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哈嘍大家好，我是X博士。隨著暑期檔正式到來，咱們期待已久的2023二游大亂斗，終于到了拼刺刀的白熱化階段。光最近3個月，市面上就上新了10余款二游，聲勢浩大，非常熱鬧。
然而一陣貼身肉搏后，火拼的結(jié)果卻慘不忍睹。除了《星鐵》站穩(wěn)暢銷榜外，似乎一個能打的都沒有。那么，最近這批二游的表現(xiàn)到底怎么樣？在產(chǎn)品撲街背后，具體又是什么原因？
今天，老X我就帶大家做個戰(zhàn)場中期觀察，盤點一波最近上線的二次元游戲。
《崩壞：星穹鐵道》
首先是老米的《星鐵》，絕對算是取得了超出預(yù)期的成功。在星鐵上線前，很多友商其實都在懷疑，都2023年了，米哈游卻掉頭做回合制這么老的玩法，真的能成嗎？
結(jié)果質(zhì)疑的人又一次慘遭打臉，星鐵首月狂賺了大概50億。玩家本來想看其它廠商大戰(zhàn)原神的好戲，沒想到最后卻是老米自己來姐妹battle。
作為開服至今全勤、已經(jīng)打滿深淵（混沌回憶）的氪佬，老X我對星鐵還是有些研究的。
《星鐵》的成功概括幾點來說，第一，是繼承了米家用戶的基本盤，在此基礎(chǔ)上又優(yōu)化改進了隔壁的各種小毛病，玩起來一點不肝。甚至新版本還送十連，他真的，我哭死。
第二，《星鐵》的角色塑造、劇情演出更進一步，而這正是米家游戲的核心盈利點。同時因為是回合制，角色的技能設(shè)計也能更天馬行空。
就說景元和飲月君，從XP來講壓根不在我范圍內(nèi)。但他喵的，設(shè)計得實在是太帥了，真的是忍不住想抱回家。
第三，如果你深入研究過星鐵的戰(zhàn)斗，就會發(fā)現(xiàn)它的底層機制相當(dāng)復(fù)雜。看似簡單的一回合，卻能被拆分成好幾個階段，技能的判定節(jié)點也很有講究。所以盡管是回合制，卻做出了很強的策略性和可玩性。
而我在5月份提出的養(yǎng)成資源不足的問題，經(jīng)過這2個月官方各種活動加大力度投放后，也已經(jīng)基本解決了。所以，雖然星鐵本身含著金鑰匙出身，但還是突破了自己的上限，取得了大成功。
《第七史詩》
接著咱們來聊第二個成功者，中等馬《第七史詩》（下簡稱E7）。
E7上線這一個多月，暢銷榜最高第9，目前50名上下波動，評分還在漲，算是穩(wěn)住了。而且游戲最核心的玩法——世界競技場半個月前才剛開，估計后面還能有些后勁再往上沖沖。
毫無疑問，E7也是成功的，甚至還實現(xiàn)了逆襲。老X我上次視頻聊E7的時候，大部分觀眾謹慎不看好，表示游戲也忒過時了。結(jié)果沒想到，反而成了除《星鐵》外最能打的。
而且據(jù)我從紫龍哥們那打聽到的消息，他們這筆買賣做得非常劃算。E7的代理其實早在18年就簽了，當(dāng)年因為韓國游戲都進不來，所以沒人搶，代理費很低，撿了個大便宜。只能說紫龍老板在商業(yè)上，確實是有點水平的。
《白夜極光》
接著是另外兩匹中等馬，《白夜極光》和《重返未來》，我愿稱之為“如成”。也就是好像沒成，又好像成了。
作為承載著騰訊二次元野心、出生就含著金鑰匙的《白夜極光》，在美術(shù)立繪上真的是拉滿了。緋這幾張圖，我看完就拿去當(dāng)了壁紙。
但除了美術(shù)外，《白夜極光》幾乎全是短板。連格子的玩法猶如手沖，爆發(fā)一波后立刻萎了；二次元味不能說沒有，就是偏模板化，差點意思；國內(nèi)成績也就100名上下，對不起自己的出身。
這么一看，怎么都算失敗了對不？還真不好說，《白夜極光》做到了一件事，那就是靠著良心運營，幫助騰訊在小圈子里獲得了一個親切的昵稱——“騰子”。
很難想象，出身騰訊的《白夜極光》，居然成了這波選手里最良心的。有一些媒體標題直接就是，《騰訊給國內(nèi)二游運營上了一課？》
概括來說，白夜極光做到了兩點：運營聽人話，福利很大方。
比如玩家吐槽戰(zhàn)斗累、UI丑、游戲就上線了掃蕩、重做了UI，有意見他是真改；最近抬角色抬出bug了，干脆也不抬了，所有人白給最高檔獎勵；
付費方面，游戲本身就送很多抽了，又設(shè)計了各種小額禮包，什么2塊錢1抽，9塊錢5抽。放在如今經(jīng)常648才50抽的二游界，那是相當(dāng)炸裂的存在；
面對此情此境，哪怕玩家不打算付出真心，也像備胎一樣把游戲留下來了。
因此從結(jié)果來看，《白夜極光》雖然收入一般，卻為騰訊賺到了吆喝和經(jīng)驗，實現(xiàn)了一種奇妙的“如成”。看游戲最近動態(tài)，項目組明顯還在認真干活，后續(xù)能否靠口碑逆勢上漲，就要再觀察觀察了。
《重返未來：1999》
對比靠運營賺到吆喝的《白夜極光》，另一個“如成”的《重返未來》則完全相反，因為運營把自己半條命給作沒了。
包裝方面，《重返未來》堪稱近幾年最高級、最小資的二游之一。主線的劇情和人設(shè)都相當(dāng)精彩，我后來雖然刪了，卻還是看視頻補完了劇情。
靠著優(yōu)秀的包裝，《重返未來》上線就沖上了暢銷榜第三，是除星鐵外排名最高的。
但是沒想到，高光之后，游戲卻跟吃了瀉藥一樣，直接一瀉千里，運營各種犯病給玩家整活兒。最典的就是那個“所有的一切都如計劃般完美”，讓人不知道他是裝傻還是真傻。
總之，上線前本來是1999，上線后卻成了憶韭韭韭，《重返未來》自己把天胡開局給作沒了，也不知道后面還能不能搶救回來。只能說，這也是一種“如成”吧。
《塵白禁區(qū)》
最后一匹中等馬，《塵白禁區(qū)》，很可惜地成為了唯一一個明確的失敗者。
要說這游戲沒有優(yōu)點吧？也是有的，大型BOSS戰(zhàn)確實做得還可以，臨場感很強，玩起來還挺刺激。但除此之外，《塵白禁區(qū)》幾乎全是問題了。
比如游戲美術(shù)太挑人。因為3D水平的限制，項目組選擇了一種接近白模的美術(shù)風(fēng)格，塑料感十足。我身邊不少朋友都是被這美術(shù)風(fēng)格勸退的。
還有玩法沒整明白。上線版本有戲終于添加了“掩體”，但敵人過多的突臉近戰(zhàn)、天降正義，讓這掩體加了等于沒加，非常雞肋，很容易看出是妥協(xié)的結(jié)果。
只能說，西山居確實砸了錢卻沒結(jié)果。就好像要認真上場打槍的時候，才突然發(fā)現(xiàn)自己不行了。
要說原因也沒別的，就是步子邁太大扯到蛋。一來團隊之前是做《雙生視界》《少女咖啡槍》的，在3D二次元方面完全零經(jīng)驗；二來3D二次元+射擊是個全新領(lǐng)域，風(fēng)險本來就高，成功才是小概率事件
別學(xué)米哈游了
總之，除了大成的星鐵、小成的E7，這波選手可以說基本都撲了。那么，到底為什么會這么慘？從客觀原因看，確實是因為如今的二游市場太卷了。
不單是上線撲街，最近沒上線就撲街的還有很多，什么《彼界》《時序殘響》《巡回列車》。要么數(shù)據(jù)不行，要么團隊內(nèi)訌，時序殘響在預(yù)約量都過百萬了，還是沒戲。回過頭看，去年像莉莉絲那樣在早期把二次元項目砍掉，反而是明智的選擇。
但撇開市場太卷的客觀原因，老X我想說一句：后面的二游真別再硬抄米哈游了。沒有金剛鉆，你非要攬那個瓷器活干嘛。
切開最近這波游戲，好幾款身上都能看到“硬抄米哈游”的痕跡，并且因為這種硬抄導(dǎo)致了各種問題。
比如《1999》，雖然主體框架學(xué)的是《明日方舟》，卻硬抄了個原神的深淵，開服就給玩家制造強度焦慮，資源還摳摳搜搜，玩家不罵你罵誰？
反觀騰子的《白夜極光》，前期只開了個永久存在的爬塔，玩家想什么時候打都行，完全不給玩家壓力。只能說高下立判了。
還有《塵白禁區(qū)》也是，角色池單抽出五星概率0.7%，含保底出率1.86%，80抽保底，就差沒把向原神看齊寫在臉上。
我尋思你家4年前《雙生視界》單抽出金率都有3%，怎么4年后成這樣了？擱這兒通貨膨脹是吧。結(jié)果呢？玩家根本不買賬。等到上線第三天官方發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)不對，想把關(guān)卡獎勵從20鉆提到50，也已經(jīng)太晚了。
所以說，經(jīng)過這波教訓(xùn)，后面的產(chǎn)品真別硬抄米哈游了。人家多種因素互相作用，形成了自己獨特的競爭力，你光抄個付費或者玩法有啥用？希望后面的廠商早點想清楚，及時調(diào)整。大家也可以把下半年看好的游戲留言在評論區(qū)，看看哪個人氣最高。
你曾經(jīng)用完過一塊橡皮擦嗎？許多人的回答是否定的。那你試過堅持一款游戲到運營停止嗎？許多人的回答還是否定的。
2018年9月15日，陪伴著QQ一同成長的QQ寵物正式停止運營，這時大家才突然想起，QQ里曾經(jīng)有這么一只“趕不走”的企鵝在那里。
這就是一款游戲消亡的過程，一般情況下，在運營末期已經(jīng)沒有用戶再去理會它的死活，只有到它真正關(guān)停的那一天，曾近的玩家才會冒出來感嘆兩句。而這些感嘆的玩家中，有很多當(dāng)年還在百度問怎樣才能把QQ寵物弄死。
QQ寵物的停運固然令人唏噓，但并不是所有游戲都能走過這么漫長的歲月，其中很多甚至無法“善終”，我們來看看幾款游戲“特別”的停服故事。
在大多數(shù)的游戲條款里，其實都有關(guān)于停服的免責(zé)聲明
1.《智龍迷城》國服
今年4月，以音樂游戲聞名的臺灣游戲開發(fā)商雷亞，推出了一款以“消消樂+RPG”為賣點的養(yǎng)成類手游《萬象物語》，其獨特的游戲方式吸引了全球大量的玩家。但其實，這一種“P&D手游”，早在2012年就已經(jīng)出現(xiàn)。
日本游戲公司GungHo，當(dāng)年憑借《智龍迷城》迅速崛起，該游戲于2012年在日本AppStore上線，年內(nèi)下載數(shù)就突破600萬大關(guān)，收入超過150億日元（約合9億人民幣）。在2013年，《智龍迷城》一款游戲就占了全日本游戲業(yè)界超過四分之一的收入，足以看出這款“日本國民級手游”的強勢。
但是，騰訊代理的《智龍迷城》國服，卻僅僅運營半年時間就停止運營，這是因為這款游戲“水土不服”嗎？其實也并不然。
2012年《智龍迷城》在日本突然爆紅之后，國內(nèi)就迅速出現(xiàn)大量的山寨作品，諸如《馴龍傳奇》、《逆轉(zhuǎn)三國》以及《神魔之塔》，都是國內(nèi)著名的P&D手游游戲。其中最早的一款《智龍迷城》山寨版，在2012年7月就已經(jīng)出現(xiàn)，在2013年里更是涌現(xiàn)出超過上百款P&D手游。
而反觀《智龍迷城》國服，由于其在日本的火爆程度，引來了眾多代理商洽談，騰訊最終在2014年5月才拿下代理權(quán)，且由于游戲內(nèi)還有眾多其他動漫及游戲的角色形象，這些又要逐一取得授權(quán)，游戲才能正式上線。
從爭取代理權(quán)再到取得各方授權(quán)，騰訊前前后后花去了將近兩年時間，這讓《智龍迷城》國服從一開始就已經(jīng)盡失先機，在眾多“寨游”的圍攻下，最終運營不到半年時間就宣布停服。
《智龍迷城》游戲截圖
2.《怪物彈珠》國服
既然說了《智龍迷城》，那肯定就還要說說《怪物彈珠》了，畢竟這款游戲可是和《智龍迷城》并稱的“兩大日本國民級手游”。
歷史總是驚人地相似，《怪物彈珠》同樣由騰訊拿下在中國大陸地區(qū)的獨家代理權(quán)，2014年12月正式上線后，運營不到一年就宣布停服。但與《智龍迷城》不同的是，《怪物彈珠》真的就是“水土不服”了。
《怪物彈珠》曾經(jīng)連續(xù)三年登頂全球手游收入排行榜，但它在中國、韓國以及北美這三大市場卻相繼失利，陸續(xù)被下架。這個奇怪的現(xiàn)象背后，就是這款游戲“水土不服”的真相。
首先，《怪物彈珠》是一款重度氪金的游戲，沒有保底的抽卡模式，對于“微氪”和“中氪”玩家非常不友好。這一點在引入中國本土的時候，沒有作出絲毫改變，而在國內(nèi)，顯然很難找到那么多的重氪玩家來支持這一款游戲。
《怪物彈珠》屬于二次元類的手游，它之所以能在中、韓、北美三大市場同時失利的情況下，依然登頂收入排行榜榜首，完全是得益于日本玩家極高的人均消費。
Mixi娛樂部門（灰色部分）的營收，絕大部分是來自《怪物彈珠》
2014年5月，《怪物彈珠》在日本的日均收入達到了驚人的420萬美元（約合2875萬人民幣）。而國內(nèi)二次元產(chǎn)品的消費人群，年齡段主要集中在17~21歲，其中近70%的人，年均消費在1000元以下。
沒有抓準目標用戶，畫風(fēng)也并不符合各國的大眾審美，《怪物彈珠》缺乏“本土化”的引入，讓它最終在三大地區(qū)相繼停服。
2017年《Monster Strike（怪物彈珠）》登頂全球綜合收入榜首
3.《貓貓水果》
但要說特別的話，可能這款《貓貓水果》比起前面兩位日本手游的龍頭老大還要更加特別。《貓貓水果》沒有任何值得稱道的運營成果，你甚至找不到多少個玩家對這款游戲的內(nèi)容進行評價。它的特點在于慘，特別慘。
至于《貓貓水果》到底有多慘，我們直接來看看負責(zé)官方推特的妹紙都發(fā)了一些什么。
“拜托誰來……下載一個玩玩看啊……喵”
“《貓貓水果》運營到今天，連一個氪金的玩家都沒有，喵……”
“難道是有什么Bug，就算玩家氪金了也沒有記錄嗎喵……”
“下載數(shù)突破1億！做了這樣的夢……我也知道啦喵，現(xiàn)實里根本就不可能喵……”
“下午兩點《貓貓水果》將會舉行比賽活動喵！我也會參加唷，請大家務(wù)必一參加喵~”
“比賽開始了，但是連一個對戰(zhàn)對手都沒有呢喵……”
“雖然比賽連一個對戰(zhàn)對手都沒有，但是這個游戲真的很好玩喵……”
一個慘烈到如此地步的游戲，再加上一個絕望的官推妹紙，頓時就引起了日本網(wǎng)友的同情和廣泛關(guān)注。后來官推的粉絲數(shù)量增加到了6000人，在秋葉原舉辦的一次線下活動里，也有兩名玩家前來捧場，和官推妹紙進行了對戰(zhàn)。
“終于有兩個人來對戰(zhàn)啦喵！”
《貓貓水果》最終在一年后的2015年6月7日停止運營，對于這個決定，大家的感覺都是“該來的始終還是來了”。其實在游戲業(yè)界里，每年都有無數(shù)的游戲起起落落，《貓貓水果》不是第一個，也不會是最后一個。
4.《Chaos SAGA》
看完《貓貓水果》的故事整個人心情都沉重了，讓我們來舒緩一下氣氛——看看一個更加慘烈的游戲吧。
國內(nèi)“寨游”特別多的情況，算是眾所周知的了，畢竟這種“跨國抄襲”，版權(quán)方也的確不好追究，尤其是那些沒有引入的游戲，在正式建立溝通渠道之前，基本都是追債無門。
但是，上圖這款名為《Chaos SAGA》的游戲，卻是一開始就瞄準了日本市場。結(jié)果，《Chaos SAGA》登錄DMM不到一天時間就停止運營，玩家的充值全額退回。
關(guān)于停服的原因，官方絲毫沒有提及。而根據(jù)玩家的了解以及外界的推測，斷定起因是《Chaos SAGA》中大量使用了《最終幻想11》的素材，DMM為了避免《最終幻想》版權(quán)方SE的訴訟，干脆直接下線了該游戲。
“一天停運”的《Chaos SAGA》
其實類似的事情并不少，只是上線一天就被迫停服的確實罕見。例如《艦隊Collection》在國內(nèi)就有眾多模仿作品，如《戰(zhàn)艦少女R》和《碧藍航線》，其中后者還推出了日本服務(wù)器。
但是《碧藍航線》在日本上線之后，還光明正大地將自己的角色稱為“艦?zāi)铩保荂2機關(guān)這種版權(quán)方當(dāng)然就不干了。
《碧藍航線》日服官推，表示“艦?zāi)铩币辉~不能用
事發(fā)之后，可以看到《碧藍航線》運營方并沒有考慮到這么一個情況，對于自家游戲角色的固有名完全沒有任何備案，當(dāng)“艦?zāi)铩币辉~不能用的時候，他們就不得不向玩家們公開募集意見。
除此之外，還有另外一起“艦?zāi)镏疇帯薄?/p>
2018年6月，日本手游市場上線了一款名為《深淵地平線》的艦?zāi)镱}材3D手游，而且很明顯是抄襲《艦隊Collecion Arcade》（也就是街機版）的玩法，游戲中甚至還有不少十分相似的角色形象。
《深淵地平線》與《艦隊Collection》角色對比
對于這一情況，《艦隊Collection》的街機版運營方，世嘉株式會社社長杉野行雄，與《艦隊Collection》的版權(quán)方，C2機關(guān)社長田中謙介，一致認為《深淵地平線》違反了日本的《不正當(dāng)競爭防止法》，正式向東京地方法院申請禁止《深淵地平線》上市發(fā)行。
《深淵地平線》這款游戲，很明顯也和《Chaos SAGA》一樣瞄準了日本市場，再加上當(dāng)時國內(nèi)無法取得游戲版號，導(dǎo)致《深淵地平線》日服已經(jīng)開服了一個多月的時候，國服卻還處于事前預(yù)約階段。
以上這些種種，其實只是游戲業(yè)界的冰山一角，但也足以看出，并不是所有游戲都可以完整經(jīng)歷“興起——上升期——平穩(wěn)期——衰落期——停止運營”這個歷程。
隨著游戲市場日漸飽和，新生游戲的生存環(huán)境也越發(fā)惡劣。如今的新游如果沒有什么爆點，又找不準自己的目標用戶，就很容易導(dǎo)致暴死，畢竟當(dāng)下的手游半衰期，甚至都已經(jīng)開始按月來計算了。
如此看來，現(xiàn)在要堅持一款游戲到關(guān)服，可能就不再是那么困難的事情了。