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從2019年1月，摩爾莊園宣布IP重啟，小摩爾們就一直在等待手游的正式面世，《摩爾莊園》經(jīng)歷過影響人童年的無限輝煌，也陷入過頁游停止更新的至暗時刻，現(xiàn)在《摩爾莊園》真的回來啦，以全新的形態(tài)讓摩爾莊園IP煥發(fā)新的生命力，小摩爾們做好準(zhǔn)備了嗎？

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《摩爾莊園》是很多人的童年記憶，不知此時此刻的你，是否還惦記著家里的小拉姆、惦記著農(nóng)場里的小動物們、惦記著夜晚熱鬧的煙花秀、惦記著莊園里的新舊朋友們。頁游的沒落讓許多小摩爾心中充滿了遺憾，不過沒關(guān)系，《摩爾莊園》手游要來咯！在全新的《摩爾莊園》手游里，將會有大家熟悉的NPC、恬靜治愈的田園、滿載情懷的可愛元素，有摩爾、有愛、有故事、也有簡單快樂的生活。

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不知不覺中《摩爾莊園》已經(jīng)陪伴各位小摩爾十三年了，小摩爾們也都漸漸長大，開始面對更加難的學(xué)習(xí)，或真正換上制服走上了工作崗位，長大后的小摩爾們發(fā)現(xiàn)，原來大人的世界并不像摩爾莊園那樣簡單快樂。因此我們將在這里帶領(lǐng)各位小摩爾一起回到那個純真快樂的《摩爾莊園》，在這里感受一款慢節(jié)奏、用戶玩起來輕松愉快，人與人互動更緊密的休閑社交類手游。

《摩爾莊園》作為一款由經(jīng)典也有改變移植而來的模擬養(yǎng)成類休閑社交手游，力求在最大程度上為玩家還原經(jīng)典。在摩爾莊園中玩家將在熟悉的淘淘樂街以及彩虹瀑布還有漿果叢林等眾多經(jīng)典游戲場景中自由探索，還將見到熟悉的老朋友瑞琪、菩提大伯、彩虹姐姐、花嬸、梅森、尼克等，與他們進行親密互動，你記憶中的摩爾莊園都可以在手游中見到哦！

2008年4月28日，《摩爾莊園》正式開園，無數(shù)小鼴鼠一起涌入，注冊成為摩爾公民，從此開始了童年時代的快樂莊園生活。在莊園里，小摩爾們認(rèn)識了很多小伙伴，共度了一個又一個特殊的節(jié)日，一起冒險！一起嬉戲！一起找尋散落在莊園里的小腳印！一起勇闖黑森林！一起為瑞琪的消失而牽腸掛肚……

如今，手游即將上線，此刻的你，是不是也和我一樣，懷著一種“近鄉(xiāng)情更怯”的心情，想象著手游里的莊園會是什么模樣？它還是那個熟悉而又充滿溫馨的樂土嗎？瑞琪團長應(yīng)該更加帥氣了吧？RK想必還是那么淘氣？菩提大伯還跟以前一樣逢人便炫耀去過很多地方嗎？還有梅森、絲姐姐、艾爾警官、湯米工頭……現(xiàn)在，就讓我們一起去看一看即將重新打開大門的莊園吧！

《Township》不是一款年輕的游戲，2013年上線之后，一度登頂46個國家暢銷榜。作為一款模擬經(jīng)營為題材的休閑手游，和大多數(shù)成功的模擬經(jīng)營游戲一樣，《Township》也表現(xiàn)出了極長并且穩(wěn)定的生命周期。以國內(nèi)表現(xiàn)為例，從2015年下半年起，它便穩(wěn)定在暢銷100名的成績。

而這款游戲再度在國內(nèi)走紅，是觸控代理國內(nèi)安卓版發(fā)行后，并將這款游戲以《夢想城鎮(zhèn)》的名字推出開始。進入國內(nèi)后，它在TapTap平臺上獲得了8.7的高分，DAU也從去年8月的10萬逐漸成長到今年6月的100萬。

事實上，《夢想城鎮(zhèn)》的研發(fā)工作室Playrix在休閑游戲領(lǐng)域深耕多年，旗下另一款產(chǎn)品《夢幻花園》（Gardenscapes）曾在去年被評為“Facebook的年度游戲”。這款游戲能夠長時間有著穩(wěn)定且增長，一方面是基于本身輕度玩法帶來的良好體驗，另一方面更在于類似玩法的產(chǎn)品當(dāng)中，《夢想城鎮(zhèn)》很好的結(jié)合了《卡通農(nóng)場》（Hay Day）以及《模擬城市》的核心要素。

上線4年后，仍能保持增長，《夢想城鎮(zhèn)》是如何做到的？我們今天就再來談?wù)勥@款老游戲。

多樣化內(nèi)容

模擬經(jīng)營游戲的核心體驗，是隨著玩家時間投入，不斷增長擴充出的游戲內(nèi)容以及附帶的成就感。從鄉(xiāng)村氣息濃郁的《牧場物語》，到建設(shè)大都會的《模擬城市》，類似游戲都在強調(diào)時間積累帶來的豐富內(nèi)容，同時在過程中會給予玩家一定的自由度與掌控力。

《夢想城鎮(zhèn)》圍繞該核心同樣拓展出了許多玩法。但與《牧場物語》和《模擬城市》有所不同，玩家從一開始將作為一名鎮(zhèn)長，面前是一處百廢待興的小鎮(zhèn)。需要由最初播種收割的種植業(yè)，發(fā)展出畜牧業(yè)，再到手工制作，食品加工，零件制造等等，對應(yīng)著現(xiàn)實生活中由第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展出第二產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)逐漸熟悉產(chǎn)業(yè)鏈后，玩家會隨著自身等級不斷提升進而解鎖更多的內(nèi)部功能。此時游戲玩法不再是規(guī)劃生產(chǎn)到滿足需求，這一相對簡單的供需關(guān)系。而是漸漸出現(xiàn)探索、挖礦、收集等元素，對應(yīng)在游戲內(nèi)容上便是“動物園、碼頭、恐龍大陸、礦井”等一系列衍生設(shè)施。每種設(shè)施的玩法都不一樣，且相對輕度，始終保持在休閑定位上。

規(guī)劃建設(shè)

除了產(chǎn)業(yè)鏈與特殊設(shè)施帶來的玩法，玩家還可以安排不同建筑間的規(guī)劃與布局。隨著角色等級成長，以及小鎮(zhèn)人口規(guī)模上的增長，不僅會解鎖相對應(yīng)游戲內(nèi)容，比如之前提到的礦井、動物園等，也會讓玩家面對一個更加復(fù)雜龐大的“小鎮(zhèn)”，或者說城市。

通過人口上升解鎖不同工業(yè)與環(huán)境設(shè)施也是模擬經(jīng)營類游戲中的核心機制。但相比于同類游戲中一成不變的“人口建筑”，《夢想城鎮(zhèn)》圍繞人口這一數(shù)值延伸出了“房屋”與“社區(qū)建筑”兩種表現(xiàn)方式。房屋代表不同種類的居住建筑，而社區(qū)建筑則是由各式各樣城市設(shè)施組成的元素，從自行車出租行到寵物醫(yī)院，從游樂園到天文館，幾乎所有的便民設(shè)施都囊括其中。

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種類多樣的建筑元素讓玩家獲得了更加“獨一無二”的游戲體驗與成就感。盡管初始地圖的大小規(guī)模一致，但土地之上的建筑擺放與城市布局則不盡相同。這也是每個玩家能夠打造“專屬小鎮(zhèn)”的原因。有趣的是，還能在知乎上找到一些城市規(guī)劃師“沉迷”該游戲的相關(guān)話題。

布局規(guī)劃能夠獲得高自由度的原因在于兩點，一是移動平臺上的模擬建設(shè)類游戲都傾向?qū)⒉僮餍枨笕趸N近手游玩家的操作模式，這點在《模擬城市》與《夢想城鎮(zhèn)》中都有體現(xiàn)，比如原本PC端上需要播種-澆水-施肥-收獲的農(nóng)作過程，在《夢想城鎮(zhèn)》中就被簡化為了播種-收獲兩個步驟，也就是手指在屏幕上的兩次擺動。

除了操作上的簡化，《夢想城鎮(zhèn)》與《模擬城市》還有“條件”上的不同。《模擬城市》相對嚴(yán)謹(jǐn)，追求擬真感，游戲中有各種負(fù)面的懲罰機制，比如犯罪率，人口滿意度，環(huán)境舒適程度等等因素，都會影響玩家在規(guī)劃布局上的決策。是建消防局還是公園，具體建在哪個位置能夠獲得最大收益。這些機制確實能夠增加游戲的策略性，但也削弱了玩家的正向體驗，不能隨心所欲的自由規(guī)劃。

《夢想城鎮(zhèn)》由于自身休閑風(fēng)格的定位，便舍棄了一部分策略與擬真上的“要求”。這樣做自然無法吸引到一部分相對硬核，追求極致模擬的玩家，但考慮到手游平臺的特殊性，《夢想城鎮(zhèn)》本身能夠吸引到更多希望得到自由休閑體驗的玩家也不是件壞事。

社交

很多玩過模擬經(jīng)營的人會覺得添加“多人聯(lián)機”模式會將游戲帶向另一個維度。就像之前的Steam爆款《星露谷物語》，在眾多玩家不斷的呼聲之下，作者曾經(jīng)許諾的多人模式也終于推上了日程。而相比于PC平臺，手游用戶對社交的需求只能說有增無減。

《夢想城鎮(zhèn)》針對社交也做了許多設(shè)計。從最初圍繞交通設(shè)施做的貨運機制開始，隨著玩家等級的提升，會逐漸解鎖出火車站、飛機場這樣的物流設(shè)施。玩家可以將鎮(zhèn)內(nèi)制作出的道具產(chǎn)品通過運輸?shù)姆绞綋Q取獎勵。而這其中便涉及到了多個玩家之間的互幫互助機制。就像現(xiàn)實生活一樣，貨車需要盡可能裝滿才能發(fā)車，但玩家時常會遇到缺漏部分貨物的情況，但由于制造過程相對漫長，影響發(fā)貨效率，最好的選擇便是召喚好友，互相供需。

最近推出的合作社與賽舟會同樣延續(xù)了社交為主的游戲?qū)傩浴：献魃缱屚婕夷軌蛞詧F體（類似COC部落）的機制組隊，互相交易，加快任務(wù)的完成效率。而近期舉行的賽舟會則催生出了不同合作社之間的競爭關(guān)系，使社員之間的互動方式更加多樣。

相比于主流多人游戲強調(diào)的組隊配合，《夢想城鎮(zhèn)》中的社交互動性沒有那么強，且相對正向和開放。不像MOBA與對玩家有策略需求的游戲那樣，玩家會因為一些失誤感受到壓力，使得游戲體驗趨向負(fù)面，當(dāng)然這也是產(chǎn)品定位引起的不同。

畫風(fēng)與其他

同樣出于產(chǎn)品定位的考慮，《夢想城鎮(zhèn)》在畫風(fēng)上選擇了色彩飽和度較高的卡通風(fēng)格。卡通風(fēng)格并不意味著游戲內(nèi)容表現(xiàn)上的簡略。相反，正是由于卡通風(fēng)格帶來內(nèi)存使用的節(jié)省，使得畫面中的諸多細(xì)節(jié)得以體現(xiàn)。

如果到游戲中仔細(xì)觀察就會發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)上的人物與建筑細(xì)節(jié)相當(dāng)豐富。玩家甚至能夠觀察到街邊巡邏的警察以及不遠(yuǎn)處在海上垂釣的長者，船邊還有時不時露頭的潛水員。有玩家評論光是觀察小鎮(zhèn)中的人物行為便可以花掉自己一個下午。畫風(fēng)表現(xiàn)也成為了吸引玩家的主要因素。

就像之前有所提及，輕度、節(jié)奏緩慢、長期積累養(yǎng)成、沒有絕對的正確（勝利）/錯誤（失敗）判定，以及相對的自由度，這些特性在目前的主流（MOBA 三消）手游產(chǎn)品上比較少見。當(dāng)前強調(diào)快節(jié)奏、重策略、高頻刺激性玩法（緊張、壓力）帶來的體驗與成就感。而模擬經(jīng)營品類是依靠長期養(yǎng)成，資源堆疊的過程，提供更為放松的游戲方式。同樣是成就，但獲取的方式路徑不同。

另一邊，幾乎是所有模擬經(jīng)營游戲的通病，依靠時間較短的收獲/生產(chǎn)過程維持高頻的用戶粘性，使玩家養(yǎng)成時不時點開游戲的習(xí)慣，同時在潛意識上不斷積累對游戲內(nèi)容的厭倦感。為了縮短時間積累的過程，利用內(nèi)購道具的方式，促使玩家更加快速地獲取良好體驗是目前該品類游戲的主要盈利手段。

不過《夢想城鎮(zhèn)》在付費上的需求并不強，非內(nèi)購用戶也能夠相對愉快地進行游戲，只是同樣的過程會比付費用戶所需要花費的時間更久。但不用擔(dān)心會玩不下去，本身偏休閑的定位，使得玩家之間的互動方式并非PvP一般的針鋒相對，攀比性消費相對弱化，但也不是不存在，取決于每位玩家的心態(tài)。綜上所述，《夢想城鎮(zhèn)》的付費設(shè)置還是比較合理的。

結(jié)語

對于追求深度體驗的玩家而言，《夢想城鎮(zhèn)》并不是一款硬核向的游戲。由于本身輕度休閑的游戲定位，除了核心的模擬經(jīng)營玩家之外，也同樣吸引了很多泛游戲的用戶進入，2年以來仍舊維持在暢銷榜100左右也能體現(xiàn)這一特性。為了應(yīng)對模擬經(jīng)營類游戲到后期相對乏味枯燥的體驗，《夢想城鎮(zhèn)》在后期還添加了較為豐富的細(xì)節(jié)玩法，但對于非付費用戶而言，游戲相對較慢的節(jié)奏和長線的內(nèi)容，也是他們能夠長期在游戲活躍的主要因素。

將模擬經(jīng)營、建設(shè)規(guī)劃等元素融為一體的《夢想城鎮(zhèn)》初看之下會顯得有些復(fù)雜。但經(jīng)過一段時間的體驗，喜愛該類型的玩家便能夠找到合適的節(jié)奏，平均每天1到2小時的游戲時間，相比目前主流手游而言，投入適中。盡管《夢想城鎮(zhèn)》距離13年上架已經(jīng)時隔四年，但游戲內(nèi)容還在不斷更新，可以看到開發(fā)商正在鼓勵玩家間的互動，試圖將產(chǎn)品的社交性進一步放大。這或許也是為什么到現(xiàn)在，游戲DAU還保持了穩(wěn)定增長的原因吧。