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近日，網(wǎng)易推出了一款基于夢(mèng)幻西游IP延展開(kāi)發(fā)的H5游戲——《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》，并取得了不俗的成績(jī)。這款上線前極低調(diào)的產(chǎn)品，上線后短時(shí)間內(nèi)躋身App Store免費(fèi)榜第2，暢銷(xiāo)榜第6，并會(huì)師夢(mèng)幻西游手游。
App Store免費(fèi)榜排名&暢銷(xiāo)榜排名（截圖自“七麥”數(shù)據(jù)網(wǎng)）
網(wǎng)易將夢(mèng)幻西游這一重度端游IP做成一款輕量化的H5游戲，并成功突圍打造成爆款，足以撬動(dòng)MMO游戲領(lǐng)域新藍(lán)海。《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》的推出足見(jiàn)網(wǎng)易在夢(mèng)幻西游IP布局以及輕量化H5游戲上的深入思考。《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》成為爆款，得益于夢(mèng)幻西游的IP力，游戲的產(chǎn)品力，以及網(wǎng)易的營(yíng)銷(xiāo)力，三者缺一不可。
IP力：由重入輕，布局H5游戲，煥發(fā)IP新活力早在今年2月，就有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》版號(hào)通過(guò)審核的消息，大廠+經(jīng)典IP+H5游戲的組合，在一眾手游版號(hào)中顯得格外突出。
版號(hào)緊張，一“號(hào)”難求的大背景下，網(wǎng)易卻動(dòng)用了夢(mèng)幻西游IP，由“重”入“輕”布局輕量化H5賽道，看似令人意外，實(shí)則有跡可循。
截圖來(lái)自國(guó)家新聞出版署，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟拘畔?/p>
首先直接切入IP本身來(lái)看——為什么是夢(mèng)幻西游，網(wǎng)易此舉便很好理解。
眾所周知，夢(mèng)幻西游作為一個(gè)經(jīng)典IP，擁有海量忠實(shí)玩家，因而導(dǎo)致市面上曾出現(xiàn)過(guò)不少打著夢(mèng)幻旗號(hào)的“李鬼”游戲，通過(guò)抄襲和盜用《夢(mèng)幻西游》美術(shù)資源和游戲玩法，攫取非法利益。
此外，還有層出不窮的西游類(lèi)游戲會(huì)在簡(jiǎn)介信息中提到“夢(mèng)幻西游”關(guān)鍵詞，或在買(mǎi)量素材中大量使用《夢(mèng)幻西游》美術(shù)資源，進(jìn)行侵權(quán)式買(mǎi)量，誤導(dǎo)玩家下載。
面對(duì)這些侵權(quán)行為，此前網(wǎng)易多采取防守姿態(tài)，通過(guò)訴諸法律維護(hù)自身IP版權(quán)。而此次，作為夢(mèng)幻西游IP的持有者，網(wǎng)易主刀研發(fā)《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》，在一定程度上也是其正面出擊“對(duì)剛”盜版的行動(dòng)。
網(wǎng)易為夢(mèng)幻西游IP維權(quán)的新聞（截圖自搜索引擎）
部分西游類(lèi)游戲借夢(mèng)幻西游的元素混淆視聽(tīng)（截圖出自App Growing）
部分西游類(lèi)游戲廣告出現(xiàn)夢(mèng)幻西游IP元素，企圖引導(dǎo)下載（截圖自貼吧）
而IP用戶本身的成長(zhǎng)也推動(dòng)著網(wǎng)易需要不斷橫向探索夢(mèng)幻西游的可能性。
隨著最早一批夢(mèng)幻西游玩家的成熟，他們逐漸成為社會(huì)、家庭的頂梁柱，要在工作、生活、游戲間尋求平衡，因此他們會(huì)將偏休閑、放置、掛機(jī)這類(lèi)更輕度游戲作為首選。關(guān)注到這批IP核心用戶的實(shí)況，主打“輕量化”的《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》便有了用戶基礎(chǔ)。
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成熟的IP一定是具有生長(zhǎng)力的，它能陪伴自己的用戶成長(zhǎng)，也能適應(yīng)改變，通過(guò)不斷的內(nèi)容延展，吸納新用戶，煥發(fā)新活力。
產(chǎn)品力：輕量化H5，玩法簡(jiǎn)約內(nèi)容不簡(jiǎn)單最終產(chǎn)品是否可以真正吸引用戶、留住用戶，還需要看游戲本身的品質(zhì)。從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》一方面保留了端游原汁原味的美術(shù)風(fēng)格和大部分經(jīng)典玩法，且通過(guò)簡(jiǎn)化繁瑣任務(wù)流程給玩家“減負(fù)”，因此吸納了大批夢(mèng)幻系列的玩家；另一方面又通過(guò)寵物養(yǎng)成、師徒、情緣、幫派、伙伴助戰(zhàn)等豐富玩法的加成，給向來(lái)玩法單薄的H5游戲做了加法，兼顧到更多元需求的增量用戶。
美術(shù)風(fēng)格上，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》做到了還原經(jīng)典，原味呈現(xiàn)。不管是登錄界面、人物建模、場(chǎng)景、技能特效等，都對(duì)端游經(jīng)典美術(shù)風(fēng)格實(shí)現(xiàn)了較高程度的還原。
游戲美術(shù)風(fēng)格
而在游戲玩法上，原端游抓鬼、押鏢、挖寶、跑環(huán)等經(jīng)典玩法也得到較為完整的繼承，并通過(guò)輕量化的處理降低了玩家的游戲壓力。
《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》類(lèi)似的經(jīng)典玩法與端游相比差異不大，玩家也可領(lǐng)取捉鬼、挖寶圖任務(wù)，而較為明顯的區(qū)別是在于玩家可以選擇“一鍵完成”選項(xiàng)實(shí)現(xiàn)“自動(dòng)化抓鬼”或是通過(guò)自動(dòng)緝拿強(qiáng)盜-自動(dòng)挖寶，高效完成日常任務(wù)，簡(jiǎn)化重復(fù)操作，能滿足玩家對(duì)短平快的游戲體驗(yàn)的需求。
游戲捉鬼、日常任務(wù)
而在游戲角色以及技能設(shè)置方面，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》則做到了對(duì)原端游的繼承與創(chuàng)新，呈現(xiàn)出更具豐富性的玩法。《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》中有三個(gè)種族六個(gè)角色可選，分別是人族：劍俠客、巫蠻兒；魔族：骨精靈，殺破狼；仙族：舞天姬，龍?zhí)印?p class="recommend-link"> 哪個(gè)傳奇手游沒(méi)人玩的 - 櫻花動(dòng)漫
與端游不同的是，三個(gè)種族角色都不需要選擇門(mén)派，天生就有多個(gè)門(mén)派技能。例如人族劍俠客的技能分別是落葉蕭蕭、嘰嘰歪歪，五雷咒、長(zhǎng)驅(qū)直入和橫掃千軍。一個(gè)角色能夠體驗(yàn)端游多個(gè)門(mén)派技能，增加了技能的組合性與可玩性。
游戲角色
定位為夢(mèng)幻IP旗下的第一款放置類(lèi)型游戲，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》最大的特點(diǎn)就是“輕松”和“養(yǎng)肝”。自動(dòng)戰(zhàn)斗、一鍵完成任務(wù)、微縮地圖傳送最大限度簡(jiǎn)化了玩家操作，而快速打怪升級(jí)又提供給了玩家充足的爽感，游戲前期幾乎不用費(fèi)力操作，就可以飛速升級(jí)，無(wú)壓力PK掉各種BOSS。
輕松養(yǎng)肝玩法
玩法雖然整體呈現(xiàn)輕量化的特征，但設(shè)計(jì)卻并不簡(jiǎn)單。
《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》保留了端游豐富的寵物養(yǎng)成系統(tǒng)，以及師徒、情緣、幫派等多元游戲內(nèi)社交系統(tǒng)。值得一提的是，游戲內(nèi)的伙伴助戰(zhàn)系統(tǒng)還融入了卡牌策略的玩法，玩家可招募伙伴幫助戰(zhàn)斗，不同伙伴可產(chǎn)生不同作戰(zhàn)助益，且不同伙伴組合還會(huì)產(chǎn)生額外的增益效果，實(shí)現(xiàn)了放置+MMO+卡牌的創(chuàng)新玩法融合。這樣一來(lái)，豐富的玩法機(jī)制能分別滿足養(yǎng)成黨、社交黨、卡牌策略黨等不同用戶的多元訴求。
融合玩法
營(yíng)銷(xiāo)力：娛樂(lè)化、場(chǎng)景化、連續(xù)劇式的視頻素材，廣泛吸引泛娛用戶注意作為6月初爆款手游，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》買(mǎi)量勢(shì)頭兇猛。
從5月份開(kāi)始即投入大規(guī)模買(mǎi)量，據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》共投放素材總數(shù)5628組，持續(xù)投放22天，一度躍升5月投放新品榜第一名。在休閑品類(lèi)和傳奇類(lèi)游戲長(zhǎng)期霸榜的情況下，網(wǎng)易憑借超強(qiáng)的買(mǎi)量實(shí)力贏得一片新天地。借助這種上線前“集中爆破式”投放策略，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》在多個(gè)重點(diǎn)渠道全面鋪開(kāi)創(chuàng)意素材，快速吸睛，實(shí)現(xiàn)了大幅用戶新增。
5月買(mǎi)量廣告新品榜（截圖自DataEye-ADX）
廣告素材通過(guò)豐富的真人演繹以及趣味游戲畫(huà)面混剪，娛樂(lè)化、場(chǎng)景化、故事化展示了游戲IP向、品質(zhì)向、玩法向、產(chǎn)品向多元賣(mài)點(diǎn)，有效覆蓋不同用戶群的產(chǎn)品訴求。
賣(mài)點(diǎn)文案將游戲特色提煉成強(qiáng)記憶點(diǎn)“順口溜”。“來(lái)了就是大神”“開(kāi)局滿神裝””輸出超爆炸”“任務(wù)全自動(dòng)““獎(jiǎng)勵(lì)爆滿倉(cāng)”等接地氣又朗朗上口的賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化了用戶對(duì)產(chǎn)品的印象，并且配合落地頁(yè)重復(fù)提示用戶5M微端秒速下載、送VIP5、不肝不氪等產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓人看完大呼“醒腦”。
而整體素材方面，商店賣(mài)點(diǎn)圖、買(mǎi)量視頻配色飽和高，明艷吸睛，這種“豪放”的廣告風(fēng)格在網(wǎng)易以往投放中較為少見(jiàn)。
應(yīng)用商店賣(mài)點(diǎn)圖
整體風(fēng)格上，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)游戲化和泛娛樂(lè)化相巧妙結(jié)合和趨勢(shì)。針對(duì)夢(mèng)幻西游IP用戶，買(mǎi)量素材強(qiáng)相關(guān)“神裝神寵”、“擂臺(tái)決勝”、“夢(mèng)幻經(jīng)典玩法”、“神雞”等老玩家“情懷符號(hào)”進(jìn)行覆蓋鋪開(kāi)。同時(shí)素材文案配以“開(kāi)局就送神裝神寵”、“擂臺(tái)決勝走上巔峰”大有業(yè)內(nèi)玩梗，強(qiáng)行“闖入”大哥游戲系列即視感，讓人過(guò)目難忘。
買(mǎi)量素材
而買(mǎi)量視頻素材結(jié)合年輕人喜歡的魔性表情包，“少年體”“鈔能力”“臭弟弟”等流行梗，以及“上網(wǎng)課”“直播帶貨”“創(chuàng)造101”等熱點(diǎn)事件，強(qiáng)調(diào)正版IP、大廠之作、小包體等記憶點(diǎn)，有梗有料，進(jìn)行魔性洗腦式傳播。
視頻買(mǎi)量素材
在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)呈現(xiàn)方面，相較于平鋪直述，大部分素材傾向于結(jié)合用戶使用場(chǎng)景展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。如廣告素材中，小伙沉迷玩游戲忽視了女友-惹女友生氣-引入游戲優(yōu)勢(shì)“可一鍵掛機(jī)”“任務(wù)秒完成”“游戲女友都兼顧”，以及男子與游戲結(jié)緣對(duì)象奔現(xiàn)-其姐質(zhì)疑這么忙還有時(shí)間打游戲-引入游戲優(yōu)勢(shì)“一鍵掛機(jī)”“可以在游戲中結(jié)緣”。
廣告場(chǎng)景都是年輕人經(jīng)常會(huì)遭遇到的問(wèn)題，極具代入感，讓觀者會(huì)心一笑的同時(shí)潛移默化地認(rèn)可產(chǎn)品特點(diǎn)。且多個(gè)素材結(jié)尾具有高度一致性，“三秒極速下載”“來(lái)了就是大神”，重復(fù)強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
廣告場(chǎng)景結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
游戲結(jié)緣廣告素材
同時(shí)，《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》還打造了一批明星出演的連續(xù)劇式廣告，邀請(qǐng)愛(ài)情公寓中“趙海棠”扮演者，同時(shí)也是資深夢(mèng)幻玩家的張一鐸本色出演。該系列素材以90后喜聞樂(lè)見(jiàn)的爆笑情境劇展開(kāi)，講述“趙公子”與朋友之間關(guān)于《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》的故事，如拜鐘馗捉鬼、發(fā)明宅男游戲神器、游戲幫派決斗等內(nèi)容，并在其中巧妙植入游戲趣味玩法、賣(mài)點(diǎn)，借貼近年輕人生活，新鮮有趣的素材說(shuō)服放置類(lèi)游戲愛(ài)好者下載試玩。
《愛(ài)情公寓》明星玩家連續(xù)劇式情景劇
縱觀現(xiàn)有買(mǎi)量素材，雖有突顯IP、情懷內(nèi)容，但煽情極為克制，重心基本放在且有趣、開(kāi)腦洞的創(chuàng)意素材上，力求呈現(xiàn)游戲多元的玩法與亮點(diǎn)，再一次佐證了《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》不僅想吸引原IP用戶，還希望吸引對(duì)放置類(lèi)游戲感興趣的、更寬泛的玩家群體，而事實(shí)上它也做到了。
夢(mèng)幻IP輕量化之路總體未來(lái)可期《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》目前的成績(jī)亮眼，也贏得了良好的用戶口碑，這離不開(kāi)市場(chǎng)側(cè)買(mǎi)量策略鋪開(kāi)，以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的助力。
《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》作為網(wǎng)易2020年全新H5賽道產(chǎn)品，將一個(gè)大眾熟知的重度MMO做成一款創(chuàng)新輕度的產(chǎn)品，再一次用經(jīng)典端游大IP驗(yàn)證了輕量化H5游戲的發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g。
2020年下半年H5游戲賽道已然開(kāi)啟，而手握多款經(jīng)典端游IP的網(wǎng)易，極可能復(fù)用此策略在其他經(jīng)典IP上嘗試、摸索，甚至引領(lǐng)H5游戲發(fā)展的下半場(chǎng)，而行業(yè)也需要再度審視H5市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。
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《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》是一款網(wǎng)易出品回合制的巨作，一夢(mèng)十年帶你領(lǐng)略夢(mèng)幻西游里面的樂(lè)趣，全新游戲體驗(yàn)感讓腎上腺素直線飆升，游戲角色都是Q版的風(fēng)格，玩法也是實(shí)時(shí)更新，趕緊下載和貪婪一起縱橫夢(mèng)幻的世界吧。
新手攻略
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1、新區(qū)思路玩法
最近貪婪先生收了到很多新手的私信，新手開(kāi)始不知道資源如何合理的分配，導(dǎo)致物理傷害比法傷高出很多，推圖效率比較低，首先我們要明白一個(gè)道理，夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版中法術(shù)直接影響你推圖的效率，你的寵物和伙伴也可以直接繼承你任務(wù)的屬性，你的法傷越高寵物和伙伴也會(huì)隨之提高，提升法傷的關(guān)鍵跟你平時(shí)資源合理分配有莫大的聯(lián)系。
新區(qū)重點(diǎn)：跟主線任務(wù)走完后，推28星宿副本（大量經(jīng)驗(yàn)與資源），開(kāi)地圖有刷不動(dòng)或者卡住的關(guān)卡，可以在世界頻道求助大佬幫忙打。
裝備：得到的橙裝不要的裝備，先到主城鐵匠鋪分解到角色界面，手動(dòng)升級(jí)。主升手鐲，飾物,鞋、三件套必備，三件套對(duì)于法傷的提升是最大的依次升級(jí)，記住一個(gè)思路只要擁有的資源往三件套上面推就可以了。
鍛造：熔煉一鍵升級(jí)、強(qiáng)化一鍵強(qiáng)化、符石一鍵升級(jí)
重點(diǎn)寶石：鍛造里的寶石，一鍵鑲嵌全一級(jí)寶石后,萬(wàn)萬(wàn)不能再一鍵升級(jí)寶石一定要手動(dòng)升級(jí)，星輝石只升手鐲切記。
技能：人物技能可以一鍵升級(jí)
好了，這期暫時(shí)就先介紹到這里了哦。貪婪先生會(huì)繼續(xù)分享更多關(guān)于《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》的精彩爆料、玩法技巧，以及陣容搭配。有喜歡的家人們可以給貪婪先生點(diǎn)一波關(guān)注，也可以給貪婪先生發(fā)個(gè)私信，貪婪持續(xù)更新在線為您解答。我們下期不見(jiàn)不散，一起相約《夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁(yè)版》。