本站AI自動判斷提供您所需要的app下載：點我下載安裝，你懂的APP
編輯導(dǎo)語：最近以薇婭、雪梨為代表的頭部網(wǎng)紅因偷稅漏稅被罰，直播行業(yè)的未來也引起了廣泛關(guān)注。本篇文章中，作者分享了對直播的看法，以及直播未來的發(fā)展趨勢。對直播感興趣的小伙伴不妨來看看，說不定能幫助到你哦。
盡管人們并不太愿意承認(rèn)，但是，直播帶貨正在走向新的發(fā)展階段則是一個不爭的事實。
無論是以薇婭、雪梨為代表的頭部網(wǎng)紅因偷稅漏稅被罰，還是直播帶貨本身的商業(yè)邏輯，無不需要直播帶貨從以流量為主導(dǎo)的時代，進入到以產(chǎn)品為主導(dǎo)的時代。而這，或許正是直播帶貨真正回歸正軌的開始。
談及直播帶貨，我們首先想到的是那場發(fā)端于電商平臺的直播帶貨熱潮。從網(wǎng)紅到明星，從企業(yè)家到素人，幾乎所有人都參與到了直播帶貨的浪潮里。
全民直播，便是在這樣的大背景下誕生的。的確，全民直播不僅讓有流量的IP找到了變現(xiàn)的方式，同樣讓廣大的消費者找到了一條近距離了解商品的渠道。
當(dāng)直播帶貨火爆，我們看到的是它呈現(xiàn)出來的化腐朽為神奇的能力，很多銷路不暢的商品借助直播帶貨的方式實現(xiàn)了逆襲，很多遠(yuǎn)在深山老林里的商品登上了一二線城市消費者的餐桌。
相對于傳統(tǒng)的方式，直播帶貨正在以一種全新的方式將諸多原本人們不認(rèn)識，不了解的商品帶到人們面前，于是，直播帶貨開始從一個平臺的衍生品，獨立成為了一個行業(yè)。
01
事實上，早在直播帶貨出現(xiàn)之前，直播就已經(jīng)存在。
那個時候，人們認(rèn)識的直播通常是以秀場直播為主，并未真正與電商深度結(jié)合在一起。
那個時候的直播，玩家們更多地關(guān)注的是直播本身，關(guān)注的是直播的流量，他們試圖通過直播獲得足夠多的流量，然后讓這些流量進行打賞。
為了獲得足夠多的流量打賞，我們看到的是諸多直播亂象的出現(xiàn)。
于是，有關(guān)直播的監(jiān)管開始出現(xiàn)。
當(dāng)直播無法帶來足夠多的流量，特別是當(dāng)直播無法實現(xiàn)一個完整的商業(yè)閉環(huán)之后，我們看到的是諸多直播玩家的逃離，我們看到的是諸多資本的撤退。
于是，直播開始從燥熱期進入到了冷靜期。
新冠疫情的突然來襲，讓人們以線下為主的消費方式受到的諸多影響，在這個時候，人們開始選擇線上消費的方式來彌補線下消費的缺失帶來的不便。
正是在這樣一種背景下，沉寂的直播開始與電商結(jié)合在一起，通過將直播與電商進行深度融合，直播帶貨開始堂而皇之地登上了歷史舞臺。
在頭部電商平臺的加持下，在資本的助推之下，直播這個原本已經(jīng)陷入到沉寂的行業(yè)重新煥發(fā)了生機，開始越來越多地與電商聯(lián)系在一起。
直播帶貨，便是在這樣的大背景下誕生的。
從本質(zhì)上看，直播帶貨，依然是一種流量變現(xiàn)的方式和方法，它的核心依然是流量。
換句話說，只有那些真正掌握了流量的玩家，才有機會參與到直播帶貨當(dāng)中，才會有機會借助直播帶貨來實現(xiàn)盈利。
這是我們看到那么多的網(wǎng)紅、明星、KOL和企業(yè)之所以會投身直播，并且可以在直播帶貨當(dāng)中掘金的關(guān)鍵所在。
那么，難道這是直播帶貨的本質(zhì)嗎？難道這是直播帶貨的終極歸宿嗎？很明顯，不是。
筆者認(rèn)為，直播帶貨的本質(zhì)并不是在于流量，而是在于商品。
只有好的商品，只有好的產(chǎn)品，才是直播帶貨的本質(zhì)。
我們以往所看到的直播帶貨僅僅只是它在野蠻生長期所表現(xiàn)出來的樣子，等到野蠻生長期結(jié)束，直播帶貨的發(fā)展依然還是會回歸到以商品為主導(dǎo)的發(fā)展階段。
02當(dāng)下，我們看到的這場以規(guī)范頭部網(wǎng)紅主播的新變革，正是直播帶貨正在從以流量為主導(dǎo)的網(wǎng)紅時代，進入到以產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)品時代的證明。
經(jīng)歷了這樣一個階段的洗禮之后，直播帶貨將會徹底告別以網(wǎng)紅為代表的流量時代，真正進入到以產(chǎn)品為主導(dǎo)的產(chǎn)品時代。
網(wǎng)紅時代的直播帶貨，更多的是展現(xiàn)出來的是流量邏輯，它與互聯(lián)網(wǎng)時代的邏輯是相通的。
換句話說，網(wǎng)紅直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，它的本質(zhì)依然是流量思維和平臺邏輯。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始走向沒落，直播帶貨的沒落是必然的。
如果對這種沒落做一個總結(jié)的話，筆者認(rèn)為，這種沒落應(yīng)當(dāng)是以直播帶貨的規(guī)范為先導(dǎo)的，我們看到的對于薇婭、雪梨為代表的頭部網(wǎng)紅主播因偷稅、漏稅的監(jiān)管，正是在這樣一種大背景下衍生而來的。
經(jīng)歷了這樣一個階段的洗禮之后，直播帶貨將會告別以流量為主導(dǎo)的野蠻發(fā)展期，真正進入到以產(chǎn)品和產(chǎn)品為主導(dǎo)的平靜理性發(fā)展期。
需要明確的是，這并不意味著直播帶貨從此會一蹶不振，僅僅只是代表了那些相對較為不規(guī)范的直播帶貨行為將會被規(guī)范，從而讓直播帶貨更加規(guī)范。
至此，直播帶貨將會告別網(wǎng)紅為主導(dǎo)的時代，真正進入到以產(chǎn)品和商家為主導(dǎo)的時代。
直播將會從一個僅僅只有少數(shù)的頭部網(wǎng)紅、明星所擁有的紅利與資源，真正成為一個人人皆可享有，人人皆可享受的新紅利時代。
03具體來看，未來的直播帶貨帶貨，主要將會呈現(xiàn)如下幾個方面的特征：
1. 直播帶貨的去頭部化和去中心化
一直以來，人們都在說直播帶貨火爆，但是，如果我們仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn)，事實上，我們所說的直播帶貨的火爆僅僅只是局限在頭部的那些為數(shù)不多的玩家身上。
對于絕大多數(shù)的直播帶貨玩家而言，直播帶貨并不如想象中那樣神奇。
我們經(jīng)常提到的那種神奇，僅僅只是局限在為數(shù)不多的「頭部」和「中心」身上。對于很多的直播帶貨玩家而言，直播帶貨僅僅只是一種「標(biāo)配」而已。換句話說，這才是直播帶貨的真實寫照。
當(dāng)直播帶貨的頭部化、中心化日益嚴(yán)重的時候，我們看到的是那些掌握了龐大流量的頭部網(wǎng)紅們可以壓低供應(yīng)商的價格，獲得巨大的抽傭，讓他們可以輕松賺取巨額利潤。
對于這些頭部的網(wǎng)紅主播們來講，這樣的直播帶貨是好的，但是，對于商家和消費者而言，他們則成為了被頭部的網(wǎng)紅主播們宰割的魚肉。
這種以頭部化、中心化為主導(dǎo)的直播帶貨模式僅僅只是對于為數(shù)不多的頭部網(wǎng)紅主播有益，對于廣大的產(chǎn)業(yè)，對于廣大的消費者而言，事實上是一種傷害。
因此，當(dāng)直播帶貨徹底告別網(wǎng)紅時代，原本高度集中的流量將會分流到下層商家那里，不僅可以減少商家的負(fù)擔(dān)，而且還可以進一步讓利給消費者，讓商家和消費者都可以獲得足夠多的實惠。
2. 直播帶貨的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化
筆者始終認(rèn)為，直播帶貨的本質(zhì)和核心在于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品，而不是在直播。
然而，很多人在看待直播帶貨的問題上，僅僅只是將直播帶貨看成了一個以直播為主導(dǎo)的存在。試想一下，如果直播的本質(zhì)是什么呢？
事實上，直播的本質(zhì)就是變了樣的流量平臺而已，它的本質(zhì)與以往我們所看到的那些擁有了海量流量的平臺并無區(qū)別。
在流量紅利業(yè)已出清，平臺經(jīng)濟面臨轉(zhuǎn)型的大背景下，如果直播帶貨依然秉持這樣一種流量思維和平臺模式，那么，它的發(fā)展勢必?zé)o法長久。
縱然是沒有對于直播帶貨的校正，直播帶貨的未來，同樣將會進入到惡性循環(huán)當(dāng)中。
當(dāng)直播帶貨開始對頭部網(wǎng)紅主播進行監(jiān)管，我們將會看到的是直播帶貨將會徹底告別以流量和平臺為主導(dǎo)的發(fā)展模式，真正進入到以產(chǎn)品和行業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展模式當(dāng)中。
可以預(yù)見的是，未來的直播帶貨將不再是電商平臺們的專利，而是將會成為惠及更多產(chǎn)品，惠及更多行業(yè)的福利，甚至直播帶貨將會與行業(yè)深度融合在一起，真正成為行業(yè)的一部分。
在這個過程當(dāng)中，每一個行業(yè)都會有直播，每一種產(chǎn)品都會有直播。這個時候，直播才會從流量變現(xiàn)的底層邏輯，回歸到產(chǎn)品展示與銷售的真實狀態(tài)當(dāng)中。
隨著直播帶貨與產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)合的深入，直播帶貨將徹底告別以收割商家和收割消費為主導(dǎo)的發(fā)展階段，真正進入到輔助產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的發(fā)展階段。
3. 直播帶貨真正意義上的全民化
提及直播帶貨，我們通常會冠以全民直播的字眼。
但是，在很多時候，全民直播僅僅只是一個陪襯，并未真正回歸到全民直播的狀態(tài)。
也就是說，只有那些頭部的網(wǎng)紅主播們才可以在直播帶貨當(dāng)中獲益，而腰部及以下的直播玩家并未真正獲益。
經(jīng)歷了對于直播帶貨的正本溯源之后，直播帶貨將會徹底告別以頭部玩家為主導(dǎo)的發(fā)展階段，真正進入到以全民直播為主導(dǎo)的發(fā)展階段。
在這個時候，直播帶貨的功能將不再是大型平臺收割流量的工具和手段，而是變成了服務(wù)消費者，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的新方式。
一方面，直播帶貨可以為消費者爭取到足夠多的權(quán)益，讓消費者與商品之間實現(xiàn)真正意義上的無縫銜接，讓消費者可以擺脫平臺，實現(xiàn)與商品的對接；
另一方面，直播帶貨可以第一時間將消費者對于商品的反應(yīng)輸送給產(chǎn)業(yè)端，讓產(chǎn)業(yè)端第一時間了解消費者的反應(yīng)，及時作出調(diào)整，從而為產(chǎn)業(yè)端的生產(chǎn)和制造安上「眼睛」，避免盲目生產(chǎn)和制造。
當(dāng)直播帶貨進入到真正意義上的全民化之后，直播帶貨也不再僅僅只是帶貨這么簡單，它更多地承擔(dān)的是一個橋梁和紐帶的角色，它的一端連著的是消費者，另外一端連著的是生產(chǎn)端。
由此，直播帶貨的功能和作用將會從收割流量的角色，真正蛻變成為輔助產(chǎn)業(yè)的角色。
04當(dāng)頭部網(wǎng)紅主播被罰，引發(fā)了外界對于直播帶貨未來走向的關(guān)注。
很多人對于直播帶貨的未來并不看好，甚至還有人認(rèn)為，直播帶貨將會進入到真正意義上的寒冬期。事實上，這是他們并未真正了解直播帶貨的本質(zhì)內(nèi)涵所導(dǎo)致的。
任何一個認(rèn)識到直播帶貨的本質(zhì)與內(nèi)涵的人，都會對未來的直播帶貨保持信心。因為經(jīng)歷了這樣一個階段之后，直播帶貨將會徹底告別網(wǎng)紅時代，進入到真正意義上的全民時代。
當(dāng)直播帶貨駛?cè)胄滤{(lán)海，它非但會跳出流量和平臺的牽絆，甚至還將會衍生出來更多有價值的新應(yīng)用，發(fā)揮出更多有價值的新功能。
#專欄作家#
孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業(yè)研究專家。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
隨著立秋的到來，今年的三伏天已然過半，但天氣的酷熱卻并未因立秋的來臨有所緩解。今年的“三伏天”有40天，7月17日交初伏，7月27日交中伏，8月16日交末伏，8月26日出伏。因為立秋之后仍有一“伏”半，所以全國大部分地區(qū)天氣依然很熱。在北方，還有“秋老虎”一說，因此防暑依然不可大意。
大自然隨著節(jié)氣還是發(fā)生了變化，這就是立秋以后，一般早上和晚上會變得涼快一些，而中午仍然比較熱，晝夜溫差加大了。這種情況一方面會導(dǎo)致體溫調(diào)節(jié)中樞功能差的人容易罹患多種疾病；另一方面，經(jīng)過盛夏的暑熱熏蒸，此時正是身體恢復(fù)的最佳時機，若此時做好養(yǎng)生，便可以達(dá)到祛病延年的效果。所以，秋季養(yǎng)生很重要。
當(dāng)心“秋老虎”發(fā)威傷人
所謂“火燒七月半，八月木樨蒸”，立秋是一年之中氣溫由升溫向降溫的轉(zhuǎn)折期，同時從中醫(yī)養(yǎng)生角度看，現(xiàn)在是人體由“升”“散”轉(zhuǎn)入到“收”“養(yǎng)”的關(guān)鍵時期，此時的氣候特點是氣溫高、氣壓低、濕度大、風(fēng)速小。但立秋并不是真正秋天的到來，炎夏的余熱未消，天氣處于高熱狀態(tài)，“秋老虎”仍舊虎視眈眈。這時候人們往往不適應(yīng)氣候忽冷忽熱的差異，容易出現(xiàn)感冒、上火、燥熱等。而且老人們常說，“秋老虎過不好愛生病”。而現(xiàn)代醫(yī)學(xué)也證明，秋老虎天氣易誘發(fā)多種疾病。今秋從運氣學(xué)說講，肝膽系統(tǒng)、呼吸系統(tǒng)及心腦血管系統(tǒng)疾病的發(fā)病概率會增大，要特別注意養(yǎng)護。
1.心血管病要人命
“秋老虎”這種悶熱高溫天氣，會使人體大量出汗，體內(nèi)水分流失，血液黏稠度升高，致使發(fā)生血栓、心梗、腦卒中等心腦血管疾病；同時，高溫環(huán)境下人體交感神經(jīng)興奮、心率加快、冠狀動脈收縮，增加了冠心病的發(fā)作風(fēng)險。
2.“面癱”多發(fā)危害大
立秋后，早晚天氣變涼，風(fēng)寒之邪侵犯面部，出現(xiàn)面部神經(jīng)炎，即面癱病癥。秋風(fēng)又被稱為“邪風(fēng)”“賊風(fēng)”，這一時間段尤其過度勞累后開夜車甚至有飲酒坐車打開窗戶的司乘或者在家休息的老年人夜里開窗睡覺，常常會導(dǎo)致面部神經(jīng)麻痹，嚴(yán)重時嘴歪眼斜。建議在“秋老虎”這段時間，一定要少吹涼風(fēng)，讓身體自然降溫。
3.嚴(yán)重中暑傷人命
“自打入夏以來，就獨得太陽恩寵，我告訴太陽，一定要雨露均沾，可是太陽非不聽呢~~~就曬我，就曬我，把我曬得都快化掉了。于是我決定——寧可在空調(diào)房里哭，也不要在太陽底下笑！”上面是網(wǎng)上熱傳的一段話，也確實是不少人三伏天的真實寫照，畢竟今年三伏天是加長版的，要足足曬夠40天，每一天的炙烤都讓人感覺度日如年。立秋過后，依舊是中暑高發(fā)期，尤其是中暑最嚴(yán)重的熱射病，死亡率高達(dá)60%，是臨床表現(xiàn)最嚴(yán)重、死亡率最高的中暑。
立秋前后，體內(nèi)濕氣仍然重
立秋后天氣仍熱，雨水多發(fā)。立秋前后，是人體濕氣最重的時候，一定要引起警惕！濕或與熱交蒸或與寒相伴，合而為濕邪犯病。濕邪，特別容易影響人的健康，幾乎人人都有體內(nèi)濕邪潛伏，濕邪不除，容易變毒。這是因為現(xiàn)在生活好了，上下班各種打車、開車，運動量少了很多，體內(nèi)濕邪內(nèi)郁而不得及時驅(qū)散。
立秋前后如果不注意祛除夏天殘留之濕，致使脾傷于濕，人就可能出現(xiàn)飲食不化、惡心嘔吐、腹痛便溏、體弱倦怠等癥，還可能為咳喘病癥種下病根。因此，立秋后取涼須有節(jié)制，切忌猛吹空調(diào)、過吃冷飲，俗話說“秋瓜壞肚”，對于西瓜、梨、黃瓜、葡萄等，其性味寒涼的食物，不宜多吃，以免損傷脾胃。
除濕，也要兼顧防秋燥
當(dāng)然，一方面在繼續(xù)清除暑濕的同時還得預(yù)防秋燥，人們在夏季酷熱大汗之后，常損耗過多，會出現(xiàn)體內(nèi)營養(yǎng)及水分不足。而進入秋季之后，天氣漸涼，氣候干燥，因此在秋涼時極易出現(xiàn)秋燥。中醫(yī)認(rèn)為，燥乃六淫之邪，為秋季主氣，其性干燥，易耗津液。常見口干舌燥、鼻澀咽痛、皮膚干燥瘙癢、大便干結(jié)、煩躁不安、入睡困難等一系列癥狀，醫(yī)學(xué)上稱之為“秋燥綜合征”。
口喉部位是最容易判斷身體是否干燥的地方。癥狀較輕的會出現(xiàn)聲音嘶啞、喉嚨疼痛以及口腔潰瘍等癥狀，有些人會咳嗽，聲啞氣喘不停，特別容易夜晚發(fā)作。體質(zhì)差的人會將這種秋咳一路持續(xù)入冬，或轉(zhuǎn)變?yōu)槁灾夤苎椎葒?yán)重癥狀，鼻黏膜在秋天也特別容易干燥。
這時候建議大家常吃些清熱、生津、養(yǎng)陰的食物，如蘿卜、茅根、馬蹄、西紅柿、豆腐、菱角、蓮藕、蜂蜜及新鮮水果和蔬菜、瘦精肉、木耳、老鴨肉、鱉肉、青魚、鯧魚、黃花魚、鮑魚、鰻魚、銀耳、百合、紫菜、蓮子、茨實、核桃、烏梅、芝麻等。
秋季養(yǎng)生之道在于養(yǎng)收斂之氣，人體應(yīng)收斂神氣，以適應(yīng)秋天容平之氣。如果人體違逆了秋季收斂之氣，就要傷害肺氣。秋季傷害了肺氣，到了冬季，就要發(fā)生病變，這是因為人在秋季養(yǎng)“收氣”不足，到冬季奉養(yǎng)“藏氣”力量不夠的緣故。運動以舒緩安靜為宜，如瑜伽、易筋經(jīng)、散步、打坐等。秋季養(yǎng)生的重點在于培養(yǎng)定力、專注力，集中精力提高工作效率，適宜練習(xí)打坐、靜心、禪修、冥想等。
早晚溫差逐漸大，注意預(yù)防感冒
“秋老虎”季節(jié)，人體陽氣在一年中逐漸達(dá)到頂峰，血管處于擴張狀態(tài)，腠理開泄，一旦著涼，寒邪便容易趁機入侵，尤其是大量出汗毛孔充分張開的時候，突然進到空調(diào)房里，一些市民習(xí)慣于在家赤膊睡覺，再加上空調(diào)溫度設(shè)定太低，夜晚睡眠時寒氣侵體，寒邪最容易由皮膚進入人體，容易出現(xiàn)表閉而生感冒。同時，立秋之后，溫差大，中午熱，早晚涼。人體免疫和抗病能力下降，稍一著涼，就容易患感冒，因此要根據(jù)氣候變化，適當(dāng)增減衣服，以免身體受涼，傷風(fēng)感冒。
立秋過后，天氣將逐漸轉(zhuǎn)涼，提醒廣大市民在居家環(huán)境中不宜24小時空調(diào)全開，尤其是夜間，盡量少用空調(diào)。可趁早晚清涼時分勤開窗戶通風(fēng)，流通空氣，保持室內(nèi)空氣新鮮。另外，近來突發(fā)降雨天氣較多，市民出門當(dāng)心淋雨，容易引起身體不適。
以上就是今年秋季養(yǎng)生需要注意的事項。《黃帝內(nèi)經(jīng)》提倡：“秋三月，此謂容平。天氣以急，地氣以明，早臥早起，與雞俱興，使志安寧，以緩秋刑，收斂神氣，使秋氣平，無外其志，使肺氣清，此秋氣之應(yīng)，養(yǎng)收之道也。逆之則傷肺，冬為飧泄，奉藏者少。”所以，對于立秋后養(yǎng)生原則，中醫(yī)認(rèn)為秋氣與人體的肺臟相通，如肺氣太強，容易口干舌燥、干咳、喉嚨痛；而肺氣虛則會傷及元氣，令多種疾患接踵而來。立秋后部分繼承暑濕致病之特點，所以立秋后的養(yǎng)生要點一要避暑熱，化暑濕，二要兼顧養(yǎng)肺、潤肺，同時可以配合中藥調(diào)理以順應(yīng)季節(jié)變化。（文/吳義春博士：北京中醫(yī)醫(yī)院急診科)