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還記得百度糯米“超級(jí)星期六”，6.6元起看電影的日子嗎？
9月20日，百度糯米APP停運(yùn)的話題突然引發(fā)熱議。
日前，百度糯米官網(wǎng)發(fā)布公告稱，因公司業(yè)務(wù)調(diào)整，百度糯米APP將停止服務(wù)與運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)將于2022年12月正式停止相關(guān)服務(wù)。
作為十多年前“千團(tuán)大戰(zhàn)”中的一大巨頭，百度糯米曾一度與美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)形成三足鼎立的格局。不過，對(duì)于年輕一代來說，百度糯米是一個(gè)陌生的名字，有“00后”網(wǎng)友表示：“聽都沒聽說過”；但對(duì)于不少經(jīng)歷過團(tuán)購(gòu)網(wǎng)大戰(zhàn)的網(wǎng)友而言，百度糯米承載著他們不少記憶，當(dāng)停運(yùn)的消息引起大量關(guān)注后，有網(wǎng)友稱：“那時(shí)候每周六有6.6的電影票，都是在糯米買的”。
曾被百度寄予厚望
百度糯米最開始并非是百度自身打造的產(chǎn)品，而是人人旗下的糯米網(wǎng)。
公開資料顯示，2010年6月23日，人人公司旗下團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“糯米網(wǎng)“正式上線。彼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)大火，2010年也被認(rèn)為是中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站飛速發(fā)展的一年。如今市值千億美元的美團(tuán)，也是在這一年成立。
艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2010年12月國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)銷售額突破4億元，而在當(dāng)年的6-12月累計(jì)達(dá)15億元，月度復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)18%，2010年全年團(tuán)購(gòu)銷售總計(jì)約20億元。2010年年底中國(guó)國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已達(dá)1700家，平均每天誕生5.7家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。
這一盛況在接下來的一年愈演愈烈，很多企業(yè)看到市場(chǎng)風(fēng)口，一股腦地蜂擁而至，過往數(shù)據(jù)顯示，至2011年8月，團(tuán)購(gòu)企業(yè)一度增長(zhǎng)至5000多家，史稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”。
彼時(shí)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)被寄予厚望，自然也吸引了各路巨頭的入局。2013年8月23日，百度和人人聯(lián)合宣布：雙方已達(dá)成最終協(xié)議，百度將向糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權(quán)。2014年1月24日，百度和人人公司簽署協(xié)議，根據(jù)協(xié)議百度將收購(gòu)人人所持的全部糯米網(wǎng)股份，交易完成后百度將成為糯米網(wǎng)的單一全資大股東。隨后在2014年3月6日，糯米網(wǎng)更名為百度糯米。
當(dāng)時(shí)，瘋狂的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)經(jīng)過一輪燒錢洗牌，頭部效應(yīng)已經(jīng)凸顯。《中國(guó)生活服務(wù)O2O市場(chǎng)專題研究報(bào)告2014》顯示，2014年上半年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)成交額達(dá)287.7億元，同比增長(zhǎng)102.5%，其中美團(tuán)網(wǎng)市場(chǎng)份額占比56%，較2013年同期相比增長(zhǎng)19個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)領(lǐng)先地位，大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)同比增長(zhǎng)3個(gè)百分比，占比21%，百度糯米網(wǎng)同比增長(zhǎng)4個(gè)百分比，占比13%。三家公司占據(jù)九成左右的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)“一超兩強(qiáng)”的特點(diǎn)。
新一輪的燒錢大戰(zhàn)開啟，而百度對(duì)O2O的熱情在2015年中達(dá)到高潮。當(dāng)年6月30日，百度糯米發(fā)布“會(huì)員+”O(jiān)2O生態(tài)戰(zhàn)略，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏宣布將在3年內(nèi)對(duì)糯米業(yè)務(wù)追加投資200億元。一時(shí)之間，風(fēng)頭無兩。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中成棄子
背靠百度這棵大樹，百度糯米一度站在O2O領(lǐng)域的第一陣營(yíng)，成為三巨頭之一。
但市場(chǎng)份額更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒有給百度糯米更多時(shí)間來追趕。改變O2O行業(yè)格局的標(biāo)志性事件是在2015年10月8日，美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)合并，合并后的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)市場(chǎng)份額接近80%，壟斷地位初步形成。
與此同時(shí)，燒錢并未停止。2016年初，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)完成33億美元融資，領(lǐng)投隊(duì)伍中就有“BAT”中的騰訊，阿里也在加注，2016年04月，阿里巴巴與螞蟻金服向餓了么投資12.5億美元。
雖然百度O2O生態(tài)中的百度外賣在同一時(shí)期也完成了融資，但與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比差距較大，其市場(chǎng)份額也很快滑落。
更為關(guān)鍵的是，2016年，人工智能技術(shù)迎來大爆發(fā)，國(guó)內(nèi)外的巨頭們紛紛入場(chǎng)，百度也在這一時(shí)間段調(diào)整戰(zhàn)略，并在2017年提出“ALL in AI”的口號(hào)，隨后百度進(jìn)行了一系列“減法”，先后賣掉了旗下的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)、外賣業(yè)務(wù)，拋售了10億元美元的攜程股票……
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰表示，百度糯米以及已被收購(gòu)的百度外賣作為百度曾經(jīng)發(fā)力本地生活服務(wù)的重要“棋子”，也一度為百度在本地生活打下一片“江山”。但隨著百度整體戰(zhàn)略從O2O向人工智能的轉(zhuǎn)變，百度在本地生活的投入持續(xù)減少；加之美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)的合并以及口碑、餓了么的整合等，外部對(duì)手的不斷強(qiáng)大以及公司內(nèi)部的不重視，最終導(dǎo)致百度糯米走向關(guān)停結(jié)局。
來源：國(guó)際金融報(bào)
編輯：邢志彬
勁旅網(wǎng)訊，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢機(jī)構(gòu)--勁旅咨詢最新發(fā)布了《2015年10月份主要網(wǎng)站在線酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品豐富度監(jiān)測(cè)》報(bào)告。監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2015年10月份在線酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量從多到少的網(wǎng)站前5位依次是：攜程旅行網(wǎng)、百度糯米網(wǎng)、同程旅游、拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)。
(圖一：10月份主要網(wǎng)站在線酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品豐富度監(jiān)測(cè))
10月份主要網(wǎng)站的酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品總量排名與9月份相比百度糯米網(wǎng)超越同程旅游排名上升至第二位。10月份數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)排名顯示，攜程旅行網(wǎng)的酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量為577,877，位居第一位;百度糯米網(wǎng)推出的酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量為301,610，躍居第二位;同程旅游有296，127單酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，位居第三位;拉手網(wǎng)推出了277,983單酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，排名第四位;美團(tuán)網(wǎng)推出了189,572單酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，排名第五位。
(圖二：10月份主要網(wǎng)站在線酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品在主要地區(qū)分布)
如圖二所示，10月份北京地區(qū)推出酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量最多的是攜程旅行網(wǎng)，為23,309單，相較9月份的24,758單，減少了1,449單;上海地區(qū)推出酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量最多的是攜程旅行網(wǎng)，為10,971單，相較于9月份14,352單，減少了3,381單;廣州地區(qū)攜程旅行網(wǎng)推出了20,897單，相較9月份推出的21,398單，減少了501單;三亞地區(qū)攜程旅行網(wǎng)也相對(duì)占優(yōu)，酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了10,389單。
(圖三：10月份主要在線網(wǎng)站酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量變化監(jiān)測(cè))
如圖三所示，10月份監(jiān)測(cè)的8家網(wǎng)站酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量有增有減，其中攜程旅行網(wǎng)、百度糯米網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)有所上升，其中攜程旅行網(wǎng)單月凈增14,670單，月環(huán)比上升2.6%;百度糯米網(wǎng)酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品單月凈增21,094單，月環(huán)比增長(zhǎng)7.5%;去哪兒網(wǎng)酒店團(tuán)購(gòu)單品月凈增26,876單，月環(huán)比增長(zhǎng)最多，達(dá)19%。10月份酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品數(shù)量出現(xiàn)下降的是同程旅游、拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)以及藝龍旅行網(wǎng)，其中窩窩團(tuán)酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品單月減少7,876單，月環(huán)比降幅最大，為15.1%;藝龍旅行網(wǎng)酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品單月減少2,840單，月環(huán)比下降10.4%;
同程旅游酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品單月減少15,097單，月環(huán)比下降4.9%;拉手網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)酒店團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品單月也有所下降，分別減少17,832單與1,386單。
日前，百度宣布與攜程達(dá)成股權(quán)置換交易，交易完成后，攜程變身去哪兒非控股的最大機(jī)構(gòu)股東，這給在線旅游市場(chǎng)帶來相當(dāng)大的震動(dòng)。據(jù)勁旅咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去哪兒、攜程的聯(lián)手意味著百度間接擁有了在線旅游市場(chǎng)過半以上的市場(chǎng)份額。旅游正成為百度戰(zhàn)略布局中非常重要的一環(huán)，早前的百度糯米與去哪兒在酒店業(yè)務(wù)層面的對(duì)接整合，加之與攜程緊密聯(lián)手，無疑為其在生活服務(wù)領(lǐng)域與“新美大”對(duì)抗增加了重重的籌碼。
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除百度糯米外，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并之后組成的新公司實(shí)力也不容小覷。據(jù)消息稱，美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后，“新美大”將整合雙方資源，發(fā)揮美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)分別擅長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)新公司的雙引擎發(fā)展。
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)在線旅游的野心早已彰顯，眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站擁有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，其平臺(tái)上的酒店旅游產(chǎn)品銷量也對(duì)OTA造成相當(dāng)威脅，但是，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站對(duì)于在線旅游市場(chǎng)的滲透尚處發(fā)展期，且更大的影響還在酒店產(chǎn)品領(lǐng)域，未來的深度布局，還有比較長(zhǎng)的路要走。隨著百度糯米以及“新美大”等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在旅游、生活服務(wù)領(lǐng)域布局的不斷加深，在線旅游市場(chǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)也將迎來新格局。