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從今年 5 月份開始傳聞的淘寶短視頻 APP 正式上線了。這個名叫鹿刻的應(yīng)用于 9 月 10 日上線，與此前的傳聞大不一樣。
鹿刻目前已經(jīng)在蘋果 App Store，以及豌豆莢、小米等 Android 應(yīng)用商店內(nèi)上架。
蘋果 App Store 的頁面顯示，該 APP 的發(fā)行商為 gaosong ge，該發(fā)行商目前僅有 1 款 APP。豌豆莢、小米應(yīng)用商店顯示，鹿刻 APP 的開發(fā)商為杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技。這個公司的大股東是杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司，主要產(chǎn)品則是一個叫“淘必中”的應(yīng)用。
根據(jù)蘋果 App Store 內(nèi)的應(yīng)用說明，“鹿刻小視頻是一款生活消費類短視頻 APP，致力于用戶購物以后的真實分享，幫助用戶發(fā)現(xiàn)神奇的物、人、事，提供問答幫助用戶解決生活中的問題?！?/p>
聽上去就是導購網(wǎng)站+問答社區(qū)的混合，依靠短視頻作為載體。實際上也確實如此。
在 APP 的界面設(shè)計、視頻時長、用戶的互動機制上，鹿刻 APP 與抖音都非常相似。
鹿刻的 solgan 叫做“發(fā)現(xiàn)生活的每一點嗨”，我們隨機點開了一些視頻，看到的主要是 15-20 秒時長的垂直視頻，部分視頻帶有電商導購功能。這些都與現(xiàn)在的抖音非常相似。
至于那些在視頻最后還會提到“喜歡的，雙擊、加關(guān)注”，有可能此前在抖音、快手上也上傳過短視頻。
略有差別是，鹿刻 APP 更側(cè)重用戶之間的問答、以及電商導購。每個視頻左下角都會標注相應(yīng)的問題，用戶可以選擇“我要跟答”或者“邀人跟答”。
鹿刻 APP 的內(nèi)容也主要分視頻信息流和問答這兩塊。
帶有電商導購性質(zhì)的短視頻在播放完 1 次后，屏幕左下角的購物袋圖標都會跳出相應(yīng)的商品價格，用戶點擊后可以跳轉(zhuǎn)到淘寶購買。
可能是因為 APP 上線還不久，技術(shù)上可能還有些 bug 沒有修好。例如跳出的商品圖片畫質(zhì)相比淘寶原圖低不少、視頻有時也會無法播放。
工商資料顯示，鹿刻 APP 的開發(fā)商杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技最初創(chuàng)立于 2008 年，但公司名字、經(jīng)營范圍都與現(xiàn)在不同。經(jīng)過幾次工商變動后，該公司今年 3 月份才更換為現(xiàn)在的名字。
在 3 月份之前，杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技的曾用名是杭州淘必中科技，其開發(fā)的淘必中 APP 曾被質(zhì)疑是賭博產(chǎn)品。
杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資目前是杭州多項網(wǎng)絡(luò)科技的唯一股東。杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資是馬云、阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人謝世煌創(chuàng)立于 2006 年的創(chuàng)業(yè)孵化平臺。
阿里巴巴針對短視頻已經(jīng)做了相當多的嘗試，包括土豆去年的轉(zhuǎn)型，優(yōu)酷新推出的“電流”，鹿刻只是其中一部分。這些嘗試看上去都是為了應(yīng)對迅速占據(jù)用戶時間的抖音，后者在 APP 內(nèi)建了購物車功能，同樣是電商導購。
抖音短視頻、購物車，加上今日頭條 APP 內(nèi)電商業(yè)務(wù)“放心購”，今日頭條在占據(jù)用戶時間、電商導購這兩個方向都對淘寶帶來了壓力。
淘寶的資源積累可能是在推進“內(nèi)容化”策劃上與商家、KOL、MCN 機構(gòu)建立起的聯(lián)系。根據(jù)淘寶總裁蔣凡在今年阿里巴巴全球投資者大會上公布的數(shù)字，淘寶聚集了 160 萬的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，淘寶短視頻的日均觀看量達到 19 億，日均直播觀看時長超過 20 分鐘。
但這鹿刻 APP 是否可以倚重這部分的資源獲得流量，還相當不確定。36 氪援引信源消息稱，淘寶短視頻的獨立 APP 制定的 KPI 目標是今年年內(nèi)每日有千萬的用戶使用。依靠淘寶的流量，或許這個目標不太難達到，但是對購買有多少實際的轉(zhuǎn)化，可能是個更能說明問題的指標。
題圖來自：Pixabay
=互聯(lián)網(wǎng)動態(tài)=
1. 三大運營商啟動5g試點，其中包括北京、天津、青島、杭州、南京、武漢、成都、深圳等地區(qū)。中國聯(lián)通覆蓋了最多的16個地區(qū)，中國移動則將在杭州等5城開展5G外場測試，中國電信暫定為“6+6”，其中包含雄安。
2. 吳曉波頻道與騰訊、京東聯(lián)合推出“2018新匠人加速計劃”，將培養(yǎng)1000名新匠人、扶持100個新國貨品牌、打造10個頭部匠人IP、構(gòu)建1個新匠人社群。
=電商動態(tài)=
1.阿里與泰國政府簽訂3年30億元的榴蓮大單，并將于天貓、盒馬、大潤發(fā)等渠道發(fā)售。上線僅僅一分鐘，全中國的吃貨們在天貓上搶了8萬個泰國金枕頭榴蓮！震驚泰國
2.根據(jù)淘搶購和大牌臻選業(yè)務(wù)運行情況，平臺對淘搶購日常單品、場景購、超級新粉計劃、大牌臻選招商標準進行調(diào)整。本標準修訂針對4月19日起報名的活動生效。
=淘客動態(tài)=
1.近期，阿里媽媽發(fā)現(xiàn)有部分淘寶客協(xié)助商家通過淘客渠道進行虛假交易行為，為了維護淘寶客產(chǎn)品公平、誠信的推廣環(huán)境，淘寶聯(lián)盟將嚴厲打擊擾亂平臺的秩序的用戶。
從2018年4月27日起，將取消違規(guī)大類為“虛假交易”違規(guī)情形為“訂單虛假交易”的首次違規(guī)從輕處罰。即對“首次違規(guī)從輕處罰”進行修訂，取消了“虛假交易”“訂單虛假交易”的首次違規(guī)從輕的處罰。
2.最近手淘的淘必省引起圈內(nèi)淘客關(guān)注，經(jīng)過服務(wù)協(xié)議上的合同疑似由第三方軟件淘必中運營方開發(fā)，目前情況不明。