰倫、林俊杰、許嵩、張杰......可能研發(fā)人員大多數(shù)都是90后吧。
領(lǐng)取、消耗、贏得音符，是加強(qiáng)用戶黏性的一個方法，相比于玩了就走的小程序，App需要用更多的方式維持用戶的熱情。不過這款游戲的社交屬性幾乎沒有，更看重用戶的消遣。但是市場中這類型的游戲并不在少數(shù)，而且同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，用戶的熱情很難持續(xù)，對于產(chǎn)品經(jīng)理而言，如何能夠讓其在成為爆款的同時還能夠擁有自己獨(dú)有的屬性，并能夠有持續(xù)吸引用戶的能力是一個很大的挑戰(zhàn)，騰訊擁有著強(qiáng)大的音樂版權(quán)優(yōu)勢，喜歡音樂的你會考慮下載一個來玩玩嗎？