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近日，2020內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)國(guó)際文化創(chuàng)意大會(huì)暨“一帶一路”敕勒川文創(chuàng)獎(jiǎng)作品征集新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)議宣布內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)國(guó)際文化創(chuàng)意大會(huì)正式啟動(dòng)，大會(huì)標(biāo)識(shí)及官網(wǎng)發(fā)布上線，“一帶一路”敕勒川文創(chuàng)獎(jiǎng)即日起面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)征集作品。
此次會(huì)議由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)管委會(huì)主辦，北京九州一方文化創(chuàng)意院、北京中國(guó)網(wǎng)傳播有限公司承辦。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副主任李富根出席會(huì)議并致辭。他指出，黨的十九大對(duì)文化建設(shè)作出重要部署，提出了“建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”的宏偉目標(biāo)和新使命，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的戰(zhàn)略機(jī)遇。本次大會(huì)旨在建設(shè)新時(shí)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力源和加速器，通過(guò)國(guó)際文化創(chuàng)意大會(huì)和“一帶一路”文化創(chuàng)意作品征集，打造和林格爾新區(qū)乃至整個(gè)內(nèi)蒙古地區(qū)的文化創(chuàng)意生態(tài)，推動(dòng)“文化創(chuàng)意 ”與和林格爾新區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)接，實(shí)現(xiàn)和林格爾新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量高水平發(fā)展。
中共呼和浩特市委副書(shū)記、副市長(zhǎng)、內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任羅青表示，和林格爾新區(qū)作為國(guó)家大數(shù)據(jù)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的核心區(qū)，將充分發(fā)揮數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、計(jì)算、應(yīng)用等方面的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)“文化創(chuàng)意 ”與“互聯(lián)網(wǎng) ”融合發(fā)展，努力將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為新區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)國(guó)際文化創(chuàng)意大會(huì)標(biāo)志著新區(qū)推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大幕全面拉開(kāi)。
和林格爾新區(qū)位于內(nèi)蒙古首府呼和浩特市，南臨黃河，北擁草原，屬呼包鄂榆城市群核心區(qū)域，規(guī)劃建設(shè)面積496平方公里，涉及呼和浩特市新城區(qū)、賽罕區(qū)、土左旗、和林格爾縣、托克托縣、清水河縣6個(gè)旗縣區(qū)，擁有盛樂(lè)、沙爾沁、金橋、托清等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成了綠色食品、電力能源、光伏材料、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。其中乳業(yè)、單晶硅、大數(shù)據(jù)等在全國(guó)具有重要影響力。
據(jù)悉，內(nèi)蒙古和林格爾新區(qū)國(guó)際文化創(chuàng)意大會(huì)將于2020年6月5～6日在呼和浩特市舉行。大會(huì)由開(kāi)幕式、閉幕式、高峰論壇及“一帶一路”文化創(chuàng)意作品展等主題活動(dòng)構(gòu)成，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意大家及行業(yè)著名院士、專(zhuān)家、領(lǐng)軍人物、設(shè)計(jì)師參加。
在此之前，“一帶一路”敕勒川文創(chuàng)獎(jiǎng)將面向“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)征集作品。凡與商貿(mào)、應(yīng)用、傳達(dá)、數(shù)學(xué)與科學(xué)、物質(zhì)等領(lǐng)域產(chǎn)品相關(guān)的研發(fā)機(jī)構(gòu)、高等院校、品牌企業(yè)、設(shè)計(jì)公司、生產(chǎn)廠商以及工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人士和創(chuàng)意設(shè)計(jì)愛(ài)好者，均可以單位或個(gè)人名義參賽。作品征集時(shí)間為2019年12月16日～2020年5月15日，單項(xiàng)大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)金50萬(wàn)元。
亞洲最大的電競(jìng)運(yùn)營(yíng)商VSPN Group Limited（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“VSPN”）于2022年1月31日遞表港交所，尋求于港市主板上市。由美銀證券、中金公司和瑞信聯(lián)合保薦。
公司運(yùn)營(yíng)主體是2016年由應(yīng)書(shū)嶺成立的英雄體育。VSPN于開(kāi)曼群島注冊(cè)成立后，即將英雄體育收購(gòu)為全資子公司。
應(yīng)書(shū)嶺是中國(guó)游戲及電競(jìng)行業(yè)的知名企業(yè)家，曾創(chuàng)立過(guò)英雄互娛（新三板上市公司，股票代碼430127），還曾為中國(guó)手游娛樂(lè)集團(tuán)有限公司總裁，于2018年獲頒“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”。
現(xiàn)公司由應(yīng)書(shū)嶺持股18.87%，滕林杰和鄭奪持股8.16%，唐丹妮持股0.72%，騰訊持股13.54%，其余投資者持股43.5%。應(yīng)書(shū)嶺與一致行動(dòng)人合計(jì)持有35.05%的投票權(quán)，為控股股東。
公司自成立以來(lái)，5年間迅速完成了多輪融資。其中不乏摩根士丹利、國(guó)泰君安、碧桂園、騰訊等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)。截至最后一輪融資，公司估值為15.2億美元，約合人民幣96.60億元（按1美元≈6.3576人民幣計(jì)算）。
不斷被侵蝕的“市占率第一”
根據(jù)弗若斯特沙利文，2020年全球有4.88億收看電競(jìng)節(jié)目的粉絲，其中電競(jìng)愛(ài)好者達(dá)到2.69億名。根弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，2023年全球電競(jìng)愛(ài)好者人數(shù)將達(dá)到2.78億名，以8.2%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，并進(jìn)一步將于2026年達(dá)到3.34億名。預(yù)計(jì)到2023年，全球偶爾觀看的觀眾將達(dá)到3.37億名，2026年將進(jìn)一步達(dá)到4.04億名。
根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，按最高觀眾人次計(jì)，電競(jìng)觀賽人數(shù)甚至已超越英超、NBA、超級(jí)碗等傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目。
來(lái)自同僚的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步壓縮著VSPN的賽事運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)。
根據(jù)弗若斯特沙利文，按2020年的收益計(jì)，VSPN（包括2021年第一季度新收購(gòu)的香蕉游戲傳媒）占中國(guó)電競(jìng)賽事行業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)75%，位居第一，且為唯一一名業(yè)務(wù)涵蓋行業(yè)所有細(xì)分市場(chǎng)的參與者。
公司于2020年，在全球?yàn)?1款電競(jìng)游戲運(yùn)營(yíng)了77項(xiàng)電競(jìng)賽事，舉辦比賽超過(guò)2000場(chǎng)。《王者榮耀》、《和平精英》、《絕地求生》、《絕地求生手機(jī)版》的頂級(jí)賽事均由VSPN承辦。
其更是從2017年起就成為全球最大的移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)賽王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）的唯一賽事運(yùn)營(yíng)商。
但是在2021年底，騰訊旗下的天美工作室啟動(dòng)天美電競(jìng)項(xiàng)目，這意味著KPL很可能像之前被騰訊從手中奪回的LPL一樣，交由騰訊旗下工作室獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而不再由VSPN承辦。
其他小型的電競(jìng)賽事，公司也很難保證持續(xù)經(jīng)營(yíng)。相比于之前市場(chǎng)上寥寥無(wú)幾的第三方電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)承辦方，完美世界、嗶哩嗶哩、網(wǎng)易、騰訊、斗魚(yú)、虎牙等都紛紛重金打造自己的電競(jìng)業(yè)務(wù)。
其中嗶哩嗶哩更是重金簽下2020年-2022年三年的的英雄聯(lián)賽全球總決賽獨(dú)家版權(quán)和KPL賽事版權(quán)。
有限的增長(zhǎng)空間和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)嚴(yán)重影響了VSPN的營(yíng)收水平。公司電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)的營(yíng)也從2019年的6.24億元直線下滑至2020年的4.92億元，直到2021年1-9月才回升到4.66億元。
廣告代理空間廣闊
賽事運(yùn)營(yíng)上難以取得突破，VSPN瞄準(zhǔn)了新興的電競(jìng)商業(yè)化市場(chǎng)。
相比于賽事運(yùn)營(yíng)有限的觀賽人數(shù)和排他性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)化市場(chǎng)的前景無(wú)疑更廣闊。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2020年全球電競(jìng)行業(yè)總收益為3239億，預(yù)計(jì)2023年將增至4723億，以13.4%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
相應(yīng)的是處于低端位置的電競(jìng)觀眾的人均購(gòu)買(mǎi)力。根據(jù)弗若斯特沙利文，每名電競(jìng)愛(ài)好者的購(gòu)買(mǎi)力只有4.9美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于每名NBA球迷的39.0美元和每名NEL球迷的90.0美元。
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這意味著即使在電競(jìng)愛(ài)好者人數(shù)保持不變的前提下，整個(gè)電競(jìng)商業(yè)化市場(chǎng)也還有接近17倍的增長(zhǎng)空間。
VSPN的商業(yè)化板塊主要包括提供營(yíng)銷(xiāo)解決方案，協(xié)助分銷(xiāo)媒體版權(quán)和提供廣告代理。
憑借其長(zhǎng)期耕耘電競(jìng)市場(chǎng)所積累的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，公司在2019年、2020年和截至2021年9月30日為止9個(gè)月，分別為17個(gè)、27個(gè)及41個(gè)品牌商開(kāi)發(fā)及執(zhí)行電競(jìng)贊助及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
在報(bào)告期內(nèi)VSPN來(lái)自商業(yè)化的收益也實(shí)現(xiàn)了大幅增加，從2019年的2.68億元增長(zhǎng)到2020年的6.18億元。截至2021年9月30日為止九個(gè)月，VSPN于商業(yè)化方面實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)到4.51億元，同比增長(zhǎng)199.40%，占總營(yíng)收比重達(dá)到34.1%，幾乎要超越其電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)所取得的收入。
達(dá)人臺(tái)前風(fēng)光，公司卻不賺錢(qián)
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，按收益計(jì)，中國(guó)電競(jìng)達(dá)人商業(yè)化市場(chǎng)于2020年達(dá)至95億元，預(yù)計(jì)將以24%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，于2026年達(dá)至345億元。
在這片新的紅海市場(chǎng)，VSPN憑借旗下眾多知名主播，僅僅在2021前9個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了3.43億的收入，占到總營(yíng)收的25.9%。社群運(yùn)營(yíng)有望超越賽事運(yùn)營(yíng)和商業(yè)化，成為公司的營(yíng)收主力。
但是，它卻并不賺錢(qián)。
其用來(lái)培養(yǎng)達(dá)人及主播的子公司上海厚翰分別于2019年錄得凈虧損2030.4萬(wàn)，2020年錄得凈虧損100萬(wàn)。VSPN還不得不承擔(dān)大量的銷(xiāo)售費(fèi)用于達(dá)人、主播業(yè)務(wù)的發(fā)展。整體上社群運(yùn)營(yíng)還處于燒錢(qián)階段。
一方面，達(dá)人、直播也和電競(jìng)賽事一樣，是頭部效應(yīng)極強(qiáng)的市場(chǎng)。頭部達(dá)人、主播往往能擁有上千萬(wàn)的粉絲量，月入能達(dá)到百萬(wàn)、千萬(wàn)，同時(shí)形成廣泛的影響力，承接代言或者進(jìn)軍影視行業(yè)。
大量的中腰部主播則享受不到這種待遇，粉絲數(shù)量少，粉絲貢獻(xiàn)低，甚至大部分中腰部主播僅僅作為直播平臺(tái)用來(lái)爭(zhēng)奪客戶使用時(shí)長(zhǎng)的工具。其只能在溫飽線上勉強(qiáng)生存，也不可能為公司帶來(lái)多少收益。
但另一方面，即使培養(yǎng)出優(yōu)秀的達(dá)人、主播，公司也更多的是空有虛名。
由于其主要以直播游戲?yàn)橹鳎茈y像李佳琦這種帶貨主播一樣進(jìn)行直播帶貨，抑或是承接商業(yè)代言，游戲主播對(duì)品牌來(lái)講增值有限，承接營(yíng)銷(xiāo)能力有限。而游戲商品如外設(shè)，游戲光碟等更符合其特質(zhì)的品類(lèi)，也往往尋找專(zhuān)精于此類(lèi)品種的特定游戲主播。
這些主播所在的虎牙、斗魚(yú)平臺(tái)直播付費(fèi)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于如快手、抖音等其他平臺(tái)。
斗魚(yú)、虎牙主打直播打賞的設(shè)置，使得主播需要耗費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢(qián)投入到PGC內(nèi)容制作當(dāng)中，以期成為頭部主播，獲得更多的粉絲和打賞。而快手、抖音等平臺(tái)更強(qiáng)調(diào)低投入的UGC內(nèi)容，且其內(nèi)置的信息流，廣告，營(yíng)銷(xiāo)等，也可以為主播分到有效的收入。
同時(shí)，由于IP價(jià)值主要附著于達(dá)人、主播自身，當(dāng)其成熟之后，很容易通過(guò)跳槽、辭職等方式，帶走自己的流量，導(dǎo)致公司的投資浪費(fèi)。
公允價(jià)值變動(dòng)引虧損
表面上看，VSPN擁有著全球最大的賽事KPL的獨(dú)家承辦權(quán)，又有著頭部主播和優(yōu)秀的商業(yè)化制作能力，似乎風(fēng)光無(wú)限，但是其盈利水平卻堪憂。
VSPN在2019年、2020年及截至2021年9月30日為止分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.27億、892億及13.22億。
但自公司于2019年實(shí)現(xiàn)3077.4萬(wàn)的利潤(rùn)后，卻于2020年錄得虧損高達(dá)5.96億的凈虧損，2021年1-9月更是錄得13.64億的凈虧損，同比增長(zhǎng)1603.14%。
其中公司可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股分別在2020年及截至2021年9月30為止錄得虧損2.67億、9.26億。
但是即使去除掉可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的變動(dòng)后，虧損幅度進(jìn)一步也擴(kuò)大402.19%。
受到疫情影響，公司整體業(yè)務(wù)規(guī)模有所下滑，但公司致力于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，故大幅提升了給予員工的薪資。僅銷(xiāo)售成本一項(xiàng)，員工支出便從2019年的1.38億上升至2021年1-9月的1.89億。負(fù)責(zé)銷(xiāo)售、行政和研究的人員薪資也一并上漲，造成公司大量虧損。
總體而言，VSPN逐步從以賽事運(yùn)營(yíng)為主導(dǎo)的公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙噪姼?jìng)為主導(dǎo)的廣告公司。只是這種轉(zhuǎn)變能否重現(xiàn)當(dāng)年公司獨(dú)攬各大賽事主辦權(quán)的輝煌，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。
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