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[海峽網]
今日，愛情銀行官微發布聲明稱，應監管部門要求，愛情銀行APP將關停下架，全面整改，下架原因是因為社區存在大量違規內容。
作為一款2018年初上線的婚戀社交產品，愛情銀行APP通過現金獎勵的方式引導用戶拉新并完成轉化。“情侶在愛情銀行APP上簽到365天可獲得1000元現金”的宣傳語更是讓愛情銀行APP快速獲取了最早一批種子用戶，推出后不久，愛情銀行APP便沖進App Store社交榜前二十名。去年9月9日，愛情銀行APP甚至超越微信，登上App Store社交免費榜榜首。
愛情銀行涉嫌虛假宣傳？
愛情銀行從誕生之日起就被質疑。起初愛情銀行APP在推廣時宣稱“滿30元即可提現”，但據用戶反饋，起初簽到獎勵每天超0.2元，當獎金累計達到20元時，簽到獎金將會變為0.02元，而當獎金累計達到29元時，每天任務獎勵為0.008元，提現門檻水漲船高，一下到了50元。
當初堅持簽到為獲取1000元獎勵金的情侶們，因為愛情銀行APP官方改變簽到規則中斷簽到，進而無法提取現金，這算涉虛假宣傳嗎？
按照合同法的解釋，如果消費者能夠證明愛情銀行APP官方通過技術手段和單方面更改規則導致用戶無法完成簽到，愛情銀行APP官方就算涉虛假宣傳了。但即便如此，作為一款日活150萬且尚未實現盈利的產品來說，拿出15億給用戶，簡直是天方夜譚。
不可否認的是，現在這種“真金白銀”刺激機制，在互聯網行業正在日趨流行，且行之有效。不論是趣頭條的金幣模式，還是百度春晚紅包大戰，本質都是將傳統的廣告營銷預算，直接補貼給用戶，進而實現拉新以及促活的目的。
各家玩法有所不同，趣頭條創造的“師徒模式”，效果最好，幫助其成功IPO。趣頭條財報顯示，2018年四季度平均月活躍用戶達到9380萬，同比增長286.0%，2018年凈增6950萬，平均日活躍用戶達到3090萬，同比增長224.2%%，2018年凈增2140萬，這一模式已經得到很多家跟進。
因此可以看到，金幣模式本身無可厚非，不過用戶參與也要擦亮眼睛，不要選擇不靠譜的平臺，這一點可以從提現周期和門檻判斷：如果門檻低、周期短，一般沒問題。如果門檻高、周期長，大概率是忽悠。
愛情銀行APP向何處去？
如今，距離最早一批種子用戶的提現日期到期已經過了將近一個月，許多堅持簽到一年，卻因為服務器卡頓、平臺故障等官方原因提現不了的用戶，已經走上投訴道路。
源自黑貓投訴平臺的數據顯示，對于用戶的投訴，愛情銀行官方APP均未給出回應。有意思的是，愛情銀行APP的官微早已關閉評論功能，強勢拒絕接收用戶批評。
筆者通過企查查了解到，愛情銀行APP的投資人與實際控制人是原六間房CEO劉巖，在選擇以26億元將六間房出售給宋城演藝之后，劉巖曾多次嘗試入局即時通訊領域，在“聊聊”和“超信”均未取得市場反響后，投資愛情銀行APP。同樣，愛情銀行APP如今深陷泥潭之中。
如今，愛情銀行APP管理層代表依然未發布聲明，現在看來，當初夸下海口的宣傳方式極有可能是套路，用各種手段刁難用戶，成為互聯網創業潮中的“不雅派”——雖然這樣的玩法在水面之下的互聯網上普遍存在，但知名創業者和投資者一般不會這樣干。
愛情銀行投資人、沸點資本創始人涂鴻川甚至說過，“愛情銀行的目的就是把你和你的另一半的距離拉得更近，如果你和你的另一半能夠堅持365天（一起簽到），和你們的真愛比起來，這1000塊根本算不了什么”，此話不假，但作為情侶社交產品，用“不可能發放”下去的金錢用來誘惑用戶拉新、留存和轉化，并將之考驗情侶，“感情”也不再是純粹的感情。
當然，不排除一種可能是：愛情銀行最初是希望真金白銀給用戶錢的，但一般而言，補貼用戶的錢往往要先由投資人掏腰包（就像趣頭條），后面再由廣告主掏錢。愛情銀行很可能是沒有成功融資，也沒有自我造血的商業模式，所以難以兌現諾言。換言之，當初愛情銀行承諾1000元現金贈送，本身就是一個賭局。
情侶社交應用的出路
情侶社交應用面向情侶社交這一極度細分的場景，姑且不說情侶們容易分手，情侶社交本身很可能也是一個偽命題。
情侶有很多手段和渠道去親密溝通，去分享照片，去談情說愛，一般來說沒有使用單獨情侶App的必要。如果有，陌陌們就不會面臨“約完即走”這樣的尷尬了。
當然，不可否認，情侶社交應用瞄準的“荷爾蒙經濟”本身的高價值，男紅女綠，荷爾蒙是驅動人類的原始欲望，圍繞荷爾蒙出現了許多互聯網產業，最直接的是Pornhub、其外還有直播平臺、社交平臺、婚戀平臺、各種興趣社區等等。
就情侶這個人群來說，真正的機會是幫助單身狗們結束單身，變為情侶。陌陌一定程度承載了這一價值，網易花田等嚴肅約會App也活得很好。然而，當情侶關系達成后，App就不會再有什么價值。
正是因為此，愛情銀行切入的賽道本身，可能就是有問題的。情侶社交領域到現在也一直沒有出現獨角獸級別的產品，市面上比愛情銀行更知名的，相對更成功的產品諸如小恩愛、戀愛寶，距離一款成功的情侶社交應用也還有很長的路要走。
愛情銀行。1：每天擁抱三分鐘。
來嘍！今天不講故事，看到一篇文章分享給大家。題目是：愛情銀行。美國心理學家維拉德哈利曾提出愛情銀行理論，他說每個人心里都有個情感賬戶。愛情銀行就像銀行賬戶一樣也有存款取款。當你做了讓對方感到開心、幸福的事情稱之為存款；當你做了讓對方傷心難過的事情稱之為取款；當你只透支、不儲存的金錢會入不付出，愛也一樣。
其實一段婚姻到底有沒有未來，主要看夫妻會不會給自己的愛情銀行存款。如何經營我們的愛情賬戶才能保證能夠花一輩子呢？這里有五個小妙招，今天先說第一個。每天擁抱三分鐘，我知道你做不到，我也做不到，聽聽唄。擁抱只是一個很簡單的動作，簡單道只要展開雙臂就可以擁有。但如此簡單的動作，很多夫妻這一生過著過著就沒有了；你有多久沒主動擁抱過你的愛人了；又有多久沒被人擁抱過了；我從來不羨慕那些愛的轟轟烈烈的小情侶，只羨慕那些步履蹣跚、互相攙扶還緊緊擁抱的老夫妻。
擁抱是一個相互的動作，既能夠給予對方力量也能夠接納一切，彼此都能感受到愛意的流動。你有多長時間沒被人擁抱了？十年、二十年、三十年、四十年了吧？回去試試吧。