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最近有兩款全新的新能源車型，都通過車載大屏，打造了一個(gè)震撼的移動(dòng)私人影院。說實(shí)話，車內(nèi)裝大屏這事早已不是什么新鮮事，為什么說這兩款車是打造了移動(dòng)私人影院呢，看看就知道了。
寶馬i7
寶馬將在4月全球首發(fā)的全新一代7系和純電動(dòng)i7車型，由于預(yù)告圖只是給出一些光影輪廓，只能看出是分體式大燈和碩大的雙腎型設(shè)計(jì)。
更多的驚喜來自于曝光的內(nèi)飾，通過類似水晶材質(zhì)與貫穿整個(gè)前排儀表板和車門的BMW環(huán)抱式交互光帶，營造出極具豪華感與未來感的內(nèi)飾風(fēng)格。
當(dāng)然最大的亮點(diǎn)來自于后排創(chuàng)新性地引入了BMW懸浮式巨幕，致力于打造出一個(gè)專屬的移動(dòng)私人影院。該屏幕的尺寸達(dá)到31英寸，擁有32：9的超寬比例和高達(dá)8K的分辨率。
此前，寶馬就展出“影院模式”未來車內(nèi)娛樂系統(tǒng)。“影院模式”下，寶馬通過“BMW懸浮式巨幕”（BMW Theatre Screen）將后排空間打造成一個(gè)專屬私人影院，通過照明及遮陽簾的調(diào)整，5G互聯(lián)高速流暢的播放，為用戶打造了無與倫比的豪華車內(nèi)娛樂體驗(yàn)。
從寶馬i7的預(yù)告圖以及視頻來看，那塊分辨率高達(dá)8K的31英寸超寬全景顯示屏，巧妙集成在汽車的頂篷系統(tǒng)中，可從頂篷延伸至前排座椅靠背。屏幕上的娛樂內(nèi)容能夠以16:9、21:9甚至32:9多種格式進(jìn)行播放，搭載的Bowers & Wilkins 4D鉆石環(huán)繞音響系統(tǒng)，由總輸出為1400瓦特的16個(gè)揚(yáng)聲器實(shí)現(xiàn)了音質(zhì)與車內(nèi)空間的美妙平衡，讓動(dòng)人音樂無處不在。揚(yáng)聲器飾條采用斐波那契剪裁設(shè)計(jì)，當(dāng)系統(tǒng)打開時(shí)會(huì)被照亮，達(dá)到視覺與聽覺的雙重享受。
至于內(nèi)容方面，在海外市場，寶馬是與亞馬遜Fire TV合作，國內(nèi)市場會(huì)與誰合作目前還不知道，你比較期待誰家的呢？
理想L9
說實(shí)話，如果不是那個(gè)理想的車標(biāo)，看到L9還以為是小鵬的新車，不得不說前臉風(fēng)格真的很相似。除去前臉外，理想L9其他設(shè)計(jì)與理想one一樣都是很端莊很傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
看到這樣的外觀，恐怕很難想想理想L9的內(nèi)飾竟然采用了五塊“大屏”這種夸張的表現(xiàn)方式，車輛中控屏、副駕娛樂屏、后艙娛樂屏，采用了三個(gè)15.7英寸車規(guī)級OLED屏，提供了車載屏幕中前所未有的3K高清分辨率和極致色彩還原度。
為了能營造出影院級別的視聽感受，理想L9竟然擁有夸張的21個(gè)揚(yáng)聲器，功放的輸出功率達(dá)到了2160瓦特，采用杜比全景聲技術(shù)，配備4D沉浸式影音系統(tǒng)，號稱可以在車內(nèi)打造了身臨其境的視聽體驗(yàn)。
雖然理想L9的這套音響不像是寶馬采用的Bowers & Wilkins那么“大牌”，但也是由原Dirac中國區(qū)首席調(diào)音團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，通過聲響的調(diào)校以及揚(yáng)聲器音盆材質(zhì)的運(yùn)用，讓理想L9自帶一套豪華家庭影音室。
千尋有話說
說實(shí)話，有多少人會(huì)對這些車載移動(dòng)影院感冒我不知道，但對于我而言，在車上的時(shí)間看個(gè)視頻還不如小憩一會(huì)來的更舒適，以前那些在前排座椅靠背安裝的屏幕，也并沒有多少用武之地，大都成了擺設(shè)。這種娛樂至上的行為倒是符合目前的娛樂大環(huán)境，不過我身邊一個(gè)朋友看到這些設(shè)計(jì)之后來了一句，“我只想知道能不能看股票”。當(dāng)車上的乘客在肆意地享受這些娛樂設(shè)施的時(shí)候，作為駕駛員，該是多么悲催的事情。
作者丨顧見
監(jiān)制丨闌夕
20世紀(jì)70年代，家庭影院作為具有劃時(shí)代意義的娛樂概念被首次提出。
彼時(shí)，被譽(yù)為“超低音之父”、“導(dǎo)管式高音之父”的Ken Kreisel創(chuàng)立M&K SOUND音響品牌后，不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還成為星戰(zhàn)系列電影的參考系統(tǒng)。一時(shí)間，家庭影院成為高凈值人群“新大件”開始普及。只是無奈行業(yè)后續(xù)缺乏完善的內(nèi)容生態(tài)，讓昂貴的硬件被迫在家吃灰。
時(shí)至今日，相似的劇情仍在繼續(xù)。更極具性價(jià)比的4K/8K智能電視、激光投影、降噪耳機(jī)和各種Wi-Fi設(shè)備成為年輕人的居家必備，但是不從根本上解決家庭影院“內(nèi)容荒”問題，高端影音設(shè)備的普惠和升級還是無用武之地。
9月28日，故事出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。
中國移動(dòng)基于家庭寬帶體系，依托自身魔百和電視規(guī)模優(yōu)勢，及5G技術(shù)優(yōu)勢打造的精選電影平臺(tái)5G FUN映廳正式上線，將院線大片以內(nèi)容付費(fèi)的形式帶入家庭娛樂場景。有理由相信，一場從供給側(cè)到消費(fèi)側(cè)的家庭影院復(fù)興正蓄勢待發(fā)。
1從Disney+ 到5G FUN映廳，是進(jìn)步更是共贏后疫情時(shí)代，讓院線大片“0時(shí)差”走向流媒體的探索具有里程碑意義。
《姜子牙》、《奪冠》、《囧媽》、《唐人街探案3》...應(yīng)該不會(huì)有人忘記，這些疫情期間撤檔、改檔的2020春節(jié)檔大片。其中有些IP，時(shí)隔一年后依然取得可觀的票房成績，但也有一些因?yàn)殄e(cuò)過春節(jié)檔影響到票房表現(xiàn)，甚至被迫走下院線謀求止損。
一部成熟的院線大片，動(dòng)輒就要半年以上的拍攝時(shí)間。待影片上映時(shí)，還會(huì)受到市場競爭激烈程度、公眾審美的彈性變化、影院排片偏好等諸多不確定性制約。長期以來，院線電影都算不上理想的商業(yè)模式，金融圈也鮮有重倉相關(guān)上市公司的公募基金。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)本身存在某種漏洞或缺陷時(shí)，往往需要跨界聯(lián)動(dòng)尋求破局。
我們今天能吃到麥樂雞，跟麥當(dāng)勞自身的產(chǎn)品研發(fā)關(guān)系不大，而要?dú)w功于橋水基金創(chuàng)始人雷·達(dá)里奧，通過期貨組合幫麥當(dāng)勞對沖雞肉價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。
同樣的道理，電影行業(yè)也到了借助外力突破瓶頸的時(shí)刻：遭迪士尼五次撤檔的《花木蘭》，沒有《唐探3》延期一年的魄力。但迪士尼還是通過流媒體平臺(tái)“Disney+”，讓《花木蘭》實(shí)現(xiàn)了不俗的商業(yè)成就。
雖然中國電影行業(yè)需要“Disney+”式的解決方案，但中國移動(dòng)5G FUN映廳絕不是復(fù)刻版的Disney+。
相較于前者專注于服務(wù)迪士尼“本家”的封閉性，中國移動(dòng)5G FUN映廳更像是一次共贏探索，它不是為院線電影“兜底”的Plan B，而是在為好內(nèi)容提供更多“發(fā)生”的機(jī)會(huì)，讓產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。
在5G FUN映廳發(fā)布當(dāng)天，中國移動(dòng)就與歡喜傳媒達(dá)成深度合作。雙方將致力于通過各自的品牌影響力，共同促進(jìn)院線電影與5G、超高清、家庭娛樂生態(tài)融為一體，為數(shù)字娛樂輸出多樣化的服務(wù)解決方案。
作為一項(xiàng)全新的基礎(chǔ)設(shè)施，中國移動(dòng)5G FUN映廳的意義不止是“把院線內(nèi)容平移至線上”。它的出現(xiàn)，就像是電競行業(yè)有了網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻創(chuàng)作者遇到抖音。
傳統(tǒng)的院線秩序下，合格的院線電影需要有“爆米花味”。但這不能等同于，用戶只想看到特效拉滿、拳拳到肉、荷爾蒙飛濺的故事。如果以“爆米花指數(shù)”作為衡量好電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)，那么在未來，《心迷宮》、《地球最后的夜晚》、《人潮洶涌》等上映時(shí)票房不溫不火，下映后口碑爆棚的影片會(huì)越來越少。
中國移動(dòng)5G FUN映廳的出現(xiàn)，為這些內(nèi)容制作方提供新的宣發(fā)和商業(yè)化思路。根據(jù)官方消息顯示，中國移動(dòng)5G FUN映廳目前支持獨(dú)家買斷、聯(lián)合投拍、渠道合作三種合作方式，這意味著片方可以選擇院線、流媒體“兩條腿走路”，或是針對中國移動(dòng)5G FUN映廳的觀影場景進(jìn)行獨(dú)立的影視創(chuàng)作，再借助平臺(tái)的影響力和定制化宣發(fā)手段尋求出圈。
通過與家庭娛樂場景的聯(lián)動(dòng)，中國移動(dòng)5G FUN映廳為內(nèi)容方提供了多元化變現(xiàn)空間，也變相為影視行業(yè)提升了內(nèi)容多樣性、獎(jiǎng)勵(lì)題材創(chuàng)新。以此為“風(fēng)眼”涌現(xiàn)出的全新游戲規(guī)則，將對內(nèi)容制作和影視投資環(huán)境產(chǎn)生積極影響。
截至目前，全國4.8億家庭中，中國移動(dòng)擁有2.1億寬帶用戶，家庭覆蓋率達(dá)到45%。其中基于寬帶連接的魔百和電視用戶規(guī)模達(dá)到1.6億戶、點(diǎn)播付費(fèi)客戶5000萬戶。電視大屏方面，平臺(tái)擁有超過5萬小時(shí)的電影資源，客戶付費(fèi)滲透率達(dá)到34%，每年點(diǎn)播增值收入超過50億。
龐大的用戶基本盤、長年養(yǎng)成的內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣和中國移動(dòng)的品牌背書，對于片方來說都是極具誘惑力的票房保障。再加上有歡喜傳媒做“第一個(gè)吃螃蟹的人”，相信會(huì)有更多片方主動(dòng)參與到中國移動(dòng)5G FUN映廳的生態(tài)共建當(dāng)中。
2深挖5G數(shù)字金礦，誰將因此受益？5G FUN映廳的推出，標(biāo)志著中國移動(dòng)在挖掘“5G價(jià)值”這件事上漸行漸遠(yuǎn)。
受疫情影響，全球5G建設(shè)進(jìn)度普遍不及預(yù)期。在消費(fèi)端，很多用戶沒有直觀感受到“比4G多一個(gè)G”究竟意味著什么。
更快的速度？更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)？
事實(shí)上，用戶不會(huì)為了“更快的馬車”付費(fèi)，只會(huì)為高鐵、飛機(jī)心甘情愿的支付溢價(jià)。
中國移動(dòng)5G FUN映廳，就是釋放5G價(jià)值的新變量。
依托于平臺(tái)“云、網(wǎng)、端”一體化視頻流保障能力，用戶可以在家享受到影院級的智能、高清、流暢觀影體驗(yàn)。叫上二三好友就能讓客廳秒變私人影咖，大大豐富了年輕人的休閑娛樂選項(xiàng)。
對于缺少影院資源的下沉市場來說，中國移動(dòng)5G FUN映廳的推出意義非凡。國家電影局曾在2018年發(fā)布的《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》（下稱《意見》）中指出，影院建設(shè)發(fā)展不平衡不充分、中西部地區(qū)特別是縣級城市及以下地區(qū)覆蓋不足。
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可以預(yù)見，中國移動(dòng)5G FUN映廳進(jìn)入千家萬戶后，將有效提升下沉市場用戶的觀影積極性。長期以來，低線城市就是電影行業(yè)的宣發(fā)“盲區(qū)”，新的發(fā)行方式和觀看場景對用戶來說是一次內(nèi)容普惠，對行業(yè)來說亦是全新的增長點(diǎn)。
而電影供求關(guān)系的改善，對于行業(yè)的長期發(fā)展大有裨益。
現(xiàn)階段，國內(nèi)長、短視頻內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，很多電影行業(yè)的人才為了追求更高的貨幣效率，扎堆投入網(wǎng)大、短視頻領(lǐng)域。內(nèi)容過度快餐化最終導(dǎo)致，院線電影的質(zhì)量和數(shù)量不及預(yù)期，年輕人只能借助二創(chuàng)、混剪視頻娛樂消遣。長此以往，電影行業(yè)的人才蓄水池將被破壞，整體結(jié)構(gòu)也將趨于固化。
中國移動(dòng)5G FUN映廳提供的內(nèi)容付費(fèi)土壤，對于腰部和尚處于創(chuàng)業(yè)階段的內(nèi)容方較為友好。平臺(tái)支持片方對內(nèi)容自主定價(jià)，并提供第三方、話費(fèi)、積分兌換等多種計(jì)費(fèi)能力，最大化創(chuàng)收。
對于缺少宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)和資源的團(tuán)隊(duì)來說，中國移動(dòng)和旗下咪咕公司的宣發(fā)矩陣也是一個(gè)亮點(diǎn)。雙方一旦產(chǎn)生合作，片方即可享受到包括中國移動(dòng)營業(yè)廳、咪咕咖啡、短信/視頻彩鈴在內(nèi)的全方位宣發(fā)賦能，覆蓋影片全生命周期，從而盡可能撬動(dòng)潛在觀眾。
除了用戶和內(nèi)容方外，中國移動(dòng)5G FUN映廳也能激發(fā)影音設(shè)備和院線行業(yè)的活力。
在影音娛樂領(lǐng)域，內(nèi)容與硬件呈雙螺旋發(fā)展關(guān)系，二者往往在相互促進(jìn)中完成各自的技術(shù)突破和產(chǎn)品普及。一部《阿凡達(dá)》把3D電影推向發(fā)展快車道；《原神》的出現(xiàn)讓手機(jī)行業(yè)對自身配置提出了更高規(guī)格的要求；《云南蟲谷》強(qiáng)大的音效，讓不少觀眾主動(dòng)帶上降噪耳機(jī)加強(qiáng)沉浸感...
這個(gè)視角下，中國移動(dòng)5G FUN映廳就是一條“5G鯰魚”。帶動(dòng)影音設(shè)備廠商自主加入“新家庭影院”時(shí)代的探索，帶來更具競爭力的爆款產(chǎn)品。對于電影行業(yè)來說，中國移動(dòng)的新動(dòng)向或許會(huì)引起院線方面的關(guān)注，做出更有益于行業(yè)的改革，與5G FUN映廳發(fā)揮協(xié)同互補(bǔ)效力，共同做大做強(qiáng)電影行業(yè)。
在中國移動(dòng)市場部總經(jīng)理張冬看來，讓中國電影觸達(dá)更多用戶群體，既是在滿足人民群眾的美好生活，又是在為“中國夢”的傳承提供載體。
電影行業(yè)將擁有怎樣的未來，會(huì)在這次對“5G金礦”的挖掘中找到答案。
3新家庭影院元年，客廳經(jīng)濟(jì)迎“蝶變”時(shí)刻幾年前，富有前瞻性的電影院和私人影咖就開始致力于提升觀影舒適度，各種提供“床位”、“沙發(fā)位”，附帶可隨時(shí)遞上小食的院線服務(wù)不脛而走。不久前，韓國方面還針對恐怖片《靈媒》推出了膽小鬼專場。
這些想法雖然別出心裁，但多少有些本末倒置的意味。比起院線，個(gè)性化觀影服務(wù)更應(yīng)該出現(xiàn)在家庭娛樂場景中。
京東發(fā)布的《2021客廳消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2021年以來，京東平板電視成交額同比增長54%，投影機(jī)成交額同比增長46%，投影配件成交額同比增長69%，家庭影院成交額同比增長43%，家庭影院式沙發(fā)成交額同比增長154%。
報(bào)告認(rèn)為，客廳正在變成以各種智能化、個(gè)性化產(chǎn)品為依托，根據(jù)用戶不同生活習(xí)慣、使用用途和興趣愛好，形成的新型復(fù)合性空間場景。
中國移動(dòng)5G FUN映廳的出現(xiàn)，為用戶大刀闊斧的客廳改造計(jì)劃送上一記“神助攻”。如果說50年前的家庭影院概念還是空中樓閣，那么當(dāng)下即將進(jìn)入的新家庭影院元年絕對是水到渠成。
新家庭影院元年，新在中國移動(dòng)5G FUN映廳提供的豐富院線內(nèi)容，更新在年輕人在家庭娛樂場景下的腦洞和態(tài)度：這屆年輕人主導(dǎo)的客廳經(jīng)濟(jì)，不是智能電視、投影或是音箱本身，而是一場跨場景自由組合的個(gè)性解放運(yùn)動(dòng)。
他們可以邊騎健身車邊看電影，宅家運(yùn)動(dòng)兩不誤；可以在中國移動(dòng)5G FUN映廳完成付費(fèi)后，把一部電影分兩天看完；也可以通過多屏觀影，一邊欣賞劇情一邊為彈幕貢獻(xiàn)“火力值”；又或者屏蔽一切網(wǎng)絡(luò)信號，來一場比去電影院更“儀式感”的觀影體驗(yàn)。
在劉儀偉導(dǎo)演看來，家庭觀影環(huán)境下，為觀影者提供了更活躍、靈活的觀影方式，讓人和電影真正形成了互動(dòng)，而不是被“綁”在一把椅子上、安安靜靜地去觀影。
作為一塊“關(guān)鍵拼圖”，中國移動(dòng)5G FUN映廳為客廳經(jīng)濟(jì)注入了新的想象力：帶娃以后沒有條件走進(jìn)電影院的孩爸孩媽、渴望通過一場“合家歡”電影享受天倫之樂的四世同堂、想在“零打擾”環(huán)境下與電影對話的打工人...這些通過客廳解鎖的家庭愿望清單，將成為消費(fèi)升級的良性動(dòng)力，讓勇于奮斗、勞逸結(jié)合的年輕人，享受到更高品質(zhì)的美好生活。
9月30日也就是今天，影片《玩命三日》與《龍門相》相繼通過5G FUN映廳全網(wǎng)首發(fā)，在客廳享受更多“人類高質(zhì)量”電影的故事開始了。