本站AI自動(dòng)判斷提供您所需要的app下載：點(diǎn)我下載安裝，你懂的APP
從今年 5 月份開(kāi)始傳聞的淘寶短視頻 APP 正式上線(xiàn)了。這個(gè)名叫鹿刻的應(yīng)用于 9 月 10 日上線(xiàn)，與此前的傳聞大不一樣。
鹿刻目前已經(jīng)在蘋(píng)果 App Store，以及豌豆莢、小米等 Android 應(yīng)用商店內(nèi)上架。
蘋(píng)果 App Store 的頁(yè)面顯示，該 APP 的發(fā)行商為 gaosong ge，該發(fā)行商目前僅有 1 款 APP。豌豆莢、小米應(yīng)用商店顯示，鹿刻 APP 的開(kāi)發(fā)商為杭州多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)科技。這個(gè)公司的大股東是杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，主要產(chǎn)品則是一個(gè)叫“淘必中”的應(yīng)用。
根據(jù)蘋(píng)果 App Store 內(nèi)的應(yīng)用說(shuō)明，“鹿刻小視頻是一款生活消費(fèi)類(lèi)短視頻 APP，致力于用戶(hù)購(gòu)物以后的真實(shí)分享，幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)神奇的物、人、事，提供問(wèn)答幫助用戶(hù)解決生活中的問(wèn)題。”
聽(tīng)上去就是導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站+問(wèn)答社區(qū)的混合，依靠短視頻作為載體。實(shí)際上也確實(shí)如此。
在 APP 的界面設(shè)計(jì)、視頻時(shí)長(zhǎng)、用戶(hù)的互動(dòng)機(jī)制上，鹿刻 APP 與抖音都非常相似。
鹿刻的 solgan 叫做“發(fā)現(xiàn)生活的每一點(diǎn)嗨”，我們隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)了一些視頻，看到的主要是 15-20 秒時(shí)長(zhǎng)的垂直視頻，部分視頻帶有電商導(dǎo)購(gòu)功能。這些都與現(xiàn)在的抖音非常相似。
至于那些在視頻最后還會(huì)提到“喜歡的，雙擊、加關(guān)注”，有可能此前在抖音、快手上也上傳過(guò)短視頻。
略有差別是，鹿刻 APP 更側(cè)重用戶(hù)之間的問(wèn)答、以及電商導(dǎo)購(gòu)。每個(gè)視頻左下角都會(huì)標(biāo)注相應(yīng)的問(wèn)題，用戶(hù)可以選擇“我要跟答”或者“邀人跟答”。
鹿刻 APP 的內(nèi)容也主要分視頻信息流和問(wèn)答這兩塊。
帶有電商導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)的短視頻在播放完 1 次后，屏幕左下角的購(gòu)物袋圖標(biāo)都會(huì)跳出相應(yīng)的商品價(jià)格，用戶(hù)點(diǎn)擊后可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購(gòu)買(mǎi)。
魔域傳說(shuō)怎么下載手游端 - 櫻花動(dòng)漫
可能是因?yàn)?APP 上線(xiàn)還不久，技術(shù)上可能還有些 bug 沒(méi)有修好。例如跳出的商品圖片畫(huà)質(zhì)相比淘寶原圖低不少、視頻有時(shí)也會(huì)無(wú)法播放。
工商資料顯示，鹿刻 APP 的開(kāi)發(fā)商杭州多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)科技最初創(chuàng)立于 2008 年，但公司名字、經(jīng)營(yíng)范圍都與現(xiàn)在不同。經(jīng)過(guò)幾次工商變動(dòng)后，該公司今年 3 月份才更換為現(xiàn)在的名字。
在 3 月份之前，杭州多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)科技的曾用名是杭州淘必中科技，其開(kāi)發(fā)的淘必中 APP 曾被質(zhì)疑是賭博產(chǎn)品。
杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資目前是杭州多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)科技的唯一股東。杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資是馬云、阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人謝世煌創(chuàng)立于 2006 年的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)。
阿里巴巴針對(duì)短視頻已經(jīng)做了相當(dāng)多的嘗試，包括土豆去年的轉(zhuǎn)型，優(yōu)酷新推出的“電流”，鹿刻只是其中一部分。這些嘗試看上去都是為了應(yīng)對(duì)迅速占據(jù)用戶(hù)時(shí)間的抖音，后者在 APP 內(nèi)建了購(gòu)物車(chē)功能，同樣是電商導(dǎo)購(gòu)。
抖音短視頻、購(gòu)物車(chē)，加上今日頭條 APP 內(nèi)電商業(yè)務(wù)“放心購(gòu)”，今日頭條在占據(jù)用戶(hù)時(shí)間、電商導(dǎo)購(gòu)這兩個(gè)方向都對(duì)淘寶帶來(lái)了壓力。
淘寶的資源積累可能是在推進(jìn)“內(nèi)容化”策劃上與商家、KOL、MCN 機(jī)構(gòu)建立起的聯(lián)系。根據(jù)淘寶總裁蔣凡在今年阿里巴巴全球投資者大會(huì)上公布的數(shù)字，淘寶聚集了 160 萬(wàn)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，淘寶短視頻的日均觀(guān)看量達(dá)到 19 億，日均直播觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 20 分鐘。
但這鹿刻 APP 是否可以倚重這部分的資源獲得流量，還相當(dāng)不確定。36 氪援引信源消息稱(chēng)，淘寶短視頻的獨(dú)立 APP 制定的 KPI 目標(biāo)是今年年內(nèi)每日有千萬(wàn)的用戶(hù)使用。依靠淘寶的流量，或許這個(gè)目標(biāo)不太難達(dá)到，但是對(duì)購(gòu)買(mǎi)有多少實(shí)際的轉(zhuǎn)化，可能是個(gè)更能說(shuō)明問(wèn)題的指標(biāo)。
題圖來(lái)自：Pixabay
=互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)=
1. 三大運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)5g試點(diǎn)，其中包括北京、天津、青島、杭州、南京、武漢、成都、深圳等地區(qū)。中國(guó)聯(lián)通覆蓋了最多的16個(gè)地區(qū)，中國(guó)移動(dòng)則將在杭州等5城開(kāi)展5G外場(chǎng)測(cè)試，中國(guó)電信暫定為“6+6”，其中包含雄安。
2. 吳曉波頻道與騰訊、京東聯(lián)合推出“2018新匠人加速計(jì)劃”，將培養(yǎng)1000名新匠人、扶持100個(gè)新國(guó)貨品牌、打造10個(gè)頭部匠人IP、構(gòu)建1個(gè)新匠人社群。
=電商動(dòng)態(tài)=
1.阿里與泰國(guó)政府簽訂3年30億元的榴蓮大單，并將于天貓、盒馬、大潤(rùn)發(fā)等渠道發(fā)售。上線(xiàn)僅僅一分鐘，全中國(guó)的吃貨們?cè)谔熵埳蠐屃?萬(wàn)個(gè)泰國(guó)金枕頭榴蓮！震驚泰國(guó)
2.根據(jù)淘搶購(gòu)和大牌臻選業(yè)務(wù)運(yùn)行情況，平臺(tái)對(duì)淘搶購(gòu)日常單品、場(chǎng)景購(gòu)、超級(jí)新粉計(jì)劃、大牌臻選招商標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整。本標(biāo)準(zhǔn)修訂針對(duì)4月19日起報(bào)名的活動(dòng)生效。
=淘客動(dòng)態(tài)=
1.近期，阿里媽媽發(fā)現(xiàn)有部分淘寶客協(xié)助商家通過(guò)淘客渠道進(jìn)行虛假交易行為，為了維護(hù)淘寶客產(chǎn)品公平、誠(chéng)信的推廣環(huán)境，淘寶聯(lián)盟將嚴(yán)厲打擊擾亂平臺(tái)的秩序的用戶(hù)。
從2018年4月27日起，將取消違規(guī)大類(lèi)為“虛假交易”違規(guī)情形為“訂單虛假交易”的首次違規(guī)從輕處罰。即對(duì)“首次違規(guī)從輕處罰”進(jìn)行修訂，取消了“虛假交易”“訂單虛假交易”的首次違規(guī)從輕的處罰。
2.最近手淘的淘必省引起圈內(nèi)淘客關(guān)注，經(jīng)過(guò)服務(wù)協(xié)議上的合同疑似由第三方軟件淘必中運(yùn)營(yíng)方開(kāi)發(fā)，目前情況不明。