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一個叫做闕劍宇的中國男孩在澳大利亞選秀節目中完成了一個幾乎不可能完成的任務，在澳洲網絡引起了相當大的反響！
要知道，闕劍宇小朋友今年只有12歲，澳洲人直呼神童，直呼Amazing！
澳洲一檔名為《Little Big Shots》（《小小達人秀》）的電視綜藝節目邀請這位中國的小朋友前來做客。
《小小達人秀》是由美國脫口秀女王Ellen DeGeneres艾倫?德杰尼勒斯開創的系列節目，開播后，其熱潮很快就席卷全球。
這期的主角便是來自中國的闕劍宇，他有一個絕技，便是魔方。
這位12歲的小朋友戴了一個黑色的眼鏡，看起來靦腆，有一絲絲內向。
節目組還專門為闕劍宇找了一個華人小姑娘做翻譯。
主持人面對小朋友十分的耐心，上來便詢問闕劍宇是什么時候拿到了自己人生的第一個魔方？
闕劍宇回答，6歲！
你有多少個魔方呢？闕劍宇回答是500多個。
主持人感嘆，這500個是不是有499個是壞掉的，只有一個是好的。
闕劍宇露出了靦腆的微笑。
主持人打趣地問，你覺得我多久能把一個魔方拼起來？闕劍宇說，你還原不了。
“你能給我們現場表演么？”“好的，是睜開眼睛么？”
不睜眼難道還閉著眼？主持人直接驚了！
然后，闕劍宇為大家表演了一個絕技，蒙著眼睛拼魔方！
只見闕劍宇拿著魔方，反復觀察了一會兒，然后直接把準備好的眼罩戴上，開始組合魔方。
手速極快，蒙著眼罩的他仿佛可以用手指“看到”手里的魔方。
還沒等大家欣賞夠闕劍宇驚人的記憶，闕劍宇便完成了魔方，霸氣的把魔方舉過頭頂！
時間，才僅僅用了12秒！
緊接著，闕劍宇又再一次的放大招！
這一次，不是蒙眼睛，也不是一個魔方！
而是三個魔方，分別同時用自己的左手、右手和雙腳還原！
當主持人宣布闕劍宇挑戰的具體項目時，現場觀眾就驚呆了！
隨后，闕劍宇用了僅僅幾十秒就順利完成
并再次把魔方舉過頭頂，接受現場觀眾的歡呼！
闕劍宇一下就在澳洲火了，澳洲人都談論著這個12歲的中國小孩子，直夸他厲害。
闕劍宇，來自廈門，雖然今年只有12歲，但是在國內已經非常有名氣，坐擁6項魔方吉尼斯記錄，他不僅能夠熟料玩轉各階魔方，還能完成單手旋轉，用腳旋轉，甚至蒙眼旋轉魔方。國內大大小小的節目也上過很多，都成功的征服了所有的觀眾。
但是生活中，闕劍宇是個普普通通的小孩子。
此前，著名主持人謝娜在采訪闕劍宇爸爸的間隙，闕劍宇在舞臺上挑出一個魔方，全力翻轉，把魔方6面都積攢成愛心的樣子，送給了謝娜，謝娜拿著魔方驚喜萬分，大贊闕建宇“這樣真的很讓人心動！”
6歲接觸魔方，闕劍宇的出名也招致了很多不一樣的聲音，很多人把矛頭指向了闕劍宇的爸媽。
面對越來越多的采訪，闕劍宇的爸爸都是笑笑，不愿解釋太多，只是說，孩子喜歡玩魔方，我們就是給他提供更多的便利和條件。
闕劍宇的爸爸說，闕劍宇平時是個很內向的孩子，但是一到比賽就興奮，因為他總是最小的，他很喜歡跟這些大哥、大叔們聊天、PK。
生活和學習上，闕劍宇也是同學們心里的好同學，老師心中的好學生。由于出了名，還有超強的技能，他在班上可有不少“粉絲”，還帶起了小徒弟。
闕劍宇還有自己的偶像，來澳洲參賽，節目組還特意安排他和自己的偶像見面。——打破100項魔方世界記錄的澳洲少年Feliks Zemdegs。
用一個小小魔方征服了澳洲人，中間離不開的自然是孩子自己的興趣，更重要的是父母的尊重和支持。
祝愿闕劍宇在魔方和人生的道路上都能取得更偉大的成功，為他點贊！
作者丨Kinki
編輯丨堅果
這兩天，一款號稱通過率不到0.1%的小游戲《羊了個羊》刷爆了大家的社交平臺，短短幾天時間，《羊了個羊》便一共登上了微博熱搜11次，話題閱讀量達25億，由于參與人數太多，還一度導致游戲服務器在24小時內崩潰三次。
而《羊了個羊》之所以能迅速火出圈，除了0.1%通關率這一“難度噱頭”外，還少不了網友們在社交平臺上的積極互動。
不少大V博主紛紛下場試玩并曬出成績，有網友號稱“一天玩了1000多次”；隨后，關于《羊了個羊》的創意素材、網絡段子開始在社交平臺“洗版”，《羊了個羊》的熱度被一次又一次的燃爆。
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《羊了個羊》憑什么火了
先看《羊了個羊》游戲本身，無論從游戲規則還是畫面設計來看，這款游戲都不算出眾。《羊了個羊》的規則是，只需要將畫面中3個圖形相同的方塊點放到界面下方的槽位之中，圖案就會消除。
但從第二關開始，由于方塊數量和交疊層數就會不斷增加，游戲的難度會呈指數級上升，不少網友表示第一關是“幼兒園級別”，第二關直接便是“高考級別”，更戲稱游戲可能根本沒有第三關，畢竟這個游戲的開發周期只有3個月。
《羊了個羊》雖然通關難，但玩家也可以選擇Buff加持，比如玩家玩到了“死胡同”時，系統便會提示玩家選擇觀看一段時長30秒的廣告，以此來獲取一次倒退操作的機會。
超強的通關難度往往更能激發起玩家的勝負欲，不少玩家為了拿到好成績“曬朋友圈”，更是不惜一切代價想要完成通關，有網友便表示，自己已經玩了幾千次，看了900多個廣告。
對于《羊了個羊》的火爆，業內人士認為有幾個關鍵，“通關難度”是吸引玩家入坑的第一步，游戲制作人巧妙地提高了游戲難度，會適當激起玩家的負面情緒。這時候再結合社交平臺的熱度，玩家便會被引導做出“發微博吐槽”、“反復挑戰”等互動，最終不惜“看廣告”“花錢”也要完成挑戰。
從這一點來看，與其說游戲設計精良吸引用戶，還不如說這款游戲更擅長捕捉玩家心理，以及引爆社交平臺話題熱度。
從這段時間微博、朋友圈、抖音等幾乎全部社交平臺都在參與話題，所有博主、大V都在積極試玩的情況來看，如果其背后沒有話題炒作，沒有達人營銷的參與，則幾乎是無法造出當下的熱度來。
以微博熱搜的幾個話題為例，類似#羊了個羊招后端開發#這樣的話題，沒有助推的話，恐怕難以登上熱搜榜。還有部分短視頻標題均帶上了明星名字，視頻內容卻跟明星毫無關系，顯然這也是刷流量的關鍵字而已。
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小游戲撬動大收益
不難看出，《羊了又羊》背后其實只是一場“流量盛宴”，拋開流量的加持，《羊了又羊》其實不過是一款常見的“三消游戲”：一種三個或更多元素連成一體即可消除的經典游戲。
從開發難度而言，自然無法跟長期霸占游戲榜冠軍的王者榮耀等游戲相比，但這樣簡單的“三消游戲”，卻也有著自己獨特的魅力。
比如“三消游戲”里最長青的《開心消消樂》，其發行至今已有8年，但仍熱度不減，在最近一年的IOS游戲下載總榜中，其始終位于總下載榜的前十行列，且幾乎一直霸占著IOS“益智解密”營收榜首的榜首。
除了《開心消消樂》之外，國內還有幾款曾一度做到了頭部的“三消游戲”，比如檸檬微趣開發的《賓果消消消》，和騰訊開發的《天天愛消除》，據游戲官方表示，以上三款游戲的注冊用戶分別為8.70億、超2億以及1.5億，將大多數“三消游戲”的注冊人數簡單相加，不算同時玩幾款游戲的用戶，這個數據加起來就有13億，可以說大半個中國的用戶都曾玩過“三消游戲”。
而且，“三消游戲”不僅在國內受歡迎，在歐美國家同樣深受游戲玩家喜愛。據GameRefinery報告，2020年消除類游戲是美國和英國最大的細分游戲品類，均占所有游戲的19％，約占整體市場收入的27％和24％。
游戲雖然簡單，但吸金能力卻不容小覷。據《開心消消樂》開發公司樂元素在2017年遞交的招股書數據顯示，2015年-2017年，《開心消消樂》營收分別為6.51億元、11.44億元、14.58億元。
《賓果消消消》也曾在2019年提交了招股書，該游戲在2015-2019年間，分別實現4621.58萬元、1.93億元、3.74億元、2.47億元及3.1億元的營收。
《開心消消樂》一度年收入14億元大概是什么概念呢？大概等于國內游戲收入冠軍王者榮耀一個月的流水收入，據Sensor Tower 商店情報數據顯示，2022年7月騰訊《王者榮耀》在全球吸金約為2.25億美元。
這些小游戲之所以能悶聲賺大錢，其中一個原因在于它們幾乎能覆蓋所有年齡層的玩家，樂元素曾對《開心消消樂》的用戶群體做過調查，結果顯示其用戶群覆蓋了18歲-50+歲年齡，其中31-40歲、41-50歲的用戶群體占比較大。
而“三消游戲”之所以能風靡全年齡段玩家，其中一個原因是這類游戲雖然簡單，但有能讓人上癮的特性，從心理學角度來看，能迎合玩家潛在的強迫心理，并且能及時地輸出反饋。
年輕玩家用“三消游戲”來打發碎片時間，而對中老年玩家來說，“三消游戲”更好上手，也能幫助他們打發無聊時光。值得一提的是，在“三消游戲”中，中老年用戶的付費意愿也明顯較年輕用戶強烈，據《開心消消樂》調研數據顯示，其六零后玩家的人均充值金額是00后的3倍。
按8億注冊用戶的規模來算，即便每人只掏1元，加起來年收入也有8億元了，更別說還有類似《羊了又羊》這種“看廣告助通關”的元素，也能為公司帶來廣告收入。
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“消消樂”能否長盛不衰
不過，《開心消消樂》和《賓果消消消》分別沖刺IPO，但最后都鎩羽而歸。其中一個原因是單個游戲收入占公司總營收的比例太大，為公司運營帶來了較大不確定性，以《開心消消樂》為例，游戲占樂元素總營收的比重約為60%左右。
此外，此類游戲的“護城河”也并不高。《開心消消樂》、《賓果消消消》以及由騰訊開發的《天天愛消除》，幾款游戲的核心內容都差不多，甚至連動畫效果都如出一轍，關于它們抄襲國外游戲的質疑聲也從未斷過。
正因為可替代性強，游戲也沒有獨特競爭優勢，“三消游戲”的用戶增長都很依賴于推廣營銷，以《開心消消樂》為例，據其招股書顯示，當年公司的推廣費用便占了總營收的1/3左右。
但即便如此，這類游戲的盈利能力還有逐漸下滑，以《賓果消消消》為例，其在2019年的運營數據與其2017年的巔峰相比已有明顯下滑，其2020年上半年營收尚不及2019年全年的一半。
而且，這幾款游戲每年的收入都不低，但每個用戶的平均付費額卻不高，以《開心消消樂》為例，其2017年的付費率僅有6％左右，也就是說這些“三消游戲”大家都是圖一個樂，但愿意“氪金”的人并不多，營收高主要還是用戶規模堆上去的。
游戲很難通過游戲規則來提高單個用戶的平均付費額，那也意味著一旦游戲的用戶規模開始下滑，游戲往往也會出現難以挽回的頹勢。
不過時至今日，《開心消消樂》仍能占據游戲下載榜單的前十，或許它們的賺錢能力在下降，但 “三消游戲”在玩家心目中仍有不可替代的魅力。
它們容易上手，也能幫助玩家舒緩減壓，在“氪金”方面也對玩家沒有太大的要求，更重要的是，雖然玩法大同小異，但各大開發商還是會不斷加入新的元素來維持玩家的新鮮感，比如《開心消消樂》在冬奧會期間就推出了為期一個月的冬奧會主題活動。
從這個角度來看，《羊了又羊》在流量退潮之后能否繼續火下去并不好說，但如果它一直維持如此之高的“通關難度”，恐怕就會將不少沒有耐心的玩家拒之門外。不過，如果這只是資本的一場圖謀，或許《羊了又羊》已經達成心愿了，又談何未來呢？