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編輯導(dǎo)讀：網(wǎng)紅千千萬(wàn)，走紅可能是偶然，但是想要長(zhǎng)紅需要精心的策劃和運(yùn)營(yíng)。朱一旦作為曾經(jīng)的千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅，在“背后的男人”張策離開以后，反響平平，反而是后者打造出了新的IP。本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，希望對(duì)你有幫助。
去年的國(guó)慶節(jié)，張策和朱一旦“分手”，相忘江湖。一年過去，張策打造出新的IP，再戰(zhàn)成名，而轉(zhuǎn)型演員的朱一旦，在《脫口秀大會(huì)4》上只有2分多鐘的表演時(shí)間。
01 1000W+播放，40W漲粉，張策再封神當(dāng)你看到一群扛了槍的大爺大媽，妝造隨意，道具塑料，劇情土燃，仿佛是隔壁鄰居入了戲，感覺親切又滑稽。
這無(wú)厘頭的場(chǎng)景，來(lái)自最近在B站爆紅出圈的視頻《【廣場(chǎng)往事】<婦仇者聯(lián)盟>：槍在手，跟鵝走！》。
有多火？1139.7W播放，12.4W彈幕，109.7W點(diǎn)贊，119.1W投幣，全站排行榜最高第2名，據(jù)“小小數(shù)據(jù)”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)漲粉40W+，等等高光數(shù)據(jù)都足以證明視頻實(shí)火。
視頻講述的故事很簡(jiǎn)單，一群隨處可見的大爺大媽，日常因?yàn)椴衩子望}、廣場(chǎng)舞地盤吵架，但在女主角“劉大鵝”的孫女被綁架，爺爺“三炮”為救人負(fù)傷之后，鵝姐和姐妹們抄家伙打壞人，揭開了全員歸隱農(nóng)村的職業(yè)殺手真相。
故事中的人物，一兩句臺(tái)詞就能看出來(lái)性格，甚至要忍不住說(shuō)一句“哎這不是那誰(shuí)！”，周圍的七大姑八大姨分分鐘對(duì)號(hào)入座。
比如“妻管嚴(yán)”的三炮，在劉大鵝多年的壓制之下，上一秒拐著彎子罵人，下一秒對(duì)上媳婦視線又秒慫，家庭地位擺得端正。
想騙點(diǎn)額外的零花錢，還得把“工具人”三舅搬出來(lái)當(dāng)由頭，老人摔了想買點(diǎn)東西去探望。彈幕刷了一片的“三舅：你禮貌嗎”，造出“以舅換薪”的熱梗。
在準(zhǔn)備和反派決戰(zhàn)之際，劉大鵝的老姐妹們卻紛紛猶豫。年紀(jì)大了，家庭成了她們不能“上陣殺敵”的牽絆。那叨叨念念的樣子，幾乎能讓人相信，現(xiàn)實(shí)中不起眼的老太太們真是年輕時(shí)征戰(zhàn)四方的特工，最后卻囿于錢和家人。
有一個(gè)場(chǎng)景是二花看著過去的合照，一口接一口地抽煙，背后是丈夫和平凡的農(nóng)屋，有種魔幻現(xiàn)實(shí)的既視感。
最后，老姐妹們還是集結(jié)了，配上《英雄本色》的BGM，這樣一群普通的大爺大媽居然讓觀眾燃起來(lái)，甚至為她們的“江湖義氣”淚目。
所以，視頻成功了，突破千萬(wàn)的播放量讓它躋身爆款之列。
必須承認(rèn)，故事很套路，演員很普通，廣告植入很明顯，放在大熒幕上，是花錢買票就要挨頓批的商業(yè)片。但放在短視頻平臺(tái)上，它卻成了“導(dǎo)演小策”的又一封神之作。
02 從“朱一旦”背后的男人到“導(dǎo)演小策”現(xiàn)在的B站UP主“導(dǎo)演小策”，在此之前，人們更熟悉他的另一個(gè)身份——曾經(jīng)短視頻頂流“朱一旦的枯燥生活”的編劇。
“朱一旦”能被稱為曾經(jīng)的短視頻博主頂流，當(dāng)然是有實(shí)績(jī)的：
通過“朱一旦”代表的有錢人對(duì)普通人民的戲謔，反諷某些現(xiàn)實(shí)社會(huì)現(xiàn)象，引發(fā)吐槽，半年收獲800W+粉絲，以史無(wú)前例的速度成為2019年的B站百大UP主。
標(biāo)志性形象有，身穿Polo衫，手戴勞力士，有錢人的氣質(zhì)由內(nèi)而外，每個(gè)視頻結(jié)尾那句“有錢人的生活就是這么樸實(shí)無(wú)華且枯燥”，成了當(dāng)年熱梗。
出圈作品也有，去年疫情剛開始，口罩瘋狂漲價(jià)，《一塊勞力士的回家路》應(yīng)時(shí)而生，通過勞力士手表在口罩箱子里流動(dòng)，最后回到朱一旦手上的戲劇性情節(jié)，諷刺了當(dāng)時(shí)的多種亂象。視頻播放量達(dá)到1130.3W，全站排行榜最高第1名。
這般輝煌戰(zhàn)績(jī)，在2020年10月戛然而止。
2020年10月16日，張策在其微博“導(dǎo)演張小策”上發(fā)表聲明已辭職，不再擔(dān)任《朱一旦的枯燥生活》策劃、導(dǎo)演、編劇、配音。
曾經(jīng)的“美麗拍擋”說(shuō)散就散，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，分析者堅(jiān)稱“錢沒到位”。朱亙（“朱一旦”的本名）表示兩人之間沒有矛盾，但張策離開后，賬號(hào)在2020年10月16日回歸后的第一條視頻，名為《【朱一旦】230 說(shuō)實(shí)話我真的有點(diǎn)膩了》，又引發(fā)了一番解讀。
彼時(shí)，不看好雙方的聲音都很大。有人認(rèn)為“朱一旦”已成氣候，離開大IP的張策很難再有這樣的成就；也有人認(rèn)為，“朱一旦的枯燥生活”IP靈魂就是張策，沒了張策，“朱一旦”就沒有那味了。
就這么一年時(shí)間，張策帶著《廣場(chǎng)往事》回來(lái)了，對(duì)比了兩人的現(xiàn)狀，當(dāng)初的爭(zhēng)論似乎有了答案。
沒了“靈魂”的朱一旦，數(shù)據(jù)不斷下滑，現(xiàn)在已經(jīng)很少聽到這個(gè)名字。據(jù)“飛瓜數(shù)據(jù)”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，其抖音賬號(hào)近30天掉粉7.7W；據(jù)“小小數(shù)據(jù)”網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，其B站賬號(hào)90天掉粉近24W，最近更新仍然停留在8月26日。據(jù)報(bào)道，朱亙已經(jīng)簽約壹心娛樂，轉(zhuǎn)型演員，只是《脫口秀大會(huì)4》上“枯燥”的2分鐘表演仍在玩老梗，娛樂圈的路恐怕也不好走。
來(lái)源：“小小數(shù)據(jù)”
反觀當(dāng)年朱一旦背后的男人張策，“分手”之后也并不是順風(fēng)順?biāo)Ｔ趽碛小胺馍瘛毕盗械摹稄V場(chǎng)往事》之前，張策曾經(jīng)嘗試過古裝短劇《馬小策夢(mèng)游江湖》，3月至今，系列視頻最高播放量也不過81.1W，和“廣場(chǎng)”系列對(duì)比鮮明。
流量斷崖式下跌，讓張策開始反思。最終他得出結(jié)論，自己更適合拍現(xiàn)實(shí)中接觸得到的題材，對(duì)古裝內(nèi)容的不熟悉導(dǎo)致了視頻水土不服。這種想法是接地氣的《廣場(chǎng)往事》系列作品誕生的根源。
盡管張策在此前接受采訪時(shí)候，強(qiáng)調(diào)了不同于朱一旦時(shí)期有套路可循，現(xiàn)在的作品更自由，沒有模板。但如果多看幾遍《廣場(chǎng)往事》系列視頻，不難發(fā)現(xiàn)，沒有模板的劇情下還是有可以通用的“流量密碼”：
1）人物接地氣
在前文的敘述中，反反復(fù)復(fù)提到了“普通”一詞。張策劇本里的每個(gè)人物都很“普通”，像極了身邊的某位長(zhǎng)輩親朋。脾氣大的，愛絮叨的，怕媳婦的，善打聽的……這種“普通人”的氣質(zhì)讓觀眾一下子有了代入感和親切感。
這在強(qiáng)調(diào)人設(shè)特別、生怕泯然眾人的短視頻時(shí)代，可算是逆道而行。但在萬(wàn)花叢中過的觀眾眼中，再奇特的人設(shè)都只能維持短時(shí)間的新鮮感，反而是接地氣的真實(shí)，能讓他們感覺在看“活人”的生活，并為其映射了自己的生活片段而買單。
比如《【廣場(chǎng)往事】說(shuō)實(shí)話，我討厭孩子買的禮物，凡死了！》中，幾位母親邊打麻將，邊聊孩子送的母親節(jié)禮物。這麻將桌、服裝、比孩子孝心的語(yǔ)氣，簡(jiǎn)直讓人魂穿自己媽媽和阿姨們聚會(huì)時(shí)的“明槍暗箭”。
2）故事戲劇性
張策的作品，遵循了“戲劇性”的原則，放大日常生活的情節(jié)，適當(dāng)?shù)母】渚统闪诵c(diǎn)，讓視頻不至于淪為普通人生活的流水賬。
同時(shí)，系列視頻模仿了大量的經(jīng)典電影名場(chǎng)面，仿佛遍布暗號(hào)，讓影迷在彈幕里主動(dòng)刷原作，形成了良好的互動(dòng)氛圍。
比如不少人“夢(mèng)開始的地方”——《【廣場(chǎng)往事】廣場(chǎng)上跳的不是舞，是人情世故，和<兩只老虎>》，大媽們商量廣場(chǎng)舞分地盤，整得像是道上大佬們開會(huì)，多處致敬模仿了電影《黑金》的名場(chǎng)面，讓觀眾看出門道又不禁好笑。
3）平臺(tái)選擇合適
張策在接受“三聲”的采訪中，曾言道，“在其他平臺(tái)我最多敢拍三分鐘的。”而這次出圈的《【廣場(chǎng)往事】<婦仇者聯(lián)盟>：槍在手，跟鵝走！》，足足有25分46秒長(zhǎng)。比起更側(cè)重“短平快”的抖音快手等短視頻平臺(tái)，B站長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)視頻的包容性也助推了作品的走紅。
張策認(rèn)為這樣的視頻應(yīng)該屬于長(zhǎng)短視頻之間的“中間層”，與近來(lái)挺火的“中視頻”概念相似。能夠承載更多短視頻不足以表達(dá)的內(nèi)容，也能夠避免長(zhǎng)視頻給觀眾帶來(lái)的壓力，這種長(zhǎng)度的視頻正在逐漸變多，甚至有可能成為下一個(gè)趨勢(shì)。
官方也早已下場(chǎng)扶持。6月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，其中的中視頻指時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容，絕大部分是橫屏。
話說(shuō)回來(lái)，朱一旦和張策的故事，算得上“內(nèi)容為王”的有力佐證。內(nèi)容成就IP，但只是守著IP，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，很難保持IP的活力。
就像兩人“分手”后，有文章透露了這樣的信息：
離開朱一旦之后，很多人找上門來(lái)，讓張策幫忙做人設(shè)，開價(jià)300萬(wàn)，500萬(wàn)，一次性付款。還有一位老板，出價(jià)2000萬(wàn)，要打造一個(gè)類似朱一旦的IP。
古栗雨禾，公眾號(hào)：?jiǎn)袅▎袅▽?dǎo)演小策：離開《朱一旦的枯燥生活》之后
時(shí)間給出的答案是，空有人設(shè)并不能打造另一個(gè)“朱一旦”，下一個(gè)火的也一定不再是“朱一旦”，而內(nèi)容能撐起新的“張策宇宙”。
作者：陳出木，微信公眾號(hào)：微果醬（ID：wjam123456）
本文由 @微果醬 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Pexels，基于CC0協(xié)議
大家好，我是小毛，每天都會(huì)為大家挑選高質(zhì)量高人氣的經(jīng)典小說(shuō)，希望你們喜歡。今天葉修、肖奈、韓商言，網(wǎng)文三大電競(jìng)男神，你最喜歡哪一個(gè)？大家一起來(lái)看看吧。
1.《全職高手》，葉修葉修，一位從書里走出來(lái)的超人氣偶像。首先從《全職高手》講起，《全職高手》是蟲叔蝴蝶藍(lán)寫的一本網(wǎng)游電競(jìng)類小說(shuō)，講述的是網(wǎng)游榮耀中被譽(yù)為教科書級(jí)別的頂尖高手葉修，因?yàn)榉N種原因遭到俱樂部的驅(qū)逐，離開職業(yè)圈成了一個(gè)小小的網(wǎng)管。
但是，擁有十年游戲經(jīng)驗(yàn)的他，在榮耀新開的第十區(qū)重新投入了游戲，帶著對(duì)往昔的回憶，和一把未完成的自制武器，開始了重返巔峰之路。
葉修長(zhǎng)得白凈，但因?yàn)闀r(shí)常熬夜的關(guān)系，會(huì)出現(xiàn)病態(tài)的蒼白，臉有些虛胖，而且略不修邊幅。葉修的雙手非常好看，看起來(lái)很薄，手指修長(zhǎng)、骨節(jié)明晰；指尖很細(xì)，指甲修理得干凈整齊。
根據(jù)書中的描述葉修絕對(duì)不是一個(gè)美男子，甚至有些虛胖。但就是這樣一個(gè)人物，用自己的魅力征服了無(wú)數(shù)書友。葉修可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里第一個(gè)走到現(xiàn)實(shí)的角色，還記得無(wú)數(shù)人為葉修過生日的情景。是當(dāng)之無(wú)愧的電競(jìng)男神。
2.《微微一笑很傾城》，肖奈《微微一笑很傾城》是顧漫寫的一本長(zhǎng)篇小說(shuō)，講述的是某大計(jì)算機(jī)系花貝微微與同校師哥肖奈在游戲《夢(mèng)游江湖》中結(jié)伴成親，并在現(xiàn)實(shí)中相戀相守的故事。
大概是女頻的小說(shuō)比較容易影視改編，這本小說(shuō)同名電視劇、電影都有，而且還原度很強(qiáng)，不像男頻網(wǎng)文改編基本一團(tuán)糟。
肖奈，其人外表清俊雅致、風(fēng)采佳絕，想讓人不為之傾倒都很難。“青竹般秀逸瀟灑的男子”“挺拔的背影”“豐姿俊秀，換了運(yùn)動(dòng)服后更顯英氣勃發(fā)”
女作家對(duì)人的描寫就是不一樣，葉修屬于你需要了解他，了解之后男女通殺的類型；肖奈，大概就就會(huì)是女生很喜歡的一見鐘情類電競(jìng)男神。
3. 《蜜汁燉魷魚》，韓商言《蜜汁燉魷魚》，作者墨寶非寶，小說(shuō)主要講述了男女主角的愛情故事。韓商言，身材很好，穿牛仔褲不系腰帶，就會(huì)默默滑下來(lái)，前見人魚線，后見股溝八塊腹肌，單眼皮高冷男神，同屬于肖奈的高冷系男神。
“過去兩年零三個(gè)月，贏過、輸過、笑過、哭過，被質(zhì)疑、被緋聞、被非議、被黑幕，從未辯解，無(wú)需辯解。今夜華筵終散場(chǎng)，功成名遂，滿目荒唐。”
不知道這三位在你眼中誰(shuí)的魅力更強(qiáng)？當(dāng)然除了這三位網(wǎng)文里還有許多優(yōu)質(zhì)男神，等你去挖掘。書中自有顏如玉~
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