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五年前我們談起IP，第一個反應可能是電腦網絡的IP地址。現在談起IP，你知道這是說的一個作品的知識產權。幾乎任何有點規模的制作，都會標榜自己有如何粉絲基礎堅實的IP傍身。對于資方來說，有IP就意味著有粉絲，是改編方向的更多可能，和無限延展的故事展現形式。
比如說現在大熱的《非人哉》，原本就是在微博上連載的一個日常向彩色條漫，人氣積攢起來之后，慢慢地有同人創作、真人Cos。大的手辦出不了，但是可以制作小粘土；大的畫冊出不了，但是可以出小的日記本、膠帶。零敲碎打，細水長流，用這些小東西不斷鞏固粉絲對它的認知。到了漫畫走出版渠道，結集成冊正式出版的時候，IP周邊的價值發揮，已經是水到渠成。
就在五六年前，國內原創內容的未來遠不似現在這么前途可期。那個時候ACG相關的內容，還是以雜志連載作為基礎。當時銷量最好的漫畫叫《偷星九月天》，連載的雜志叫做《知音漫客》——據說最巔峰的時期，是在2012年，月銷量有700萬冊。此時，對于大部分人才第一次意識到，畫漫畫也能算是一個“正經工作”。
也是在2012年，《偷星九月天》推出24集動畫，每集10分鐘以內。上線之后仿佛泥牛入海，連個水花都沒有掀起。動畫版從制作到聲優都不成氣候，哪怕是鐵桿粉絲都不想承認這是官方作品。
會讓粉絲認可的作品是什么樣的衍生作品？不是說有特別強大的制作，特別舍得花錢，就能得到粉絲的認可。而是作品真的能還原出原作的一部分神髓，滿足粉絲的期待；在此之上，再對劇情做一些延伸拓展，則有可能超越粉絲的期待。
動畫《槍神記》就是一個可參考的答案，全3D制作，用虛幻4引擎渲染，3D畫面已經達到了國漫觀眾們的要求，剪輯也讓人眼前一亮——在動畫的宣傳片中，一段打斗一鏡到底，比較考驗設計分鏡、控制畫面節奏的技巧。
單從時間上來說，國內也就是這一兩年才有了整體的“運營意識”。之前都是小米加步槍，走一步看一步。很難有這樣的時間醞釀和積累資本，去給國產IP一個重啟的機會。所以很多我們小時候曾經看過的作品 ，比如前面說到的《偷星九月天》，都僅僅停留在回憶。沒有更新的作品上線，讓人回味童年。
5年前，做創作僅僅只能算是一份正經工作。至于作品完成之后，下一步要做什么，大部分作者沒有想也不敢想，因此少有IP能有系統性的搭建。人們都說2018年是日本動漫的“文藝復興”和“有生之年”，因為有大量經典的作品如《通靈王》《百變小櫻》《銀河英雄傳說》推出重制版，點燃了大量潛在粉絲的熱情。理論上說，完美的作品創作就應該如長青樹一般，每隔一段時間都能抽枝展葉，發出新芽。這種狀態，意味著可持續發展，意味著除了熱錢，還能有長遠的生命力。
但對于國內從業者來說，這種完美的狀態很難達到。因為在中國IP運作的環境更加復雜。新作品層出不窮，老作品的啟動資金又十分有限，如何在沉寂期重啟一個不那么活躍的IP，這是很多作品將會面臨的問題。
在這方面，《槍神記》也是有一定話語權的，可能你在前文看到這個名字的時候，會覺得有些眼熟——沒錯，幾年前，騰訊天美推出過一款自研的射擊游戲，就叫做《槍神紀》（仔細看的話，會發現動畫和游戲名字不完全一樣）,在當時積累了不少玩家基礎。但是這款游戲已經兩年沒有大動作，有些玩家還認為游戲可能就這樣要擱置下去，可能再過上兩年，人們就會忘記這個IP。
《槍神紀》游戲
但在今年6月份，《槍神紀》新的官網內容和Logo突然上線了，名為Project G的計劃正式揭開帷幕。
在游戲沉寂的兩年間，其實制作方也沒閑著，在騰訊動漫推出了同名漫畫，目前人氣已經累積到10億，可以算是不錯的成績。而已上線的《槍神記》動畫，稱得上是誠意之作。24集的3D動畫，主要角色全部依靠真人動作捕捉，同時邀請了阿杰、山新等一線聲優進行配音。在實際播出的第一集里，我們也能看到不少大氣的場面和鏡頭。
《槍神記》第一集片段
雖然沒有《全職高手》這種熱門IP動畫上線前的粉絲量級，國內從游戲逆向培養IP的路也比較難走，《槍神記》動畫上線后卻成績斐然，7天播放量就過了1億，半個月在騰訊視頻上線了4集，播放數已突破2億，彈幕里面不乏“坐等更新”“想一次性看完全集”的呼聲。
骨朵傳媒統計的國漫日播榜
由于只有騰訊視頻vip才能看到每周最新的一集，我注意到還有一部分彈幕在嘚瑟，為成為付費用戶而自豪。其實這種嘗試對于正版是非常有益的，只有粉絲愿意給作品付費，作品才能更好地發展。
真正故事和口碑雙贏的作品，天時地利都少不了，最重要的還是人和。每年AKB總選舉的TOP1總會說感謝粉絲，我想并不是空話。作品和粉絲的關系也類似，在無數作品里面，讀者偏偏看到自己的作品，并且堅持看下去、買周邊。做IP的，在舞臺上說一句感謝，也不能表達創作者對于觀眾的感謝之萬一。就像《槍神記》一樣，先做點成績再說。
6月29日，“IP授權線上系列講座”“云”開班，拉開2022年“中國文化和旅游IP授權系列活動”序幕。
2022年“中國文化和旅游IP授權系列活動”由中華人民共和國文化和旅游部指導，中國文化傳媒集團有限公司、香港貿易發展局主辦，中傳創展（北京）文化發展有限公司承辦，是文化和旅游部“文旅慶回歸”慶祝香港回歸祖國25周年系列活動之一，旨在發揮香港在文化產業國際交流合作中的作用和優勢，支持香港發展中外文化藝術交流中心。活動包括“IP授權線上系列講座”、“亞洲授權業會議·中國機遇”專題論壇、香港貿發網采購平臺“中國文化主題IP產品專題館”三大板塊，從知識分享、專題推介、商貿合作等多維度，為中國企業在文化和旅游產業領域走向國際市場拓展渠道。
開班式上，文化和旅游部國際交流與合作局（港澳臺辦公室）局長高政、香港貿易發展局中國內地總代表鐘永喜發表致辭。高政表示“中國文化和旅游IP授權系列活動”，將在新冠肺炎疫情防控常態化條件下，創新打造內地與香港產業深化合作平臺。鐘永喜表示，香港貿發局愿意貢獻力量，加強與各地文旅部門合作，助力國家文化和旅游產業高質量發展，以設計和授權模式，將中國文化更好地融入產品，增強對外文化貿易競爭力，講好中國故事。
本次“IP授權線上系列講座”學員來自內地32個省級行政區的文化和旅游廳（局）及相關機構代表，授課專家來自香港貿易發展局、國家知識產權局知識產權發展研究中心、北京大學、陜西歷史博物館、騰訊集團天美工作室群等單位，聚焦IP授權領域熱點話題，涵蓋文化、旅游、文博、法律、動漫等領域，從“理論+實踐”的角度，普及IP授權知識，分享IP授權經驗。開班式結束后，首節講座播放了由北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授主講的“文旅目的地IP表征與價值實現”。據悉，講座課程共12節，將于7月21日結課。系列活動中的“亞洲授權業會議·中國機遇”專題論壇將于7月27日線上舉行，同期上線香港貿發網采購平臺“中國文化主題IP產品專題館”，平臺服務為期一年。
來源：中國日報網