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隨著核心消費人群的轉移，以95后為代表的Z世代人群逐步成為市場中的主力消費者，相比于其他人群，Z世代更愿意為熱愛買單，也因此興趣消費成為了當下的熱門話題，Z世代喜歡的游戲動漫電競模玩等興趣驅動型產業，隨著Z世代的不斷成長，一步步從小眾走向了大眾。
近年來，游戲IP、衍生文化及相關產業發展飛速發展，IP通過內容持續產出能力，從價值觀層面吸引了大量Z世代消費者，向市場展現了巨大的消費潛力。數據顯示，僅在2019年，中國游戲用戶規模就已達到6.4億，市場規模近兩千億。而在這其中，18-25歲的Z世代玩家占比甚至高達90%。
與這一數據頗為相似的是，每年一度的天貓雙11全球狂歡節中，Z世代的消費能力一騎絕塵，且正在以400%的速度高速增長，游戲玩家與雙11消費者，兩者用戶群體畫像高度重合。
但令人感到矛盾的是，在游戲行業中，避開雙11做宣傳是默認的共識，讓游戲IP入局雙11的正確方式到底是什么呢？
游戲IP聯動天貓同好派，線上線下打造沉浸式雙11狂歡
2020年雙11期間，天貓在8座城市構建8大行業的“理想之城”，聯動營銷IP、百大品牌，基于8城的文化屬性在8城核心商圈落地巨型天貓裝置以及新地標策展，其中，最與眾不同的當屬廣州同好之城，這座城市落地Z世代聚集的廣州長隆，專為Z世代人群打造，6大IP、百大coser齊聚現場，打造出專屬于游戲玩家的二次元游戲文化空間。
如果說對于玩家而言，同好之城的意義在于提供了Z世代用戶與同好共同釋放熱愛的應許之地。那么對于游戲廠商而言，天貓同好派也首次在雙11這個曾經專屬于電商、為游戲行業所避之不及的黃金檔期，將游戲廠商帶上了軌道，使游戲真正深度參與到雙11這一全國性、現象級的活動中。
其作用不單純是為玩家創造更極致的IP消費體驗，同時也為游戲廠商更好地理解Z世代需求，經營用戶生態，乃至是撬動更為長遠的長線經營，開辟了一個全新的支點。
建立游戲IP線下觸點，以圈層文化助力游戲雙11
雙11期間，專注游戲電競動漫IP整合營銷的【天貓同好派】，基于天貓理想之城2020“Tomorrow City”主題，選擇全國游戲、動漫等ACGN相關產業發展最領先的廣東，攜手廣州城市名片-長隆歡樂世界景區、《夢幻西游》手游、《陰陽師》《明日之后》《光·遇》《未定事件簿》《刺客信條》等6大不同類型游戲IP，及QQ星、英特爾、小米、戴森、iQOO、一加等品牌共同打造了極具Z世代理想生活style的同好之城，游戲內外、虛擬現實的深度共創，多方聯動創新Z世代年輕用戶雙11內容及貨品消費體驗。
《夢幻西游》手游中的俠客們破次元而來，燃動同好之城。
《陰陽師》式神集體出動，與大人們線下面基。
《明日之后》打破次元壁，與幸存者同好會面。
《光·遇》中光之后裔來到三次元，與大家溫暖相遇。
《未定事件簿》中的男人們，想與你在同好之城開啟心動邂逅。
《刺客信條》中的維京大陸跨次元而來，展現維京之魂。
多種不同類型的知名游戲IP，體現了難得的包容性，有效加速了不同偏好，但擁有共同對游戲熱愛的玩家之間的流動。基于線上+線下同步的特性，更具備了病毒傳播，二次擴大IP影響力的基礎。
為了找到符合Z世代用戶的線下場景，天貓同好派選擇了廣州長隆歡樂世界這一地標景點建城，城內細節上更是包含了許多讓玩家會心一笑的梗和游戲IP元素互動。
如在《陰陽師》展區，玩家可在風鈴墻下許愿，與心儀的式神Coser合影；在《刺客信條》展區，搶先感受一把維京莽夫體驗。
值得一提的是，在今年頻頻登上熱搜、抖音相關話題，播放量超100億的手游黑馬《光·遇》展區，云中王國的場景在現實中被還原，玩家可以坐在游戲同款秋千上，感受羊城陽光的和煦。這樣的互動場景設計，讓玩家在現場也能感受到《光·遇》獨特創新的社交機制，和唯美清新的畫風。而通過游戲傳遞出來的，愛與溫暖的正向價值，恰恰是這款游戲受到年輕一代追捧的重要原因。不得不說，這些線下場景中獨具巧思的設計，讓這次品牌跨界聯動，多了一份特別的溫暖與治愈。
在不同展區流連忘返的過程中，玩家體驗到的快樂并不單一，百大Coser、快閃、NPC夜光巡游熱鬧異常，玩家的熱愛在不期而遇的同好之間被二次放大，形成“獨樂樂不如眾樂樂”的獨特體驗，有效激發了身為IP用戶、Z世代玩家的身份認同感。
除游戲IP外，現場眾多品牌合作方都有強內容露出。在天貓同好派打造的同好之城中，長隆、伊利QQ星、IQOO、小米、一加、Intel等品牌，通過天貓與IP方雙向賦能，長隆歡樂世界作為Z世代聚集地，增加了游戲IP的精準線下觸點。IP方用自身圈層文化，吸引來精準Z世代用戶，賦能品牌年輕化。
線上各IP陣地共同發聲，強圈層文化內容引發玩家積極關注
除了玩家自發的購物分享、話題討論，天貓同好派已經通過懸念海報，如《未定事件簿》從圍繞女主到圍繞天貓的趣味性反差，激發玩家的討論，提前在線上引導玩家對身份認同的意識。甚至《光·遇》玩家還希望官方推出天貓和光之后裔同款傘。優質UGC內容的產出，為活動帶來大量關注。
開城儀式當天，天貓同好派聯合各大IP自有陣地，定制專屬海報與視頻，觸達Z世代游戲圈層，詮釋天貓同好派品牌形象及業務心智，塑造天貓富有年輕創造力、了解同好文化的品牌形象。B站、微博、抖音等全網Z世代高TGI多陣地爆發，深度定制“次元集結，一起挺你”KV及視頻，優質內容共創引起玩家及年輕群體強烈共鳴。
微博上閱讀量接近1億的“當代游戲人的雙11行為大賞”話題，也將電商與游戲二者概念成功捆綁，精準文化定位引發話題發酵討論，游戲圈層用戶自發關注及惡搞，衍生創作多版本趣味指南，共創“興趣消費”體驗，助力玩家產生身份認同。
在Gamelook看來，天貓同好派這一業務的出現，對游戲IP來說，主要有以下兩點價值：
1/搭建深度合作平臺，雙向賦能游戲IP與傳統品牌
長線經營是游戲行業老生常談的話題。隨著精品化共識和存量市場的形成，游戲廠商對于單品的投入不斷升高，于情于理，換皮一波流打法基本被拋棄，“越久越吃香”、以IP為核心的品牌經營理念成為主流。
在此基礎上，縱向的IP價值深挖，與橫向的跨界聯動成功案例不斷涌現。但游戲行業并未就此滿足，一直謀求更具效率的進步空間——聯動某個品牌，實現潛在用戶雙向流動還是太慢，有沒有可能實現三向、四向乃至更多維度的成長？
這正是天貓同好派所提供的能力。相較一個品牌，天貓同好派更像是一個平臺，一個IP聚合體。一方面，天貓同好派背靠擁有8億MAU、超2億Z世代用戶的天貓，與整個游戲行業用戶大盤相當，二者之間重合度高，有能力也有動力推動游戲品牌破圈，加深對自身受眾群體的理解。
另一方面，天貓同好派與漫展等ACG展會相比，形式更為靈活，且同好之城專為Z世代用戶設立，規格高、體驗一流，在儀式感上更甚一籌，玩家認同感強。
2/激發群體身份認同，從“心”讀懂Z世代
Z世代成長為互聯網行業主體人群，早已為人們所認知。QuestMobile《2020中國移動互聯網秋季大報告》指出，今年Q3我國移動互聯網用戶當中，90后、00后分別達到3.64億人和1.44億人，合計超過5億人，換算逼近整體規模比例的一半。
早在2018年App Annie也指出，中國玩家年輕人比例冠絕全球，16-24歲與超過25歲的玩家比例為1：1。抖音、B站等無數款人氣應用用戶畫像，也都在闡述一個簡單的事實，Z世代的時代來了。
那么，如何激發Z時代的群體身份認同，精準觸達Z世代人群成了問題的關鍵所在。
在具體宣傳手段上，天貓同好派依仗天貓自有資源，能夠精準鎖定站內游戲、電競、動漫等ACG圈層人群和相關游戲IP人群，實現低成本高效的營銷。而在站外，天貓同好派則借助B站、抖音等用戶量較廣的媒介，結合KOL矩陣、大數據和算法技術，以短視頻和直播等如今Z世代所喜聞樂見的傳播方式，精確觸達Z世代人群，實現品牌年輕化。
可以說，天貓的一系列動作刷新了外界對“電商不懂Z世代用戶”的認知。通過打造線上游戲群體購物狂歡+線下沉浸式IP主題互動打卡體驗，天貓找到了一條觸達Z世代的全新路徑，向Z世代詮釋和傳遞了天貓同好派年輕創造力的品牌形象及業務心智，謀求Z世代心中同好文化的代表。
當然，就GameLook來看，天貓同好派最為值得關注的優勢是，它成功實現了游戲IP的生動表達，從原先屏幕中無法觸及的一組組數據，變成了真正可以接觸的實體。
無論是打破次元壁的還原場景、傳神演繹的Coser，抑或是城中同好一張張燦爛的笑臉，天貓同好派真正創造了一個可視化也可深度互動，能讓人代入其中的沉浸世界。使Z世代玩家能用自己喜聞樂見的方式，去重新認識、理解游戲IP，不僅僅是破圈這么簡單，更是一個提升玩家忠誠度，增進用戶對IP熱愛的過程。
未來，天貓同好派還將不斷深耕IP文化，做好品牌方與IP方間的樞紐角色，雙向賦能IP與品牌，打造IP商業化深度合作新模式，從而賦能品牌年輕化、IP流量擴大化，實現三方共贏，推動行業年輕化發展。
當下，天貓正站在年輕化營銷的風口之上，在天貓雙11全球狂歡節這一關鍵節點上，同好之城的出現，無疑向行業釋放了一個重要的信號，相比于淺顯的品牌聯名，這一IP品牌內容創新型合作模式，以平臺力量推動深度聯動，或將成為未來Z世代營銷的最佳模式。
《夢幻西游》手游有很多版本，包括官服和渠道服。讓我們來談談為什么官服比渠道服更好。
1、官服、渠道服是什么意思
官服是由游戲開發商自己搭建的服務器，例如《夢幻西游》手游，由網易官方運營。渠道服是通過手機自帶的應用商城或APP鏈接下載的，比如華為、小米等各種應用商店等。渠道服可以理解為網易作為游戲研發商將一部分運營推廣代理權下放到各大廠商平臺。
官服和渠道服有什么不同
首先，官服中的所有游戲賬號都注冊在網易的游戲服務器內，因此屬于網易的賬號。
相比之下，渠道服注冊的賬號則不在網易的服務器內，而是歸屬于各大廠商平臺，例如小米、華為等。因此，如果您在小米渠道下載了游戲，則您的賬號信息就歸屬于小米平臺，如果出現問題，則需要聯系小米解決問題。
為什么官服比渠道服更好呢？
首先，官服可以保證賬號安全。因為官服賬號都屬于網易服務器，而網易可以采取更多的措施來保護賬號的安全。
相比之下，渠道服賬號則不屬于網易服務器，因此賬號的安全性就會有更多的風險。
另外，官服中的游戲版本也會更及時更新。因為官服是由游戲開發商自己搭建的服務器，因此游戲版本的更新速度更快。而渠道服則需要等待各大廠商平臺的審核和發布，因此更新速度就會慢一些。
4、如何判斷下載的游戲是否為官服
渠道服游戲圖標會有自己的角標或者無角標，而官服則會有“易”字角標。因此，只有帶“易”字角標的才是官服。如果您不小心下載了渠道服，可能會遇到賬號消失、版本更新不同步等問題，因此一定要慎重選擇。
說了這么多，想必少俠也明白了官服和渠道服的區別，怎么選，就不用我教你了吧。