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屠龍刀被大家所知當(dāng)然是從金庸的《倚天屠龍記》開始的，“武林至尊，寶刀屠龍，號(hào)令天下，莫敢不從！倚天不出，誰與爭(zhēng)鋒？”從馬景濤版電視劇開始，這個(gè)口號(hào)就全國(guó)皆知。既然這個(gè)名字如此拉風(fēng)，后來諸如傳奇、夢(mèng)幻西游、奇跡、天堂2等N多游戲中都會(huì)以這個(gè)名字來命名極品武器。
然而在網(wǎng)游時(shí)代，說起屠龍刀自然大家首先想起的就是《熱血傳奇》中的屠龍，而不是其他游戲。2001年公測(cè)的《熱血傳奇》首創(chuàng)將“屠龍”這傳說中的神器設(shè)定帶入網(wǎng)絡(luò)游戲的先河。作為當(dāng)時(shí)游中的第一神器，屠龍的來歷與傳說在傳奇玩家中廣為流傳，見過的人卻寥寥無幾，甚至有人懷疑是否真有人能擁有屠龍。最后事實(shí)證明，能擁有屠龍的，無一不是當(dāng)時(shí)呼風(fēng)喚雨的人物，也正因?yàn)槿绱耍例埐粌H僅是戰(zhàn)斗利器，更是身份地位的象征。因此當(dāng)時(shí)曾有“屠龍一出，威振瑪法”的說法。熱血傳奇的屠龍刀屬于一般玩家的畢生心愿，大部分人甚至玩了十幾年傳奇也沒見過屠龍一面（當(dāng)然不算私服，私服往往遍地都是屠龍）。而關(guān)于屠龍刀的出現(xiàn)，都伴隨著種種傳說。
毫無疑問傳奇中屠龍刀的掉出率是極低的，傳聞在十萬分之一以下。且不說刷什么怪能出，早期傳奇打怪本身就是又難又慢的，同樣是刷十萬分之一掉率的裝備的話，傳奇要比同期的暗黑破壞神2難一百倍。所以當(dāng)屠龍出現(xiàn)在傳奇游戲中時(shí)，開始玩家根本就打不到，國(guó)服第一把屠龍并非怪物掉落，而是盛大官方活動(dòng)作為獎(jiǎng)品發(fā)出的。
一區(qū)雷霆服玩家太子丹02年2月底通過盛大官方活動(dòng)中因等級(jí)最高，獲得屠龍一把，也是傳奇里面誕生的第一把屠龍。后來其52級(jí)的時(shí)候帳號(hào)被盛大強(qiáng)行注銷，因?yàn)槠渚毤?jí)時(shí)長(zhǎng)期使用經(jīng)驗(yàn)外掛，嚴(yán)重影響了游戲的公平公正！但是鑒于其屠龍是通過盛大官方活動(dòng)正當(dāng)獲得，盛大公司在注銷其帳號(hào)后賠償其RMB25000。從此太子丹這個(gè)角色從傳奇上徹底消失，盡管短暫，但太子丹依然成為了國(guó)服最著名的玩家，畢竟網(wǎng)游賠錢可是具有歷史性意義的事件，證明了盛大是一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)公司。
坊間還有傳說第一把屠龍是盛大官方直接10w塊賣出的，但這種說法并沒有根據(jù)。至于第一把刷怪掉落的屠龍刀也是眾說紛紜，究竟出自誰已經(jīng)很難查證了，但大家都記得的是，當(dāng)年一把屠龍賣20w塊是正常的，02-03年的RMB可比現(xiàn)在要值錢得多，當(dāng)年桑塔納2000的售價(jià)也不到20w，已經(jīng)屬于國(guó)內(nèi)一流轎車了，擱在現(xiàn)在怎么著也得是路虎這個(gè)檔次。一夜暴富的夢(mèng)想也刺激了無數(shù)玩家徹夜刷怪，傳奇可謂占據(jù)網(wǎng)游的半壁江山。
Dragon Slayer這種武器當(dāng)然在魔幻背景的游戲也非常多，畢竟西方魔幻文化屠龍者就是英雄的代名詞，那么他屠龍用的刀也自然是傳說級(jí)武器。就算屠龍刀的名字不在，屠龍刀的樣式更是多見，比如天涯明月刀中的這把將軍刀看起來怎么這么像屠龍刀呢，你知道這把刀從哪掉落嗎？屠龍刀就算不在江湖了，但江湖中永遠(yuǎn)有他的傳說。
16年過去了，屠龍刀的傳說和傳奇的世界依然長(zhǎng)存于玩家們的心中。盛大與騰訊聯(lián)合打造的最新正版《傳奇世界手游》火爆上線，高度還原經(jīng)典傳奇玩法，老裝備一應(yīng)俱全，更有成長(zhǎng)性仙翼伴你飛！《傳奇世界手游》中的屠龍刀獲得可比當(dāng)年熱血傳奇要容易多了，還不趕緊為了圓夢(mèng)拿一把？
國(guó)內(nèi)游戲圈一直流傳著個(gè)很出名的段子：中國(guó)只有三家游戲公司，騰訊、網(wǎng)易，和其他。
比起準(zhǔn)一線的頭部廠商，這個(gè)“其他”往往指中小游戲企業(yè)，它們和其他領(lǐng)域的同類一樣，是市場(chǎng)的毛細(xì)血管，規(guī)模雖小，但對(duì)于解決就業(yè)、維護(hù)市場(chǎng)多樣性、推動(dòng)玩法創(chuàng)新起到了不可或缺的作用。
因此，行業(yè)對(duì)于中小游戲企業(yè)的紓憂解困一直很上心，就是效果好像總是不盡人意。
巨頭壟斷，“半壁江山”不夠用了
前不久財(cái)報(bào)季，騰訊網(wǎng)易分別發(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，上半年騰訊游戲業(yè)務(wù)收入755.9億元、網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入273.5億元，合計(jì)1029.4億元。
按照這組數(shù)字，綜合《2020年1～6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》給出的上半年游戲行業(yè)整體收入1394.93億元計(jì)算，上半年騰訊、網(wǎng)易在整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模占比為73.8%，“半壁江山”已經(jīng)不大夠用。
當(dāng)然，上述數(shù)字其實(shí)還包含海外市場(chǎng)收入，不能純粹算進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比。2019年Q4，網(wǎng)易海外游戲業(yè)務(wù)收入首次超過10%，騰訊也在2018年上半年公布過一次海外游戲業(yè)務(wù)收入——超過10億美元。保守預(yù)計(jì)，2020年上半年騰訊海外游戲業(yè)務(wù)收入不會(huì)低于百億人民幣，需要減去不小的部分。
不過又考慮到，騰訊統(tǒng)計(jì)口徑中的游戲業(yè)務(wù)，是扣除微信、手Q等內(nèi)部渠道費(fèi)用之后的數(shù)字，如果單純按照今年前兩個(gè)季度的“網(wǎng)游收入”、“手游收入”的指標(biāo)相加計(jì)算，紙面上騰訊游戲業(yè)務(wù)收入又會(huì)達(dá)到驚人的1463.3億元，更加逼近上半年中國(guó)自研游戲海內(nèi)外收入1735.02億元的成績(jī)。
舉這個(gè)例子是為了說明，如果強(qiáng)行要把這筆賬算得更細(xì)，騰訊、網(wǎng)易占比只會(huì)更多，不會(huì)更少。
所以結(jié)論依然可以成立：
大廠太強(qiáng)，或者說頭部廠商壟斷，已經(jīng)取代媒體、廠商自己總是談?wù)摰摹巴|(zhì)化”，成為中小企業(yè)發(fā)展的頭號(hào)問題。
行業(yè)早已意識(shí)到問題的嚴(yán)重性。
7月底，2020國(guó)際游戲商務(wù)大會(huì)上，音數(shù)協(xié)發(fā)布了一份《2020年中小游戲企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》指出，中小游戲企業(yè)發(fā)展面臨的問題有很多，但較為嚴(yán)峻的主要有四個(gè)：頭部企業(yè)壟斷、國(guó)際關(guān)系和國(guó)家政策影響、相關(guān)扶持政策較少以及缺乏相關(guān)人才。
國(guó)際關(guān)系微妙，出海不確定性增加
按照中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、兼中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委秘書長(zhǎng)唐賈軍的說法，調(diào)研的結(jié)果和協(xié)會(huì)自己的預(yù)想“有一些出入”。
音數(shù)協(xié)此前的判斷是，中小游戲企業(yè)更多應(yīng)是受到人才、創(chuàng)新、發(fā)展空間、管理、融資等問題困擾，但意外的是，外部環(huán)境的影響比想象得大。
除了開頭提到的頭部企業(yè)壟斷，我們可以展開談?wù)勂溆?個(gè)主要問題。
首先是國(guó)際關(guān)系和國(guó)家政策影響。國(guó)際關(guān)系主要影響的是出海業(yè)務(wù)，好的國(guó)際關(guān)系不一定帶來增益，但不好的國(guó)際關(guān)系一定會(huì)帶來負(fù)面影響，比如此前美國(guó)對(duì)TikTok的“巧取豪奪”，針對(duì)中國(guó)App的“凈網(wǎng)行動(dòng)”，雖然首要目標(biāo)可能都是大企業(yè)，但不可避免都會(huì)挫傷中小企業(yè)的出海業(yè)務(wù)，甚至造成積極性層面的打擊。
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要命的是，中小游戲企業(yè)出海正變得越來越重要，也越來越普遍，不穩(wěn)定的國(guó)際關(guān)系，很容易對(duì)中小游戲企業(yè)發(fā)展造成影響。
根據(jù)音數(shù)協(xié)統(tǒng)計(jì)，2019年有三分之二的中小游戲企業(yè)，海外業(yè)務(wù)占比超過10%；2017年到2019年，海外業(yè)務(wù)占比超過30%的中小游戲企業(yè)增長(zhǎng)了11%；完全沒有國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，100%專注海外業(yè)務(wù)的中小游戲企業(yè)也有20%。
海外業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，是整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的大趨勢(shì)，根據(jù)《2020年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年我國(guó)自研游戲在海外收入約合人民幣533.62億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.32%，高于同期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增速。Q2財(cái)報(bào)騰訊再度肯定了海外市場(chǎng)對(duì)收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，網(wǎng)龍也秀出了海外市場(chǎng)收入增速達(dá)66.4%的成績(jī)單。
受影響大的反面，其實(shí)也說明了中小企業(yè)目前出海業(yè)務(wù)勢(shì)頭良好，雖然以騰訊、網(wǎng)易為代表的大廠出海勢(shì)頭兇猛，但海外競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)“公平”，在沒有常見渠道的前提下，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加百花齊放。如在Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的2020年7月中國(guó)手游發(fā)行商全球收入TOP30榜單中，有大量中小游戲企業(yè)躋身其中，如友塔網(wǎng)絡(luò)、博樂科技、殼木科技、時(shí)空幻境等等。
政策扶持不均衡，版號(hào)抬高準(zhǔn)入門檻
后半部分的國(guó)家政策影響，其實(shí)可以與下一條的“相關(guān)扶持政策較少”一起討論。國(guó)家政策主要是版號(hào)，包括防沉迷、杜絕血腥暴力等低俗內(nèi)容的合規(guī)成本，另一塊比較重要的部分是當(dāng)?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)支持政策。
版號(hào)總量調(diào)控方針，在數(shù)量上杜絕了過去中小游戲企業(yè)的換皮打法，由于加快了精品轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)期來看利大于弊，因此嚴(yán)格意義上對(duì)中小游戲企業(yè)的影響是短期不利、長(zhǎng)期利好。
但即便是短期，其實(shí)也很致命。
今年1月，央視曾經(jīng)報(bào)道游戲企業(yè)一年倒閉2萬家，引起輿論一片嘩然。
《彭湃新聞》制作圖表顯示，2019年游戲企業(yè)注銷、吊銷數(shù)量峰值，與版號(hào)審批重啟后發(fā)放版號(hào)數(shù)量創(chuàng)近年來新低的時(shí)間點(diǎn)吻合。
同樣是獲得版號(hào)數(shù)量減少，頭部企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯然要比中小企業(yè)更高。
與此同時(shí)，中小企業(yè)的弱勢(shì)還在于政策扶持較少。音數(shù)協(xié)指出，盡管相對(duì)成本高昂，但為了獲得寶貴的經(jīng)濟(jì)、人才和政策優(yōu)勢(shì)，北上廣深通常是中小企業(yè)的聚集地。因此導(dǎo)致，雖然很多地方都對(duì)中小企業(yè)有補(bǔ)貼政策，但由于游戲企業(yè)偏好扎堆，補(bǔ)貼政策無法覆蓋到所有的中小企業(yè)，一線城市的不夠用、非一線的又找不到可以扶持的對(duì)象。
當(dāng)然，不乏也有借助補(bǔ)貼崛起的中小游戲企業(yè)。比如年收入超20億的米哈游，當(dāng)年就是憑借上海科技創(chuàng)業(yè)中心提供給大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者的 10 萬元無息貸款，一步步走到今天。
高級(jí)人才缺失，有錢沒處花的煩惱
創(chuàng)新的根本是人。相較人才，過去我們關(guān)注的焦點(diǎn)更多在于創(chuàng)新本身，而沒有更進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)。缺乏相關(guān)人才，可能是對(duì)中小企業(yè)發(fā)展影響最大的因素。
音數(shù)協(xié)發(fā)現(xiàn)，有85.5%的企業(yè)存在人才缺口，其中，又屬主程序、主策劃兩大工種最為寶貴。而按照智聯(lián)招聘的說法，今年春季游戲行業(yè)平均薪資已經(jīng)超過金融，成為全國(guó)收入最高的行業(yè)。
重賞之下必有勇夫，游戲行業(yè)其實(shí)并不缺人，實(shí)際缺的是高級(jí)人才，比如幫網(wǎng)易做出《陰陽師》主策金韜、給阿里鼓搗出《三國(guó)志戰(zhàn)略版》的前簡(jiǎn)悅團(tuán)隊(duì)（叮當(dāng)、云風(fēng)等人）。資深主策、主程、主美，其實(shí)一直是行業(yè)爭(zhēng)奪的對(duì)象，甚至越來越白熱化，如今年以來中手游就集齊了姚壯憲、張孝全、程良奇等5名金牌制作人。
更令中小企業(yè)擔(dān)憂的是，除了薪酬、成長(zhǎng)空間等待遇的天然吸引，由于近年來大廠在收割人才的意識(shí)和動(dòng)作上更加積極，越來越多的大廠開始“突破邊界”，比如做《夢(mèng)幻西游》網(wǎng)頁版的網(wǎng)易，附加大廠在原本領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生了對(duì)中小游戲企業(yè)更強(qiáng)的擠出效應(yīng)。像一年花77億買量的三七互娛，MMO做一款爆一款的完美、祖龍等，在各自領(lǐng)域都很難有中小游戲企業(yè)抗衡。
新勢(shì)力字節(jié)跳動(dòng)的加入，也在今年來強(qiáng)勢(shì)整合原先中小游戲企業(yè)擅長(zhǎng)的休閑游戲賽道，字節(jié)跳動(dòng)旗下休閑游戲發(fā)行平臺(tái)Ohayoo，就在今年春節(jié)完成了同時(shí)7款產(chǎn)品躋身免費(fèi)榜TOP10的成就。字節(jié)跳動(dòng)和以莉莉絲為代表的實(shí)力廠商一道，讓“大宣發(fā)”概念迅速普及，沒有人才制作好項(xiàng)目的中小企業(yè)，掉隊(duì)更加嚴(yán)重。
不過，廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)和買量的盛行，也讓部分中小企業(yè)通過差異化創(chuàng)意開始脫穎而出，如由海彼網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的混合變現(xiàn)手游《弓箭傳說》，全球下載量就逼近20億。原本是獨(dú)立開發(fā)者的青瓷網(wǎng)絡(luò)，也通過一款霸榜免費(fèi)榜、殺入暢銷榜的《江南百景圖》，證明了中小游戲企業(yè)的潛力。
結(jié)語
其實(shí)，中小企業(yè)并沒有人們想象的那么弱。按照音數(shù)協(xié)統(tǒng)計(jì)，中小游戲企業(yè)當(dāng)中，超過7成運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過5年。5年對(duì)于日新月異的游戲行業(yè)而言，已是相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，公司的發(fā)展策略、資金周轉(zhuǎn)、管理方法都經(jīng)過了市場(chǎng)考驗(yàn)，不會(huì)有太過嚴(yán)重的問題。
內(nèi)部的穩(wěn)定，反而會(huì)襯出外部環(huán)境的影響，這也是謀求進(jìn)一步發(fā)展的中小游戲企業(yè)，越發(fā)感受到巨頭壟斷的壓力，包括對(duì)新流量的虹吸、對(duì)高級(jí)人才的收割等等。
從另一個(gè)角度看，阻力越大，就越證明中小游戲企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好，競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。
這種現(xiàn)象揭示了一個(gè)曾經(jīng)多數(shù)人不敢想的話題——小廠商居然能和巨頭扳手腕。一開始是出海，后來是免費(fèi)榜，如今又是暢銷榜。如同今天許多中國(guó)科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在國(guó)際上遭遇的難題一樣，不要害怕困難多，外部環(huán)境的阻力越大，中小游戲企業(yè)就越強(qiáng)大、越健康。