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在《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》一書中提到，傳播性文案的特點有三個：符號化、社交幣、附著力。
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以下為根據(jù)公開數(shù)據(jù)繪制的公司業(yè)績變化：
方案的創(chuàng)意性，并不是靠模式和框架，看再多的攻略也不如看更多的案例，量變引起質(zhì)變，思路的形成不是一蹴而就的。
游戲亮點：盛大游戲出品的正版?zhèn)髌?a href="http://m.hljstys.com/t546.html">手游，繼承傳奇核心玩法，延續(xù)傳奇類游戲的經(jīng)典設定。
2018年上半年：利潤下滑 海外收入占比提升
游戲亮點：青青樹動漫正版授權，以策略RPG為主，輔以卡牌養(yǎng)成、實時PVP、輕度MOBA等玩法。
通過這樣的投放策略，項目組稱，《夢幻西游網(wǎng)頁版》吸引了大量泛用戶對夢幻西游IP的關注，和《夢幻西游》端手游的用戶重合度很低。
網(wǎng)易上個月推出的《夢幻西游網(wǎng)頁版》，可能讓很多從業(yè)者對H5游戲的上限有了新的認識。截至目前，這款產(chǎn)品將近20天位列暢銷榜Top 10，目前基本穩(wěn)定在Top 20。這樣的表現(xiàn)甚至超過了很多原生手游。
這款游戲買量力度之大，在網(wǎng)易此前的手游產(chǎn)品中也相當罕見。根據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)，在《新神魔大陸》、《三國志幻想大陸》等新品同期競爭的情況下，《夢幻西游網(wǎng)頁版》近30天內(nèi)的投放素材數(shù)仍高居第一，其中近六成的投放集中于巨量引擎。
網(wǎng)易為什么會做這款產(chǎn)品？他們怎么看待當前的H5市場？未來其他經(jīng)典IP改編H5，有沒有可能取得類似的表現(xiàn)？葡萄君回顧了游戲的玩法設計和推廣策略，并和項目組成員聊了聊。
根據(jù)項目組的說法，《夢幻西游網(wǎng)頁版》立項于2018年底，立項的部分原因是為了保護正版游戲權益。同時，他們覺得做一款輕量化的H5，說不定會有市場機會。
據(jù)DataEye-ADX平臺數(shù)據(jù)顯示，游戲的買量節(jié)奏大體可分為三個階段，6月4日之前為預熱階段，產(chǎn)品投放力度持續(xù)提升；6月5日上線當日至6月19日為推廣高峰期，單日最高投放素材數(shù)達到2,713組；6月20日到現(xiàn)在為穩(wěn)定引流階段，日均投放1,560組素材。
首先，抖音平臺用戶龐大、技術成熟，更容易覆蓋目標用戶群體，泛娛樂用戶屬性和H5游戲這類包體不大相對輕量的游戲比較貼合。
其次，視頻廣告可以更清晰地展示游戲賣點，而且由于廣告通過全屏呈現(xiàn)，避免用戶受到其他信息干擾。
比如蝴蝶互動研發(fā)的《傳奇世界H5王者歸來》2016年初的月流水就達到1500萬，據(jù)當時的媒體報道，這是第一款邁過千萬月流水門檻的H5。而后，《傳奇來了》、《大天使之劍H5》等改編自傳奇、奇跡IP的產(chǎn)品月流水超過1億，進一步驗證了IP改編的可行性。
在此過程中，H5由于玩法輕度、學習門檻低，有機會覆蓋規(guī)模更大的輕度用戶，逐漸為行業(yè)所關注。或許是因為觀察到這樣的趨勢，網(wǎng)易、暢游等老牌廠商開始試水將經(jīng)典游戲IP改編為輕度H5，并通過買量獲取用戶，從榜單成績來看，效果都還不錯。暢游的《天龍八部榮耀版》去年8月上線后，也曾長期位列暢銷榜Top 50。
▋Roblox預計今年將為開發(fā)者提供超過7000萬美元收入分成，用戶超6400萬
波蘭社交博彩移動游戲發(fā)行商Huuuge Games在前不久推出了一個新的發(fā)行品牌，專注于發(fā)行F2P休閑移動游戲。有趣的是該品牌叫做Tap Tap Games，與國內(nèi)的一家著名移動游戲平臺同名。
「之前《夢幻西游》有端游、有手游，有回合制、也有即時制（《夢幻西游三維版》），玩法都比較重度。如果做一款豎屏、玩法偏輕度的產(chǎn)品，我們覺得有可能和現(xiàn)有產(chǎn)品形成互補。」
游戲類型：MOBA
游戲類型：養(yǎng)成
將分兩部分來講述我是怎么寫活動策劃方案的，一是模型，二是傳播。
游戲類型：卡牌
游戲類型：跑酷
2)2018年與2017年規(guī)劃的新游戲上線時間不同，如《彈彈堂（手游）》上線前期由于合作方國內(nèi)市場推廣策略處于充值高峰階段，后國內(nèi)市場逐步進入平穩(wěn)期；
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上半場：意氣風發(fā)、創(chuàng)始團隊出局
11月8日，港股上市公司第七大道(港股00797)股價深跌10.49%，創(chuàng)下了自公司今年7月份上市以來的單日最大跌幅。
第七大道當日股價大跌，雖然與內(nèi)地游戲股整體走弱有很大關系，但是從公司發(fā)布的首份半年報來看，業(yè)績的不理想也為股價下跌埋下了伏筆。
半年報顯示，公司營收和凈利潤分別同比下滑11.8%和42.7%。此外，截至目前，公司原定于今年下半年發(fā)行的10款新游戲，僅有一款在內(nèi)地市場上市，其余數(shù)款游戲何時上市至今沒有音訊。
《證券日報》記者多次就公司業(yè)績下滑和新游戲遲遲沒有動靜的情況，聯(lián)系第七大道，公司一位黎姓工作人員對記者表示：“目前不接受媒體采訪。”
上半年業(yè)績下滑42.7%
成立于2008年的第七大道，以網(wǎng)頁游戲的研發(fā)、運營及授權為主業(yè)，經(jīng)歷四次IPO后，于今年7月份終于在中國香港成功上市。
上市之后，第七大道在二級市場表現(xiàn)的一直較為平穩(wěn)，除8月17日公司股價漲幅為12.41%外，其它交易日股價漲跌幅都在10%以內(nèi)。
11月8日公司股價一直表現(xiàn)正常，但在下午三點后突然直線跳水，跌幅一度擴大至12%，最終收盤下跌10.49%，報收1.28港元/股。當日，在港上市的另外兩只內(nèi)地游戲股：游萊互動(港股02022)和指尖悅動(港股06860)則分別下跌67.79%和62.8%。雖然第七大道的跌幅遠遜于前者，但是也創(chuàng)下了公司上市以來的最大跌幅。
11月9日，在游萊互動與指尖悅動股價反彈的背景下，第七大道也未反彈，最終以平盤報收。
事實上，從第七大道此前披露的半年報來看，已出現(xiàn)業(yè)績下滑的隱憂。公司2018年上半年實現(xiàn)營收2.34億元，同比減少11.8%，實現(xiàn)凈利潤1.05億元，同比減少42.7%。其中，公司在網(wǎng)絡游戲上實現(xiàn)營收1.38億元，同比減少44%。
公開資料顯示，《彈彈堂》和《神曲》是第七大道的主打游戲。2015年-2017年，兩款游戲為公司分別貢獻了合計80%、52.3%和34.1%的營業(yè)收入。而這兩款游戲至今，已有近十年的壽命。
為了開拓新領域的業(yè)務，第七大道自2015年起開始進軍手游市場。公司相繼開發(fā)了《神曲》和《神曲之符文英雄》兩款手游，但目前皆已停止運營。
2017年4月份，公司推出《彈彈堂》手游版，并由騰訊代理發(fā)行。在其強大的原《彈彈堂》頁游玩家基礎的支撐下，該款手游推出當年便為第七大道貢獻了1.54億元的營收，占2017年總營收的34.7%。但好景不長，到了2018年上半年，該款游戲的經(jīng)營情況就開始下行。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，《彈彈堂》手游版的月度獨立設備數(shù)自今年7月份以來環(huán)比增幅持續(xù)減少，在今年9月份僅為20萬臺左右，環(huán)比上月減少了34.8%。同時，公司2018年半年報顯示，2018年1月份-6月份，公司手機游戲的平均每月活躍用戶為210萬人，相較去年同期的570萬人直接腰斬，同比減少63%；而手機游戲的平均每月付費用戶更是直接同比減少了88%，在今年上半年約為12.2萬人。
原有的游戲經(jīng)營不善，公司新游戲的推出進度也明顯低于預期。第七大道此前曾預計將集中在2018年下半年推出自研游戲產(chǎn)品，其中包括5款手機游戲以及5款H5游戲。但據(jù)記者了解，截至目前，公司在內(nèi)地市場已發(fā)行的游戲產(chǎn)品，只有在微信小程序平臺上推出的H5小游戲《彈彈堂大冒險》。
游戲產(chǎn)業(yè)時評人張書樂對記者表示：“版號凍結對游戲行業(yè)來說本身是一種促進，促使游戲廠商去做精品游戲，而不再是過去廣種薄收式的隨意試錯。至于手游其本身就壽命較短，熱門IP移植手游往往只會階段性地火一陣子。并且，第七大道在游戲開發(fā)上的創(chuàng)新力度也比較一般，其王牌產(chǎn)品《彈彈堂》十年來也并沒有特別多的玩法創(chuàng)新。”